webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

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  • 5,0 (8)
  • Marketing
  • Wöchentlich

Du möchtest immer auf dem neuesten Stand sein und keinen Online-Marketing-Trend verpassen? Dann gönn dir unsere webnetz snacks – den Online-Marketing-Podcast zu allen relevanten Themen der Digitalwelt. Mit unseren Folgen, die alle 14 Tage erscheinen, moderiert von unseren Hosts Inga oder Nico, bleibst du up-to-date. Viele Online-Marketing-Spezialisten aus unserem Team sowie Branchen-Experten geben als Gäste spannende Insights zu Themen wie KI oder Influencer Marketing. Wenn du keine Folge verpassen möchtest, dann abonniere unseren Podcast, um die neusten Folgen direkt aufs Ohr zu bekommen.

  1. Storytelling statt Werbung: So gewinnen Marken echte Fans auf Social Media

    vor 34 m

    Storytelling statt Werbung: So gewinnen Marken echte Fans auf Social Media

    In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Inga mit Micha über die Kraft des Storytellings auf Social Media. Es geht darum, warum Geschichten tief in uns verankert sind, wie Marken echte Stories finden und warum Content nicht wie Werbung klingen muss, um wirksam zu sein. Micha erklärt, wie ein guter Spannungsbogen aufgebaut wird, welche Rolle Marken im Storytelling übernehmen sollten und wie Mikroshows als wiedererkennbare Formate funktionieren. Zudem gibt es konkrete Tipps, wie Unternehmen den Einstieg ins erzählerische Posten schaffen. Die Antworten auf diese 5 spannenden Fragen gibt es in der Folge: - Welche Rolle spielen Geschichten auf Social Media im Vergleich zu klassischen Produktbotschaften? - Woran erkennt man einen Social-Media-Beitrag, der wirklich erzählt und nicht nur verkauft? - Wie können Marken als Begleiter und nicht als Helden in Geschichten auftreten? - Warum sind Alltagskonflikte oft spannendere Storytelling-Motive als dramatische Abenteuer? - Welches Contentformat passt am besten zu welcher Geschichte und wie funktionieren Mikroshows? Das sagt Micha: „Geschichten sind tief in uns drin, sie verbinden Menschen – und genau das macht sie auf Social Media so wirkungsvoll. Marken sollten nicht der Held der Geschichte sein, sondern der Möglichmacher, der den Protagonisten unterstützt.“ Mit: Micha Gab, Strategischer Projektmanager im Communication, Brand und Creation Team bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

    33 Min.
  2. Pinterest revolutioniert die Produktsuche mit Visual Search

    vor 6 Tagen

    Pinterest revolutioniert die Produktsuche mit Visual Search

    Pinterest wandelt sich von einem Ort der kreativen Inspiration hin zu einer leistungsstarken visuellen Suchmaschine. Mit Hilfe Künstlicher Intelligenz können Nutzer künftig nicht mehr nur nach Begriffen suchen, sondern direkt mit Bildern interagieren, um passende Produkte zu entdecken. Dies eröffnet insbesondere für B2C-Marken aus Branchen wie Fashion, Möbel und Food neue Chancen, Kunden frühzeitig und emotional anzusprechen. Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommt ihr von Tom in der Folge: - Was bedeutet der Wandel von Keywords zu visueller Suche für die Nutzer? - Wie erkennt Pinterest den visuellen Kontext hinter Bildern? - Inwieweit verkürzt Visual Search den Weg von der Inspiration zur Kaufentscheidung? - Welche Branchen profitieren besonders von dieser Entwicklung? - Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz bei der Transformation der Plattform? Das sagt Tom: „Visual Search macht die Suche intuitiver, weil Menschen nicht in Produktnamen, sondern in Eindrücken und Inspirationen denken. Für Marken bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht schon in dem Moment, in dem ein Bedürfnis entsteht.“ Mit: Tom Daniel, Online Marketing Manager Social Ads bei webnetz

    3 Min.
  3. Google: Werbung wird Teil KI-generierter Antworten

    2. Juni

    Google: Werbung wird Teil KI-generierter Antworten

    Nico und Katharina ordnen die wichtigsten Ankündigungen von Google ein, bewerten Chancen und Grenzen und diskutieren, wie sich Rollen, Prozesse und Tools für Marketer verändern. Strategische Vorbereitung, First-Party-Daten, Feed-Management und Mut zum Testen werden zum Wettbewerbsfaktor. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für euer Unternehmen relevant ist! Diese fünf Fragen besprechen die beiden in der Folge: - Wie verändert sich die Rolle von Kampagnenmanagern durch KI-gestützte Kampagnenerstellung? - Welche Daten müssen vorhanden sein, damit KI-Antwortmaschinen Marken überhaupt berücksichtigen? - Führt die Massenproduktion visueller Assets durch KI zu austauschbaren Creatives? - Welche Voraussetzungen sind nötig, damit Measurement-Tools wie Meridian wirklich aussagekräftig werden? - Wie sollten Unternehmen Entscheidungswege und Testprozesse anpassen, um nicht von der Geschwindigkeit der Produkt-Launches überrollt zu werden? Das sagt Katharina: „Wer heute noch seinen Wert als Kampagnenmanager rein über das manuelle Keyword-Einbuchen definiert, wird zum Rädchen in der Maschine degradiert. Das Handwerk verlagert sich auf ein neues, strategischeres Level.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    40 Min.
  4. KI-Plattformen im Check: ChatGPT, Claude & Gemini im harten Wettbewerb

    26. Mai

    KI-Plattformen im Check: ChatGPT, Claude & Gemini im harten Wettbewerb

    In dieser Folge von webnetz Snacks geht es um die rasante Entwicklung der KI-Welt: Was hat sich in den letzten zwölf Monaten verändert, welche Rolle spielen die großen Plattformen heute – und warum stehen Unternehmen plötzlich vor ganz neuen Entscheidungen? Nico Loges spricht mit KI-Experte Matthias Wienemann über den Wandel von ersten Experimenten hin zu echten KI-Ökosystemen. Dabei wird deutlich: Der Markt ist in Bewegung, die Tools werden mächtiger und die Frage nach der richtigen Plattform wird immer relevanter. Jetzt reinhören und erfahren, wie sich ChatGPT, Claude und Gemini im KI-Wettbewerb positionieren. Fünf Fragen, die in der Folge beantwortet werden: Warum entwickeln sich KI-Tools immer stärker zu kompletten Plattformen? Welche Rolle spielen Agenten und Desktop-Apps im Arbeitsalltag? Warum ist das bestehende Ökosystem für Google ein großer Vorteil? Weshalb wird Claude für viele Nutzer:innen immer interessanter? Welche Herausforderungen warten jetzt auf OpenAI, Anthropic und Google?

    23 Min.
  5. LinkedIn & Amazon Koop: Entscheider auf dem TV erreichen

    19. Mai

    LinkedIn & Amazon Koop: Entscheider auf dem TV erreichen

    Spannende Einblicke in eine frische Partnerschaft zwischen LinkedIn und Amazon gibt euch Katharina in dieser Folge. Sie erklärt, wie berufliche Zielgruppen künftig mit LinkedIn-Daten im Amazon Streaming-Umfeld angesprochen werden können. Ihr erfahrt, welche Chancen sich für das B2B-Marketing ergeben, wie Video-Werbung auf Connected-TV-Plattformen davon profitieren kann und welche strategischen Aspekte dabei eine Rolle spielen. Außerdem verrät Katharina, welche kreativen Anpassungen nötig sind und wie die Messbarkeit im neuen System funktioniert. Diese Fragen werden in der Folge beantwortet: - Was steckt hinter dem Zusammenspiel von LinkedIn-Daten und Amazons DSP im Streaming-TV? - Welche Potenziale eröffnet das Targeting von Berufstätigen auf großen Bildschirmen? - Wie verändert sich die Ansprache von B2B-Zielgruppen durch neues Streaming-Inventar? - Welche Herausforderungen kommen auf Werbungtreibende bei kreativen Inhalten zu? - Wie könnte sich die Erfolgsmessung im neuen Ökosystem gestalten? Das sagt Katharina: „Wenn man bedenkt, dass Entscheider plötzlich genau dort erreicht werden können, wo sie abends entspannen – auf ihrem Wohnzimmer-TV – dann hat das eine ganz neue Dimension für die Markenwahrnehmung.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    5 Min.
  6. Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen

    12. Mai

    Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen

    Sponsoren lassen aktuell noch Einiges liegen. Bandenwerbung und Trikotwerbung - klar, aber da geht noch mehr! Fans fahren viele Stunden vor dem Spiel ihrer Lieblingsmannschaft mit der Bahn los und können schon auf dem Smartphone erreicht werden. Nico und Laura sprechen darüber, wie klassische Sponsoringmaßnahmen im Sport, speziell im Fußball, digital erweitert werden können, um Fans sowohl im Stadion als auch außerhalb digital effektiver anzusprechen. Warum diese Verlängerung für Sponsoren besonders sinnvoll ist, welche Vorteile sie den Clubs und ihren Partnern bringt und wie authentischer Content die emotionale Bindung der Fans nutzt, erfahrt ihr in dieser Folge. Ein praxisnaher Einblick in digitale Strategien, für alle, die ihr Sponsoring messbarer und wirksamer machen wollen. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Wie vereint digitale Sponsoring-Verlängerung das emotionale Stadionerlebnis mit Online-Kampagnen? - Welche Rolle spielt die Authentizität von Vereinen und Spielern beim Sponsoring? - Wie profitieren Sponsoren von verbesserten Messmöglichkeiten und geringeren Streuverlusten? - Welchen Effekt hat die digitale Verlängerung auf Fans, die Spiele nur über TV oder Social Media verfolgen? - Warum ist die Verbindung von klassischem Sponsoring und digitaler Aktivierung entscheidend für den Erfolg? Das sagt Laura: „Digitale Sponsoring-Verlängerung heißt, dass wir klassische Stadionwerbung wie Bandenplätze auf Facebook, Instagram, TikTok und Co. übersetzen, um auch außerhalb des Stadions Fans emotional abzuholen. Der Vorteil gegenüber klassischer Bandenwerbung ist die messbare Reichweite und gesteigerte Conversion-Rate durch direkte Klickmöglichkeiten und weniger Medienbruch. Diese Beziehung zwischen Fan und Verein ist eine Liebesbeziehung, die ein Leben lang hält. Wenn Sponsoren diesen emotionalen Faktor authentisch nutzen – etwa durch gemeinsame Werbung mit Spielern und Vereinslogos – erhöht das die Akzeptanz der Fans enorm.“ Mit: Laura Bönning, SEA- & Paid Social-Spezialistin bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    18 Min.
  7. Server-Side-Tracking: Mehr Kontrolle, weniger Verluste

    5. Mai

    Server-Side-Tracking: Mehr Kontrolle, weniger Verluste

    In dieser Folge geht es um die Herausforderungen des Client-Side-Trackings sowie über die Vorteile und technischen Grundlagen von Server-Side-Tracking. Max erklärt verständlich, wie Unternehmen durch den Umweg über einen eigenen Server die Datenqualität bei Google Analytics 4 und Meta-Conversion-APIs verbessern können und warum das gerade für Performance-Marketing-Kampagnen eine wichtige Grundlage ist. Diese Fragen werden in der Kurzfolge beantwortet: - Warum stößt klassisches Browser-basiertes Tracking zunehmend an seine Grenzen? - Welche technischen Änderungen bringt Server-Side-Tracking konkret mit sich? - Wie beeinflussen restriktive Browser wie Safari die Messbarkeit von Kampagnendaten? - Inwiefern verbessert Server-Side-Tracking die Datengrundlage für automatische Gebotsstrategien bei Google Ads und Meta? - Welche Rolle spielt der Datenschutz bei der Architektur des Server-Side-Trackings? Max sagt: „Server-Side-Tracking ist keine technische Spielerei, sondern eine robuste Infrastrukturentscheidung, die Websitebetreibern mehr Kontrolle über die Datenqualität und den Datenschutz gibt – und damit auch die Grundlage schafft, Kampagnen realistischer und effizienter bewerten zu können.“ Mit: Max Girnus, Experte für Webanalyse bei webnetz

    7 Min.
  8. OpenAI baut Werbung bei ChatGPT aus

    28. Apr.

    OpenAI baut Werbung bei ChatGPT aus

    In dieser Folge gibt Katharina Einblicke in die jüngsten Entwicklungen rund um ChatGPT Ads von OpenAI. Sie erläutert die Umstellung vom CPM- auf das CPC-Abrechnungsmodell, die Einführung eines eigenen Ads Managers sowie die Ausweitung der Werbeanzeigen auf nicht angemeldete Nutzer. Zusätzlich analysiert sie die Senkung des Mindestbudgets für Werbekampagnen und diskutiert die möglichen Auswirkungen für Agenturen und Werbetreibende in Deutschland. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Welche Vorteile bringt die Umstellung von CPM auf CPC für Advertiser mit sich? - Was offenbart die Einführung des eigenen Ads Managers über die Werbestrategie von OpenAI? - Welche Auswirkungen hat die Ausweitung der Anzeigen auf nicht angemeldete Nutzer? - Wie beeinflusst die Senkung des Mindestbudgets die Zugänglichkeit der Plattform? - Wann ist mit dem Start von ChatGPT Ads in Deutschland zu rechnen? Das sagt Katharina: „Dass OpenAI nun auf CPC umstellt und einen eigenen Ads Manager testet, zeigt klar, dass ChatGPT Ads kein Experiment mehr sind, sondern eine ernsthafte Werbeplattform.” Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    6 Min.
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