Steven 數位社群行銷研究室

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  1. 6d ago

    EP12-【爆款產品學】：解析全聯、小米如何掌握 3 大核心邏輯，從紅海競爭中精準突圍。

    本集重點｜【爆款產品學】：解析全聯、小米如何掌握 3 大核心邏輯，從紅海競爭中精準突圍。 【行銷有意 S】 為什麼有些產品砸大錢做廣告卻無聲無息，有些卻能讓你每天心甘情願買單？今天我們要拆解兩個看似不搭調的對手：玩高科技的小米與賣生鮮菜肉的全聯。一家是科技巨頭，一家是巷口超市，背後竟共享同一套驚人的「致富基因」。 如果你的產品賣不動、點子一直卡關，很可能是你還在賣「維他命」，而不是「止痛藥」。今天我們把這套商業邏輯完全拆解，教你如何透過剛需、高頻與極致性價比，打造出對手追不上的爆款護城河！ 本集帶你一次看懂： 👉 止痛藥邏輯： 誰說要發明新需求？解析如何找到客戶「沒它不行」的剛需，精準擊中市場痛點。 👉 從買賣到生態： 揭秘小米手環與全聯咖啡的共通點——如何讓產品融入日常，把「一次性購買」變成「每日依賴」。 👉 價值上的碾壓： 淨利不超過 5% 的祕密？重新定義「極致價效比」，教你用老實的策略建立最深信任。 👉 爆款自我檢核表： 廣度、黏著度、深度缺一不可！三位一體的成功公式，幫你的生意做體質檢查。 0:00序幕： 小米與全聯，看似扯不上的共通點 1:30邏輯一： 拒絕當維他命！你必須是一顆「強效止痛藥」 3:36邏輯二： 建立生活黏著度，讓產品變成使用者的「每日習慣」 5:18邏輯三： 極致價效比！讓對手流淚、消費者心動的護城河 7:28總結： 產品成功檢核表，你的點子能過關嗎？ ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： https://bit.ly/2COgQO8 ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： https://www.facebook.com/stevensocial/ ►Steven數位社群行銷研究室官網： https://www.aretedigitalsocial.com/ ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: https://bit.ly/2qzJev

    9 min

  2. Jun 4

    EP11-【直播電商 2.0】：從叫賣到內容化！拆解中國直播如何從「割韭菜」轉向「專業知識行銷」

    本集重點｜【直播電商 2.0】：從叫賣到內容化！拆解中國直播如何從「割韭菜」轉向「專業知識行銷」 【行銷有意S】 你有沒有發現，那些聲嘶力竭、大喊「寶寶們趕快上車」的直播間正在消失？取而代之的是安靜、有質感、像美術館一樣的直播空間。這不只是視覺的改變，更是一場關於流量成本與信任機制的底層革命。當傳統 1.0 模式陷入「價格戰、高退貨、廣告貴」的死亡螺旋，領先者已經轉向 2.0 的「內容化直播」。這不再是比誰嗓門大，而是比誰更懂「場景力」與「專業尊重」。今天我們要拆解這場零售業的文藝復興，看品牌如何透過深度策展，讓觀眾在不知不覺中，為理想生活心甘情願地買單。 本集帶你一次看懂： 👉 死亡螺旋的終結：為什麼「暴力成交」玩不下去了？解析高退貨率與流量成本的致命傷。 👉 內容化三大門派：知識派、顧問派、溯源派，看各路高手如何把產品參數講成動人詩篇。 👉 邏輯大改造：從「推銷產品」轉向「提供解決方案」，高手不外傳的 2.0 升級腳本。 👉 場景力與進化論：當 AI 主播即將取代重複性叫賣，真人主播該如何靠「溫度」生存？ 0:00 序幕 1:15 模式對比：叫賣 1.0 vs 策展 2.0 3:33 平台演算法變革：停留時長才是王道 4:51 實戰教學：從邏輯、語法到場景的全面升級 6:50 零售業的文藝復興：信任與專業的重啟 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： https://bit.ly/2COgQO8 ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： https://www.facebook.com/stevensocial/ ►Steven數位社群行銷研究室官網： https://www.aretedigitalsocial.com/ ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: https://bit.ly/2qzJev

    9 min

  3. May 28

    EP10-【Netflix 影集熱潮】：從《魷魚遊戲》到時下熱劇：如何利用「社群迷因」創造現象級行銷？

    本集重點｜【Netflix 影集熱潮】：從《魷魚遊戲》到時下熱劇：如何利用「社群迷因」創造現象級行銷？ 【行銷有意S】 為什麼有些劇能一夜之間洗版全網？這到底是運氣，還是精密計算的結果？《魷魚遊戲》在TikTok 創造 560億次的觀看，這早已不是單純的「熱門影集」，而是一場全球性的文化炸彈。今天我們要拆解 Netflix內部的秘密武器——「迷因工程」。從由上而下的ACE理論，到由下而上的社群聽覺行銷，Netflix 告訴我們：在數位時代，爆紅不是意外，是可以被「蓋」出來的建築。當影集本身就變成一個巨大的病毒行銷企劃案，我們該如何掌握這套掌握流量的暗黑演算法？ 本集帶你一次看懂： 👉 獨家 ACE 理論：可行動、可連結、可擴延，揭開《魷魚遊戲》爆紅的底層邏輯。 👉 社群聽覺行銷：為什麼官方敢放棄配樂主導權？解析《星期三》如何順應民意反向操作。 👉 劇本即行銷：從《激戰網紅》看內容進化，如何把短影音挑戰直接寫進劇本裡？ 👉 病毒行銷實戰手冊：創造視覺斷點、擁抱低成本感，品牌主必學的四大爆紅法則。 0:00 序幕：你被文化炸彈炸到了嗎？ 03:08 玩法升級：從由上而下到社群聽覺行銷 05:00 實戰手冊：品牌如何應用四大爆紅法則 06:23 未來藍圖：迷因即創作的核心 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： https://bit.ly/2COgQO8 ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： https://www.facebook.com/stevensocial/ ►Steven數位社群行銷研究室官網： https://www.aretedigitalsocial.com/ ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: https://bit.ly/2qzJev

    8 min

  4. Apr 21

    【行銷有意S】EP09-【台味高級化】：解析路易莎如何從街角平價品牌，翻身成為抗衡星巴克的本土龍頭。

    本集重點｜【台味高級化】：解析路易莎如何從街角平價品牌，翻身成為抗衡星巴克的本土龍頭。 【行銷有意S】路易莎咖啡之所以能擊敗全球龍頭星巴克，躍升台灣店數第一，絕非僅靠價格戰，而是成功執行了品牌翻轉。從早期的平價定位，轉型為具備工業風質感的精品空間，路易莎精準卡位了台灣人對「第三空間」的渴求。其成功的核心關鍵包含一條龍供應鏈以及空間策略定位，從自建烘豆廠與物流，垂直整合資源以極大化成本優勢，再透過「不限時、多插座」的配置，將店面打造成全台最大的共享辦公室與K 書中心。這不只是一杯咖啡的競爭，更是一場關於在地化經營與空間利用率的教科書級賽局。 本集帶你一次看懂： 👉 台式輕奢華：如何用星巴克一半的價格，營造出超值的精品氛圍？ 👉 終極第三空間：不限時、滿滿插座，如何轉化為最強大的客群黏著力？ 👉 垂直整合護城河：從烘豆廠到物流車隊，一條龍掌控品質與成本的秘密。 👉 在地化勝出邏輯：不必模仿星巴克，只需要比巨頭更懂台灣人的胃。 ☕ 路易莎的品牌逆襲 00:00序幕 01:27定義台式的高級感 03:05打造共享辦公戰場 04:29在地化的一條龍 05:52觸手可及的精緻感 06:54總結 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven 本影片部分內容由NotebookLM協助製作 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： https://bit.ly/2COgQO8 ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： https://www.facebook.com/stevensocial/ ►Steven數位社群行銷研究室官網： https://www.aretedigitalsocial.com/ ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: https://bit.ly/2qzJev

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  5. Apr 14

    【行銷有意S】EP08-【Threads 興起】：文字社群的回歸？分析 Meta 如何在短影音戰場中開闢「強互動」新領地。

    本集重點｜【Threads 興起】：文字社群的回歸？分析 Meta 如何在短影音戰場中開闢「強互動」新領地。 【行銷有意S】 你有沒有發現，大家在 Instagram 忙著修圖，卻在 Threads 上瘋發廢文？為什麼這個「長得像 Twitter」的平台，能在短時間內席捲台灣，甚至讓各大品牌小編半夜不睡覺忙著「海巡」？這不只是一個新 App，而是一場對抗「精緻焦慮」的社群運動。當演算法不再只看你認識誰，而是看你對什麼話題有共鳴，社群遊戲的規則已經被徹底改寫。這一集，我們要帶你拆解 Threads 的「興趣圖譜」與「活人感公式」。看品牌如何透過「去品牌化」贏得人心，以及 Z 世代如何在這裡找回失落的歸屬感。 本集帶你一次看懂： 👉 對話式社交：從「廣播洗腦」轉向「真實對話」的社群轉捩點。 👉 回覆權重秘密：為什麼一個真誠的留言，價值遠勝過一百個愛心？ 👉 去品牌化公式：40% 互動 + 30% 廢文，品牌如何靠「活人感」生存？ 👉 脆文化的心理學：在不完美的脆弱中，找回被聽見的歸屬感。 0:00 序幕 2:41 從社交轉向興趣圖譜 4:03 品牌海巡與去化公式 5:29 Z世代的脆弱與共鳴 7:28 聯邦宇宙的未來挑戰 7:52 總結 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： https://bit.ly/2COgQO8 ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： https://www.facebook.com/stevensocial/ ►Steven數位社群行銷研究室官網： https://www.aretedigitalsocial.com/ ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: https://bit.ly/2qzJev

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  6. Apr 7

    【行銷有意S】EP07-【地緣政治行銷】：美國攻打委內瑞拉背後，如何透過訊息戰與輿論控制達成政治目的？

    本集重點｜【地緣政治行銷】：美國攻打委內瑞拉背後，如何透過訊息戰與輿論控制達成政治目的？ 【行銷有意S】 以前打仗靠飛彈，現在打仗可能只要靠一個「讚」？你有沒有想過，一場侵犯主權的軍事行動，竟然能像新機發表會一樣，被包裝成全網歡呼的「正義盛事」？2026 年，美國襲擊委內瑞拉的案例告訴我們：在數位時代，誰能壟斷你的螢幕，誰就能定義真理。這一集，我們要帶你進入最殘酷的行銷戰場——「資訊與地緣政治」。這不是科幻片，而是正在發生的現實。當戰爭變成一場精心佈局的數位攻勢，我們每個人在手機前的按讚與分享，其實都在為某種權力投下一票。 本集帶你一次看懂： 👉 標籤化策略：如何用「5,000 萬美金懸賞」將元首包裝成全球毒梟？ 👉 精準打擊三部曲：製造恐懼、網紅聯動、壟斷資訊流的教科書打法。 👉 客製化訊息戰：針對不同國家「餵食」不同版本的故事，瓦解反對聲音。 👉 數位門羅主義：為什麼未來戰爭的主戰場，是你我大腦裡的「認知空間」？ ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 0:00 序幕 3:48 重新定義敵人標籤 6:27 演算法下的精準洗腦 7:34 主導敘事權的資訊戰 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： https://bit.ly/2COgQO8 ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： https://www.facebook.com/stevensocial/ ►Steven數位社群行銷研究室官網： https://www.aretedigitalsocial.com/ ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: https://bit.ly/2qzJev

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  7. Mar 31

    【行銷有意S】EP06-揭密醜行銷術！為什麼有時候廣告做得越爛、圖案越醜，點擊率反而越高？

    本集重點｜揭密醜行銷術！為什麼有時候廣告做得越爛、圖案越醜，點擊率反而越高？ 【行銷有意S】 為什麼有些廣告看起來像用小畫家做的，點擊率卻比精品大作高出 2 到 3 倍？在這個追求質感的時代，難道設計師的努力都白費了嗎？ 這一集，我們要帶你揭開「醜廣告」背後的商業邏輯。這不是隨便亂做，而是一場經過精密計算的心理戰，目的是穿透消費者的心理防線。 本集帶你一次看懂： 👉 橫幅廣告盲點：為什麼大腦會自動無視「太完美」的內容？ 👉 反專業化策略：如何用「人味」取代「公司感」，建立信任。 👉 巴黎世家的套路：高端精品如何利用「怪異」來篩選精準受眾。 👉 實戰黃金法則：亂做不等於策略醜，掌握三個關鍵讓轉換率翻倍。 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 00:00 序幕 01:34 突破大腦的廣告盲點 02:40 不完美激發的真實感 03:47 精品與量販的醜策略 06:20 總結 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： https://bit.ly/2COgQO8 ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： https://www.facebook.com/stevensocial/ ►Steven數位社群行銷研究室官網： https://www.aretedigitalsocial.com/ ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: https://bit.ly/2qzJev

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  8. Mar 24

    【行銷有意S】EP05-為什麼速食店都用紅色？科技巨頭卻偏愛藍色？揭開行銷色彩心理學

    【行銷有意S】 走在路上，你有沒有發現麥當勞、肯德基、漢堡王的招牌清一色都是紅配黃？這真的只是為了好看，還是品牌主聯手玩的一場心理遊戲？這一集，我們要帶你拆解藏在日常生活的色彩直接對你的身體與本能下指令的「快捷鍵」。 本集帶你一次看懂： 👉 番茄醬與芥末理論：為什麼紅黃配會讓你「又餓又急」？ 👉 信任的藍色訊號：為什麼掌握財富與數據的巨頭，全都愛用藍色？ 👉 演化心理學的陷阱：為什麼自然界幾乎沒有藍色食物？ 👉 大腦的防毒軟體：當新奇創意撞上生存本能，為什麼失敗的總是產品？ 如果你覺得自己的消費決定都是「自由意志」，這集將會讓你徹底改觀。看懂了顏色這套無聲語言，你就拿到了看穿商業世界真相的眼鏡。 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 章節時間軸 00:00 序幕 01:55 誘發慾望的色彩策略 04:11 基因裡的生存代碼 06:59 設計背後的真相 07:57 總結 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： https://bit.ly/2COgQO8 ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： https://www.facebook.com/stevensocial/ ►Steven數位社群行銷研究室官網： https://www.aretedigitalsocial.com/ ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: https://bit.ly/2qzJev

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