Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Olaf Hartmann
  • 5,0 (65)
  • Marketing
  • Zweiwöchentlich

MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung. Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt Olaf seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft steigern und wie sich Brand Experience messen und erfolgreich gestalten lässt. Zusammen mit Uwe Munzinger übersetzt er in dem Projekt MARKENKRAFT Erkenntnisse der internationalen Markenforschung für die Markenpraxis: durch Bücher, Vorträge, Seminare und Masterclasses und Beratungsprojekten für ihre Kunden. Sie unterstützen gemeinsam den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG). Mehr unter www.markenkraft.org

  1. vor 4 Std.

    Mediaplanung beyond Clicks, Likes and Visits – Thomas Koch, Christian Bachem und Raphael Weiser

    In dieser Episode nehmen wir die aktuelle Medienlandschaft kritisch unter die Lupe und zeigen, warum mehr Klicks, Likes und Visits nicht automatisch zu stärkeren Marken führen. Gemeinsam mit meinen Gästen Thomas Koch, Christian Bachem und Raphael Weiser hinterfragen wir die gängigen Mythen rund um Media, Wirkung und Kennzahlen und decken auf, warum Toolgläubigkeit und kurzfristige Performance-Ziele Marken langfristig schaden. Wir diskutieren, wie echte Wirkung entsteht, warum Konsistenz und Medienmix wichtiger denn je sind und wie sich Media- und Kreationsstrategien wieder auf das Wesentliche konzentrieren können: nachhaltige Markenwirkung. Klare Worte, wertvolle Insights und konkrete Tipps aus drei Generationen Media-Expertise.

    Mediaplanung beyond Clicks, Likes and Visits – Thomas Koch, Christian Bachem und Raphael Weiser

  2. 13. Aug.

    KI, Strategie und die Rettung der Werbung – Christian Rätsch, CEO | BBDO Group

    In dieser Episode spricht Olaf Hartmann mit Christian Rädsch über die fundamentalen Veränderungen der Markenführung durch künstliche Intelligenz. Sie diskutieren, warum KI mit dem falschen Fokus betrachtet wird und weshalb Differenzierung heute mehr denn je eine starke Strategie verlangt. Christian teilt seine Erfahrungen aus Top-Positionen bei Agenturen und auf Kundenseite (Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBDO Group, Telekom) Er erklärt, weshalb der Stratege zum Retter der Agenturen wird und warum die Markenführung immer bei den Mitarebeitern beginnt. Gemeinsam beleuchten sie, wie Agenturen Mehrwert schaffen, warum Unternehmen sie auch in Zukunft noch brauchen, welche Rolle Friktion dabei spielt und und warum Banalisierung die größte Gefahr für Marken ist. Wenn du wissen willst, wie du deine Markenstrategie zum Betriebssystem deines Unternehmens machst und was es braucht, um im Zeitalter der KI relevant zu bleiben, dann liefert dir diese Gespräch ein Destillat wertvoller Erkenntnisse aus über 30 Jahren Erfahrung erfolgreicher Markenführung.

    KI, Strategie und die Rettung der Werbung – Christian Rätsch, CEO | BBDO Group

  3. 30. Juli

    Service Branding: Das Wesentliche besonders machen — Susan Schramm, CMO | Motel One

    In dieser Episode spreche ich mit Susan Schramm, ehemalige CMO von McDonald's Deutschland, die für diese Arbeit u. a. mit dem CMO of the Year Award ausgezeichnet wurde und seit Oktober 2023 Markenchefin von Motel One. Wir tauchen tief ein in ihren persönlichen Werdegang und die Kunst der Markenführung: von globalen Kampagnen und Krisenkommunikation über die Bedeutung von unscheinbaren Touchpoints wie Gutscheinen bis hin zur Bedeutung der gelebten Unternehmenskultur und dem Mut, Neues zu wagen. Susan teilt persönliche Erfahrungen, Learnings aus ihren internationalen Stationen und erklärt, warum Zuhören und Verlässlichkeit unterschätzte Superkräfte in der Markenführung sind. Gemeinsam entdecken wir, was Motel One so besonders macht, wie Transformation von Marken gelingt und warum Erlebnisse das Herz jeder Marke sind. Wenn du wissen willst, wie wichtig Kultur für Markenerfolg ist, dann ist diese Folge für dich.

    Service Branding: Das Wesentliche besonders machen — Susan Schramm, CMO | Motel One

  4. 16. Juli

    Komplex oder kompliziert? Die Erfolgslogik von Marken — Dr. Jürg Honegger, CEO Netmap AG (most replayed)

    Markenkraft Basics #4 - Die Marketingwelt ist unübersichtlich geworden. In vielen Organisationen fehlt Orientierung und Klarheit. Wie man die Klarheit über die Hebel des eigenen Erfolgs systematisch schafft und die komplexe Herausforderung Markenführung erfolgreich meistert, darüber spreche ich mit Jürg Honegger. Dr. Jürg Honegger ist einer der führenden Experten für Komplexitätsmanagement in Europa. Seit über dreißig Jahren beschäftigt er sich mit der Logik des Erfolgs. Er promovierte in St. Gallen und war dort bis 2013 Lehrbeauftragter für Vernetztes Denken und allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Er doziert heute unter anderem an der Executive School der HSG und berät mit der Netmap AG Unternehmen und öffentliche Institutionen wie das Schweizer Bundesamt für Umwelt zu komplexen strategischen Themen. Wir sprechen unter anderem darüber • warum Markenführung komplex und nicht kompliziert ist, • warum wir alle vernetzt denken und uns trotzdem der Umgang mit Komplexität schwer fällt, • wie unbewusste mentale Modelle unser Verhalten prägen, • wie man systematisch die Erfolgslogik für die eigene Marke identifiziert, • wie man die Hebel für langfristigen Markenerfolg findet und Komplexität systematisch managt, • wie eine Erfolgslogik in Wirtschaftskrisen hilft, die darin versteckten Chancen zu erkennen und zu nutzen.

    Komplex oder kompliziert? Die Erfolgslogik von Marken — Dr. Jürg Honegger, CEO Netmap AG (most replayed)

  5. 2. Juli

    Markenführung ist Teamsport – Florian Haller | CEO, Serviceplan Group

    In dieser Episode spreche ich mit Florian Haller, CEO der Serviceplan Gruppe, über die verborgenen Quellen echter Markenkraft. Wir tauchen ein in die Bedeutung langfristiger Agentur-Kunden-Partnerschaften, den Wert von Kreativität in einer zunehmend datengetriebenen Welt und die Rolle von KI im modernen Marketing. Florian teilt seine Erfahrungen aus über zwanzig Jahren an der Spitze Europas größter inhabergeführter Agentur und zeigt, warum der Schlüssel zu starken Marken immer im Zusammenspiel von Menschen, Kultur und Technologie liegt. Wir diskutieren, weshalb Kontinuität und Vertrauen Marken wirklich wachsen lasse, warum Agenturen mehr bieten müssen als nur bunte Bilder und schnelle Lösungen und ob KI primär aus der Perspektive der Effizienz oder aus der Perspektive der Wirkung bewertet werden sollte.

    Markenführung ist Teamsport – Florian Haller | CEO, Serviceplan Group

  6. 18. Juni

    Marke als Betriebssystem - Olaf Hartmann | Multisense im Gespräch mit Joubin Rahimi | CMO, TIMETOACT Group

    In dieser Episode wird Olaf Hartmann von Joubin Rahimi, CMO der Time to Act Group, interviewt. Sie sprechen über die Psychologie der Markenkraft und warum Brand Experience das unsichtbare Betriebssystem vieler erfolgreicher Unternehmen ist. Sie tauchen ein in die Psychologie hinter Markenbildung, den Unterschied zwischen Marketing und Marke und wie Leuchtturmerlebnisse Präferenzen erzeugen – im B2B wie im B2C. Anhand von Beispielen wie Amazon, IKEA und Hilti zeigt Olaf, wie starke Signale, konsistente Touchpoints und einzigartige Erlebnisse Marken unvergesslich machen. Sie diskutieren, warum Mitarbeiter das Leistungsversprechen leben müssen und wie Unternehmen ihre Markenkraft gezielt messen und stärken können. Freut euch auf praktische Modelle, Denkanstöße und inspirierende Geschichten rund um erfolgreiche Markenführung in BtoB und BtoC.

    Marke als Betriebssystem - Olaf Hartmann | Multisense im Gespräch mit Joubin Rahimi | CMO, TIMETOACT Group

  7. 4. Juni

    (Most replayed) Gipfel der Markenführung - Christoph Engl, CEO | Oberalp Group

    Dr. Christoph Engl ist CEO der Oberalp-Gruppe – einem der größten europäischen Hersteller und Händler im alpinen Outdoorsport und führt erfolgreich Marken wie Salewa und Dynafit und die erste rein für Frauen entwickelte Bergsportmarke LaMunt. Er ist außerdem der Architekt einer der attraktivsten Regionalmarken Europas. Der Relaunch von Südtirol ist bis heute ein vielzitiertes Best Practice Beispiel im Location Branding und hat die Region zu einem echten Sehnsuchtsort gemacht. Jede Minute des Gesprächs ist prallvoll mit wertvollen Einsichten aus gelebter Markenpraxis. Eine must-not-miss Episode!

    (Most replayed) Gipfel der Markenführung - Christoph Engl, CEO | Oberalp Group

  8. 21. Mai

    Better Brand Planning - Sarah Carter, Global Planning Partner | adam&eve\TBWA (English)

    In this episode, I sit down with Sarah Carter, legendary planner and co-author of 'How Not To Plan', to tackle a truth too often ignored in marketing: most people simply don't care about our brands. We explore why accepting consumer indifference is liberating—and how it can transform both creative strategy and campaign effectiveness. Sarah shares her journey from rural Norfolk to global brand leadership, revealing the power of simplicity, consistency, and humor in building lasting demand. We dig into the dangers of industry jargon, the underestimated value of entertaining ads, and why words like 'performance marketing' can mislead entire organizations. If you've ever wondered why great ideas get lost in complexity, or how to build campaigns people remember decades later, this conversation is for you. Join us for a candid, insightful look at what truly makes brands matter.

    Better Brand Planning - Sarah Carter, Global Planning Partner | adam&eve\TBWA (English)
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MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung. Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt Olaf seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft steigern und wie sich Brand Experience messen und erfolgreich gestalten lässt. Zusammen mit Uwe Munzinger übersetzt er in dem Projekt MARKENKRAFT Erkenntnisse der internationalen Markenforschung für die Markenpraxis: durch Bücher, Vorträge, Seminare und Masterclasses und Beratungsprojekten für ihre Kunden. Sie unterstützen gemeinsam den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG). Mehr unter www.markenkraft.org

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