260 episodes

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטי‪ב‬ Meiran Pachman

    • Business
    • 3.7 • 3 Ratings

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

    איך פאבלישרים עושים היום כסף? פרק 287 עם נועה תמיר סמנכ״לית הפיתוח העסקי של כלכליסט

    איך פאבלישרים עושים היום כסף? פרק 287 עם נועה תמיר סמנכ״לית הפיתוח העסקי של כלכליסט

    זה לא סוד שגופי התוכן (הפאבלישרים) מתמודדים היום עם אתגר שיווקי לא פשוט- הגולשים נכנסים פחות ושובים בעיקר ברשתות החברתיות. במקביל, הפרסום באמצעות באנרים ומעברונים, נשחק והופך לפחות יעיל, מה שמצריך את אותם גופים לחשוב על מודלים כלכליים חדשים ודרכים חדשות לייצר כסף. זה בדיוק התפקיד של נועה תמיר, מי שמנהלת את הפיתוח העסקי בכלכליסט.

     

    חלק ניכר מהשיחה עסק בעולם הכנסים והוועידות שנועה מארגנת בכלכליסט תוך ניסיון להבין מה יוצא לספונסרים המרכזיים מזה, איך מחדשים ויוצרים ערך אמיתי לבאי הכנס, על התחרות בעולם הכנסים מול הגופים האחרים, על הקונפליקט הבנוי בין המחלקה שלה לבין מחלקת התוכן ומהו הסוד לארגון כנס טוב או ועידה מוצלחת.

     

    בהמשך דיברנו על הפניה לשוק הפרסום והשיווק, למה אין להם כנס בתחום הזה, על מדור שיווקיסט שהקימה ומתחזקת, על החיבור לקהילות רשת חזקות, ולמה היא עדיין מאמינה בכוח של הפלטפורמה, כולל העוצמה של הפרינט בעיקר אצל הבכירים במשק.

     

    לסיום דיברנו על מודלים כלכליים חדשניים יותר עבור גופי תוכן, מה קורה בעולם, על חומות תשלום, על המודעות שיוצר להם גדעון עמיחי וגם על סיפור הקריירה האישי שלה מימי הקמת מאקו ואיך התגלגלה לתפקיד העכשווי.


    הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/

     

    רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam
    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 2 min
    איך מתכוננים לחגי הקניות של נובמבר? פרק 286 עם נטלי טנא מנהלת הפעילות של שופינג אי אל ויועצת לסטארטאפים בעולמות האיקומרס

    איך מתכוננים לחגי הקניות של נובמבר? פרק 286 עם נטלי טנא מנהלת הפעילות של שופינג אי אל ויועצת לסטארטאפים בעולמות האיקומרס

    עם סיומו של החג הישראלי לקניות ברשת, מבית גוגל, פגשתי לשיחה את מי שמנהלת את מיזם שופינג אי אל בשנים האחרונות ואחת המומחיות בארץ לטכנולוגיות בעולם האיקומרס- נטלי טנא.

     

    שמעתי ממנה על ההצלחה של המיזם השנה, האם עדיין יש השתתפות והיענות, למה לפעמים יש הרגשה שחלק מהמבצעים לא אמיתיים, איך התחיל המיזם בארץ ומה בעצם יוצא לגוגל מזה.

     

    דיברנו לא מעט על הטכנולוגיות המובילות היום בעולם האיקומרס, כיצד הסטארטאפים עוזרים לחנויות למכור יותר, מה הכאב הכי גדול שהטכנולוגיה עדיין לא הצליחה לפתור וגם, איזו טכנולוגיה הולכת לעשות מהפכה גדולה בענף ועדיין רוב האנשים לא מכירים.

     

    עוד דיברנו גם על המחלות של הסחר האלקטרוני בארץ, על איטיות האתרים ואיך פותרים אותה, על הבעיות בשירות הלקוחות והמשלוחים שפוגמים בחווית הקנייה, על חיזוק הקשר בין המחסר ברשת לרצפת המכירה הפיזית ולבסוף, איך ייראה האיקומרס בעיניה בעתיד הקרוב והרחוק.

     

    שיחת עדכון עכשווית לכל מי שמוכר ברשת ולכל מי שרוצה להיות מעודכן בכל הטרנדים והטכנולוגיות הכי חדשות בענף האיקומרס, מפי אחת האוטוריטות הגדולות בתחום.

     

    הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/

     


    רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam
    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 6 min
    איך זוכים ב״גרנות״? פרק 285 עם בן סבר, מנהל קריאייטיב ראשי ומנכ״ל בענבר מרחב האבאס

    איך זוכים ב״גרנות״? פרק 285 עם בן סבר, מנהל קריאייטיב ראשי ומנכ״ל בענבר מרחב האבאס

    בן סבר הוא מנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד המעוטר ביותר בפרסי גרנות השנה. הוא מגיע לפרק כמנצח הגדול של התחרות, כדי לספר איך הוא מצליח לייצר עבודה קריאייטיבית כל כך טובה ולמה כל כך חשוב לו לשמור על הרמה הקריאייטיבית הגבוההשל המשרד.

     

    דיברנו לא מעט על שיפוט קריאייטיב. גם בהקשר של התחרות וגם איך הוא שופט פנימית בתוך המשרד, איך הוא מסביר את רמת הקריאייטיב של רוב משרדי הפרסום בארץ, איך הוא לא נכנע בפני הלקוחות שרוצים ״דברים בטוחים״ והאם יש קשר בין גודל התקציב לבין מידת קיצוניות הקריאייטיב שצריך לייצר.

     

    בהמשך ניסיתי להבין איך עובדת שיטת העבודה אצלו במשרד, כמה הוא קשוח באישור קריאייטיב, איך הם מייצרים את הרעיונות לאמפמ, כמה הוא עדיין מעורב אישית בייצור הרעיונות,  ואיך הוא מרגיש כלפי הלקוחות (המעטים) שבחרו לעזור.

     

    ניסיתי להקשות עליו, לברר האם לפעמים הקריאייטיב הקיצוני מדי ולא מתחבר למותג, התווכחנו קצת על הקמפיינים לסטימצקי, דיברנו על תפקיד המנכ״לות, מה עושים כשיש קונפליקט פנימי בין תפקיד השותף לבין תפקיד מנהל הקריאייטיב וגם, על העתקות והשראות, על פרפורמנס וסושיאל מדיה והאם קפדנות בקריאייטיב הופכת אותך בהכרח לבן אדם פחות נחמד.

     

    שיחה חשובה עם אחד מאנשי הקריאייטיב הכי טובים בענף והשנה עם גושפנקא.

     

    הפרק בשיתוף IDX – זירת הפריים טיים של הדיגיטל בישראל.

    IDX- פרסום אימפקט אצל כל הפאבלישרים המובילים בישראל דרך פלטפורמה טכנולוגית אחת. חשיפות מטורגטות במיקומי פרימיום והגעה למקסימום ריץ' במינימום זמן. https://www.id-x.co.il/

     

     

    ובשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/


    רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam
    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 6 min
    האנשים שמאחורי (לא רק) ברקוני- פרק 284 עם רועי מישר ולירון עטיה הבעלים של look&listen

    האנשים שמאחורי (לא רק) ברקוני- פרק 284 עם רועי מישר ולירון עטיה הבעלים של look&listen

    סדרת סרטוני מיתוג המעסיק לחברת lsports, בכיכובו של ברקוני, החייזר השעיר וחסר הסבלנות, שברה את הרשת בשבוע שעבר. האנשים שכתבו והפיקו את הסרטים האלו הם הבעלים של חברת look&listen שאחראית גם על הסרט הויראלי ״חודש חיים מתנה״ ועל עוד לא מעט סרטונים שכבשו את המדינה בשנים האחרונות.

     

    נפגשתי איתם כדי לדבר על יצירת הסרטונים הויראליים, איך נולדה הדמות, מה הבריף שקיבלו, איך התעלו על הצלחת הסרט הקודם, איך הם מתמודדים עם הטענה שהסרטים חסרי אסטרטגיה ומסר איך הם מכרו את הרעיון הזה ללקוח וגם, למה אין להם בעיה לצחוק על הקהל שאליו פונה הפרסומת ומה למדו מההצלחה הגדולה שלה.

     

    בהמשך דיברנו על קמפיינים נוספים שיצרו, על הדרך שעשו בעולם הפרסום מיצירת סרטי דיבוב מצחיק כ״צמד תכל׳ס״ ועד הכנת קמפיינים משלב הרעיון ועד שלב ההפקה, למה הם מתעקשים גם לערוך את הכל בעצמם.

     

    פרק מעורר השראה וקנאה עם צמד אנשי קריאייטיב קורעים שכל הענף מדבר עליהם.

     

    הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/

     

    עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>>


    רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

     

    מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam
    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 8 min
    מנתחים את הקמפיינים של הבחירות פרק 283 עם נילי רייכמן יועצת לאסטרטגיה ציבורית, מנהלת משברים וקמפיינים פוליטיים

    מנתחים את הקמפיינים של הבחירות פרק 283 עם נילי רייכמן יועצת לאסטרטגיה ציבורית, מנהלת משברים וקמפיינים פוליטיים

    רגע לפני הבחירות החמישיות, ישבתי לשיחה מקצועית עם אלופת הקמפיינים הפוליטיים, מי שניהלה בעבר את התקשורת של לפיד, הייתה הדוברת של גדעון סער, ניהלה את הקמפיין של הגמלאים ואף הייתה דוברת הליכוד- נילי רייכמן.

     

    דיברנו על הניסיון להוביל את סדר היום הציבורי, על תפקידם של היועצים האסטרטגיים מול הפרסומאים ואנשי הקריאייטיב, למה כמעט ואין קמפיינים פרסומיים קריאייטיביים, איך בכל זאת, המפלגות מנהלות קמפיינים בתקשורת וברשתות החברתיות, ומהו לדעתה הכוח האמיתי של הטוויטר ולמה היא לא נמצאת בטיק טוק.

     

    עוד דיברנו על הקמפיינים העכשוויים של המפלגות החזקות, על ״יש עתיד״ שעלו בשילוט ללא סלוגן ולמה היא חושבת שזה מבריק מבחינתם, מה התהליך שעושים בפועל כדי לייצר קמפיין בחירות, על הקרב האסטרטגי בין המפלגות והיועצים השונים, על תפקיד הסקרים והמחקרים ומה ניתן ללמוד מהם ולסיום, איך מגיעים לצעירים שלא צורכים את התקשורת הקלאסית וגם, איך יכול להיות שלמרות הכוח של התקשורת הליברלית ההגמונית, רוב העם הלך ימינה.

     

    לסיום דיברנו על הקמפיינים המסחריים שהיא מובילה, מה היא לוקחת מהעולם הפוליטי לעולם המסחרי, למה היא הסכימה לעבוד עבור פיליפ מוריס ולמה היא לא נוגעת בתוכן שיווקי.

     

    פרק אקטואלי, תרתי משמע, עם אחת הנשים החזקות, החכמות והמנוסות בעולם הקמפיינים הפוליטיים. 

     

    הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/

    עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>>

     


    רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

     

    מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam
    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 13 min
    קריאייטיב טוב זה... פרק 282 עם אור לביא סמנכ״ל הקריאייטיב של מנצ׳

    קריאייטיב טוב זה... פרק 282 עם אור לביא סמנכ״ל הקריאייטיב של מנצ׳

    למה הם ניגשו לגרנות, למרות שבעיקרון הם לא כל כך מאמינים בתחרויות קריאייטיב, איך צריך בעיניו למדוד היום עשייה פרסומית ומהו סגנון הקריאייטיב האישי שלו? אור לביא, סמנכ״ל הקריאייטיב הטרי יחסית של משרד הפרסום המוערך מנצ׳ והסמנכ״ל היוצא של יהושע TBWA, הגיע לפודקאסט כדי לחפור איתי על קריאייטיב, בעוד פרק מיוחד לקראת גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית שתתקיים ב-6.11.

     

    דיברנו בין השאר על איך מנהלים תהליך קריאייטיבי לפרסומת שמפיקים יחד עם יוצרים כמו דניאל קורן לסלופארק וסוויסה למקדונלד׳ס, מה הוא באמת חושב על הפרסומות שעשה בזמנו עם אדיר מילר למכבי,  למה הוא לא פוסל מחזמרים כמו במקרה של מדלן, האם הוא עדיין מתעקש על קונספטים וגם, על החיבה של המשרד שלהם ל-RTM והאם הוא לא חושב שלרוב מדובר בדאחקות של משחקי מילים.

     

    לסיום דיברנו גם על פערי הדורות במשרדי הפרסום, על עבודה עם יניב מלינרסקי, שותף במשרד שהוא דמות מאוד דומיננטית בקריאייטיב, למה הוא חושב שהם משרד שמותאם לעולם החדש ולבסוף גם על האווירה ביהושע לאחר התפוצצות התחקיר על רמי והאם זה מה שגרם לו לעזוב את המשרד ולעבור למנצ?

     

    פרק עם אחד האנשים הנחמדים והמוערכים בתעשייה שמדבר בצורה מאוד פתוחה וגלויה.

     

    הפרק בשיתוף pollit, מערכת סקרים לשימוש עצמי המאפשרת לייצר סקר אונליין תוך מספר דקות ולקבל תוצאות אונליין בזמן אמת ובמחיר אטרקטיבי. http://www.pollit.co.il/

     

    עשיתם קריאייטיב מצוין בשנת 2021-יוני 2022? בואו לקבל על זה הוקרה בתחומי הפרסום, הדיגיטל, התוכן, היח״צ והמיתוג מעסיק. לעמוד גרנות, תחרות הקריאייטיב הישראלית>>


    רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

     

    מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/

     

    לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam
    See omnystudio.com/listener for privacy information.

    • 1 hr 21 min

Customer Reviews

3.7 out of 5
3 Ratings

3 Ratings

Top Podcasts In Business

NPR
Ramsey Network
Guy Raz | Wondery
Vox Media Podcast Network
Jocko DEFCOR Network
BiggerPockets

You Might Also Like

חצי שעה של השראה עם ערן גפן
כאן | Kan
mako מאקו
ראם שרמן ודורון ניר
N12 BUSINESS
N12