webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

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  • 5,0 (8)
  • Marketing
  • Wöchentlich

webnetz snacks ist dein Online-Marketing-Podcast für messbaren Erfolg. Zusammen mit Gästen übersetzen Inga & Nico ROAS-Zahlen, KI-Trends und Kundenbedürfnisse in echte Strategien – ehrlich & ohne Agentur-Sprech. 🎙️ Jede Woche neu! 📩 Keine Trends verpassen? Hol dir exklusive Insights direkt ins Postfach: 👉 webnetz.de/newsletter

  1. vor 1 Tag

    Google Hotel Ads: Ab Oktober müssen Hotels ihre Preisdaten selbst liefern

    Diese wichtigen Änderungen bei Google Hotels betreffen vor allem die Hotelbranche und alle, die Hotelanzeigen schalten. Ab dem 30. September ändert Google die Spielregeln für Hotel Ads grundlegend. Preise und Verfügbarkeiten von Drittanbietern wie Booking oder Expedia werden künftig nicht mehr als Datenquelle berücksichtigt. Hotelbetreiber müssen ihre Daten deshalb selbst über das Google Hotel Center bereitstellen – direkt oder über einen Konnektivitätspartner. In dieser Folge erfährst du, was sich konkret ändert und welche Schritte jetzt notwendig sind. Die Folge beantwortet folgende wichtige Fragen: - Was ändert sich bei Google Hotel Ads zum 30. September – und warum? - Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Drittanbieter-Preisen auf Google Suche, Maps und Performance Max? - Warum wird das Google Hotel Center künftig zur Voraussetzung für Hotel Ads? - Welche Möglichkeiten gibt es, Preise und Verfügbarkeiten an Google zu übermitteln? - Warum müssen bestehende Hotel-Ads-Kampagnen neu angelegt werden? Das sagt Simone: „Hotelbetreiber sollten den Stichtag 30. September unbedingt im Hinterkopf behalten und möglichst jetzt schon tätig werden. Wer nicht rechtzeitig handelt, riskiert, dass Hotel Ads ab Oktober nicht mehr ausgespielt werden.” Wer seine Sichtbarkeit und direkten Buchungsmöglichkeiten über Google auch ab Oktober sichern möchte, sollte jetzt die Folge anhören – bevor aus einer technischen Änderung ein vermeidbarer Kampagnenausfall wird. Mit: Simone Kiel, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

    Google Hotel Ads: Ab Oktober müssen Hotels ihre Preisdaten selbst liefern

  2. 11. Aug.

    Instagram Instants: Sinnvolle Funktion für Marken oder nur ein Gimmick?

    In dieser Folge ordnet Jana die Instagram Funktion Instants in die aktuelle Entwicklung von Instagram ein. Sie erklärt, welche Lücke Instants füllt, welches Bedürfnis auf Nutzerseite gestillt wird und warum die Funktion mit Bildern, die direkt nach dem Öffnen wieder weg sind, für den Austausch in kleineren Communities relevant sein könnte. Für Unternehmen stellt sich dabei die spannende Frage, ob und wie sich daraus neue Impulse für Community Building ergeben. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Was macht Instants so anders als klassische Stories oder Posts? - Warum setzt Instagram verstärkt auf spontane Inhalte in den DMs? - Welche Rolle spielen enge Freundeslisten und kleinere Communities dabei? - Können Marken die Funktion überhaupt sinnvoll nutzen? - Wann ist spontane Kommunikation interessant und wann eher nervig? Das sagt Jana „Die Nutzung von Instagram Instants könnte sich für die Community persönlicher und auch zugleich exklusiver anfühlen. Die Funktion kann man auf jeden Fall mal ausprobieren, vor allem wenn man schon eine enge und aktive Community hat.“ Mit: Jana-Maria Drews, Social Media Managerin bei webnetz

    Instagram Instants: Sinnvolle Funktion für Marken oder nur ein Gimmick?

  3. 4. Aug.

    Mehr als Google: Wie Marken heute wirklich gefunden werden

    Warum klassische Suchwege nicht mehr reichen und welche Rolle Social Search, KI-Suchen und unterschiedliche Zielgruppen heute für Marken und Shops spielen. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Warum reicht klassische Google-Sichtbarkeit für viele Unternehmen nicht mehr aus? - Wie verändert sich die Customer Journey durch TikTok, Instagram und KI-Suchen? - Welche Folgen haben AI Overviews und No-Click-Searches für organischen Traffic? - Warum funktionieren alte SEO- und SEA-Ansätze immer seltener wie früher? - Wie lässt sich ein individuelles Such- und Sichtbarkeits-Setup sinnvoll aufbauen? Das sagt Katharina: „Die Suche ist multidimensional geworden. Wer nur noch auf Google stattfindet, hat nicht mehr die Garantie, alle Kunden abzugreifen.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    Mehr als Google: Wie Marken heute wirklich gefunden werden

  4. 28. Juli

    KI ist kein Tool-Thema, sondern ein Führungs- und Kulturthema

    In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Nico Loges mit Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer von webnetz, über die Rolle von KI in Unternehmen – jenseits von Hype, Tools und Einzelanwendungen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Künstliche Intelligenz Organisation, Führung und Zusammenarbeit verändert und warum das Thema vor allem eines ist: ein strategisches Führungs- und Kulturthema. Höre jetzt rein und nimm aus den Erfahrungen von webnetz bei Einführung von KI in die Agentur wertvolle Learnings und Tipps für dein Unternehmen mit! Die Antworten auf diese 5 Fragen gibt es in der Folge: - Warum reicht es nicht, KI nur als Tool-Thema zu betrachten? - Welche Rolle spielen Prozesse, Kultur und Know-how für den KI-Erfolg? - Wieso stoßen einzelne GPT-Lösungen bei komplexeren Workflows an Grenzen? - Warum ist eine zentrale Infrastruktur für den KI-Einsatz so wichtig? - Weshalb bleibt der Mensch bei KI aus Sicht von webnetz konsequent im Lead? Das sagt Sebastian: „KI muss Teil der Unternehmensstrategie sein – Technologie allein schafft keinen Wettbewerbsvorteil. Wettbewerb entsteht durch Menschen, Prozesse, Kultur und Know-how.“ Mit: Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer von webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    KI ist kein Tool-Thema, sondern ein Führungs- und Kulturthema

  5. 21. Juli

    So performt dein Social Content in der Google-Suche

    Das neue Google-Update in der Search Console erweitert die Möglichkeiten für Unternehmen, ihre organische Sichtbarkeit zu messen und zu steuern. Die "Platform Properties" ermöglichen die sozialen Netzwerke Instagram, TikTok, YouTube und X direkt mit der Search Console zu verknüpfen. Was sich dadurch für SEO, Social Media und die Messbarkeit von Content verändert, erklärt Janike aus dem webnetz SEO-Team. Die Folge liefert dir Antworten auf diese Fragen: - Was steckt hinter den neuen Plattform Properties in der Google Search Console? - Wie verändert sich die Messbarkeit von Social Content durch das Update? - Warum wachsen SEO und Social Media damit noch stärker zusammen? - Welche Chancen entstehen für Content-Strategien und Reporting? - Welche Grenzen und Risiken bringt die neue Verknüpfung mit sich? Das sagt Janike: „Google reißt hier gerade die Mauer zwischen SEO und Social Media ein. Social Search ist damit jetzt offiziell und sauberer messbar. Wer die Daten hat, hat die Fäden in der Hand.“ Mit: Janike Bach, SEO-Expertin bei webnetz

    So performt dein Social Content in der Google-Suche

  6. 14. Juli

    Social Search 2026: So denken Unternehmen Social Content neu

    Social Search ist längst mehr als ein Trend: Inga spricht mit Marie über die Entwicklung des Suchverhaltens auf Social Media und darüber, was das für Unternehmen, Content und Auffindbarkeit bedeutet. Im Fokus stehen Plattformen wie TikTok, Instagram, Pinterest, YouTube, Facebook und Reddit sowie die Frage, wie Search, Social und Community-Signale heute zusammenspielen. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen so wichtig ist. Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommt ihr in der Folge: - Wie hat sich Social Search seit 2023 verändert? - Welche Plattformen spielen bei Social Search die größte Rolle? - Warum ist Social Media als Suchort so attraktiv? - Wie müssen Unternehmen Content für Social Search planen? - Welche Rolle spielt Community Management für Auffindbarkeit? Das sagt Marie: „Social Search ist kein Trend mehr, sondern einfach fester Bestandteil vom Suchverhalten von Usern in wirklich jeglichen Zielgruppen. Fragt euch daher beim Erstellen von Content: Welche Frage meiner Zielgruppe beantwortet dieser Content?“ Mit: Marie Stoldt, Social Media Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

    Social Search 2026: So denken Unternehmen Social Content neu

  7. 7. Juli

    EU AI Act ab August: Bei unmarkierten KI-Inhalten drohen Millionenstrafen

    Die Ära der unregulierten KI-Nutzung neigt sich dem Ende zu: Ab dem 2. August treten mit dem EU AI Act neue, verbindliche Transparenzpflichten in Kraft, die die Arbeitsweise von Marketing- und Kreativteams grundlegend verändern werden. In dieser Folge von webnetz Snacks beleuchtet unsere Expertin Katharina Knolle, welche strengen Kennzeichnungspflichten für Bilder, Videos, Audio und Texte auf Unternehmen zukommen, welche Ausnahmen gelten und warum jetzt schnelles Handeln gefragt ist, um empfindliche Strafen zu vermeiden. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für dein Unternehmen relevant ist. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Welche konkreten Kennzeichnungspflichten bringt der EU AI Act ab dem 2. August für Unternehmen? - In welchen Fällen bleibt die generative Bildbearbeitung oder Textoptimierung weiterhin kennzeichnungsfrei? - Warum spielen die technischen Metadaten beim Export von KI-Bildern eine entscheidende Rolle? - Welche drastischen finanziellen Konsequenzen drohen bei Verstößen gegen die neuen Transparenzregeln? - Wie können Agenturen und Marketingabteilungen ihre Workflows rechtzeitig anpassen und dokumentieren? Das sagt Katharina: „Der wilde Westen bei der KI-Nutzung ist vorbei. Bei Verstößen gegen den EU AI Act drohen Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes. Wer fotorealistische KI-Inhalte veröffentlicht, muss das für User sofort sichtbar machen – und zwar nicht erst am Ende der Kette als Notlösung, sondern direkt im Workflow.“ Webinar-Tipp Kostenloses webnetz Webinar zu diesem Thema am 27. Juli von 10 bis 11 Uhr: "EU AI Act Praxis-Check: KI-Inhalte richtig labeln" Unser Partner-Anwalt beantwortet alle Fragen und zeigt dir, worauf du achten musst. Du lernst ohne trockenes Juristendeutsch, wie du deine KI-Workflows rechtssicher gestaltest, ohne an Geschwindigkeit zu verlieren oder hohe Bußgelder zu zahlen. Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    EU AI Act ab August: Bei unmarkierten KI-Inhalten drohen Millionenstrafen

  8. 1. Juli

    Google Demand Gen vs. Meta: Wer gewinnt den mittleren Funnel?

    Neue Möglichkeiten, Fallstricke und warum jetzt Tests für Werbetreibende wichtiger sind als Plattform‑Hypes, darüber sprechen Nico und Katharina in dieser Folge. Wer Reichweite, Kreativformate und Zielgruppensignale neu denken will, sollte jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Folge: - Welche Vorteile bringt die Kombination aus Suchintention und visuellen Plätzen für den mittleren Funnel? - In welchen Branchen kann Demand Gen Meta spürbar Marktanteile abnehmen? - Warum führen Copy & Paste Creatives von Meta zu schlechterer Performance auf Google? - Wie lassen sich PMax‑ und Demand‑Gen‑Kampagnen so strukturieren, dass sie sich nicht gegenseitig kannibalisieren? - Welche Mess‑ und Reporting‑Fallen entstehen durch unterschiedliche Post‑View‑Zählweisen? Das sagt Katharina: „Google Demand Gen vs. Meta Ads sollte keine Entweder‑oder, sondern eine Sowohl‑als‑auch Entscheidung sein. Ein Grund ist unter anderem auch, dass es "Social Media Muffel" gibt. Menschen, die niemals eine Instagram- oder TikTok-App installieren würden, scrollen morgens beim Kaffee durch Google Discover, um Nachrichten zu lesen. Wenn dort deine Demand-Gen-Anzeige perfekt als nativer Artikel getarnt auftaucht, holst du eine komplett neue Käuferschicht ab." Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

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