Analytics Talks

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Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil. O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.

  1. AdBlock, Meta e GA4: por que seu funil vai mudar em 2025 | [Analytics Talks EP 237]

    5D AGO

    AdBlock, Meta e GA4: por que seu funil vai mudar em 2025 | [Analytics Talks EP 237]

    YouTube culpando AdBlock pela queda de views. Chrome ganhando “IA guarda-costas” que bloqueia web push suspeito e pede consentimento de dados no navegador. Meta repassando +12,15% no custo dos anúncios no Brasil. E a corrida por testes A/B, feature flags e updates do GA4 que podem mudar a vida de quem vive de performance.No Analytics News #05, Gustavo Esteves e Lucian Fialho destrincham o que é fato, o que é desculpa e, principalmente, o que você precisa ajustar hoje no seu funil, mídia e mensuração.Você vai sair com:• Plano de ação pra lidar com quedas de views (e receita) no YouTube• Checklist de privacidade/consentimento com as novas telas do Chrome• Como recalcular budget com o +12,15% da Meta e não matar o CAC• Onde GA4 realmente evoluiu (importes automáticos, mídia third-party, visão de ROAS)• Por que a “guerra das aquisições” em IA pode baratear teste A/B e acelerar produtoSe curte conteúdo honesto, direto e aplicável, dá o play — e compartilha com o time. 🎧 Assista/mande pros amigos: episódios toda quinta. Inscreva-se no YouTube e avalie com 5⭐ no Spotify! Confira as notícias: http://bit.ly/4pIo2zy http://bit.ly/4mznVDK http://bit.ly/3KtMeFL http://bit.ly/46BeWfd http://bit.ly/4pHFBzH Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    42 min
  2. Como liderar e não só operar seu Stack Martech [Analytics Talks EP 236]

    SEP 25

    Como liderar e não só operar seu Stack Martech [Analytics Talks EP 236]

    O Stack Martech pode ser sua maior vantagem competitiva ou um poço sem fundo de tempo e dinheiro. No Analytics Talks, Aline Onishi e Bruno Santanna se juntam a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para responder a pergunta central: como você vai liderar — e não apenas operar — o seu stack de marketing? Neste papo direto e sem floreios, exploramos: - Por que empresas ainda gastam 80% do budget no topo do funil enquanto aquisição fica cada vez mais cara. - Como stacks bem estruturados criam ciclos de ativação, engajamento, monetização e referrals. - O que é Next Best Action e como isso já está acontecendo no Brasil. - O impacto dos dados quebrados e stacks desconectados que drenam resultado em silêncio. - O risco das métricas ilusórias (CTR, ROAS, last click attribution) que enganam profissionais de marketing. - Onde a IA e o machine learning podem personalizar sem cair no erro do over-automation. - O equilíbrio entre velocidade de experimentação e governança de dados. Se você é profissional de growth, marketing ou operações e sente que está sempre “apagando incêndio” no stack, esse episódio vai mudar sua visão. ➡️ Dá o play e descubra como assumir o controle do seu Martech sem cair nas armadilhas que atrasam sua estratégia. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠http://bit.ly/45v2crr⁠ Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: ⁠https://bit.ly/45de9lz⁠

    1h 18m
  3. IA na Jornada de compra: o que isso muda para sua marca? [Analytics Talks EP 235]

    SEP 18

    IA na Jornada de compra: o que isso muda para sua marca? [Analytics Talks EP 235]

    A inteligência artificial já mudou a forma como os clientes decidem. No Analytics Talks, Fabricio Toledo (Leadster) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para discutir como a IA está encurtando a jornada, personalizando cada etapa e transformando leads em clientes de forma mais rápida. Se você trabalha com marketing digital, vendas ou automação, este papo mostra o que já funciona na prática e o que vem pela frente. O fim do funil tradicional: A jornada de compra mudou: ela está quebrada, acelerada e cheia de atalhos. A IA redefine como o consumidor se comporta e exige uma nova forma de pensar marketing e vendas.Chatbots inteligentes, lead scoring e personalização em escala estão encurtando o caminho entre lead e cliente, tornando a decisão de compra mais rápida e assertiva.O desafio da IA é equilibrar respostas rápidas com personalização sem parecer impessoal, garantindo experiência positiva em toda a jornada.Adotar IA sem estratégia, com dados desorganizados ou fluxos genéricos, gera experiências frustrantes para o cliente e prejudica a marca.Sites tradicionais podem dar lugar a experiências conversacionais, onde interações mediadas por IA serão o padrão para engajar e converter.Chatbots, personalização e conversas que vendem: tudo isso já está acontecendo. Aperta o play e veja como sua marca pode crescer mais rápido com IA! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    1h 12m
  4. Automação de Marketing Sem Achismos: ROI, Dados e Produtividade Real [Analytics Talks EP 234]

    SEP 11

    Automação de Marketing Sem Achismos: ROI, Dados e Produtividade Real [Analytics Talks EP 234]

    Automação de marketing não é só promessa, é ROI, produtividade e dados usados da forma certa. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rodrigo Nunes, CTO da Reportei e Reportei Sync, para um debate essencial sobre o futuro do marketing data-driven. De relatórios automáticos ao ROI comprovado, este papo mostra como separar hype de realidade e como empresas podem ganhar escala sem perder estratégia. O que você vai descobrir neste episódio: - Como a automação de marketing está transformando times inteiros e eliminando trabalhos manuais. - ROI comprovado: a cada US$ 1 investido, empresas podem ter até US$ 5,44 de retorno. - Quais tarefas vale automatizar agora e quais nunca deveriam ser automatizadas. - Como evitar o over-automation e manter foco em resultados de verdade. - Por que integração de dados entre plataformas é o maior gargalo e como resolver isso. - O impacto da automação no papel do analista e como ela está mudando a tomada de decisão. Se você trabalha com marketing digital, analytics, gestão de tráfego, CRM ou BI, este episódio vai te dar clareza para investir em automação de forma estratégica e inteligente. Conheça a Reportei Sync - https://encurtador.com.br/2FONp Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    1h 7m
  5. Construindo relevância com a nova geração de consumidores: Case NG.CASH [Analytics Talks EP 233]

    SEP 4

    Construindo relevância com a nova geração de consumidores: Case NG.CASH [Analytics Talks EP 233]

    Será que as métricas e os funis tradicionais de marketing ainda funcionam com a Geração Z? Como se conectar com uma audiência que rejeita o óbvio e cria sua própria jornada de consumo?Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Julyana Dahan - Head de Growth, que vive e respira a estratégia de uma das marcas que mais entende esse público: a NG Cash.Julyana vai revelar como a NG.CASH equilibra métricas de performance (como CAC e LTV) com sinais sutis de engajamento, diferencia interesse de intenção e decide entre campanhas que vendem e as que constroem marca. A conversa explora o que é realmente sinal de tração, a importância de “missões” e interações sociais, e até mesmo a viabilidade de modelar a “propensão emocional” de um cliente que ainda não converteu.Este é um episódio obrigatório para quem quer ir além do básico e entender como construir relevância e autoridade com a nova geração de consumidores. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    1h 3m
  6. Marketing Mix Modeling: Case Localiza - Com Tatiana Rocha [Analytics Talks EP 232]

    AUG 28

    Marketing Mix Modeling: Case Localiza - Com Tatiana Rocha [Analytics Talks EP 232]

    Seu investimento em marketing é eficaz? A atribuição e o ROI são os maiores dilemas de qualquer profissional. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Tatiana Rocha, uma das grandes referências em dados e marketing da Localiza, para uma conversa aprofundada sobre Marketing Mix Modeling (MMM).Neste episódio, você vai descobrir:- Quais desafios e dores levaram a Localiza a considerar o MMM.- Os principais desafios na coleta e estruturação de dados.- Os insights mais valiosos que o MMM trouxe e que mudaram a alocação de orçamento.- Como lidar com o dilema da causalidade vs. correlação e com as sazonalidades do negócio.- A melhor forma de comunicar resultados complexos para stakeholders não-técnicos.Este episódio é essencial para entender como medir o que realmente importa e como a mensuração pode ser a chave para o crescimento.Assista ao episódio completo e domine a arte de mensurar resultados como um craque. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crr Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    1h 18m
  7. Novo modelo de Mensuração do Google; Perplexity quer comprar Chrome e novidades na Hubspot [EP 231]

    AUG 21

    Novo modelo de Mensuração do Google; Perplexity quer comprar Chrome e novidades na Hubspot [EP 231]

    Na Analytics News #4, Gustavo Esteves e Lucian Fialho trazem as notícias mais quentes do mercado para você ficar à frente! Neste episódio, mergulhamos em três assuntos que estão dando o que falar: ✅ O Novo Modelo de Mensuração do Google: Entenda o que é o "Modelo Trifecta" e como ele pode revolucionar a forma como a jornada do cliente é mensurada, unificando dados e resultados. ✅ Perplexity e a Surpreendente Oferta pelo Google Chrome: Uma das maiores plataformas de IA de busca fez uma proposta audaciosa. Analisamos os bastidores dessa notícia e o que ela significa para o futuro da internet, dos navegadores e da busca. ✅ Novidades na HubSpot com a API de Conversões da Meta: Como essa integração facilita a gestão de dados de marketing e garante mais precisão na atribuição, fortalecendo a coleta de dados de first-party para suas campanhas. Seja para entender o futuro da mensuração, as disputas no mercado de browsers ou as otimizações em ferramentas de marketing, este episódio é essencial para você. Dê o play e saia na frente com as notícias que importam de verdade! Confira as notícias aqui:vhttps://hubs.la/Q03C-G6g0 https://metricasboss.com.br/artigos/google-lanca-o-trifecta-modelo-de-mensuracao https://braziljournal.com/por-que-a-perplexity-fez-uma-oferta-pelo-chrome http://bit.ly/41b7uWrEstude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crr Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    41 min
  8. A revolução do Marketing pelos Agentes de I.A - com Thiago Cruz (TecMundo) [Analytics Talks EP 230]

    AUG 14

    A revolução do Marketing pelos Agentes de I.A - com Thiago Cruz (TecMundo) [Analytics Talks EP 230]

    A revolução dos AI Agents já começou e eles não estão apenas automatizando tarefas, mas tomando decisões que antes só humanos podiam tomar.No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Thiago Cruz, especialista do TecMundo/NZN, para responder a pergunta que todo profissional de marketing teme: o que vai sobrar para nós?Neste papo revelador, você vai descobrir:- O que um AI Agent já faz melhor que uma equipe inteira- Como garantir que a IA trabalhe para seu lucro, e não só para cliques baratos- O perigo real da criatividade enlatada por IA- Se a personalização em escala finalmente vai acontecer- Quais funções de marketing podem desaparecer em 3 anosSe você trabalha com marketing digital, mídia, CRM ou conteúdo, este episódio pode mudar seu futuro. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ http://bit.ly/45v2crr ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

    1h 12m
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