グロースの裏側 〜事例から学ぶ成長の勝ち筋〜

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マーケティングの最前線を走る田岡×富家が、国内外のグロース事例を徹底解剖。 明日から使える「成長の勝ち筋」を紐解きます。 ▼リクエストやお便りはぜひこちらにお寄せください！▼ https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C 【パーソナリティ】 田岡 凌 京都大学卒業後、ネスレ社にてネスカフェ、ミロのブランド担当。外資系ブランドマーケティング責任者を経て、マーケティングスタートアップ CMOに。 現在、suswork株式会社 代表取締役として、大手企業を中心に約30社の事業戦略、カテゴリー戦略を支援。著書「カテゴリー戦略」が、Amazon8部門1位、実務家が選ぶマーケティング本大賞受賞。ギャラップ社認定クリフトンストレングスコーチ。 富家 翔平 大手通販会社、広告代理店を経て、コニカミノルタジャパンにて事業部・全社マーケティング組織の責任者を務める。その後、株式会社EVeMにて「マーケティング×マネジメント」の実践経験を積み、2025年に株式会社AiKAGIを創業。 マーケティング組織の「インハウスケイパビリティ」向上を支援する。 日経ビジネススクール、宣伝会議、NewsPicks、MarkeZineDayなど、講師・モデレーターとして多数登壇 著書｜『最高の打ち手が見つかるマーケティングの実践ガイド』（翔泳社）

  1. 4日前

    #20 ファーストキャリア論争。ファーストキャリアは人生を決めるのか？

    今回はキャリアに悩む学生からのお便り回です。 最初にどんな環境を選ぶかは、その後の仕事観や基準に大きく影響する。 一方で、キャリアは会社に決められるものではなく、自分で意味づけしながら作っていくものでもある。 2人の経験から、会社選びとキャリアの向き合い方を考えます。

    20分

  2. 6月3日

    #19 データだけじゃ足りない。顧客理解の“本当のやり方”

    今回のテーマは、マーケティングの前提となる「顧客理解」です。なぜ施策は外れるのか。本音はどう引き出すのか。インタビューの現場で起きているリアルや、定量と定性をどう行き来するのかを具体的に解説。AI時代でも変わらないマーケターの本質的な役割について深掘りします。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠⁠ 【ゲスト】 株式会社CMO1号代表取締役 中川 祥一 一橋大学を卒業後、2009年にアサツー ディ・ケイに入社。デジタル領域およびテレビCMを中心とするマス領域のプランナー・データアナリストとして活動。その後、JapanTaxi（現・GO株式会社）やメルカリ/メルペイでマーケティング職を経て、2020年3月に株式会社タイミーに参画し、執行役員CMOとしてユーザー（toC）・事業者（toB）のマーケティング並びに一部セールス領域を担当、2026年4月より独立。17年のキャリアを通じ、マーケティングの成果を事業の数字で語ることにこだわりを持ち、計測し、判断し、結果を背負った経験をもとに、スタートアップの経営者と並んでマーケティングの判断を作っています。

    29分

  3. 5月27日

    #18 なぜタイミーは勝ったのか？一点集中とマーケの意思決定

    今回のテーマは、タイミーの元マーケティング責任者が語る「グロースの裏側」です。コロナで売上が落ちた初期フェーズから、物流領域への転換、そして「隙間バイト」という言葉が広がるまで。CMや広告の話だけではなく、PL思考での意思決定や一点集中の戦略など、実際に成長をつくってきたリアルを紐解きます。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠ 【ゲスト】 株式会社CMO1号代表取締役 中川 祥一 一橋大学を卒業後、2009年にアサツー ディ・ケイに入社。デジタル領域およびテレビCMを中心とするマス領域のプランナー・データアナリストとして活動。その後、JapanTaxi（現・GO株式会社）やメルカリ/メルペイでマーケティング職を経て、2020年3月に株式会社タイミーに参画し、執行役員CMOとしてユーザー（toC）・事業者（toB）のマーケティング並びに一部セールス領域を担当、2026年4月より独立。17年のキャリアを通じ、マーケティングの成果を事業の数字で語ることにこだわりを持ち、計測し、判断し、結果を背負った経験をもとに、スタートアップの経営者と並んでマーケティングの判断を作っています。

    33分

  4. 5月20日

    #17「まだ大丈夫」が会社を止める。ルンバから学ぶ経営の怖さ

    ロボット掃除機といえばルンバ。でも今、売り場の主役は少しずつ変わり始めています。なぜ中国メーカーは一気に伸びたのか。「お客さんが本当に求めていたこと」と、「企業側のロジック」のズレから見えてきた、変化し続ける経営の難しさについて語ります。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠

    20分

  5. 5月13日

    #16 書籍は“濃縮された思想”。本を書く人は、何を世の中に残したいのか。

    なぜ人は苦しみながらも本を書くのか。書籍が“分厚い名刺”と呼ばれる理由、発信と思想の関係、そしてAI時代だからこそ求められる“一次情報”の価値について語ります。 ポッドキャスト・書籍・SNS。 それぞれの違いを通して見えてきた、「何を残したいのか」という発信者の本音にも迫った回です。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠

    32分

  6. 5月6日

    #15 なぜあの人の場は盛り上がるのか？ビジネスMCの正体

    「話し方よりも、“聞き方”がすべてなんです」 今回のテーマは、ビジネスの現場で求められる“ビジネスMC力”。会議や商談、イベントで場を動かす人は、何を意識しているのかを紐解きます。 「話すのがうまい人より、話を引き出せる人が強い」そんな本質に迫る回です。ぜひお聴きください。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠

    26分

  7. 4月29日

    #14 通販の会社がなぜ街をつくったのか？ジャパネットの本質に迫る

    「モノを売るんじゃなくて、生活を変えるんです」 今回のテーマは、ジャパネット高田のグロースの裏側。 通販の会社というイメージの裏で、なぜ“街”までつくるに至ったのか。 「人に向き合う」とはどういうことか。 そんな本質に触れる回です。ぜひお聴きください。

    20分

  8. 4月22日

    #13 なぜ“足りている”と思えないのか。満たされているのに満たされない理由

    今回のテーマは、満足できない感覚の正体についてです。常に「まだ足りない」と感じてしまう状態はなぜ起きるのか。未来の見方や日々の過ごし方から、活力を取り戻すヒントを語ります。 ▼お便りフォームも開設しました！▼ ⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠

    22分
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番組について

マーケティングの最前線を走る田岡×富家が、国内外のグロース事例を徹底解剖。 明日から使える「成長の勝ち筋」を紐解きます。 ▼リクエストやお便りはぜひこちらにお寄せください！▼ https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C 【パーソナリティ】 田岡 凌 京都大学卒業後、ネスレ社にてネスカフェ、ミロのブランド担当。外資系ブランドマーケティング責任者を経て、マーケティングスタートアップ CMOに。 現在、suswork株式会社 代表取締役として、大手企業を中心に約30社の事業戦略、カテゴリー戦略を支援。著書「カテゴリー戦略」が、Amazon8部門1位、実務家が選ぶマーケティング本大賞受賞。ギャラップ社認定クリフトンストレングスコーチ。 富家 翔平 大手通販会社、広告代理店を経て、コニカミノルタジャパンにて事業部・全社マーケティング組織の責任者を務める。その後、株式会社EVeMにて「マーケティング×マネジメント」の実践経験を積み、2025年に株式会社AiKAGIを創業。 マーケティング組織の「インハウスケイパビリティ」向上を支援する。 日経ビジネススクール、宣伝会議、NewsPicks、MarkeZineDayなど、講師・モデレーターとして多数登壇 著書｜『最高の打ち手が見つかるマーケティングの実践ガイド』（翔泳社）

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