Уроки публичности

Михаил Вершинин

Это необычный подкаст, который рассказывает про работу в сферах PR и GR, про выстраивание общественных, маркетинговых и политических коммуникаций, про формирование и коррекцию имиджа публичного человека, спасение репутации брендов и экстренное реагирование на инциденты и негативные события.  Мы обсуждаем не только антикризисные кейсы и корпоративные факапы, но и говорим про особенности профессионального роста, этику профессии, жизнь хейтеров и троллей, глобальную экономику и даже про развитие новых медиа. А необычность подкаста в том, что мы избегаем "успешного успеха" и инфоцыганства в любом его проявлении. Подкаст ведет маркетолог и социальный психолог, политический аналитик и член Гильдии Маркетологов РФ Михаил Вершинин. Среди гостей подкаста много экспертов и практиков, которые помогают вести ламповые беседы и рассказывать полезные кейсы без пафоса и понтов. Подкаст старается выходить 2-3 раза в месяц. Мы есть практически на всех стриминговых музыкальных платформах, а так же ведем сообщества подкаста в ВК и телеграм!

  1. Jun 10

    Как меняют страну без революции. Часть 2: религиозный пакт, темные деньги и новая Америка

    Вторая часть большой истории о том, как страну можно менять без революции, уличных боев и мемов с жабой Пепе. В первой части мы разобрали меморандум Пауэлла, рождение «Общества федералистов» и урок юриста Борка. В этой части перейдем к большим деньгам, невозможному религиозному пакту, политическим интригам и человеку-невидимке, который тридцать лет в тени управлял всей этой конструкцией. Поговорим о том, как помирились два враждующих лагеря американских религиозных консерваторов, почему именно аборты стали их точкой сборки, при чем тут орден из «Кода да Винчи», который реально существует и сидит в трех кварталах от Белого дома, и как один консервативный донор-инвестор передал в одни руки 1,6 миллиарда долларов на политические цели - совершенно легально и с налоговым вычетом. Изучал, как устроена инфраструктура темных денег, как парализуют государственных регуляторов по закону и почему крупный капитал научился управлять страной вне выборов и без риска для себя, маркетолог и эксперт по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чем поговорили: - Католики и евангелисты: союз двух миров, которые друг друга не выносили - Аборты как точка сборки и «Рассказ служанки» как культурное оружие - Католики - мозг, евангелисты - мышцы: анатомия идеальной коалиции - Орден Opus Dei и формирование мировоззрения  - Леонард Лео - серый кардинал американской политики - 1,6 млрд долларов для одного НКО и как это изменило правила политической игры - Темные деньги, НКО «си-тройки» и «си-четвёрки»: легальная магия налогового кодекса - Citizens United и формула «деньги равно право говорить» - Как по закону парализовали налоговиков, избирком и суды штатов - Почему у либералов денег больше, а результат хуже - Постэлекторальная политика и новая модель власти - Чему у этой машины смыслов стоит поучиться Полезные материалы: - Аудиоподкаст «Как меняют страну без революции. Часть 1: тайный меморандум, юрфаки и захват судов» - Сериал «Рассказ служанки» (2017–2025) - Документальный сериал «Игра темных денег» (2025) - Книга Тома Пикетти «Капитал в XXI веке» - Книга Эдуарда Войтенко и Анастасии Парфенчиковой «Регулирование GR и лоббизма в России. Статус-кво или поиск новых решений»

    1h 3m
  2. May 29

    Как меняют страну без революции. Часть 1: тайный меморандум, юрфаки и захват судов

    Новый выпуск подкаста «Уроки публичности» начнет большую историю о том, как страну можно менять без революции, уличных боев и мемов с жабой Пепе - через юрфаки, экспертные клубы, лоббистов, суды и очень длинное планирование. Первая часть посвящена тому, как американские консерваторы и крупный бизнес после культурных и политических потрясений 1960–1970-х начали собирать собственную интеллектуальную и юридическую инфраструктуру, которая спустя десятилетия серьезно изменила баланс власти в США. Поговорим о том, как один корпоративный меморандум стал отправной точкой для новой стратегии американского бизнеса и консервативного движения, почему борьба за суды начинается не в Верховном суде, а в студенческих аудиториях, и как лоббизм работает, когда у него есть терпение, деньги и горизонт планирования длиннее, чем жизнь среднего стартапа. Изучал, как формировалась консервативная юридическая машина в США, как бизнес защищал свои интересы через право и почему скучные юридические кружки иногда меняют страну сильнее, чем митинги, маркетолог и эксперт по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чем поговорили: - США 1960–1970-х и кризис для крупного бизнеса и консервативных элит - Меморандум Пауэлла и стратегия долгой игры - Как бизнес отвечал на давление профсоюзов, студентов, активистов и регуляторов - Борьба за общественное мнение в университетах, экспертных центрах и юридических школах - Студенты-юристы как кадровый резерв будущей контрреволюции - Общество федералистов как новая модель влияния на профессиональное сообщество - Как формировали взгляды будущих судей и прокуроров - Назначение судей в США как идеологическая война - Провал Роберта Борка и появление глагола «заборкать» - Лоббистская операция для изменения правил игры - Власть институтов, кадровая политика и терпение элит Полезные материалы: - Меморандум Льюиса Пауэлла «Attack on American Free Enterprise System» - Выпуски подкаста «Как альт-райт тролли стали экстремистами: история Proud Boys», «Республиканцы против демократов: анатомия политического разлома США», «Неоконсерваторы, Кремниевая долина и Тёмное просвещение в США», «Городские легенды и страхи политиков перед Национальной стрелковой ассоциацией США» и «Лоббирование через grassroots и пиар-войны бизнеса с властью», «Война, вестернизация и маркетинг: как заставить нацию полюбить кофе». - Книга Брюса Шнайера «Взломать всё. Как сильные мира сего используют уязвимости систем в своих интересах» - Книга Нила Фергюсона «Площадь и башня. Cети и власть от масонов до Facebook» - Книга Уилла Сторра «Статус. Почему мы объединяемся, конкурируем и уничтожаем друг друга»

    57 min
  3. May 11

    Город против психики: урбанистика, сообщества и коммуникации. Беседа с Петром Ивановым.

    В других выпусках подкаста «Уроки публичности» мы обсуждали выгорание сотрудников, влияние городской среды, митинги и антропологические аспекты домашних и рабочих пространств. В этом выпуске мы объединили эти темы и поговорили об одиночестве в мегаполисе и связи психологического здоровья горожан с развитием городских пространств. Если вы знакомы с песней «Breathe» группы The Prodigy, то знаете, что существует фанатская теория о том, что она о том, как город сводит с ума. В этом выпуске сходили с ума: маркетолог и социальный психолог Михаил Вершинин из Самары и Петр Иванов из Красноярска. Петр - партнер бюро «Гражданская инженерия», сооснователь Школы урбанистики и городских исследований «Города», автор телеграм-канала «Урбанизм как смысл жизни» и преподаватель кафедры территориального развития имени Глазычева РАНХиГС. О чем поговорили: - Почему мегаполис делает людей одинокими - Как шум города повышает тревожность - Вибрационный и звуковые шумы мегаполисов  - Посткапитализм и одиночество - Как девелоперы проектируют социальную изоляцию - Зачем городу нужны соседские центры - Связка лоббистов, мэров и застройщиков - Сообщества помогают или создают замкнутые касты - Почему подростков забывают при благоустройстве - Как старики теряют место в городе - Город как медиа: как звучат российские мегаполисы - Почему ТОСы меняют отношения с властью - Зачем городам зелень и доступность - Почему экология зависит от доверия - Мегаполисы vs малые города - Как возвращать ветеранов в мирную жизнь - Что делать, чтобы город не сломал своего жителя Полезные материалы: - книга Рэй Ольденбурга «Третье место: кафе, кофейни, книжные магазины, бары, салоны красоты и другие места «тусовок» как фундамент сообщества»  - книга Чарльза Монтгомери «Счастливый город. Как городское планирование меняет нашу жизнь»  - книга Яна Гейла «Города для людей» - книга Джейн Джейкобс «Смерть и жизнь больших американских городов» - книги Елены Шоминой «Жители и дома», «Квартиросъемщики - наше “жилищное меньшинство”»  - книга Йохан Хари «Потерянные связи. Почему мы в депрессии и как из неё выйти»  - книга Бессел ван дер Колк «Тело помнит всё. Какую роль психологическая травма играет в жизни человека и какие техники помогают её преодолеть» - книга авторов Мануильской, Рогозина, Грязновой «Жизнь вне изоляции. Концепция нового социального дома»  - статья Евгения Варшавера «Сообщества мигрантов в Москве и других глобальных городах» - Проектная группа 8 (Надя Снигирева, Дмитрий Смирнов) - проект «Бульвар Белых Цветов» в Казани. - тг-канал «Урбанизм как смысл жизни»

    57 min
  4. Apr 27

    Мемы как оружие коммуникации: бренды, политика и постирония. Беседа с Андреем Кокиным.

    Обычно в подкасте «Уроки публичности» мы обсуждаем профессии, связанные с политическими коммуникациями, публичностью и мягкой культурной силой. Но в этом выпуске говорим о феномене мемов и профессии мемолога - для бизнеса, брендов, НКО, госструктур и всех, кто работает с аудиторией. Разбираемся, как мемы стали не просто смешными картинками, а инструментом коммуникации, влияния, продвижения и иногда антикризиса. Так что приготовьтесь кекать, но стратегически. Делились мыслями и мемами: - Михаил Вершинин - маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям; - Андрей Кокин - мемолог, автор проекта «Это надо обыграть». О чем поговорили: - феномен мемов и профессия мемолога - как создаются вирусные мемы - зачем брендам юмор - мемы в соцсетях и бизнесе - этические границы мем-маркетинга - мемы, политика и общественное мнение - НКО, тяжелые темы и социальная ответственность - мемы в госкоммуникациях - нейросети для генерации мемов - авторское право и юридические риски - дерзость, провокация и токсичность - почему шутить «ради галочки» - плохая стратегия. Полезные материалы: - книга Ивана Кузнецова «Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир» - Telegram-канал «Это надо обыграть» - Дзен «Это надо обыграть» Потребляйте мемы, понимайте мемы, используйте мемы - но делайте это, основываясь на стратегии, а не на копировании ситуативных всплесков крупных брендов. Делитесь выпуском, пишите фидбек и рассказывайте, какие мемы работают на вас!

    49 min
  5. Apr 9

    Арракис корпоративного мира: майнд-фитнес против управленческих катастроф

    В новом эпизоде подкаста «Уроки публичности» мы решили погрузиться в мир «Дюны» Фрэнка Герберта и обсудить, как орден Бене Гессерит учил бороться со стрессом и эмоциями, а также что физиологически происходит с мозгом руководителя или PR-директора в момент скоординированной информационной атаки на бренд и как не поддаться животному инстинкту «бей или беги». Торговались за спайс: со стороны ушлых контрабандистов - специалист по антикризисному маркетингу Михаил Вершинин, а со стороны ордена Бене Гессерит - тренер когнитивных способностей (майнд-фитнес) и экс-топ-менеджер в финансовой сфере Алексей Капленков. На примерах из корпоративной практики, истории самураев и вселенной «Дюны» мы разбираем, как тренировать когнитивную выносливость, почему важно отключать «эго» в жестких переговорах и как принимать системные решения в условиях хаоса, опираясь на факты, а не на когнитивные искажения. О чем поговорили: - Ролевой конфликт, перегрузка и ловушка многозадачности -Управленческие ловушки: профдеформация, слепость к сложному и паралич решений - Животные инстинкты vs медленная аналитика у менеджеров - Инфошум, недосып и убийство нейропластичности - Орден Бене Гессерит, воля и подавление инстинкта «бей или беги» - Тест Струпа, управление импульсами и пауза в жестких переговорах - Иллюзия контроля, старые паттерны и спасение через пресс-релизы - Техника MECE, ментаты и жесткая фильтрация входящих данных - Ошибка выжившего: почему прошлые управленческие успехи больше не работают - Эффект правоты: потешить свое эго vs спасти бизнес - Анализ провалов: эгоцентризм и оценка качества решений, а не результата - Экономия энергии мозга: сон, отключение уведомлений и делегирование - Биохакинг и энергетики: микрозайм у мозга под огромные проценты Дополнительная информация: - трактат самурая Ямамото Цунэтомо (о практике «утренней медитации на смерть» для контроля страха)«Хагакуре. Сокрытое в листве»  - Роберт Лихи «Свобода от тревоги. Справься с тревогой, пока она не расправилась с тобой»   - Клаудия Хэммонд «Искусство отдыха. Как качественно отдыхать в эпоху вечной занятости»  - Даниэль Канемана и Амос Тверски «Думай медленно... решай быстро» - тг-канал Алексея Капленкова

    48 min
  6. Mar 24

    От гриотов до голосовых: влияние и распространение информации в Нигере. Беседа с Фёклой-Екатериной Дорофеевой.

    В этом выпуске мы совершим второе путешествие по Африке в подкасте «Уроки публичности». В этот раз мы решили обсудить то как в Нигере потребляют новости, используют мессенджеры и социальные сети, работает реклама и в целом происходит распространение информации. К тому же эта страна попала в орбиту интересов России и тут высадился военно-культурный десант русских Миклухо-Маклаев.  Обсуждали Нигер: бывший житель северной арабской Африки, маркетолог и специалист по антикризису - Михаил Вершинин и культуролог и лингвист, менеджер культурных проектов в партнёрском Русском доме Центра народной дипломатии в Нигере, автор телеграм-канала «Шляпа Индианы Джонса» Фёкла-Екатерина Дорофеева.  О чем поговорили: - Слабое покрытие интернета и доминирование радио в Нигере - Бумажная пресса vs низкая грамотность - Национальное самоопределение, власть военных и переход на локальные языки - Конкуренция России, Китая, Турции и Франции - Отношение к России, культурные проекты и африканский мини-культ Путина - Детское попрошайничество, высшее образование и отношение к школе - Пропаганда и фейки через мессенджеры и соцсети - Голосовые сообщения, смс-рассылки и сарафанное радио - Голос власти: военный порядок или многочасовые интервью и блогеры - Слабая инфраструктура, проблемы с мусором и музеями - Нигер и культурный контраст - Местные инфлюэнсеры и реклама - Деловая культура: постоянные опоздания и «иншалла» - Рекламы табака и алкоголя нет, а доступно везде - Миграция молодежи через изучение иностранных языков Дополнительные материалы: - тг-канал «Русский дом в Нигере» - тг-канал «Шляпа Индианы Джонса» - выпуск подкаста «Как люди, медиа и коммуникации формируют жизнь Восточной Африки. Беседа с Дарьей Лабутиной» Слушайте подкаст, пишите нам комментарии и делитесь выпуском. Сай ан джима!

    42 min
  7. Mar 10

    Чёрное зеркало с китайской спецификой: DeepSeek, танцующие роботы и социальный рейтинг

    Всем нинхао! Обсуждая различные формы общественных, политических, маркетинговых и антикризисных коммуникаций, мы не могли пройти мимо темы искусственного интеллекта (ИИ/Ai), и того, как он помогает создавать будущий киберпанк, где корпорации типа BlackRock будут подталкивать государства к действиям или предлагать им услуги по управлению обществом и избирателями. Настолько ли мы близки к сериалу «Чёрное зеркало», как нам кажется? В этом выпуске мы поговорили с разработчиком искусственного интеллекта, но не из какой-то там Москвы, а из таинственного Китая, где партия, элиты и население строят свой образ будущего с помощью цифровых технологий. Вопросы, задавал: маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин. А отвечал на них: магистр университета Цинхуа, разработчик компьютерного зрения и AR-очков, исследователь визуальных моделей и анализа видео, обучающий роботов видеть людишек и готовящий бунт Skynet - Александр Цой. О чем поговорили: - DeepSeek и Qwen изнутри Китая: почему на родине они не считаются суперприложениями - Танцующие роботы - маркетинг или реальный прорыв? Взгляд разработчика - Китай копирует или создаёт? Честный ответ про западные идеи и китайскую адаптацию - «Франкенштейн из провинций»: как регионы по-разному внедряют ИИ и почему возникает хаос - Ковид как катализатор: провал единой системы QR-кодов и удаление данных о перемещениях - Социальный рейтинг: миф, онлайн-игра или реальный инструмент давления - Чёрные списки, Sesame Credit и «большая корпоративная сестра» от Alibaba - Без WeChat ты не существуешь: можно ли жить в Китае без смартфона - Оплата лицом, умные очереди в больницах, парковки с экранами: кейсы, которые уже работают - Что удерживает Китай от сценария «Чёрного зеркала», и удерживает ли? Полезные материалы: - Джеймс Гриффитс «Великий Китайский Файрвол»  - Эван Ознос «Век амбиций. Богатство, истина и вера в новом Китае»  - Джон Фасман «Общество контроля. Как сохранить конфиденциальность в эпоху тотальной слежки»  - Шошана Зубофф «Надзорный капитализм или демократия?»  - Кристиан Монтаг «Новые боги. Как онлайн-платформы манипулируют нашим выбором и что вернет нам свободу»  - Бён-Чхоль Хан «Инфократия. Истина и свобода в цифровую эпоху»  - Брюс Шнайер «Взломать всё. Как сильные мира сего используют уязвимости систем в своих интересах» - Выпуск подкаста «PR, деловые связи и гуаньси в Китае. Беседа с Анатолием Ким» - Сайт на Github Александра Цой Примите неизбежное, помните, что хотим мы этого или нет, но технологии будут менять мир. И лишь нам остается успевать за этими новшествами, но стараться не потерять себя. Привычные формы взаимодействия с банками, сервисами и государством будут меняться, а мы будем адаптироваться. Слушайте подкаст, пишите отзывы, делитесь с друзьями!

    51 min
  8. Feb 23

    Информации полно, знаний не очень: как превратить опыт команды в актив компании?

    В этом выпуске «Уроков публичности» мы решили обсудить как не терять управленческие знания и делать опыт компании активом, а не головной болью при уходе сотрудника? Зачем рефлексия команде, что мешает людям делиться своим опытом, и как вообще выглядит работающая система знаний в реальной российской команде? Почему в малых командах не нужно усложнять, а в крупных - без системы не обойтись? Как разным компаниям, но в том числе и тем, кто работает в сфере консалтинга и профессиональных услуг, правильно выстраивать управление знаниями, или, как его называют в учебниках  СУЗ (Система управления знаниями) или Knowledge Management?  Обсуждали разные кейсы и подходы: маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин и бизнес-тренер различных управленческих команд Дмитрий Славнов. О чем поговорили: - Кейсы российских компаний - где знания исчезают вместе с сотрудником - Минимальный набор инструментов: сетевые папки, хранимые заметки, совместные редакторы, электронные чек-листы - After Action Review: три точных вопроса для анализа любого проекта - Разница между информацией и реальным знанием для бизнеса - Как создать культуру передачи знаний - и чем полезна рефлексия по итогам проекта? - Роли и задачи по управлению знаниями в команде - Что делать с токсичными сотрудниками и попутчиками? - Как быстро и без бюрократии перевести опыт из головы сотрудников в цифровой или бумажный вид? - Где чаще всего теряются управленческие и проектные инсайты? - Аргументы «за» и «против» систем управления знаниями в малых командах - Специфика управления знаниями: от «бутылочного горлышка» до «радиоактивных блоков»  Полезные материалы: - Икудзиро Нонака, Хиротака Такэути  «Компания - создатель знаний» - Эми Эдмондсон «Работа без страха. Как создавать в компании психологическую среду для максимальной командной эффективности» - Питер Сенге «Пятая дисциплина. Искусство и практика обучающейся организации» - Игорь Прохоров «Русская система управления. Исследование культурных особенностей российского менеджмента» - Ролик историка Кирилла Назаренко «Особый путь России: Европа, Азия или нечто иное» - Презентация «Управление знаниями проекта» Марии Мариничевой, ВШЭ Читайте интересный контент, делитесь нашими выпусками подкаста, пишите комментарии + архивируйте свои знания!

    52 min

About

Это необычный подкаст, который рассказывает про работу в сферах PR и GR, про выстраивание общественных, маркетинговых и политических коммуникаций, про формирование и коррекцию имиджа публичного человека, спасение репутации брендов и экстренное реагирование на инциденты и негативные события.  Мы обсуждаем не только антикризисные кейсы и корпоративные факапы, но и говорим про особенности профессионального роста, этику профессии, жизнь хейтеров и троллей, глобальную экономику и даже про развитие новых медиа. А необычность подкаста в том, что мы избегаем "успешного успеха" и инфоцыганства в любом его проявлении. Подкаст ведет маркетолог и социальный психолог, политический аналитик и член Гильдии Маркетологов РФ Михаил Вершинин. Среди гостей подкаста много экспертов и практиков, которые помогают вести ламповые беседы и рассказывать полезные кейсы без пафоса и понтов. Подкаст старается выходить 2-3 раза в месяц. Мы есть практически на всех стриминговых музыкальных платформах, а так же ведем сообщества подкаста в ВК и телеграм!

You Might Also Like