Neurocast Нейротренд
-
- Business
Разбираем с учёными и представителями бизнеса, как нейротехнологии влияют на нашу жизнь, какие готовые решения для бизнеса и людей предлагают нейротехнологические компании и какие у этого всего предпосылки.
Что, если я скажу вам, что нейротехнологии – это то, что окружает нас с вами каждый день, помогает в бизнесе, учёбе, делает сервисы, которыми мы пользуемся удобнее и понятнее, полёты безопаснее, даже еду вкуснее?
Мир мозга - удивительный, непознанный, таящий в себе кучу интересного! А мир технологий – это вообще наш с вами сегодняшний мир, поэтому наш подкаст про всё самое актуальное, захватывающее и увлекательное - про мир нейротехнологий!
Каким образом секс влияет на мозг и помогает снимать стресс? Где живёт сознание? Учёные уже научились читать наши мысли или всё это фантазии киношников? Почему человек становится шопоголиком? Как и почему мы делаем тот или иной выбор и можно ли моделировать покупательское поведение? Есть у нас в голове волшебная кнопка «купить»? Как технологии нейромаркетинга стали новой реальностью маркетинга и почему эту волну нужно ловить уже сейчас?
Я Алеся Чичинкина, директор по коммуникациям компании Нейротренд, разберу с нашими экспертами – известными учёными и представителями бизнеса – как нейротехнологии влияют на нашу обыденную жизнь. Сделаем мы это в нашем новом подкасте Neurocast.
Подписывайтесь и делитесь с друзьями, услышимся!
-
Нейротехнологии в университетах. Опыт ТГУ
Гость: Эмер Юлия Антоновна, профессор, доктор филологических наук, проректор по информационной политике и цифровым коммуникациям Томского государственного университета.
Таймкод:
0:00-0:49 Юлия Антоновна Эмер
0:50-6:19 что такое социогуманитарный инжиниринг и как человек адаптируется в новой цифровой среде
6:20-18:11 нейроданные в разных областях науки: история, лингвистика, психология, экономика
18:12-20:49 кто занимается нейроисследованиями в ТГУ
20:50-28:28 путь университета как стартапера: как ТГУ протестировал гипотезы проектов и выбрал подходящий инструмент
28:29-30:13 в российских вузах «молодые» кафедры
30:14-33:57 в науке возраст не помеха
33:58-37:09 как университету оставаться конкурентоспособным
37:10-42:09 биологическое направление в гуманитарных науках
42:10-53:42 коммерческие исследования, как университету продать: новая коммуникация и проекты
53:43-57:33 применения нейротехнологий в образовании
57:34-1:01:55 будущее нейротехнологий в университете
1:01:56-1:03:03 Миф 1: главные инвесторы Томска студенты
1:03:04-1:04:37 Миф 2: консорциумы научных организаций не работают
1:04:38-1:05:31 Миф 3: классический университет скоро умрёт
1:05:32-1:10:01 21 Век — это век гуманитарных наук, если не так, жизни не будет -
Нейротехнологии в университетах. Опыт КФУ
Гость: Наталья Валерьевна Каленская, профессор, доктор наук, заведующая кафедрой маркетинга Казанского федерального университета
Ссылки:
Капитал Маркса в Комиксах https://www.ozon.ru/category/kniga-kapital-marksa-v-komiksah/
Культурные коды экономики | Аузан Александр Александрович https://www.ozon.ru/product/kulturnye-kody-ekonomiki-auzan-aleksandr-aleksandrovich-561659639/
Таймкод:
0:00-2:05 тизер
2:06-3:20 представление гостя
3:21-6:03 жизнь кафедры маркетинга КФУ
6:04-12:29 как пришла идея создать нейролабораторию в КФУ
12:30-17:32 какие факультеты могут использовать нейролабораторию
17:33-18:31 какие новые дисциплины и программы появились благодаря нейролаборатории
18:32-24:01 исследования видео лекций университета и разных целевых аудиторий
24:02-34:12 как открытие нейролаборатории может повлиять на конкурентоспособность университета
34:13-36:15 предубеждения и мифы о нейромаркетинге
36:16-38:07 начало работы над социально значимым проектом
38:07-41:41 «жизнь» нейролаборатории, команда и ценности
41:42-46:05 перспективы развития нейролаборатории
46:06-49:04 как отличить нейромаркетинговые исследования от шарлатанства
49:05-55:17 преимущества сети нейролабораторий
55:18-59:06 миф 1: устаревшие методики преподавания и неадаптированые университетские программы к современности
59:07-1:02:27 миф 2: в вузах отсутствует современное оборудование, слабая материально-техническая база
1:02:28-1:03:45 миф 3: научно-исследовательская деятельность в российских вузах — это формальность
1:03:46-1:07:40 миф 4: у студентов нет интереса к научно-исследовательской работе и вообще молодёжь не та
1:07:41-1:08:29 завершение -
Нейротехнологии & VR для ритейла
Гость - Рустам Рзаев сооснователь Retaility Research Platform & GameLab, глава XR Research в КБ-12 Research
Ссылки :
Retaility (Платформа для шопер-исследований в VR)
https://kb-12.com/retaility
Видео нейроисследования кормов для животных в VR магазине
https://neurotrend.ru/user_files/video/vr_moovie.mp4
Gamelab (Платформа для дистанционных исследований online)
https://kb-12.com/gamelab
КБ-12 Research (Инновационно-технологические исследования для маркетинга)
https://kb-12.com/research
Нейро-рейтинг рекламы напитков - обсуждение многочисленной рекламы новой колы:
https://neurotrend.ru/napitki-2023
Таймкод :
0:00-01:23 интро
01:24-03:37 представление гостя
03:38-04:48 первый в мире управляемый фильм в VR
04:49-06:27 как начали создавать VR пространства для исследований
06:28-07:44 про нейроисследования в VR магазинах
07:45-11:18 про развитие дистанционных нейроисследований в VR
11:19-12:38 кто стал первым клиентом нейроисследований в VR
12:39-19:25 какие проблемы и задачи решают ритейлеры при помощи нейроисследований в VR
18:34-19:25 дополненный VR в ритейле
19:26-22:11 сложности ритейлеров в использовании VR исследований
22:12-23:48 насколько данные VR исследований можно переносить на реальную жизнь
24:07-27:36 кто является основными клиентами нейроисследований в VR
27:37-36:51 какие нейромаркетинговые метрики и инструменты предлагаются ритейлерам и FMCG заказчикам при исследованиях в VR
36:52-39:07 какие KPI клиенты ставят нейроисследованиям в VR
39:08-42:20 сколько времени длится VR исследование в ритейле
42:21-43:40 сколько стоят VR исследования в ритейле
43:41-44:37 меняемся ли патерн поведения покупателей в зависимости от региона проживания
44:48-49:00 кейс VR исследования с нейро
49:01-50:28 существует ли «золотая полка» в магазине?
53:53-57:34 как будут развиваться нейромаркетинговые исследования в VR
57:35-01:02:55 про барьеры внедрения нейровиара
01:02:57 рубрика "разрушение мифов"
01:03:08-01:03:28 нейротехнологии в ритейле только для крупного бизнеса?
01:03:29-01:06:04 в ритейле из VR, нейро- и т.п. больше остальных используются AR технологии
01:06:05-01:08:37 какие инновации предлагают VR исследования с нейро
01:08:38-01:10:55 выводы
P.S. Да, мы были рады рассказать кейс заказчика, но в итоге клиенты опять не готовы делиться информацией, так что извините, но компания - confidential ¯\_(ツ)_/¯ -
Нейроразвлечения, спорт и VR - что дальше?
Гость - Денис Захаркин, генеральный директор и сооснователь компании VR Concept, руководитель сегмента Нейроразвлечения и спорт Нейронет 3.0
Ссылки:
VR Concept - https://vrconcept.net/
Таймкод:
Интро (0:01)
Знакомство с гостем, Денисом Захаркин, генеральным директором VR Concept, руководитель сегмента Нейроразвлечения и спорт Нейронет 3.0 (01:11)
Что такое нейроразвлечения и зачем это надо (03:26)
Что такое нейроспорт? (08:14)
Сложности рынка нейротехнологий? (09:55)
Нейродатчики в телефонах, часах и цифровых аксессуарах (13:13)
Apple, Илон Маск и стартаперы на рынке нейротехнологий (16:38)
Какая перспектива у VR и AR? (22:02)
Как мозг адаптируется к VR/AR и когнитивные эксперименты (27:51)
Как и куда развивать проекты в области VR + нейро-? (31:54)
Промдизайн в России (38:01)
ИИ в VR и новые возможности (39:45)
Проекты сегмента нейроразвлечения и спорт (42:53)
Преграды развития массового рынка нейроразвлечений и спорта (45:15)
Что такое нейро-VR, нейро-AR и есть ли такие проекты на рынке (48:15)
Подрубрика «Разрушение мифов» (57:10)
VR укачивает и от него тошнит (57:31)
VR вреден для здоровья и от него портится зрение (58:33)
В VR допотопная графика (59:38)
Для VR сейчас мало контента (01:02:06)
VR это дорого и недоступно малому бизнесу, школе и обычном человеку (01:03:06)
Нейроразвлечения - это направление развития компьютерных игр (01:06:36)
Заключение (01:09:43) -
Нейротехнологии в ресёче
Гость - Валерия Раевская, управляющий партнёр KB-12 Research, преподаватель ВШЭ, МГУ.
Ссылки :
Нейротехнологии в исследовании клиентского пути (CJM) в digital - https://www.youtube.com/watch?v=pJQF5CUaFq4
Таймкод :
Что такое Neurocast? (0:07)
Знакомство с гостем Валерией Раевской, руководителем подразделения инновационно-технологических маркетинговых исследований KB-12 Research (0:58)
Как с годами поменялся рынок ресёча, клиенты и инструменты? С какими запросами приходят клиенты? (01:28)
Как ты стала евангелистом применения нейротехнологий в ресёче и почему ты продолжаешь работать с инструментами нейромаркетинга все эти годы? (05:40)
Впервые про нейромаркетинг в ресёче рассказали киношники (06:21)
Нейромаркетинг - единственный метод в ресёче, который позволяет получать данные с человека в момент контакта с контентом или продуктом (08:36)
Если сравнить классические методы в ресёче и нейроисследования, какие плюсы, минусы и возможности скрыты в каждом из них? (09:02)
Если данные классических методов и нейроисследований расходятся, что из этого правда? (12:22)
Какие маркетинговые и бизнес задачи ты помогаешь решить клиентам при помощи нейротехнологий, с которыми они не могли справиться раньше? (17:04)
Кому в большей степени подходят методы нейроисследований и почему? (17:43)
Сложные заказчики/проекты, в ресёче которых применяли нейротехнологии (24:31)
Как нейротехнологии могут помочь разным специалистам в области маркетинга, например рекламщикам, какие их проблемы могут решить? (27:53)
Каким специалистам из digitalа могут быть полезны нейротехнологии? (35:12)
Какие есть перспективы для дальнейшего развития нейротехноогий в ресёче? (43:37)
Как вырос рынок нейромаркетинговых исследований? (51:20)
Подрубрика «Разрушение мифов» (57:20)
Миф № 1 - Применение нейротехнологий в ресёче - это дорого (57:43)
Миф № 2 - Проводить нейроисследования - это долго (59:11)
Миф № 3 - Интерпретировать данные нейромаркетинговых исследований в практические бизнес-рекомендации нельзя (01:00:05)
Миф № 4 - Нейромаркетинговые исследования не подтверждаются данными классических методов исследований (01:01:33)
Миф № 5 - Нейромаркетинговые исследования не дают значимых изменений в продажах, выручке и расширении аудитории (01:03:54) -
Нейротехнологии в обучении
Гость - Тимур Бергалиев, генеральный директор BiTronics Lab, инженер-разработчик, руководитель лаборатории кибернетических систем МФТИ.
Ссылки:
Сайт компании BiTronics Lab: https://bitronicslab.com/
Олимпиада НТО: https://ntcontest.ru/
Конкурс "Нейробот": https://bitronicslab.com/neurobot
Конкурс "Шустрик": https://shustrik.org/
Таймкод :
Что такое Neurocast? (0:08)
Знакомство с гостем Тимуром Бергалиевым, генеральным директором BiTronics Lab (0:26)
Два направления работы BiTronics Lab: производство нейроконструкторов для школьных уроков, олимпиады (0:41)
Что приводит школьников и студентов в мир рыночных нейротехнологий? Путь Тимура (01:45)
О жизни физтеха МФТИ (02:48)
Склонность к каким школьным предметам делает направление нейротехнологий перспективным вариантом обучения и развития школьника? (09:27)
Дополнительное образование для изучения современных технологий (10:22)
Что такое Нейронет? (12:25)
Взаимодействия Нейронета со школами (13:09)
Школы приобретают оборудование для проектной исследовательской деятельности. Например, в области изучения медицинских технологий (17:12)
Технологии робототехники и сенсорики (19:15)
Обучающие нейролаборатории для обеспечения в рамках Федерального государственного образовательного стандарта лабораторных работ школьников (21:28)
Зачем разработки BiTronics Lab учителю? Для каких предметов нужны, какие темы школьной программы покрывают, какие навыки развивают у школьников? (24:11)
Как строились методологически верные лабораторные эксперименты для уроков по биологии (38:01)
Бесплатные онлайн курсы для учителей по применению нейротехнологий для школьных уроков и лабораторных работ (41:33)
Могул ли нейротехнологии стать обязательной частью системы общего образования? (43:49)
Олимпиады и соревнования школьников (54:29)
Кружковое движение Национальной технологической инициативы (НТИ) (57:49)
Олимпиада НТО (1:02:26)
Потребность в преподавателях по допобразованию (наставники олипиад и т.п.) (1:07:03)
Конкурс "Нейробот" (1:11:10)
Конкурс "Шустрик" (1:13:07)
В какие вузы поступать после школы, если мне интересны нейротехнологии? (1:16:14)
Важность научных рабочих групп и кафедр, работающих со студентами (1:20:24)
Процесс развития и перехода школа-кружки-вуз-работа (1:24:02)
Подрубрика «Разрушение мифов» (1:28:26)
Миф № 1 - Игровая форма обучения является более эффек