迪谈盖论

Eddy和Guide

艾迪和盖德,曾经的同事,现在的情侣。同为前运动品牌从业人员,我们深爱这个行业,关注运动品牌营销、热衷于尝试各种产品,并在播客里分享我们的感受和观点。你所听到的每一期,都是我们在沙发上闲聊的真实记录,欢迎在评论区和我们一起嗑瓜子聊天。

  1. Sep 13

    今年UTMB,运动品牌都是如何刷存在感的?EP113

    是的,在其他播客都把UTMB聊了N遍之后,我们UTMB主题的这期终于上线了。因为一些私人行程,发布时间晚了一些。正所谓吃那啥也吃不上热乎的——不过我们也不在乎!哼。 说实话,其实UTMB是我们计划外的一次选题。众所周知,艾迪和盖德的越野跑能力完全是菜鸡级别,参赛经验也都很少,对UTMB并不了解,那么这次我们为什么想要聊呢? 其实就是因为——好奇。关于UTMB期间各个品牌的营销、关于“越野跑爆火”的表面现象,我希望深入探索答案。 所以本期节目你可能听不到任何深入介绍精英运动员的内容,也不会听到我们尬吹任何一个品牌。 如果你和我们一样,对UTMB并不那么了解,甚至连最基本的组别都不清楚,亦或者你对运动品牌的营销动作更感兴趣,那么我想这期节目都是适合你的。 最后叠个甲:观点必然有不中听的部分,如果有相关品牌人士、公关伙伴、品牌好友们听到这些,还请多多包涵。我们收集的信息也必然不全面,有疏漏的欢迎知情的朋友们评论区补充。在我看来,《迪谈盖论》从来不是只有我们俩在聊天,而是不断可以有朋友加入一起来探讨的客厅。 03:24  为什么要聊UTMB?UTMB所有组别的介绍、赛事今年的参赛人数 10:45  FUGA和Salomon分别赞助了演艺明星赵奕欢和杨祐宁参赛出圈 12:20  这次品牌的投入程度,我们会按照怎样的层级来归纳 13:40 ACG:姚妙+未发售新款上脚,两手都抓住了 17:45 FUGA:把野心写在脸上;品牌升级成功带来的连锁反应;对此次国内职业运动员竞技表现不尽如人意的讨论(尽可能理性) 35:01 Salomon:国内邀请明星+头部博主+Team Salomon矩阵出征,海外运动员赛道故事更胜一筹 40:35 HOKA:为什么这次博主的内容稍显黯淡;如果艾迪来做UTMB的营销策划,会怎么做? 49:40 迪卡侬:总部方面,成为大黑马 52:57 北面,始祖鸟,意思意思,差点意思 57:13 Goldwin:营销出品主打颜值至上? NNormal:新品背包备受关注 01:00:16 亚瑟士:体育营销部门的大胜仗;布鲁克斯:路跑老牌开始发力越野跑 01:04:04 阿迪达斯、昂跑:国外成绩不赖,国内视而不见;迈乐:品牌“穷”但努力追;Mount to Coast:摆脱本土品牌叙事看来很奏效 01:18:25 冒充UTMB选手薅品牌羊毛事件能否给品牌带来一些反思 01:23:07 小红书对UTMB的流量扶持,结果到底如何?我们能走出信息茧房吗?越野跑是真的火了吗? 01:35:22  回到UTMB,对品牌来说,疯狂投入营销之前,到底什么是更重要的 01:37:01  如果明年我们受邀去UTMB,我们会欣然接受嘛?& 尾声 Enjoy! 在小宇宙查看该单集文稿

  2. Aug 28

    想入职运动品牌?先来了解一下各个部门都是干嘛的|EP112

    如果你因为热爱运动而想要入职一家运动品牌,那么首先你需要了解一下,一家运动品公司的内部,各个部门都是干什么的。它们分别需要承担哪些工作,各部门之间又是如何协作的,这样,你可能会更明确,什么岗位更适合你、更能匹配你的专业和特长。 当然我们并不是专业的猎头或者人事,所以这一期的分享还是没有那么严谨,而且因为近年来行业的变化很大,导致各个企业的人事架构也会随之更新,所以很有可能你遇到的公司情况和我们所说的有差异。 但我们依然希望能给那些,对这个行业充满热情但又很茫然的朋友们提供一点帮助。如果你只是纯粹是出于好奇心,这一期也还是可以听听的!另外如果你正在一家运动品牌工作,也可以分享一下你目前所看到的情况。 友情提醒:最后一那段市场营销的部分,我讲得真的有点枯燥无聊,很催眠(或许也是提高完播率的邪修方式?😎) 02:22 产品部 22:38 供应链 28:58 商品部 35:23 销售部 43:50 电商部 54:04 品牌营销部 01:26:48 尾声 2021年,啡鹏2上市活动上,盖德在给观众解说产品⬇️ 订货会上,艾迪在和销售、电商部门以及经销商伙伴分享接下来的品牌推广计划⬇️ 开会时,桌子上总有一堆跑鞋(我到底在干嘛!)⬇️ ☕️☕️☕️ 最后,恭喜 ID为 myhardcandy / 师传道也 / 神经娃_kARW的听友获得上期的有奖互动奖品,你们将获得由迈胜提供的混合体能备赛套装各一份。请三位添加小助手VW👉 blueshadow2013 后提交收件信息,即可安心等待奖品送达。也再次感谢给我们留言、鼓励我们、和我们激情讨论的每一位听友,你们一直都是我们更新的动力。 好啦,希望大家收听愉快! 在小宇宙查看该单集文稿

    想入职运动品牌?先来了解一下各个部门都是干嘛的|EP112
  3. Aug 12

    小公司陨落、大公司被砍,运动鞋服品牌经销商该何去何从?|EP111

    最近关于运动品牌经销商的新闻层出不穷,从Snow Peak前代理的网上维权到轰动全城的西安SG事件,再到耐克即将收回最大经销商滔搏的线上销售权,展现在我们面前的,是大大小小经销商看似无解的困局。到底是品牌太无情,还是经销商这个模式本身需要改变?今天我们就来深聊一下“经销商”这个和品牌唇齿相依又互为掣肘的重要角色。 02:27 开篇综述 03:59 为什么运动品牌需要经销商? 13:22 经销商的财务运营状况到底是怎样的?为什么1000多万的罚单会压垮经销商 22:00 品牌、商场、经销商之间的共生和博弈;线上打折清货的底层逻辑 29:47 耐克取消滔搏线上销售权,是不是一个昏招?能改善现在自身的困境吗? 40:10 取消滔搏线上销售渠道的消息,对线下门店是好消息吗? 45:01 重开运动多品店,能否帮助滔搏完成自救? 49:16 收购品牌自营,是滔搏的好选择吗? 51:51 经销商已经不是一门好生意了;入局运动鞋服行业做小经销商的前景更渺茫? 56:07 耐克和滔搏什么时候可以摆脱低谷? ———————— 💗特别感谢迈胜为我们听友提供本期福利! 我们会从留言的听友中选出3位送出由迈胜提供的混合体能备赛套装,包括混动超能条一盒以及电解质机能胶PRO一盒(共3份)。 迈胜已经针对HYROX等混合体能赛事研发了一整套训练、参赛补给体系。混动超能条是肌酸+左旋+甜菜碱+电解质四合一的冲剂,可以说是给混合体能训练人群提供了一站式的解决方案,百香果口味也非常好喝,我们自己在成都HYROX赛后的每次训练也都会喝。 在你享受训练的时候,希望不仅有我们俩的声音陪伴着你,也有专业补给来为你续航。 Enjoy it! 在小宇宙查看该单集文稿

    小公司陨落、大公司被砍,运动鞋服品牌经销商该何去何从?|EP111
  4. Jul 30

    不进品牌不当博主,运动行业未来还有什么赚钱的机会?|EP110

    让我们一起来做不负责任的预言家吧!今天来聊聊我们自己观察到的和运动相关的细分行业,我俩会根据各自的主观看法来给这些行业的前景打个分。如果你感兴趣,也可以跟着我们聊天的进程一起来评论区参与打分。1分为“非常不看好”,5分为“前景大好”。 需要叠个甲,我们纯粹是根据自己的观察所得来总结的,任何提及的职业,我俩都并不权威。如果你已经是相关从业者,那么一定会比我们有更多深入的了解,欢迎大家给我们分享更多的行业秘辛,说的不对的地方,也请不吝指正。 01:45 体育经纪人 13:47 运动摄影师/摄像师 (官图拍摄、活动与赛事跟拍、1对1拍摄) 27:16 跑步/跑山教练,体测教练,品牌签约教练 32:01 运动损伤康复理疗师 37:25 跑鞋测试员(比较理想的大学生兼职) 41:30 社群活动策划公司 47:21 跑团/MCN主理人 51:11 跑步空间/跑者驿站/跑步多品店主理人 56:04 代理商/经销商(来不及深聊了,挖个坑) 有关品牌内部的各种岗位,以及经销商的困局,我们这期来不及再展开聊了。如果大家有兴趣也可以留言告诉我们,我们会尽快在之后的节目里填坑。 最后,想要鼓励一下正在寻找方向的年轻人们:无论这个时代的语境有多么令人丧气,我们都还是可以在夹缝中开出花。有很多职业现在看着不起眼,但没准未来能成为令人艳羡的工作,每个人都是蝴蝶效应里的一份子。 感谢大家的收听,Enjoy! 在小宇宙查看该单集文稿

    不进品牌不当博主,运动行业未来还有什么赚钱的机会?|EP110
  5. Jun 26

    封神or翻车?聊聊最近热门的运动品牌营销事件!|EP108

    进城办事、太鼓风波、撕掉剧本、这就是腰旗、劲道面馆……最近运动品牌的营销真的太热闹了,我们自己聊觉得不够过瘾,就直接来录一期吧! 节目里难免有些地方聊high了有些忘乎所以或者口不择言,还请大家多多包涵。如果大家听完觉得这样的内容有意思也欢迎留言告诉我们,我们会考虑把「纸上谈兵」这个系列持续做下去。 ▼▼▼ 00:01:15 Nike 耐克世界杯广告《让剧本作废》 00:16:50 ADIDAS阿迪达斯的“进城办事” 00:29:32 lululemon北京长城活动的太鼓风波&上海外滩雨中瑜伽被群嘲 00:46:01 Under Armour安德玛 《这就是腰旗》系列广告:紧绷的松弛感?(这部分后期有反转,我们在这段的最后做了补充说明) 01:13:16 李宁「跑感好劲道」的落地活动 01:20:40 叠甲+总结 ▼▼▼ 拓展视频: Nike 2026年世界杯群星广告 《让剧本作废》 Nike 2002年 世界杯期间巨星云集的经典广告《牢笼蝎斗》(看的时候心率都会飙高) Nike 2008年由知名导演盖.里奇执导的《一球成名》(第一视角的经典广告片) Nike 2016年欧洲杯 广告片《The Switch》(C罗与小男孩子灵魂互换) 不得不感叹一句:当年大家吃得真好。所以为什么现在我们对Nike的广告总是在挑刺儿?因为我们真的见过太多Nike曾经的封神作品。不仅是Nike,其实当年阿迪达斯足球也有广告神作的。 即便是20几年后的今天,看到《蝎斗》我的心脏依然会有要从胸腔跳出来的感觉,而我甚至根本不看足球。运动之美、明星之美,通过一支创意非凡、手法高超的广告片,用短短几分钟时间被表达出来了。 现在人们可能是没耐心看完一部2小时的电影了,但一部几分钟的好广告,我们还是可以看完的。所以现在,到底是广告这种形式要被淘汰了,还是人们提前淘汰了自己对广告的热爱? Enjoy it! 在小宇宙查看该单集文稿

  6. Jun 20

    闲聊局:国内马拉松入选大满贯的话,为什么不能是兰马?|EP107

    这是一场我们躺在酒店房间里的闲聊局~确实拖更得有点久,中间各种事情打岔,我们也就不再赘述了。这一次的话题似乎和运动关联不大,我们只是很想和大家分享一下在兰州马拉松中的感受,以及我们在河南几天假期的体会。 在聊的过程中,我们忍不住会揶揄一下自己的家乡(上海+湖北),希望不熟悉我们的朋友可以多多包涵,其实正因为是自己的家乡我们才这么肆无忌惮,完全没有地域歧视的意思。还有就是关于大满贯的畅想,其实就是我们的一个讨论,并不是说非得进大满贯才算是对兰马的肯定(怎么感觉这期叠甲有点多)…… 总之,大家放松着听就好哈哈!预告一下,下期我们会聊比较严肃的话题~~ 00:01:14 这次跑兰州马拉松,为什么要聊到“大满贯”? 00:06:08 同为国内马拉松的“天花板”,上海马拉松和兰州马拉松有何不同? 00:15:07 兰马志愿者的热情,是有激励的还是自发的? 00:17:38 兰马VS上马:领物日感受到的不同特质 00:19:06 民俗表演融入马拉松赛事的意义,以及去河南清明上河园看各种街头表演的感受 00:24:49 清明上河园的人气之旺让我们很意外,归根到底是——足够有诚意 00:28:44 外国人来中国玩,也可以优先考虑兰州河南这样的城市,看看历史、传统文化和更有代表性的中国现状;看龙门石窟、《只有河南》、爬嵩山、逛河南博物馆的感受 00:39:23 河南的另几个特色:洛阳和开封满城都是古装小姐姐、美食很好吃、物价很便宜 00:44:01 兰州马拉松还有什么可以提高的地方? 00:47:14 以兰马和河南文旅的成功为启发,探讨品牌如果想要做好下沉市场的话到底要在哪里努力。 00:53:02 总结 另外,恭喜EP105 节目的获奖听友是——ID:swishflick,请这位朋友看到shownotes后添加小助手VX(blueshadow2013)以便提交收件信息。 拓展阅读: 观看我们的兰马vlog 河南旅游vlog先导片(正片遥遥无期) 祝大家夏天愉快! 在小宇宙查看该单集文稿

    闲聊局:国内马拉松入选大满贯的话,为什么不能是兰马?|EP107

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艾迪和盖德,曾经的同事,现在的情侣。同为前运动品牌从业人员,我们深爱这个行业,关注运动品牌营销、热衷于尝试各种产品,并在播客里分享我们的感受和观点。你所听到的每一期,都是我们在沙发上闲聊的真实记录,欢迎在评论区和我们一起嗑瓜子聊天。

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