Симулякр Боревича: маркетинг в мире, где всё уже придумано

Павел Боревич
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

Маркетинг — это сотни инструментов, которые формируют мир, в котором живет современный человек. В подкасте разговоры с героями, которые делают маркетинг сегодня. От создания бренда до перформанса, от анализа рынков до графики визуальных коммуникаций.

  1. DEC 2

    Анастасия Сафонова (ex-вице-президент банка НФК и основатель Импульс): как ставить цели маркетологу

    Как маркетологи могут работать с целями так, чтобы они влияли на бизнес. Гость — Анастасия Сафонова,  ex-вице-президент банка НФК, модератор программ Сколково, основатель проекта Импульс. Три ключевые мысли выпуска: Цель работает тогда, когда становится игрой с правилами: у неё есть рамки, понятный разрыв и добровольно принятый вызов, который вовлекает команду.Общее поле смыслов важнее KPI: люди начинают двигаться только тогда, когда понимают, зачем это им, и как они встроены в общий замысел компании.Сопротивление — нормальный процесс: но им можно управлять, если цель становится конкретным объектом, а не абстрактным желанием руководителя. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

    44 min

  2. NOV 25

    Мирослава Сергеенко (Онкологика) — как строить маркетинг в благотворительности и менять культуру вокруг рака

    В новом выпуске Симулякра Боревича говорим о том, как устроен маркетинг в благотворительности и почему фонд Онкологика работает как современный сервисный бизнес. Гость — Мирослава Сергеенко, учредитель и президент благотворительного фонда Онкологика, председатель попечительского совета эндаумента Онкологика. Как менять культуру вокруг темы рака и убрать страх говорить о диагнозе.Как благотворительность превратилась в сервис: горячая линия, навигация, профилактика и tone of voice «клиент, а не подопечный».Как бизнес и частные доноры строят долгосрочные отношения с фондом. Узнать больше о фонде и сделать пожертвование можно на сайте  oncologica.ru Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

    51 min

  3. NOV 18

    Николай Смирнов (Samba, Okkam Group) — как ИИ-агенты перестраивают маркетинг и делают работу за отдел

    В новом выпуске «Симулякра Боревича» обсуждаем, что происходит с маркетингом, когда в игру входят искусственный интеллект и ИИ-агенты.
Гость — Николай Смирнов, руководитель продукта по медиапланированию Samba Okkam Group. Разбираем:
 как ИИ-агенты заменяют отдел маркетинга и за 10 минут собирают аналитику, сайт или рассылку;зачем маркетологу уметь писать промпты и где роль человека пока незаменима;как устроены конкретные нейросети с десятком примером. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

    55 min

  4. NOV 11

    Женя Темпераментов («Просвет») о роли человека в эпоху ИИ и будущем коммуникаций

    В новом выпуске подкаста «Симулякр Боревича» обсуждаем, где проходит граница между человеком и искусственным интеллектом — и как не потерять себя в эпоху цифровых ассистентов.
Гость — Женя Темпераментов, основатель коммуникационной студии «Просвет», пиарщик с 15-летним опытом и ex-руководитель рабочей группы АКОС по использованию ИИ в коммуникациях. Разбираем: почему слепое делегирование ИИ приводит к репутационным провалам (вспоминаем кейс Deloitte в Австралии);
как строить корпоративную политику использования ИИ и зачем пиарщикам собственные AI-агенты;чем «инфляция контента» превращает крафтовые тексты и живую коммуникацию в новую роскошь;почему будущее профессии — не в замене человека, а в тех, кто научится управлять машинами лучше других. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

    49 min

  5. NOV 4

    Михаил Леликов (агентства OPENCORE и MVB) о психотипировании как инструменте брендинга

    В выпуске с Михаилом Леликовым, управляющим партнёром и креативным директором OPENCORE и MVB, разбираем психотипирование как инструмент брендинга. На примере FMCG-рынка обсуждаем, как бренды меняют поведение, когда начинают говорить на языке мотиваций, выбора и человеческих паттернов, а не просто на языке креатива. Разбираем: 4 типа потребителей и как они принимают решения;почему один шоколад работает на «традиционалиста», а другой — на «гедониста»;как бренду выбрать ядро аудитории;почему брендинг сегодня — это «инженерия впечатлений». Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

    50 min

  6. OCT 28

    Лена Пикунова, владелец Zen Mobile: маркетинг мобильных приложений

    В новом выпуске Симулякра Боревича говорим с Леной Пикуновой о том, как смартфон стал главной средой конкуренции брендов — и почему специалисты до сих пор мыслят категориями баннеров, а не продуктовых метрик. Разбираем:
 чем продуктовая воронка в мобайле отличается от маркетинговой, и зачем их разделять;почему мобильное приложение — это не ещё один канал, а ядро экосистемы бренда;
какие метрики в мобайле действительно решают, а какие — имитация контроля;
как беречь органику, не сливать бюджеты и не кормить ходячих мертвецов из фрода;зачем монобрендам своё приложение, даже если они и так продаются на маркетплейсах. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

    48 min

  7. OCT 21

    Алексей Андреев (Depot): брендинг как единственный инструмент конкуренции

    В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Алексеем Андреевым, управляющим партнёром Depot и вице-президентом АКАР, о том, как брендинг перестал быть дизайном и стал стратегией. Обсуждаем, почему брендинг рождается не в рекламе, а в момент конкуренции, как кризисы двигают индустрию вперёд. Разбираем: — как брендинг в России прошёл путь от рекламы вентиляторных заводов до мирового уровня; — почему брендинг не реклама, и в чём их принципиальная разница; — как конкуренция делает бренды честнее; — почему ИИ не убьёт брендинг, а заставит его переосмыслить себя. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

    54 min

  8. OCT 14

    Полина Упитис (CorePR, ex. Mars Inc., Danone, Henkel, Лаборатория Касперского, Яндекс.Маркет): антикризисные коммуникации

    В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Полиной Упитис, основательницей CorePR, о том, как устроены антикризисные коммуникации — от корпораций до собственных агентских практик. Обсуждаем, как кризисы изменились: почему сегодня жалоба в соцсетях может быть не менее опасна, чем утечка данных, и как компаниям готовиться к этим вызовам. Разбираем, какие инструменты реально работают, а какие превращаются в формальности. Разбираем: почему антикризис начинается не в момент пожара, а в момент подготовки;как устроен алгоритм признать факт → обозначить влияние → показать действия → дать план;что нельзя делать никогда (и как одно неудачное слово превращает локальный эпизод в репутационную катастрофу);как внутриком становится частью антикризисной стратегии;зачем компаниям нужен change log после кризиса и как его показывать внешнему миру. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

    52 min
See All (14)

About

Маркетинг — это сотни инструментов, которые формируют мир, в котором живет современный человек. В подкасте разговоры с героями, которые делают маркетинг сегодня. От создания бренда до перформанса, от анализа рынков до графики визуальных коммуникаций.

Information