社交千斤顶

社交千斤顶

「社交千⽄顶」是一档⾯向营销从业者和知识型消费者的商业营销类播客，致力于与录制嘉宾展开兼具深度与温度的价值对话。 主要关注品牌如何借助社交媒体和内容策略放⼤营销杠杆 ，多围绕微博热点、品牌故事、运营理念、成功案例等相关内容展开分析及探讨 本栏目由微博商业市场出品，BeyondPod制作发行。

  1. Apr 22

    13🎬｜流量易买，关系难守——品牌以何在不确定中走近用户？​

    【本期嘉宾】 主访人： 《哈佛商业评论》中国执行出品人、《vmarketing成功营销》出品人 齐馨 品牌嘉宾： 林清轩品牌创始人 孙来春 美的中国区CMO 徐行 麦当劳中国首席影响官 顾磊 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 兰珍珍 【内容概述】流量可以买，曝光可以做，但对今天的品牌来说，更难的可能是另一件事： 被理解。 这一期，我们结合《向确定性出发》第2季里的四场访谈——林清轩、美的、麦当劳、欧莱雅，一起聊一个问题： 当用户不再只是消费者，而变成表达者、参与者、共创者，品牌该如何重新走近他们？ 这四个品牌来自不同赛道，但都在回应同一个变化：品牌和用户之间，已经不只是“卖”和“买”的关系了。 本期将会聊到： 林清轩：怎么在不确定里守住战略方向，也把用户真正放进产品迭代里 美的：怎么把技术语言翻译成用户听得懂、记得住的话 麦当劳：怎么把社交媒体从“发内容”做成“建关系” 欧莱雅：怎么从产品沟通，走到价值认同和情感共鸣 如果说过去品牌更在意的是流量、声量和转化，那今天越来越重要的，也许是：理解用户、回应用户，并在一次次互动里慢慢积累信任。 【时间轴】00:38 如今对于品牌来说，更难的事情已经不只是被看见，还有被理解 02:56 林清轩：在不确定里守住方向，也把用户变成共创者 11:02 美的：光有产品力不够，还要把科技讲成人话 22:20 麦当劳：互动不只是热闹，更要把粉丝变成关系 33:43 欧莱雅：品牌不只谈产品，也开始谈“美”的表达与认同 51:26 结尾：品牌真正的确定性，可能就藏在关系里 【正片链接】先导片 林清轩 美的 麦当劳 欧莱雅 【本期福利】我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄） 时间截止到2026年5月8日 【往期节目】热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗 热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？ 12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？ 11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例 10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff策划：流苏 剪辑：思龙、流苏 视觉：京飞 在小宇宙查看该单集文稿

    53 min

  2. Apr 9

    🍭热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗

    【本期内容概述】比起过去单纯发广告、立人设，现在的品牌更想做一个有“活人感”的朋友：能接梗、会互动、懂情绪，也真正进入用户的日常社交语境。 节目结合多个品牌案例，梳理了几种典型的“品牌社交人格”，比如显眼包型、野生热搜体质型、嘴替型和听劝型...... 最终想说明的是，品牌年轻化的关键不在刻意包装人设，而在于建立真实、自然、能让消费者觉得“这和我有关”的社交人格。 【时间轴】00:00:18比起端着发广告，越来越多品牌开始下场“说人话” 从“品牌社交人格”切入，聊越来越多品牌不再满足于发广告、立人设，而是想以更有活人感的方式和用户交流。 00:01:06第一类人格：从《逐玉》看品牌怎么顺势当上“显眼包”？ 通过《逐玉》相关剧情，以及认养一头牛、肛泰等案例，分析了会接梗、会玩梗、能顺着剧情语境自然出现的“显眼包型”品牌。 00:06:42第二类人格：什么叫品牌的“野生热搜体质”？ 以转转为例，讨论了品牌如何因为提前占领用户语言，在并未主动制造热点的情况下，被用户自发带上热搜。 00:09:26第三类人格：当品牌成为年轻人的“嘴替”会发生什么？ 围绕沱牌春节营销，分析了品牌如何在催婚、问收入等真实社交压力中，替用户说出那些难说出口的话。 00:13:44第四类人格：从评论区到传播场，品牌怎么把“听劝”做成内容？ 通过小米SU7、东鹏特饮和“红黄蓝大战”等案例，看看品牌是怎么接住网友情绪、把热闹变成自己内容的。 00:15:23品牌要做人格，不要只做人设 【本期福利】我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄） 时间截止到2026年4月24日 【往期节目】热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？ 12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？ 11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例 10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff策划：流苏、山石 剪辑：流苏 在小宇宙查看该单集文稿

    16 min
  3. 🍭热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

    Mar 12

    🍭热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

    【新专栏介绍】 “热点唆了蜜”是「社交千斤顶」的热点向新专栏。 “唆了蜜”取自北方方言，其实就是“棒棒糖”。 以“唆了蜜”命名，我们的初心其实是，不想简单地把热搜传达、复述给大家，而是像“唆”糖一样，将热点话题掰开、揉碎，借助“微博智搜”等AI的汇总，加上我们的个人理解，把最精华的部分分享给大家，希望能“品出点门道来”。 【新主包介绍】流苏，一个能把普通话说好，但经常不好好说话的戏精本精； 山石，一块哪需要往哪搬的石头，没事喜欢搁旁边观察人类。 【内容概述】这期我们从妇女节品牌营销聊起，通过七度空间、天猫、Babycare、珀莱雅四个品牌案例，分享了这些年我们看到的营销风向新变化——从歌颂“女神”“女王”转向关注普通女性的内心困惑与真实需求。 七度空间让「被默认忽略的需求」被看见天猫和易立竞让「说不出口的困惑」被回应babycare打破「等待」的叙事给女性行动赋权珀莱雅则用「我认得你」完成了女性之间的情感联结从「我」到「我们」，从「被看见」到「被联结」，这是我们看到的，今年妇女节营销悄悄完成的一条路径。 我们还聊了聊这背后女性意识的转变，以及品牌怎么从“教女性成为谁”转向“理解女性本身”。 最后想说：希望关于女性困境的讨论不只停留在3月8号这一天，而是融入日常，让更多声音被听见，更多需求被回应。 【时间轴】00:00:22 新摊儿开张，先给各位客官介绍一下“热点唆了蜜” 00:01:32 妇女节刚过，聊聊今年我们看到的“翻车现场” 00:02:43 妇女节营销从“女神”到“普通人”的趋势变化 00:05:48 七度空间：“世界的默认值”到底忽略了谁？ 00:10:53 天猫：30岁没结婚、更年期暴躁……这些困惑谁能回答？ 00:13:24 Babycare：“等瘦了再买裙子”“等孩子大了再考虑自己”......我们到底在等什么？ 00:16:34 珀莱雅：女性之间复杂的拉扯感之上，是“我认得你”的温暖 00:19:32 趋势背后：从“不敢说”到“被看见”，这个过程是怎么发生的？ 【案例大赏】七度空间《让这个世界的默认值，多一度她的空间》 天猫×易立竞《women的答案之书》 babycare《她想成为直接成为》 珀莱雅《我认得你》 （跳转官微链接，即刻观看） 【本期福利】 我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄） 时间截止到2026年3月27日 【往期节目】12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？ 11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例 10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff策划：流苏、山石 剪辑：流苏 在小宇宙查看该单集文稿

    22 min

  4. Jan 30

    12🧧|“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

    【本期嘉宾】 美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 李倩前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询； 全网自媒体同名：李倩说品牌； 小宇宙播客：上二楼 【主理人来信📨 文/艾勇】作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是品牌营销的终极考场。在经济与流量的双重压力下，CNY不仅是短期爆量的机会，更是长期品牌建设与文化认同的关键场景。 和品牌专家李倩（小宇宙节目：上二楼）、美内主编笑笑（小宇宙节目：美妆内行人）一起，我们分析了不同品类在春节营销上的着力点和打法。 从囤货、礼赠到情绪共鸣，不同品类如何应对这场“人情世故”大考？在社交化、数字化的今天，品牌又该如何在微博等平台上与用户真正对话？ 作为必答题，我们的嘉宾直言马年因为其强烈的人格投射，是妥妥的送分题。马年春节姗姗来迟，恰为品牌留出相对从容、陆续展现的创意舞台。 观夏、闻献、Vans、北面、Olay……众多案例已陆续登场。这场年度“模拟考”，你的品牌及格了吗？ 欢迎收听，一起品尝这场营销“年夜饭”。 【时间轴】00:01:43 同是“牛马梗”：为何哭哭马爆火，周大福却翻车？ 00:06:49 品牌如人，春节时点看看品牌的“人情世故” 00:10:44 从过去十年CNY看营销环境的变化 00:16:49 偷懒派、辞藻华丽派、莫名其妙派...盘点今年的CNY案例 00:25:46 马年营销送分题：抖音商城、RIMOWA、Olay玉兰油的高分动作 00:35:15 生肖茅到旺旺大礼包，品牌如何借生肖说话？ 00:44:27 从“不得不看”到“不能不看”，新春营销的IP定力 00:50:18 价值公式，信息比特，费马定律，品牌从竞速到共情 00:58:51 抛弃“强哥文化”，品牌资产进入“关系为王”时代 【本期福利】我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄） 【往期节目】11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例 10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff内容监制：流苏（微博） 视觉设计： 京飞（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space:BPN录音室Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港 在小宇宙查看该单集文稿

    1h 9m

  5. 12/23/2025

    11💥｜赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

    【本期嘉宾】美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑 映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总，20年品牌咨询与产品定位策略、整合营销、用户与市场研究经验。 【主理人来信📨 文/艾勇】本期是与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。 既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。 我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗，在“嘴巴时代”占得先机；反之，停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。 大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年，品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格，在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦，品牌需重视“第一排用户”，主动递出麦克风，与他们共创鲜活有趣的互动。 “第一排不养闲人”，这个画面让很多理念瞬间具象化，这也算是我们给品牌方关于社媒营销与品牌建设的些许“不成熟小建议”吧 😄。 【时间线】00:02:44 盘点2025微博年度关键词 00:06:46 从“美善真”到“真善美”——始祖鸟案例背后折射 00:10:26 一点不意外，老登营销的崩盘 00:12:35 瑞幸×多邻国：一场全民随份子的“赛博婚礼” 00:20:11 海尔高管成团出道，活人“敢”才有“活人感” 00:25:55 真听劝vs玩听劝:瑞幸如何接住“鄂伦春鹿角帽”梗 00:28:08 麦当劳的“情趣”修炼：猫窝、玄学面包与奥斯卡级土豆 00:35:54 小票上的战场：霸王茶姬手写祝福，蜜雪冰城连载小说 00:39:52 重新定义市场：从“解渴”到“情绪配饰”的产品逻辑跃迁 00:44:45 vivo 演唱会神器：让用户变成“行走的种草机” 00:48:33 散装江苏与苏超爆火：当官方学会接梗，文旅就有了人味 00:56:34 第一排不养闲人，“嘴巴时代”品牌要递好麦克风 01:02:41 梆梆不梆梆，梆梆硬的DQ冰淇淋 01:04:44 最朴素的明星代言人大战：红黄蓝外卖大战 01:12:38 2026，品牌可以勇于探索人格，重新理解媒介 【本期福利】我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁 【往期节目】10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗 09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space:BPN录音室Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港 在小宇宙查看该单集文稿

    1h 20m

  6. 12/02/2025

    10 💉| 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求，种下认知疫苗

    【本期嘉宾】 花红药业集团联席总裁-李莹人 微博商业市场《国民医生说》项目负责人-边爱洁 【主理人来信📨 文/艾勇】当节目中花红药业集团联席总裁李莹人提到，她的花名是“龙葵”，并且公司全员都以草药为花名时，我顿时觉得这比阿里巴巴的金庸武侠名还要生动。 这期对谈，我们深入探讨了健康行业如何从过去“卖方思维”主导的功能宣传，转向真正以用户为中心的个性化健康服务，龙葵也将其视作本土企业在长期模仿后实现超越的路径。 我们从花红药业与微博《国民医生说》的合作聊起，延展到如何借助社交媒体做理念传播、如何将公益转化为用户需求挖掘的长期手段——这些实践，正在重新定义中国医疗健康品牌的未来。 【时间线】00:02:15 从一号位视角理解55年花红药业的经营理念 00:05:07 翻越理念的高峰：大健康商业逻辑与其他消费类的不同 00:14:54 从月经羞耻到谈论妇科炎症，社媒女性健康话题的趋势变化 00:19:38 公益加调研，长期践行对个性化需求的持续回应 00:27:19 市场需求满足与企业社会责任的关系 00:32:45 为什么《国民医生说》这个中长视频IP能在微博成为热点 00:37:28 理念疫苗的概念与需要匹配的传播渠道 00:44:09 AI时代，GEO对于大健康行业可能是一个潘多拉盒子 00:50:56 品牌也是医药行业给用户解决方案里的一部分 00:54:01 社媒内容场域如何实现良币驱逐劣币，而不是相反 01:04:37 从模仿到超越，个性化需求满足是本土医疗企业的抓手与路径 【本期福利】我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到12月10日） 【往期节目】09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则 08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门 在小宇宙查看该单集文稿

    1h 16m

  7. 11/18/2025

    09🧋｜不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

    【本期嘉宾】Kelly 前互联网消费赛道商业化成员、国内茶咖行业操盘手 果果  微博商业化大消费行业、热点营销策划总监 【主理人来信📨 文/艾勇】本期我们将探讨以茶咖代表的现制现调（MTO，Make-to-order）。在疫情过后相对疲软的经济环境里，这个赛道经历了快速扩张、批量上市、价格战叠加外卖补贴大战等一系列的发展，消费者体感强烈，营销打法上也备受关注。 与高度工业化的RTD（即饮）食品饮料行业不同，茶咖为代表的现制饮品赛道具有鲜明中国特色：既依托国内成熟的供应链、数字化基建和外卖体系，也离不开中国独特的社交媒体生态。以微博为代表的平台，不仅是投放渠道，更承担了品牌孵化、品类市场教育乃至生活方式引领的角色，这一点与海外市场差异显著。 经历激烈竞争后，行业正步入内卷后的重塑阶段。未来我们将看到更多跨界融合，如咖啡与奶茶的搭配、MTO与RTD及预包装产品的结合。从追逐流量到经营用户，这一赛道在持续迭代的同时，也需回归本质——挖掘真实需求与核心用户，与消费者成为同路人。而品牌与用户在社交媒体上的深度互动，始终值得期待。 【时间线】00:02:03 茶咖赛道的高频快节奏与内卷现状 00:09:37 上新内卷，产品力仍是营销基石 —— 瑞幸橙C美式 00:12:06 大单品爆品与持续上新的策略平衡 —— 霸王茶姬与爷爷不泡茶 00:18:38 价格战对品牌心智的深远影响 —— 古茗咖啡线 00:23:47 对比可乐3A模型，社交媒体如何影响中国现制茶饮市场 00:35:23 为什么说茶咖品牌的核心竞争是如何创造社交货币 00:45:46 从成为热点到用好热点，敏捷响应热点的营销案例 00:49:44 从流量到留量，现制即饮赛道的用户经营——从喜茶说起 00:54:48 中高价格带品牌如何提供品牌个性与附加值—— 讲讲星巴克的变化 01:03:07 从品牌超话看社媒上的用户品牌身份标识 —— “点门信徒”和”姬姐审美“ 01:12:31 现制茶饮成为极具中国特色的品牌出海赛道 【本期福利】我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到11月28日） 【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【往期节目】08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 Staff视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） Space: BPN录音室「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门 在小宇宙查看该单集文稿

    1h 17m

  8. 07/30/2025

    08🎁 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

    【本期嘉宾】张茹玮 中国社会福利基金会「爱小丫基金」秘书长 李峥嵘 微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理 主理人来信📨   文/艾勇在这期节目里，我们和两位嘉宾一起探讨了“社交时代公益营销”的多个维度，一个是公益组织如何用好社交媒体把围绕自己的公益项目进行IP打造，一个是品牌如何借由公益营销放大社交杠杆，构建超越产品、超越功能的竞争优势。此外我们也谈到了社交平台在慈善、公益、企业社会责任、ESG维度所扮演的重要角色。 和所有品牌一样，公益事业也需要有产品思维，需要找到“真需求”，为目标用户创造价值。另一方面，在当前极度碎片化、情绪化的流量环境下，公益项目也要敢于直面用户，提升透明度，积极地讲好公益故事，寻找到更多的同路人。这个过程中，社交媒体会带来挑战，但也同样充满了机遇。“泼天富贵”不会天天有，但既不会无缘无故的来，来了也要能接得住，这就考验项目日常运营的基本功，日拱一卒地构建底层能力。 我特别喜欢微博公益参与的 #请乡村孩子看哪吒 这个案例，当所有品牌都在哪吒爆火之后想着怎么去做联名、怎么去蹭热点的时候，这个案例给我们展示了另一种品牌成为热点、参与热点的可能性。说到底，公道自在人心，当一个品牌真诚向善，大众也绝对不会无动于衷。 【时间线】00:02:08 国内公益发展现状与趋势 00:05:00 爱小丫的缘起和关键节点 00:10:16 公益事业要有产品思维，但更要做好大众传播 00:15:27 公益如何面对社交媒体新局面 00:22:05 不能收管理费？负面影响下如何重构行业信任 00:28:23 寻找同路人：朋友圈打造信任资产，破除寒蝉效应 00:38:55 政府、明星、大V一起携手“搞事情” 00:51:12 打造可持续的公益IP，推动公益项目IP化 00:57:58 #请乡村孩子看哪吒#借影视热点撬起大公益 01:03:39 未来公益：新一代的品牌主和公益人 【嘉宾介绍】张茹玮，中国社会福利基金会爱小丫基金秘书长曾先后担任过阿里大文娱优酷事业群公益频道主编和新浪微公益副总监，并获得过中国公益年度记者，中华妇女儿童慈善典范个人等称号。 2013年，张茹玮等一群志愿者前往四川凉山进行公益探访，目睹了山区学龄女童严重缺乏自我保护及生理卫生意识的现状，联合发起了“爱小丫基金”。（官方微博：爱小丫基金） 十余年来，爱小丫始终以关爱、帮扶欠发达地区女童及青年女性群体，解决女性社会问题为宗旨，专注于打造了一系列的女性公益项目。通过不断创新项目模式，完善项目体系，聚合了媒体、企业、明星等各界的爱心力量，探索出了一条有效赋能女童和青年女性健康、保护、教育和发展的公益道路。 李峥嵘，微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理2001年加入新浪，拥有逾20年互联网从业经验，长期致力于政务新媒体建设，创建“政务新媒体学院”及主导“政务V影响力峰会”，构建了服务全国政务机构的运营支撑体系和城市品牌宣传体系。（官方微博：微公益） 长期服务公益机构，探索并建立微博公益“传播+募捐”的创新模式，在应急救灾方面，推动建立“社会化应急协作网络”，使微博成为政府应急响应的重要补充力量。 【主播介绍】艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」） 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【本期福利】我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到8月15日） 【往期节目】 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机” 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 【Staff】视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流苏（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space: BPN录音室】「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室    上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门 在小宇宙查看该单集文稿

    1h 12m
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「社交千⽄顶」是一档⾯向营销从业者和知识型消费者的商业营销类播客，致力于与录制嘉宾展开兼具深度与温度的价值对话。 主要关注品牌如何借助社交媒体和内容策略放⼤营销杠杆 ，多围绕微博热点、品牌故事、运营理念、成功案例等相关内容展开分析及探讨 本栏目由微博商业市场出品，BeyondPod制作发行。

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