СИМИОЛОГИЯ

eLama
  • 5,0 (7)
  • Маркетинг
  • Еженедельно

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. СИМИОЛОГИЯ (Наука о CMO) выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtBAT eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

  1. -2 дн.

    CMO Интурист: маркетинг как бизнес-юнит внутри корпорации

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3U7sDR Гость выпуска — Александр Глибичук (директор департамента интернет-маркетинга Интурист) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)Собственное агентство, 18 лет в репортажной фотографии и переезд в Москву из-за потолка в локальном рынке — так Александр Глибичук оказался в «Интуристе», где на момент его прихода не было ни CRM, ни рекламных кабинетов, ни выстроенной системы маркетинга. За пять лет он собрал департамент с одного человека до сорока и превратил его в автономный бизнес-юнит, который работает по логике P&L и сам себя окупает. Поговорили о том, как маркетинг перестаёт быть функцией и начинает жить как бизнес: почему первая презентация на 40 слайдов с охватами не имела значения для акционеров, и как вся стратегия сегодня сводится к трём слайдам и одной таблице с привязкой к прибыли. Как в низкомаржинальном туризме выстраивали медийку через перформанс и пришли к своей метрике: сколько касаний нужно до первого перехода и как сокращать этот путь через креатив. Разобрали операционную модель: команда без классических руководителей, общая система мотивации от разницы между планом и фактическим оборотом и роль CMO как «переводчика» между бизнесом и командой. Отдельно — про контент как производство: продуктовые SEO-страницы создаются автоматически в момент поискового запроса, тексты пишет и проверяет ИИ, а роль команды смещается в контроль качества и управление потоком. Диалог получился настолько насыщенным, что мы разделили его на две части — продолжение уже через неделю. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в комьюнити eLab https://clck.ru/3U7sDR Сайт Интурист https://intourist.ru/ Тг-канал Саши https://t.me/glibichuk_pro Сайт eLama https://clck.ru/3U7s8X Статьи Саши на VC https://vc.ru/id564015 Статьи Саши на Дзен https://dzen.ru/glibichuk_pro

    47 мин.

  2. 5 июн.

    CMO Roistat: где заканчиваются данные и начинается управление

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования (в том числе eLama Index), бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TzBZx Гость выпуска — Екатерина Хорошун (CMO Roistat) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Без единого рубля на рекламу — 400 резидентов стали 950, 15 городов превратились в 30, одна страна разрослась до восьми. Именно так Екатерина Хорошун масштабировала бизнес-сообщество «Эквиум», опираясь на качество продукта и рекомендации. До этого — запуск велнес-отеля на Розе Хутор с нуля, стабильная полная загрузка и первый блогер-миллионник, который пришёл сам и попросил взять его по бартеру. Теперь она директор по маркетингу Roistat — компании, которая помогает другим измерять маркетинг. Поговорили о том, как устроено распределение бюджетов между руководителями четырёх направлений и как отстаивать гипотезы перед собственниками, когда никакой истории данных нет.  Разобрали, почему еженедельные встречи всей команды оказываются главным инструментом против турбулентности, как искусственный интеллект сократил производство видеокреатива с 12 часов до 45 минут и зачем сотрудники вручную переносят свои метрики в отчёты. Ещё выяснили, почему Екатерина убрала тестовые задания при найме — и что она считает самым переоценённым инструментом B2B-маркетинга прямо сейчас. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в комьюнити eLab https://clck.ru/3TzBZx Сайт Roistat https://roistat.com Сайт eLama https://clck.ru/3TzBMG Подкасты Roistat https://www.youtube.com/@roistatcom Книга "Богач, бедняк" Ирвин Шоу https://clck.ru/3TzBgS

    58 мин.

  3. 29 мая

    ex-CMO Citibank: вы строите бренд компании, а кто строит ваш?

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3Tt9xr Гость выпуска — Мария И (ex-CMO Citibank, основатель агентства стратегического маркетинга и личного брендинга IMARIA.PRO)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Восемь лет Мария строила маркетинг Ситибанка — от digital-перформанса с нуля до директора по маркетингу. А потом выход на рынок найма и тишина: опыт и результаты были, а откликов не было. Маша поняла, что всё это время строила чужой бренд, не думая о своём.  Поговорили о том, почему даже результативные CMO остаются невидимыми для рынка, как согласовать развитие личного бренда с интересами компании и что делать, если лучший сотрудник начинает строить личный бренд самостоятельно. Отдельно обсудили новые правила игры: с 2026 года экспертов ищут не через Google, а через ChatGPT и Perplexity. Что конкретно CMO стоит делать уже сейчас, чтобы цифровой след работал в новой реальности, и какой показатель первым сигнализирует о том, что инвестиция в личный бренд начала окупаться. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт Марии И www.imaria.pro Тг-канал Марии И https://t.me/theimaria_personalbrand Книга Эдит Ева Эгер "Выбор"  https://clck.ru/3TsobF Сайт eLama https://clck.ru/3TsoUP

    54 мин.

  4. 22 мая

    CMO Roomlink: у каждого CMO одно хроническое заболевание

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtA4c Гость выпуска — Мария Свиридова (CMO Roomlink) Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Поговорили о том, как строить маркетинг продукта, который работает за кулисами делового туризма и соединяет отели, агентства и корпоративный спрос. Маша объяснила, почему управление двумя аудиториями с противоположной логикой — это не конфликт интересов, а архитектурная задача, и как ребрендинг после 27 лет истории компании это не про новый логотип, а про перенос накопленного доверия в единое имя. Обсудили, как работает маркетинг в нишевом B2B с 30 касаниями до сделки, почему переход из PR в CMO — это почти другая профессия, и как формула «15% бюджета на эксперименты» и система OKR помогают синхронизировать маркетинг с продажами. Отдельно обсудили, почему хороший руководитель тот, чья команда может работать без него. Путь Маши от ивент-менеджера в Unisender до параллельного управления двумя отделами маркетинга — при одновременной практике психолога — показывает: лучший CMO не тот, кто делает всё, а тот, кто умеет выбрать главное и выдержать тревогу от того, что остальное сейчас не делается. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт Roomlink https://roomlink.ru/ Сайт Smartway https://smartway.today/ Сайт eLama https://clck.ru/3Tn36s

    48 мин.

  5. 14 мая

    Ловушка маркетплейсов и кризис трафика: почему доверие стало главным активом бизнеса

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtA6v Гость выпуска — Алёна Фуженко (евангелист eLama)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер eLama) В этом экспериментальном эпизоде говорим о том, как маркетологи адаптируются к кризису трафика, росту стоимости каналов и ограничениям в рекламе. Алёна делится наблюдениями, показывая, почему работа с собственной базой и накопление доверия становятся ключевыми активами бизнес в текущей ситуации рынка. Обсуждаем зависимость малого бизнеса от маркетплейсов, новые каналы привлечения, переход от метрик ради отчёта к экономике P&L, а также роль комьюнити и доверия в современном маркетинге.  eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Специальное предложение по медийной рекламе на Авито https://try.elama.ru/avito_clickout Канал Алёны Фуженко https://t.me/alena_elama Сайт eLama https://clck.ru/3Tf662

    14 мин.

  6. 8 мая

    Атом: как строить бренд за 4 года до выхода продукта

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtA9o Гость выпуска — Олег Вахромеев (операционный директор по маркетингу Атом) Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Grape, Mosaic, Redmadrobot — и наконец Aтом. Олег Вахромеев прошёл путь от креативных агентств, где можно продать почти любую идею, к продуктовой разработке, где решения нужно обосновывать, а затем — к индустрии, где ошибка уходит не в правки, а в серийное производство. За время его работы в Aтом сменилось три директора по маркетингу — но бренд, который команда собирает по частям, продолжает жить и уже принимает предзаказы на электромобиль, на котором никто ещё не ездил.  Поговорили о том, что происходит с маркетингом, когда он становится частью продукта. В Aтом любое обещание рынку — это будущая инженерная работа, а не идея в презентации. Даже шрифт интерфейса тестируют на читаемость и безопасность вождения с учётом реального поведения пользователя за рулём — этот подход команда внедрила раньше, чем аналогичные практики появились у Volvo. Путь Олега показывает: главный сдвиг при переходе из агентства в продукт — не в роли, а в ответственности. Маркетинг перестаёт управлять вниманием и начинает влиять на то, как продукт ведёт себя в реальности. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт Атом https://atom.auto/ Тг-канал Атом https://t.me/atom_auto Инста Олега* https://www.instagram.com/neveroneo Коллаба Атом и Befree https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/befree-i-elektromobil-atom-futuristicheskaya-kollaboratsiya/  Коллаба Атом и художник Миша Most  https://rozetked.me/news/36039-atom-predstavit-odnoimennyy-elektromobil-v-dizayne-strit-art-ot-mishi-most Кейс Audi A5 https://youtu.be/8AugwocOqyQ?si=Ee9I6DIPwB642byh  Фильм Марти Великолепный https://www.kinopoisk.ru/film/6290547/ Промо Марти Великолепного от Тимоти Шаламе  https://vc.ru/id140/2453264-timoti-shalame-satira-na-marketingologov *Продукт компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

    1 ч. 5 мин.

  7. 1 мая

    CMO Tomer: маркетолог должен быть с яйцами

    Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama: https://clck.ru/3TtAGm Гость выпуска — Наталья Жестарева (CMO Tomer, ex-CMO Sибирская коллекция) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Десять лет в одной компании, команда из шести человек и бюджеты, про которые рынок спрашивал одно: «Как вы с этим вообще работаете?» При этом — клип Киркорова со 150 миллионами просмотров, манифест с Лолитой, бальзам для губ со вкусом пельменей и спецпроект с Игорем Акинфеевым под премьеру «Холопа 2», принёсший команде два «Серебряных Меркурия». Всё это сделала Наталья Жестарева в «Sибирской коллекции», превратив категорию заморозки в один из самых обсуждаемых брендов российского FMCG. Поговорили о том, почему громкие кейсы — это не чуйка, а годовая стратегия с тендерами, трендвотчингом и готовностью к провалу. Как бальзам со вкусом пельменей доказал, что люди выбирают эксклюзивность, а не денежные сертификаты. Как убеждать собственников запускать смелые проекты, когда результат невозможно подтвердить цифрами до старта. И почему на рынке шоколада до сих пор нет нормального креатива — хотя возможностей там больше, чем в пельменях. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт Tomer  https://tomerchoco.ru Бальзам со вкусом пельменей https://www.sostav.ru/publication/pomada-s-pelmenyami-sibirskaya-kollektsiya-vypustil-k-kholodam-neozhidannyj-produkt-77886.html Клип Филиппа Киркорова https://youtu.be/NcXNXnUr16Q?si=H--4yYyZFOxtPVqk Манифест с Лолитой https://adindex.ru/news/adyummy/2021/01/27/290680.phtml  Кейс с Игорем Акинфеевым https://www.sostav.ru/publication/platim-pelmenyami-igorya-akinfeeva-priglasili-v-derevnyu-rabotat-glavnym-po-konyam-64202.html Вареники с Абрау-Дюрсо https://www.abraudurso.ru/news/abrau-dyurso-i-sibirskaya-kollektsiya-predstavlyayut-gastronomicheskuyu-novinku-vareniki-s-klubnikoy-i-igristym-vinom Инсталляция Александра МакКуина Savage Beauty https://youtu.be/Pg0HwLAJyV0?si=P5m9a7Ym3_A5rJgl

    57 мин.

  8. 24 апр.

    CMO Колесо.ру: почему иногда лучшее решение — выключить рекламу

    Гость выпуска — Светлана Беликова (руководитель интернет-маркетинга в Колесо.ру) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama: https://clck.ru/3TtAKi В этом выпуске разбираем управление спросом в бизнесе, где маркетинг не столько стимулирует рост, сколько перераспределяет нагрузку на физическую систему. 80% выручки формируется в узком сезонном окне, а ключевым ограничением становится не объём трафика, а пропускная способность сервисной инфраструктуры.  Обсудили переход от перформанс-модели к CRM-управлению клиентской базой: как система персональных офферов формируется на стыке данных и операционного слоя, где первичную информацию вносят сотрудники шиномонтажа, а не аналитические команды, и как это напрямую влияет на будущий спрос. Разобрали логику управления перегревом системы через ограничение маркетинга: кейс WhatsApp-рассылки на 10 тысяч клиентов, перегрузившей контакт-центр, и практику сознательного снижения рекламной активности в пиковые периоды, когда дополнительный трафик ухудшает экономику вместо её роста. Отдельно — инструменты работы с неоднородным спросом: медийный тест на Авито как проверка масштабируемости канала, SMS как устойчивый performance-канал без баннерной слепоты и сегмент 45+ как недооценённая аудитория с высокой конверсией и стабильным LTV. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. В выпуске упоминаются продукты компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт eLama  https://clck.ru/3ThbMD Сайт Колесо.ру  https://koleso.ru/ Книга "Проект Аве Мария" https://www.chitai-gorod.ru/product/proekt-ave-mariya-3007150?ysclid=mo6x7apyfl146518114 Фильм "Проект Конец Света" https://www.kinopoisk.ru/film/1382256/

    57 мин.
См. все (21)

Оценки и отзывы

5
из 5
Оценок: 7

Об этом подкасте

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. СИМИОЛОГИЯ (Наука о CMO) выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtBAT eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

Информация

  • Автор
    eLama
  • Годы выхода
    2 тыс.
  • Выпуски
    21
  • Ограничения
    С ненормативной лексикой
  • Авторские права
    2026 © eLama. Все права защищены.
  • Сайт подкаста
    СИМИОЛОГИЯ