Анастасия Сафонова (ex-вице-президент банка НФК и основатель Импульс): как ставить цели маркетологу

Как маркетологи могут работать с целями так, чтобы они влияли на бизнес. Гость — Анастасия Сафонова, ex-вице-президент банка НФК, модератор программ Сколково, основатель проекта Импульс.

Три ключевые мысли выпуска:

• Цель работает тогда, когда становится игрой с правилами: у неё есть рамки, понятный разрыв и добровольно принятый вызов, который вовлекает команду.
• Общее поле смыслов важнее KPI: люди начинают двигаться только тогда, когда понимают, зачем это им, и как они встроены в общий замысел компании.
• Сопротивление — нормальный процесс: но им можно управлять, если цель становится конкретным объектом, а не абстрактным желанием руководителя.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.