Slow Brand

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探讨如何慢慢做品牌,建立与事物、人和世界的长久连结。

  1. EP.83 消失的品牌 - 我们的青春在折旧

    2月1日

    EP.83 消失的品牌 - 我们的青春在折旧

    从脑白金的洗脑广告到央视标王的豪横砸钱,从班尼路、美特斯邦威的衣柜统治到 Esprit 的生活方式美学,这些曾经霸占我们视野、刻满青春记忆的品牌,如今为何难寻踪迹?是像乐视那样 “生态化反” 步子迈太大扯着蛋,把天胡牌打稀烂?还是像脑白金因虚假宣传自毁口碑?亦或是像 Esprit、可伶可俐跟不上零售变革与消费趋势,被时代无情抛弃? 本期节目,我们将穿越二三十年商业的浪潮,盘点那些消失的品牌,拆解它们从爆红到退场的底层逻辑 —— 有荒诞的决策翻车,有时代变迁的无奈,还有藏在品牌兴衰里的消费记忆与商业密码。 00:24 新年问候与我们的感谢05:01 记忆中的最洗脑的广告语07:02 洗脑广告的天花板: 脑白金13:51 央视广告标王的故事19:01 从高端酒类到进口日化: 宝洁、可伶可俐 Clean & Clear29:27 文化符号消费的极端代表: Abercrombie & Fitch48:18 乐视把好牌打烂63:16 被时代淘汰的品牌: Esprit78:59 结尾及下期选题 脑白金 央视标王们 进口日化教我们“正确生活” A&F的噱头营销 作死的乐视 被时代抛弃的Esprit |延伸阅读| THE STRANGE JOURNEY OF ABERCROMBIE & FITCH广告里的五个中国-36氪The decline of the ESPRIT brand一台晚会、四十年、万亿商机:春晚带货秘史 Music by Ido Maimon - NYC - Instrumental version

    1 小时 20 分钟
  2. EP.81 B Corp - 好生意的另一种答案

    2025/11/17

    EP.81 B Corp - 好生意的另一种答案

    你可能没听过 B Corp(B Corporation),但你一定知道不少获得 B Corp 认证的品牌:Patagonia、Allbirds,还有我们节目里聊过的 Aesop、Acne Studios、Brompton、Camper,以及 Naze Naze 所在的素然,它们都是 B Corp 企业。看似风格迥异,却共享一条底色:把“做好生意”和“做好事情”放在同一张桌子上思考。在消费者愈发理性、开始重新审视价值选择的当下,除了规模、利润和扩张之外,商业是否还存在另一套“好生意”的标准? 本期节目,我们会带你拆解 B Corp:它如何从一个理想主义倡议,成长为横跨全球的商业网络,影响供应链、投资者与产业逻辑。B Corp 不是简单的产品认证,也不是一张“善良徽章”,更像是一种新的商业语言——让企业的价值观、治理方式,以及对员工、社区与环境的态度,都能被看见、被理解、被衡量。 想要了解跟多关于B Corp在中国的发展,请搜索公众号“BCorps共益企业”,或添加“共益企业社群助手”。 00:51 我们在消费什么?产品还是价值观03:46 近期为“价值观”买单的选择12:07 什么是B Corp?19:16 BIA - 共益影响力评估22:42 “社区”维度:英国果汁 Innocent;法国鞋履Veja28:03 “员工”维度:美国冰淇淋 Ben & Jerry’s32:04 “环境”维度:咖法 Kafftec37:35 B Corp 所代表的价值观认证41:37 B Corp 的现实影响力47:22 B Corp 在中国的发展53:17 我们需要一套新的“好生意”的标准 B Corp: Using Business As A Force For Good B Corp 认证企业 BIA: Business Impact Assessment 英国果汁品牌: Innocent 法国鞋履品牌: Veja 美国冰淇淋品牌: Ben & Jerry's |延伸阅读| B Corp Global Site Music by Low Light - Gathering

    57 分钟
  3. EP.80 Acne Studios - 从文化集体到品牌的Acne实验

    2025/09/08

    EP.80 Acne Studios - 从文化集体到品牌的Acne实验

    Acne Studios 不是快时尚,也不是传统奢侈品。它时髦,大众熟知,却始终保持距离感。要真正理解 Acne Studios,或许得先放下“时尚品牌”的标签。在本期节目里,我们会回到它的起点——那个名为 ACNE 的跨界创意团体。去看它如何从一条被随意赠送的牛仔裤开始,把设计与创意慢慢织进品牌的风骨里。我们也会聊聊那个意外爆红的“小方脸”和标志性的 Acne Pink,为什么它们能在文化语境里留下印记。更重要的,是去理解 Acne Studios 怎样在先锋与实验之间找到一种自洽的节奏,并让这种态度逐渐成为斯德哥尔摩,甚至整个北欧文化气质的一部分。 01:01 Acne Studios的独特定位03:24 源于集体对文化共创的共鸣06:54 100条牛仔裤开启的时尚之路12:25 跨界、实验的表达 - Acne Paper17:53 Acne Studios 为什么可以引领潮流?24:20 意外走红的“小方脸”29:53 瑞典的也是世界的35:30 走红后,“快”节奏的拓展41:45 把店铺与联名作为品牌表达的一部分 创意总监 Jonny Johansson Acne Paper Acne Studios的牛仔变迁 Face Motif - 小方脸 Acne Pink 斯德哥尔摩旗舰店 Acne Studios 东京南青山旗舰店 公司总部大楼的图书馆 一直在线的 Acne 表达- 联名 |延伸阅读| Acne Studio's Jonny Johansson: the designer who started millennial pink? The history of Acne Studio and Jonny Johansson ‘You Need to Sacrifice a Lot to Be Good’: Acne Studios’s Jonny Johansson on the Power of Control Music by Honey G - More than Words - Instrumental version

    50 分钟
  4. EP. 79 品牌打造生活方式,注定“吃力不讨好”?

    2025/08/25

    EP. 79 品牌打造生活方式,注定“吃力不讨好”?

    最近,“生活方式”成了品牌圈和营销圈里的高频词。越来越多的品牌不满足于只卖产品,而是试图去描绘一种“生活的样子”:他们办展览、开咖啡店、出杂志、做联名,甚至搭建完整的内容和空间体系,努力把自己从单一的功能满足,延展成一种生活方式的提案。那么,什么才算是真正的“生活方式品牌”?它需要有清晰的价值主张,可以被实践的行为和场景,有共识的社群,以及能不断延展的叙事与触点。本期节目我们会从MUJI这样的“天生生活方式品牌”谈起,从最常见的做法,到奢侈品牌的纵向拓展、再到同一群人的横向渗透。再看看一些不务正业的破圈路径,讨论品牌如何超越产品,成为一种生活方式,请听本期节目。 欢迎各位听友踊跃留言,我们将从这一期的节目留言中,选出10位幸运听友,送出无印良品纪念二十周年限量书籍《無印·有声》以及惊喜礼物。 00:24 越来越多的品牌开始做生活方式06:34 如何定义“生活方式品牌”?08:36 天生就是“生活方式”品牌 - MUJI21:54 MUJI在中国27:51 MUJI的“吃力不讨好”- 书籍和APP33:55 从品牌到生活方式的最常见的做法36:33 奢侈品牌的生活方式系统: 纵向的人群拓展45:00 速度与激情的横向拓展: 保时捷&法拉利51:47 米其林: 不务正业让人和车都动起来55:48 Red Bull: 自建内容王国60:44 麦当劳: 不止卖汉堡的快乐 MUJI的经典良品 MUJI多样化的生活提案 营造感觉良好生活的MUJI 一些打造生活方式的品牌 Porsche Design Tower 法拉利打造速度与激情的生活方式 长期内容输出者- 红牛 从轮胎到美食指南 - 米其林 世界上最大的玩具分销商 - 麦当劳 |延伸阅读| 原研哉 - 《Designing Design》《无印良品生活研究所》《無印·有声》 Music by Gil Kita - Praia do Leblon

    1 小时 10 分钟
  5. EP.77 Dreamland 不止是乐园,更是一种生活的想象

    2025/07/28

    EP.77 Dreamland 不止是乐园,更是一种生活的想象

    Dreamland 可以是现实中看得见、摸得着的空间,比如迪士尼、环球影城这些实体乐园;也可以是虚拟世界中的一场沉浸游戏,或者一场酣畅淋漓的音乐节。对于现代人来说,Dreamland 是一种“逃离日常”的方式——面对重复的工作、高压的生活,我们渴望一个可以短暂放松、释放、甚至重启的空间。这种梦境般的体验之所以诱人,在于它提供了高度的互动性、感官刺激和确定性的快乐。但与此同时,Dreamland 也有它的另一面 —— 当它成为消费主义的温床、沉迷的陷阱,我们又该如何识别和应对? Dreamland 到底是什么?它承载了哪些时代的欲望?又该如何更有意识地打造属于自己的精神乐园?欢迎收听本期节目,一起进入 Dreamland。 00:23 难忘的乐园体验08:47 为什么我们喜欢去乐园?17:48 乐园的吸引力28:27 乐园的负面体验32:48 Dreamland 带来确定性的快乐37:50 虚拟世界中的Dreamland48:13 Dreamland的商业化漫谈53:04 什么样的人需要Dreamland? 欢迎大家积极在本期节目的评论区留言,我们将选出5名听友,送出由蓝盒子赞助的小蓝枕N2。 哥本哈根趣伏里公园 阿布扎比海洋世界 新加坡滨海湾花园 上海乐高乐园 富士摇滚音乐节 大阪环球影城超级任天堂世界 Music by Letra - Rollercoaster Ride - Instrumental version

    58 分钟
  6. EP.76 温布尔顿网球锦标赛 - 草地上的文化Legacy

    2025/07/07

    EP.76 温布尔顿网球锦标赛 - 草地上的文化Legacy

    温布尔顿网球锦标赛(The Championships, Wimbledon)不仅是全球历史最悠久、最负盛名的网球赛事,更是一处百年的英国文化剧场。它不仅承载着独特的传统与仪式感,更是英国文化与公共节日的缩影。从白衣草地到皇家包厢,从排队露营到温网债券,温网以克制之力保留传统之形,在传统与现代、克制与商业、阶级与公共之间,将秩序、审美与文化娓娓道来。本期我们将从历史、商业与跨文化传播等角度,讨论温网如何在变化之间持续吸引全球目光,完成了一场长达百年的自我叙述与更新,请听本期节目。 00:23 为什么讲述一个“赛事”品牌的故事?08:01 网球四大满贯赛事13:48 网球与温网的渊源18:57 网球公开赛时代的到来22:15 全英草地网球和槌球俱乐部26:48 温网的传统:白衣规则、观赛礼仪、宵禁、长盘决胜38:24 去广告不去商业41:12 温网的技术保守主义43:43 一个legacy品牌必须具备的条件50:15 “体育宫廷化”——皇家包厢53:48 从贵族的社交仪式到公共节日:露营购票、转赠票61:20 网球商业化闲谈 |本期亮点| 网球四大满贯赛事 历史上的温布尔顿网球锦标赛 温网回忆 白衣规则 去广告不去商业 皇家包厢 露营购票 |延伸阅读| 官方排队指南 Queue GuideThe Ultimate Guide to All of the Courts at WimbledonThe Unspoken Spectator Rules and dress codes of the tennis tournament李娜-《独自上场》 Music by Guy Mintus - Hungarian Dance no 5 Re-imagined

    1 小时 7 分钟
4.2
共 5 分
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