Der Marketing-Stratege

Mario Eckmaier
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Der Podcast für wirkungsvolles Marketing & starke Marken

  1. 114 | Vom Traditionsbetrieb zum E-Commerce-Pionier (mit Markus Schwarzenberger)

    2d ago

    114 | Vom Traditionsbetrieb zum E-Commerce-Pionier (mit Markus Schwarzenberger)

    Wie wird aus einem Traditionsbetrieb ein digitales E-Commerce-Unternehmen mit Zukunft? Und wie gelingt es, jahrzehntelanges Expertenwissen so zu digitalisieren, dass daraus echter Kundennutzen entsteht? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation.  Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines über 90 Jahre alten Familienunternehmens ein - von der klassischen Saatgutproduktion hin zu einem hochgradig digitalisierten Geschäftsmodell mit individueller Beratung, Konfiguratoren und intelligenten Kunden-Dashboards.   Du erfährst, warum Standardlösungen immer seltener funktionieren, wie sich Expertenwissen skalieren lässt und weshalb Klarheit, Fokus und Ausdauer die entscheidenden Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum sind. Das lernst Du in dieser Folge: Wie Du aus einem traditionellen Geschäftsmodell ein skalierbares E-Commerce-Angebot entwickelst Warum Individualisierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wirdWie sich komplexes Expertenwissen digitalisieren und automatisieren lässtWelche Rolle Content, Kundenverständnis und Daten für nachhaltigen Erfolg spielenWarum große Visionen nur mit Klarheit, Fokus und Ausdauer Realität werden  Das besondere Aha-Erlebnis dieser Episode Markus zeigt eindrucksvoll, wie er das Wissen aus tausenden persönlichen Beratungsgesprächen in digitale Prozesse übersetzt hat – und damit eine Lösung geschaffen hat, die Kunden individuell begleitet, ohne dass er selbst vor Ort sein muss. Ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Digitalisierung echte Probleme löst und nicht nur Prozesse automatisiert.   Jetzt reinhören und erfahren, wie aus Tradition, Leidenschaft und Innovationskraft ein zukunftsfähiges Unternehmen entsteht. Markus Schwarzenberger auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-schwarzenberger-0b3a0b145/ Grasgeber - der Schwarzenberger-Podcast: https://www.schwarzenberger.com/de/wissen/grasgeber-podcast/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    56 min
  2. 113 | Die 7 Hebel echter Marketing-Effektivität (mit Liane Siebenhaar)

    Jun 9

    113 | Die 7 Hebel echter Marketing-Effektivität (mit Liane Siebenhaar)

    Marketing wirkt nicht zufällig. Aber warum liefern manche Kampagnen messbar Wachstum – während andere trotz hoher Reichweite kaum Wirkung entfalten?  Und warum wird Marketing gerade jetzt zur wichtigsten Rechtfertigungsdisziplin im Unternehmen? In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spricht Mario Eckmaier mit Liane Siebenhaar, einer der profiliertesten Expertinnen für Marketingeffektivität im deutschsprachigen Raum.  Als ehemalige Präsidentin des Effie Germany hat sie über 1.500 Wirksamkeits-Cases analysiert und dabei klare Muster erfolgreicher Kampagnen identifiziert.  Gemeinsam gehen sie der Frage nach, warum Marketingbudgets zunehmend unter Druck geraten, welche Rolle Kreativität für den ROI spielt und weshalb viele Unternehmen ihre größten Wirksamkeitshebel ungenutzt lassen.   Das lernst Du in dieser Folge: Warum Reichweite, Likes und Klicks oft die falschen Erfolgskennzahlen sindWelche KPIs Marketingverantwortliche wirklich gegenüber Geschäftsführung und C-Level vertreten solltenWeshalb starke Creatives bis zu 70 % des Kampagnenerfolgs beeinflussen könnenWelche Muster besonders wirksame Kampagnen gemeinsam haben – von Mut bis HumorWarum Fokus, klare Ziele und integrierte Zusammenarbeit entscheidend für Marketingeffektivität sind Besonders spannend: Liane erklärt, warum die erfolgreichsten Kampagnen selten entstehen, indem sie niemanden verärgern wollen – sondern weil jemand bereit war, kalkuliert etwas zu riskieren. Genau dort beginnt echte Differenzierung.   Wenn Du Marketing nicht länger als Kostenstelle verteidigen, sondern als Wachstumstreiber etablieren möchtest, liefert Dir diese Episode wertvolle Impulse, konkrete Frameworks und sofort umsetzbare Denkanstöße. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing konsequent auf Wirkung ausrichten. Liane Siebenhaar auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lianesiebenhaar/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ Link zu den GWA "Effectiveness Guidelines" und zum Podcast "Impact Unlocked - Die besten Strategien für mehr Markeneffektivität": https://www.gwa.de/gewinnen/effiegermany/effiepodcast/

    54 min
  3. 112 | Wird KI Agenturen ersetzen – oder nur sichtbar machen, was schon lange kaputt ist? (mit Jan Götze)

    Jun 2

    112 | Wird KI Agenturen ersetzen – oder nur sichtbar machen, was schon lange kaputt ist? (mit Jan Götze)

    Warum gerade jetzt gute Ideen, echte Erlebnisse und menschliches Urteilsvermögen wertvoller werden als je zuvor. Künstliche Intelligenz verändert das Marketing radikal. Prozesse werden automatisiert, Content wird massenhaft produziert und klassische Agenturmodelle geraten massiv unter Druck.  Doch was bedeutet das konkret für Kreative, Agenturen und Marketingteams? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Creative Director und Experience Strategen Jan Götze über die größten Verschiebungen unserer Branche – und darüber, warum viele Probleme schon lange vor KI begonnen haben. Gemeinsam analysieren sie, warum Effizienz nicht automatisch bessere Kommunikation bedeutet, weshalb viele Unternehmen gerade am falschen Ende sparen und warum menschliches Urteilsvermögen zur wichtigsten Fähigkeit der Zukunft werden könnte. Außerdem geht es um die Frage, weshalb echte Live-Erlebnisse und authentische Verbindungen gerade in einer Welt voller KI-Content wieder massiv an Bedeutung gewinnen. Das lernst Du in dieser Folge: Warum das klassische Agenturmodell schon vor KI massive Schwächen hatteWeshalb „Urteilskraft“ zur wichtigsten Marketingkompetenz der Zukunft wirdWarum durchschnittlicher KI-Content Marken langfristig austauschbar machtWeshalb echte Live-Erlebnisse Vertrauen schaffen, das digitale Inhalte nicht erzeugen könnenWarum Unternehmen heute ein gefährliches Junior- und Nachwuchsproblem aufbauenEin besonders spannender Gedanke aus dieser Folge: Perfekt produzierter Content ist heute kein Wettbewerbsvorteil mehr. Entscheidend ist, ob Deine Idee bedeutungsvoll ist – und ob sie echte menschliche Verbindung schafft. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Jan Götze auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jang%C3%B6tze/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    56 min
  4. 111 | Magische Orte, starke Marken und ganz viel Seele (mit Magdalena Messner)

    May 26

    111 | Magische Orte, starke Marken und ganz viel Seele (mit Magdalena Messner)

    Was macht eine Marke wirklich einzigartig? Und wie führt man ein weltbekanntes Lebenswerk weiter, ohne dabei die eigene Handschrift zu verlieren? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Magdalena Messner – Direktorin der Messner Mountain Museen und Tochter von Reinhold Messner – über Markenführung, Unternehmertum und die Verantwortung, außergewöhnliche Orte lebendig zu halten. Gemeinsam tauchen sie in die faszinierende Welt der Messner Mountain Museen ein: sechs einzigartige Orte zwischen Architektur, Natur, Kultur und Emotion.  Magdalena erzählt, warum die Museen weit mehr sind als klassische Ausstellungsorte, wie aus einer Vision eine weltweit einzigartige Marke entstanden ist – und warum echte Magie immer aus Geschichten entsteht. Es geht um die Herausforderung, ein Lebenswerk weiterzuführen, um die Balance zwischen Bewahren und Innovation – und darum, wie man eine Marke entwickelt, die Menschen nicht nur besuchen, sondern emotional berührt. Das lernst Du in dieser Folge: Warum starke Marken nicht am Reißbrett entstehenWie man ein emotionales Markenerlebnis schafftWeshalb echte Orte heute wichtiger sind denn jeWie Nachfolge gelingt, ohne die Identität zu verlierenWarum Geschichten der stärkste Hebel im Marketing sindBesonders spannend: Magdalena spricht offen darüber, wie es ist, als Tochter einer weltbekannten Persönlichkeit aufzuwachsen – und ihren eigenen Weg zwischen Verantwortung, Erwartung und Vision zu finden. Eine Folge über Marke, Mut, Identität und die Kraft des Staunens. Jetzt reinhören und entdecken, was starke Marken wirklich unvergesslich macht. Messner Mountain Museen: https://www.messner-mountain-museum.it/de/ Magdalena Messner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/magdalena-messner-b894a4264/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    59 min
  5. 110 | Vertrauen ist keine Kampagne – sondern Haltung (mit Gerhard Burtscher)

    May 19

    110 | Vertrauen ist keine Kampagne – sondern Haltung (mit Gerhard Burtscher)

    Wie schafft es eine Bank, in einem scheinbar austauschbaren Markt echte Differenzierung aufzubauen?  Und warum sind es oft nicht die großen Revolutionen, sondern die vielen kleinen Entscheidungen, die Vertrauen langfristig wachsen lassen? In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Gerhard Burtscher, Vorstandsvorsitzender der BTV Vier Länder Bank, über Unternehmergeist, Markenführung und darüber, warum Menschen der entscheidende Erfolgsfaktor bleiben – selbst in einer zunehmend digitalen Welt. Du erfährst, wie sich die BTV über Jahrzehnte hinweg als verlässlicher Partner für Unternehmer:innen positioniert hat, warum Haltung mehr ist als ein Claim und weshalb langfristiges Denken gerade heute ein echter Wettbewerbsvorteil ist.  Außerdem geht es um Führung, Kultur, Entscheidungen unter Unsicherheit und die Frage, wie Vertrauen entsteht, das auch in Krisenzeiten trägt. Das lernst Du in dieser Folge: Warum echte Differenzierung oft aus vielen kleinen Details entstehtWeshalb Vertrauen im Business täglich neu aufgebaut werden muss Wie Unternehmenskultur zur Grundlage langfristiger Strategie wirdWarum langfristiges Denken gerade in turbulenten Zeiten Stabilität schafftWelche Eigenschaften erfolgreiche Unternehmer:innen wirklich auszeichnenBesonders spannend: Gerhard Burtscher erzählt offen von einer der schwierigsten Entscheidungen seiner Karriere – einer 70-Millionen-Euro-Investition mitten im Corona-Lockdown – und warum genau in solchen Momenten Haltung sichtbar wird. Jetzt reinhören und erfahren, warum starke Marken nicht durch Werbung entstehen, sondern durch konsequentes Handeln. Gerhard Burtscher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gerhard-burtscher/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    53 min
  6. 109 | Warum Deine Website nicht performt ... (mit Bernhard Dominguez)

    May 12

    109 | Warum Deine Website nicht performt ... (mit Bernhard Dominguez)

    Viele Websites sehen gut aus – aber liefern keine Ergebnisse.  Woran liegt das wirklich? In dieser Folge von „Der Marketing-Stratege“ zerlegen wir gemeinsam mit Bernhard Dominguez die größten Denkfehler bei Webprojekten – und zeigen Dir, wie Du Deine Website endlich zu einem Instrument für echte Wirkung machst.  Statt Design und Technik in den Mittelpunkt zu stellen, geht es um Klarheit, Zieldefinition und die Perspektive Deiner Zielgruppe.  Denn echte Performance entsteht nicht im Code – sondern im Kopf Deiner Kund:innen. Das lernst Du in dieser Folge:  Warum „Wir brauchen eine neue Website“ kein Ziel ist – und was Du stattdessen definieren musst Wie Du Deine Website konsequent auf Conversion und Wirkung ausrichtest Warum Struktur nicht aus Seiten, sondern aus Denkprozessen entsteht Wie Du Inhalte so aufbereitest, dass sich Deine Zielgruppe verstanden fühlt Weshalb weniger Content oft mehr Wirkung bringt – wenn er richtig eingesetzt wird Ein zentrales Aha: Erfolgreiche Websites funktionieren wie gute Verkaufsgespräche – sie führen, statt zu überfordern.  Wenn Du lernst, die inneren Fragen Deiner Zielgruppe zu antizipieren, entsteht Vertrauen. Und genau das ist der entscheidende Hebel für Conversion. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    54 min
  7. 108 | Wie wächst Marketing ohne Differenzierung – datengetrieben & always-on? (mit Christoph Kullnig)

    May 5

    108 | Wie wächst Marketing ohne Differenzierung – datengetrieben & always-on? (mit Christoph Kullnig)

    Viele glauben: Ohne klare Differenzierung kein Wachstum.  Diese Folge zeigt Dir, warum genau das ein Trugschluss sein kann – und was stattdessen wirklich funktioniert. In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Christoph Kullnig (Head of Group Marketing, Raiffeisen Bank International) über Marketing in einer führenden Bankengruppe Europas.  Du erfährst, warum Marke oft überschätzt wird, weshalb „always-on“ kein Buzzword, sondern Pflicht ist – und wie datengetriebenes Marketing tatsächlich zum Wachstumsmotor wird.  Gleichzeitig geht es um Führung, Kultur und die radikale Transformation durch AI. Das lernst Du in dieser Folge:  Warum Differenzierung im Marketing oft überschätzt wird Wie „Mental & Physical Availability“ Deinen Markenerfolg bestimmt Was Always-on Marketing wirklich bedeutet – und wie Du es umsetzt Warum datengetriebenes Marketing oft „unsexy“, aber extrem wirksam ist Welche Rolle Kultur & Führung in der AI-Transformation spielen  Die vielleicht provokanteste Erkenntnis: Kunden denken kaum über Marken nach – und genau deshalb musst Du Dein Marketing komplett neu denken. Jetzt reinhören und Dein Marketing neu ausrichten. Christoph Kullnig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christoph-kullnig-91728647/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    54 min
  8. 107 | Warum besseres Marketing Dich nicht rettet! (mit Claudia Raith & Isabell Decker)

    Apr 28

    107 | Warum besseres Marketing Dich nicht rettet! (mit Claudia Raith & Isabell Decker)

    Was unterscheidet austauschbares Tourismus-Marketing von echter Strahlkraft? Und warum verbrennen so viele Betriebe Budget – ohne wirklich sichtbar zu werden? In dieser Episode gehst Du genau diesen Fragen auf den Grund.  Gemeinsam mit den Tourismus-Expertinnen Isabel Decker und Claudia Raith von Saint Elmo's Tourism analysierst Du, warum viele Destinationen und Hotels trotz hoher Investitionen keine klare Positionierung haben – und was stattdessen wirklich funktioniert. Du erfährst, warum Marketing weit über Kommunikation hinausgeht, welche Rolle Mut und Fokus spielen und wie Du Deine Marke so aufbaust, dass sie nicht vergleichbar, sondern begehrlich wird. Das lernst Du in dieser Folge: Warum fehlende Positionierung der größte Budget-Killer im Tourismus istWie Du Klarheit, Fokus und Mut als strategische Erfolgsfaktoren nutztWeshalb Marke und Identität die Grundlage für erfolgreiche Performance sindWie sich Tourismus-Marketing durch Daten, Plattformen und KI verändert hatWie Du Dich trotz hoher Vergleichbarkeit differenzierst und sichtbar wirst Ein besonders starkes Aha: Erfolgreiche Marken entstehen nicht durch bessere Werbung – sondern durch klare Entscheidungen, was Du bewusst nicht bist. ➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken. Claudia Raith auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/claudia-raith-6173b512/ Isabell Decker auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/isabell-decker-3a5832b8/ Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

    54 min
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