Marketing Transformation Podcast

Erik Siekmann
  • 5.0 (1)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

Die Geheimnisse, Erfahrungen und Beobachtungen erfolgreicher Advertiser. Die Digitalisierung hat die Welt für alle Advertiser fundamental verändert. Im Wettlauf um die Kunden der Zukunft geht das Feld der „Winner und Looser“ sehr weit auseinander. Im Digital Forward Marketing Transformation Podcast gehen wir den Strategien, Taktiken und Maßnahmen der erfolgreichen Advertiser auf den Grund. Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios.

  1. 5D AGO

    #225 mit Tim Nedden // FRONT ROW

    In dieser „Effizienz-Folge“ räumt Stammgast Tim Nedden von Front Row mit dem Mythos auf, dass Topline-Wachstum allein die Miete zahlt. Während viele Unternehmen verbissen dem Umsatz hinterherjagen, versickert die Marge oft unbemerkt in versteckten Profitabilitäts-Leaks. Tim und Erik analysieren präzise, warum Marketing und Supply Chain meist völlig aneinander vorbeisteuern – etwa wenn teures Mediabudget auf Produkte fließt, die längst out-of-stock sind. Von ineffizientem Retargeting über die Fallstricke bei Streaming-TV bis hin zur gefährlichen Preis-Abwärtsspirale durch fehlende Kanal-Abstimmung: Diese Folge ist ein Deep Dive in die „Connected Commerce“-Strategie, die Silos aufbricht und Daten endlich in echte Marge verwandelt. Ein Muss für jeden Marketer, der seinen CFO beeindrucken will. Über Tim Nedden: Tim Nedden ist Managing Partner bei Front Row (ehemals Finc3) und gilt als einer der versiertesten Strategen für E-Commerce und Marktplatz-Marketing in Europa. Mit seiner tiefen Expertise in der Skalierung von globalen Marken auf Plattformen wie Amazon hilft er Unternehmen dabei, die Komplexität moderner Vertriebskanäle zu meistern. Sein Fokus liegt auf „Connected Commerce“ – der intelligenten Verzahnung von Marketing, Vertrieb und Technologie, um nicht nur Wachstum, sondern nachhaltige Profitabilität zu erzielen. Als regelmäßiger Gast und Vordenker der Branche ist er bekannt für seinen pragmatischen Blick auf Daten und seine Fähigkeit, komplexe organisatorische Hürden in klare Wettbewerbsvorteile zu verwandeln. Hier geht es zum Connected Commerce Guide von Front Row. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

    54 min

  2. MAR 19

    #224 mit Britta Behrens

    In dieser Episode ist LinkedIn-Koryphäe Britta Behrens zu Gast, um über die enorme Schlagkraft des größten B2B-Netzwerks der Welt zu sprechen. Mit über 1,3 Milliarden Accounts hat sich LinkedIn längst von der digitalen Visitenkarte zur vollumfänglichen Content-Plattform gewandelt. Britta erklärt, wie der neue Algorithmus „360 Brew“ die Spielregeln verändert hat, warum die „Kommentar-Strategie“ oft mehr Sichtbarkeit bringt als eigene Posts und wie man als „lebendiger Lead-Magnet“ echtes Social Selling betreibt. Außerdem erfahren wir, warum LinkedIn-Content nach Reddit die wichtigste Quelle für das Training von KI-Modellen wie ChatGPT und Claude ist und wie Unternehmen mit „Thought Leader Ads“ ihre Corporate Influencer gezielt skalieren können. Über Britta Behrens: Britta Behrens ist eine der führenden Expertinnen für LinkedIn-Marketing, Social Selling und Corporate Influencing im deutschsprachigen Raum. Als Beraterin und Keynote-Speakerin unterstützt sie Unternehmen dabei, Marketing-, Sales- und HR-Teams für den modernen B2B-Vertrieb fit zu machen. Ihr Fokus liegt auf dem strategischen Aufbau von Thought Leadership und der Professionalisierung von Mitarbeiter-Sichtbarkeit. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Web-Analyse- und Marketing-Branche verbindet sie tiefes technisches Verständnis mit kreativer Content-Strategie, um messbare Business-Erfolge über LinkedIn zu erzielen. Hier geht es zum Connected Commerce Guide von Front Row. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

    56 min

  3. MAR 2

    #223 mit Andre Alpar

    In dieser Episode ist SEO-Legende Andre Alpar zu Gast, um über den nächsten großen Paradigmenwechsel im Marketing zu sprechen: Generative Engine Optimization (GEO). AI-Systeme wie ChatGPT und Googles AI Overviews verändern radikal, wie Konsumenten recherchieren und Kaufentscheidungen treffen. Andre erklärt, wie Marken in KI-Antworten als "Citation" oder "Mention" sichtbar bleiben, warum klassische SEO-Tricks und Performance-Metriken hier nicht mehr greifen und wie man den Erfolg künftig messbar macht. Außerdem wird es hitzig: Erik und Andre wetten um eine Kiste Dom Pérignon, ob es in der KI-Suche in zwei Jahren überhaupt noch organische Ergebnisse für Kaufentscheidungen geben wird! Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

    53 min

  4. FEB 17

    #222 mit Elisabeth L’Orange // Deloitte

    In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts spricht Erik Siekmann mit einer der profiliertesten KI-Expertinnen Deutschlands: Elisabeth L’Orange. Sie ist Partnerin bei einer Big Four Beratung (Deloitte), promoviert im Bereich Neuro/AI und hostet den Podcast „Tech & Tales“. Gemeinsam diskutieren sie, warum die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) vor dem Aus steht und warum wir uns darauf einstellen müssen, dass auch Antworten in KI-Modellen künftig monetarisiert werden. Elisabeth erklärt, warum „Agentic Commerce“ B2B-Prozesse radikal effizienter machen wird und warum Unternehmen lieber neue KI-„Speedboote“ bauen sollten, anstatt verzweifelt alte Prozesse zu digitalisieren. Über Elisabeth L’Orange: Elisabeth L'Orange ist Partnerin für AI & Data bei Deloitte und gilt als eine der profiliertesten Expertinnen für Künstliche Intelligenz in Deutschland. Zuvor gründete sie das Hamburger KI-Startup Oxolo, einen Pionier im Bereich der KI-Video-Generierung. Als Host des Tech-Podcasts „Tech & Tales“ und gefragte Keynote-Speakerin schlägt die gelernte Juristin und ehemalige Venture-Capital-Investorin die Brücke zwischen technologischer Innovation, Strategie und gesellschaftlichen Auswirkungen der Digitalisierung. Hier geht es zum Podcast "Tech & Tales": https://www.talespod.com/ Hier geht es zum Connected Commerce Guide von Front Row: https://www.connected-commerce.com Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

    50 min

  5. JAN 27

    #221 mit Tim Nedden // FRONT ROW

    In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts diskutieren Erik Siekmann und Tim Nedden das Thema Retail Media. Sie geben eine Einordnung zur Bedeutung und Wachstumsdynamik dieser Mediengattung, die laut Schätzungen bis 2025 ein Volumen von 180 Milliarden US-Dollar erreichen könnte. Die beiden beleuchten die Vorteile von Retail Media, wie die Nähe zum Kaufprozess und die Möglichkeit eines geschlossenen Messkreises. Gleichzeitig thematisieren sie aber auch Herausforderungen in Bezug auf Transparenz und Kontrolle für Werbetreibende. Ein Schwerpunkt ist die dominante Stellung von Amazon im Retail Media Markt mit einem Anteil von rund 75%. Darüber hinaus erörtern Siekmann und Nedden die Aktivitäten anderer Retailer im Bereich Kundenbindung und Omnichannel als Basis für eigene Retail Media Angebote. Über Tim Nedden Tim Nedden ist Managing Director im Bereich Ecommerce Management bei FRONT ROW, der internationalen E-Commerce- und Digitalagentur, die aus der früheren Finc3 Marketing Group hervorgegangen ist, die er 2014 gemeinsam mit Jan Bechler und Björn Sjut aufgebaut hat. Er hat die Agentur von Anfang an mitgestaltet und vor allem das E-Commerce- und Marktplatz-Geschäft geprägt, insbesondere mit Fokus auf Amazon und Retail Media. Vor seiner Zeit als Unternehmer war Nedden in leitenden Rollen im digitalen Marketing tätig, unter anderem als Senior Manager bei Gruner + Jahr, wo er den Aufbau digitaler Einheiten und Online-Strategien verantwortete. Hier geht es zum Connected Commerce Guide von Front Row: https://www.connected-commerce.com Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

    48 min

  6. JAN 12

    #220 mit Thorsten Schapmann // Beiersdorf

    Influencer-Marketing at scale bei Beiersdorf. Erik Siekmann spricht mit Thorsten Schapmann (Global Media, Beiersdorf) darüber, wie Influencer-Marketing strategisch eingeordnet, international skaliert und vor allem mess- und steuerbar gemacht wird. Sie sprechen über die Rolle von Influencern in unterschiedlichen Kategorien (z.B. Facecare) – inklusive der Frage, warum Influencer dort 20–30% des digitalen Media-Investments (inkl. Amplification) ausmachen können. Thorsten erklärt, wie Beiersdorf globale Frameworks und Handbooks baut, Trainings und E-Learnings aufsetzt und warum „Social Fluency“ zur Pflichtkompetenz wird. Außerdem geht es um Messlogiken wie EMV (Earned Media Value), Engagement und Sentiment, um typische KPI-Fallen (Follower-Zahl) und um Plattform-Unterschiede zwischen TikTok und Instagram. Zum Schluss werfen wir einen Blick auf die Zukunft: Nano-Influencer-Trend, Social Commerce (insb. in Northeast Asia) und KI im Influencer-Marketing – vor allem im Backoffice (Trend-Scans, Briefings, Brand Safety). Über Thorsten Schapmann Thorsten Schapmann ist Global Media Director bei Beiersdorf AG, wo er seit mehreren Jahren die internationale Medien- und Digitalstrategie verantwortet und die globale digitale Transformation und Präzisions-Marketingprogramme vorantreibt. Vor seiner aktuellen Rolle bekleidete er bei Beiersdorf verschiedene Leitungspositionen im digitalen Marketing, unter anderem als Marketing Director Europe Digital und Marketing Head für die Schweiz, und baute zuvor als Head of Digital bei deepblue networks die digitale Beratung und Markenführung mit auf. Sein beruflicher Weg begann in der Digital- und Medienbranche, wo er früh digitale Marken- und Dialogkommunikation für namhafte Kunden entwickelte. Hier geht es zum Connected Commerce Guide von Front Row: https://www.connected-commerce.com Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

    45 min

  7. 12/18/2025

    #219 mit Tim Nedden // FRONT ROW

    Black Week, Cyber Monday, Weihnachtsgeschäft – funktionieren Rabatte noch oder zerstören sie langfristig die Profitabilität? In dieser Folge des Marketing Transformation Podcast spricht Erik Siekmann mit Tim Nedden (Co-Founder Front Row) über die wichtigsten Learnings aus der Shopping Season 2025. Gemeinsam analysieren sie, warum der E-Commerce in Deutschland stagniert – sogar auf den großen Plattformen –, weshalb der Mythos vom discountfreien Wachstum nicht haltbar ist und warum Customer Lifetime Value heute die entscheidende Steuerungsgröße ist. Außerdem geht es um die Frage, welche Produkte in der Peak Season wirklich rabattiert werden sollten, wie sich das Kaufverhalten zeitlich nach vorne verschiebt und welche Rolle datengetriebene Steuerungssysteme wie die Amazon Marketing Cloud dabei spielen. Über Tim Nedden Tim Nedden ist Managing Director im Bereich Ecommerce Management bei FRONT ROW, der internationalen E-Commerce- und Digitalagentur, die aus der früheren Finc3 Marketing Group hervorgegangen ist, die er 2014 gemeinsam mit Jan Bechler und Björn Sjut aufgebaut hat. Er hat die Agentur von Anfang an mitgestaltet und vor allem das E-Commerce- und Marktplatz-Geschäft geprägt, insbesondere mit Fokus auf Amazon und Retail Media. Vor seiner Zeit als Unternehmer war Nedden in leitenden Rollen im digitalen Marketing tätig, unter anderem als Senior Manager bei Gruner + Jahr, wo er den Aufbau digitaler Einheiten und Online-Strategien verantwortete. Hier geht es zum Connected Commerce Guide von Front Row: https://www.connected-commerce.com Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

    48 min

  8. 12/01/2025

    #218 mit Dr. Peter Aschmoneit // Quantilope

    In dieser Folge des Marketing Transformation Podcasts sprechen Erik und Dr. Peter Aschmoneit, CEO und Mitgründer von Quantilope, einer Consumer Intelligence Plattform, über verschiedene Aspekte der Marktforschung und Markenwachstum. - Wie entstand die Idee für Quantilope? - Wie positioniert sich Quantilope im Wettbewerb zu den traditionellen Marktforschungsunternehmen (wie z.B. Kantar und Nielsen)? - Mythen der Marktforschung und des Markenwachstums - Wettbewerbsanalyse und Datennutzung Über Dr. Peter Aschmoneit: Peter Aschmoneit ist Mitgründer und CEO von Quantilope und zählt zu den prägenden Köpfen der modernen, technologiegetriebenen Marktforschung. Nach seiner Promotion an der Universität St. Gallen arbeitete er viele Jahre in führenden Marketingpositionen bei internationalen Konsumgüterunternehmen wie Unilever, Danone und Fuchs. Diese Erfahrung aus der Markenführung verbindet er heute mit tiefem Marktforschungs-Know-how und starkem unternehmerischem Denken. Mit Quantilope verfolgt er die Vision, Insights-Prozesse durch Automatisierung, Software und KI radikal zu vereinfachen und Unternehmen schneller zu besseren Entscheidungen zu führen. Der Marketing Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.

    52 min
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Die Geheimnisse, Erfahrungen und Beobachtungen erfolgreicher Advertiser. Die Digitalisierung hat die Welt für alle Advertiser fundamental verändert. Im Wettlauf um die Kunden der Zukunft geht das Feld der „Winner und Looser“ sehr weit auseinander. Im Digital Forward Marketing Transformation Podcast gehen wir den Strategien, Taktiken und Maßnahmen der erfolgreichen Advertiser auf den Grund. Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios.

Information

  • Creator
    Erik Siekmann
  • Years Active
    2019 - 2026
  • Episodes
    227
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    Marketing Transformation Podcast

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