对话十亿操盘手VOL.04｜品牌从网红到长红，需要多少次升级打怪‪？‬ 经营摇滚电台

- 本节目由阿里妈妈出品，JustPod制作发行 -



本期节目是「对话十亿操盘手」系列的收关篇，一起探讨关于品牌成长的话题。

近年，一些新锐品牌快速地切入一个细分赛道，得到投资的青睐，还能在社交网络上制造很多话题热度，成为所谓的网红品牌。

那么有多少网红品牌能变成真正有长足生命力的品牌呢？这背后有哪些需要拆解的关键性因素呢？

我们邀请鲸商创始人及资深产业分析师李清乐作为主持人，白小T创始人张勇、阿里妈妈大客户营销中心服饰母婴行业总经理元标作为嘉宾，从行业观察和阿里妈妈实战案例出发，一起解读品牌经营动作热点。







- 主持人 -

鲸商创始人、资深产业分析师 李清乐



- 嘉宾 -

白小T创始人 张勇

阿里妈妈大客户营销中心服饰母婴行业总经理 元标



-时间轴-

00:50 从品牌成长的路径和周期来看，什么样的品牌土壤适合一个新品牌



04:20 如何把常态化的产品做出更细分的创新

“很多创业者可能会犯一些错误，就总觉得哪一个门类或赛道特别大，我就去做。那这个是不行的，有天花板的事情，那当然是不好，没天花板的行业那去做当然是最好。但是那个东西是想象，那只是个方向。你在那个方向里面一定要清晰了自己的定位。”



10:50 平台能够提供哪些工具给新锐品牌，让起更高效地捕捉到用户的痛点

“获客的过程中，你如何能够找到精准的自己的目标获客群体？在这个细分的赛道里面，你的消费群体在哪个地方？但是现在难点在于，近几年，现在消费者的注意力，包括渠道流量已经发生了很大的变化，更加的碎片化，更加的无序化，更加散开。这个过程当中，有效获客、有效拉新，消费者者注意力碎片化的情况下，能够找到一条自己获客的一条链路，包括通过这个链路能够持续地把自己的消费者引过来。”



15:20 白小T是怎么样从0到1，再完成突围

“我要根据当下时代背景下的这些用户的流量在哪里，用户的聚焦点在哪里，然后你在那个地方先去撕开一个小小的口子，去验证你的商业模型到底对还是错。”



25:00 如何借助平台势能，对阿里妈妈会有哪些新的期待

“整个下半年，尤其竞争这么激烈这个过程当中，包括这个新客户带入，包括新品的发布……那在整个行业的数字拉新这个层面来讲，阿里妈妈侧会推出相应的政策和相应的机制，和行业侧一起来去做数据拉新的推荐。”



28:20 平台方会打造更多产品体系的便捷性，平蓄促收



- 制作团队-

制作人：肖鼠

声音设计：马修 陆佳杰



- 收听方式 -

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《经营摇滚电台》是一档直击生意本质的访谈栏目。

8月，我们特别企划“对话十亿操盘手”系列专题，联合生态合作伙伴和明星品牌，聚合真实实战案例，挖掘高价值经营洞察，讲述实用经营方法。



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