Slow Brand

Slow Brand Studio

探讨如何慢慢做品牌，建立与事物、人和世界的长久连结。

  1. EP.83 消失的品牌 - 我们的青春在折旧

    FEB 1

    EP.83 消失的品牌 - 我们的青春在折旧

    从脑白金的洗脑广告到央视标王的豪横砸钱，从班尼路、美特斯邦威的衣柜统治到 Esprit 的生活方式美学，这些曾经霸占我们视野、刻满青春记忆的品牌，如今为何难寻踪迹？是像乐视那样 “生态化反” 步子迈太大扯着蛋，把天胡牌打稀烂？还是像脑白金因虚假宣传自毁口碑？亦或是像 Esprit、可伶可俐跟不上零售变革与消费趋势，被时代无情抛弃？ 本期节目，我们将穿越二三十年商业的浪潮，盘点那些消失的品牌，拆解它们从爆红到退场的底层逻辑 —— 有荒诞的决策翻车，有时代变迁的无奈，还有藏在品牌兴衰里的消费记忆与商业密码。 00:24 新年问候与我们的感谢05:01 记忆中的最洗脑的广告语07:02 洗脑广告的天花板: 脑白金13:51 央视广告标王的故事19:01 从高端酒类到进口日化: 宝洁、可伶可俐 Clean & Clear29:27 文化符号消费的极端代表: Abercrombie & Fitch48:18 乐视把好牌打烂63:16 被时代淘汰的品牌: Esprit78:59 结尾及下期选题 脑白金 央视标王们 进口日化教我们“正确生活” A&F的噱头营销 作死的乐视 被时代抛弃的Esprit ｜延伸阅读｜ THE STRANGE JOURNEY OF ABERCROMBIE & FITCH广告里的五个中国-36氪The decline of the ESPRIT brand一台晚会、四十年、万亿商机：春晚带货秘史 Music by Ido Maimon - NYC - Instrumental version

    1h 20m
  2. EP.82 年末特辑 - 在无聊的一年结束前聊点有趣的

    12/16/2025

    EP.82 年末特辑 - 在无聊的一年结束前聊点有趣的

    Slow Brand年末特辑如约而至（虽然本节目转为不定期更新，但该来的还是会来的）。本期节在播客的年度回顾内容之外，更多是主播们在生活中的一些洞察与总结，在顷情推荐之外亦主观地预测来年。欢迎听友们参与讨论（指留言），和我们分享今年的所见所感，和你们希望看到节目主题！ 最后的最后，预祝各位听友圣诞节快乐！新年快乐！ 00:32 播客年度回顾06:33 不定期更新后的生活变化13:40 今年去过的有趣地方23:06 令我们惊讶的品牌、趋势以及Campaign39:24 颠覆认知的品牌47:54 短暂的吐槽大会54:05 Happy Hour 开心时刻61:05 预测环节73:26 明年的计划 P.S. 希望朋友们能够听到最后，找找节目中隐藏的地狱笑话。Music by ANBR - December 还可以看看👇 甜茶，一个有创意思维的天才好莱坞明星！为电影操碎了心！Game of Wool 丹东和对岸的朝鲜 重庆后堡 希腊雅典：Ergon House/ Ergon Bake House Marty Supreme 电影宣传 我们的推荐：Chace - Anti-people Pleaser｜The Studio｜脱口秀：寻找王医生北下关特别版 Design 360 设计节现场：餐饮品牌「隔壁邻所」｜编织品牌「Good Monica」

    1h 21m
  3. EP.81 B Corp - 好生意的另一种答案

    11/17/2025

    EP.81 B Corp - 好生意的另一种答案

    你可能没听过 B Corp（B Corporation），但你一定知道不少获得 B Corp 认证的品牌：Patagonia、Allbirds，还有我们节目里聊过的 Aesop、Acne Studios、Brompton、Camper，以及 Naze Naze 所在的素然，它们都是 B Corp 企业。看似风格迥异，却共享一条底色：把“做好生意”和“做好事情”放在同一张桌子上思考。在消费者愈发理性、开始重新审视价值选择的当下，除了规模、利润和扩张之外，商业是否还存在另一套“好生意”的标准？ 本期节目，我们会带你拆解 B Corp：它如何从一个理想主义倡议，成长为横跨全球的商业网络，影响供应链、投资者与产业逻辑。B Corp 不是简单的产品认证，也不是一张“善良徽章”，更像是一种新的商业语言——让企业的价值观、治理方式，以及对员工、社区与环境的态度，都能被看见、被理解、被衡量。 想要了解跟多关于B Corp在中国的发展，请搜索公众号“BCorps共益企业”，或添加“共益企业社群助手”。 00:51 我们在消费什么？产品还是价值观03:46 近期为“价值观”买单的选择12:07 什么是B Corp？19:16 BIA - 共益影响力评估22:42 “社区”维度：英国果汁 Innocent；法国鞋履Veja28:03 “员工”维度：美国冰淇淋 Ben & Jerry’s32:04 “环境”维度：咖法 Kafftec37:35 B Corp 所代表的价值观认证41:37 B Corp 的现实影响力47:22 B Corp 在中国的发展53:17 我们需要一套新的“好生意”的标准 B Corp: Using Business As A Force For Good B Corp 认证企业 BIA: Business Impact Assessment 英国果汁品牌: Innocent 法国鞋履品牌: Veja 美国冰淇淋品牌: Ben & Jerry's ｜延伸阅读｜ B Corp Global Site Music by Low Light - Gathering

    57 min
  4. EP.80 Acne Studios - 从文化集体到品牌的Acne实验

    09/08/2025

    EP.80 Acne Studios - 从文化集体到品牌的Acne实验

    Acne Studios 不是快时尚，也不是传统奢侈品。它时髦，大众熟知，却始终保持距离感。要真正理解 Acne Studios，或许得先放下“时尚品牌”的标签。在本期节目里，我们会回到它的起点——那个名为 ACNE 的跨界创意团体。去看它如何从一条被随意赠送的牛仔裤开始，把设计与创意慢慢织进品牌的风骨里。我们也会聊聊那个意外爆红的“小方脸”和标志性的 Acne Pink，为什么它们能在文化语境里留下印记。更重要的，是去理解 Acne Studios 怎样在先锋与实验之间找到一种自洽的节奏，并让这种态度逐渐成为斯德哥尔摩，甚至整个北欧文化气质的一部分。 01:01 Acne Studios的独特定位03:24 源于集体对文化共创的共鸣06:54 100条牛仔裤开启的时尚之路12:25 跨界、实验的表达 - Acne Paper17:53 Acne Studios 为什么可以引领潮流？24:20 意外走红的“小方脸”29:53 瑞典的也是世界的35:30 走红后，“快”节奏的拓展41:45 把店铺与联名作为品牌表达的一部分 创意总监 Jonny Johansson Acne Paper Acne Studios的牛仔变迁 Face Motif - 小方脸 Acne Pink 斯德哥尔摩旗舰店 Acne Studios 东京南青山旗舰店 公司总部大楼的图书馆 一直在线的 Acne 表达- 联名 ｜延伸阅读｜ Acne Studio's Jonny Johansson: the designer who started millennial pink? The history of Acne Studio and Jonny Johansson ‘You Need to Sacrifice a Lot to Be Good’: Acne Studios’s Jonny Johansson on the Power of Control Music by Honey G - More than Words - Instrumental version

    50 min
  5. EP. 79 品牌打造生活方式，注定“吃力不讨好”？

    08/25/2025

    EP. 79 品牌打造生活方式，注定“吃力不讨好”？

    最近，“生活方式”成了品牌圈和营销圈里的高频词。越来越多的品牌不满足于只卖产品，而是试图去描绘一种“生活的样子”：他们办展览、开咖啡店、出杂志、做联名，甚至搭建完整的内容和空间体系，努力把自己从单一的功能满足，延展成一种生活方式的提案。那么，什么才算是真正的“生活方式品牌”？它需要有清晰的价值主张，可以被实践的行为和场景，有共识的社群，以及能不断延展的叙事与触点。本期节目我们会从MUJI这样的“天生生活方式品牌”谈起，从最常见的做法，到奢侈品牌的纵向拓展、再到同一群人的横向渗透。再看看一些不务正业的破圈路径，讨论品牌如何超越产品，成为一种生活方式，请听本期节目。 欢迎各位听友踊跃留言，我们将从这一期的节目留言中，选出10位幸运听友，送出无印良品纪念二十周年限量书籍《無印·有声》以及惊喜礼物。 00:24 越来越多的品牌开始做生活方式06:34 如何定义“生活方式品牌”？08:36 天生就是“生活方式”品牌 - MUJI21:54 MUJI在中国27:51 MUJI的“吃力不讨好”- 书籍和APP33:55 从品牌到生活方式的最常见的做法36:33 奢侈品牌的生活方式系统: 纵向的人群拓展45:00 速度与激情的横向拓展: 保时捷&法拉利51:47 米其林: 不务正业让人和车都动起来55:48 Red Bull: 自建内容王国60:44 麦当劳: 不止卖汉堡的快乐 MUJI的经典良品 MUJI多样化的生活提案 营造感觉良好生活的MUJI 一些打造生活方式的品牌 Porsche Design Tower 法拉利打造速度与激情的生活方式 长期内容输出者- 红牛 从轮胎到美食指南 - 米其林 世界上最大的玩具分销商 - 麦当劳 ｜延伸阅读｜ 原研哉 - 《Designing Design》《无印良品生活研究所》《無印·有声》 Music by Gil Kita - Praia do Leblon

    1h 10m
  6. EP.78 Slow Living 特辑 - 散讲温州，一座“人”大于“城”的城市

    08/11/2025

    EP.78 Slow Living 特辑 - 散讲温州，一座“人”大于“城”的城市

    延续“Slow Living”小城市特辑，本期聚焦一个常被贴上刻板印象的城市——温州。提起温州，大部分人会想到“温州商人”、“温州炒房团”、“温州华人”，这些印象与温州人紧密相连，却未必能勾勒出这座城市的全貌。于是，我们特别邀请了两位温州人，从温州的刻板印象说起，聊聊温州人、温州的企业、美食与这座城市独特的环境与气质。请听本期节目。 ｜嘉宾介绍｜若冰，乐清人，写作者，有播客、公众号《跳歇间》。曾与朋友共同发起并制作温州在地内容刊物《恰天光》。 00:24 Slow Brand与若冰的渊源06:26 温州人真的有钱吗？11:05 出走温州的企业与温州品牌15:45 世界各地的温州人24:10 回到家乡的温州人32:55 回不去的温州和温州人39:50 非官方的温州婚嫁之事47:31 “新温州人”51:10 “台州菜”其实从温州来的53:24 温州近年的变化57:19 散装温州：形散人不散72:45 温州是一个怎样的城市？ 北京的“浙江村” 温州人经营的海外超市（美国/阿联酋） 城市更新项目：双井坊（盘菜生书店、咖喱咖喱） 意大利普拉托：温州华人聚集地 ｜延伸阅读｜ 普拉托唐人街：当他们把温州平移到意大利 关于温州的书单 Music by Veaceslav Draganov - Home

    1h 21m
  7. EP.77 Dreamland 不止是乐园，更是一种生活的想象

    07/28/2025

    EP.77 Dreamland 不止是乐园，更是一种生活的想象

    Dreamland 可以是现实中看得见、摸得着的空间，比如迪士尼、环球影城这些实体乐园；也可以是虚拟世界中的一场沉浸游戏，或者一场酣畅淋漓的音乐节。对于现代人来说，Dreamland 是一种“逃离日常”的方式——面对重复的工作、高压的生活，我们渴望一个可以短暂放松、释放、甚至重启的空间。这种梦境般的体验之所以诱人，在于它提供了高度的互动性、感官刺激和确定性的快乐。但与此同时，Dreamland 也有它的另一面 —— 当它成为消费主义的温床、沉迷的陷阱，我们又该如何识别和应对？ Dreamland 到底是什么？它承载了哪些时代的欲望？又该如何更有意识地打造属于自己的精神乐园？欢迎收听本期节目，一起进入 Dreamland。 00:23 难忘的乐园体验08:47 为什么我们喜欢去乐园？17:48 乐园的吸引力28:27 乐园的负面体验32:48 Dreamland 带来确定性的快乐37:50 虚拟世界中的Dreamland48:13 Dreamland的商业化漫谈53:04 什么样的人需要Dreamland？ 欢迎大家积极在本期节目的评论区留言，我们将选出5名听友，送出由蓝盒子赞助的小蓝枕N2。 哥本哈根趣伏里公园 阿布扎比海洋世界 新加坡滨海湾花园 上海乐高乐园 富士摇滚音乐节 大阪环球影城超级任天堂世界 Music by Letra - Rollercoaster Ride - Instrumental version

    58 min
  8. EP.76 温布尔顿网球锦标赛 - 草地上的文化Legacy

    07/07/2025

    EP.76 温布尔顿网球锦标赛 - 草地上的文化Legacy

    温布尔顿网球锦标赛（The Championships, Wimbledon）不仅是全球历史最悠久、最负盛名的网球赛事，更是一处百年的英国文化剧场。它不仅承载着独特的传统与仪式感，更是英国文化与公共节日的缩影。从白衣草地到皇家包厢，从排队露营到温网债券，温网以克制之力保留传统之形，在传统与现代、克制与商业、阶级与公共之间，将秩序、审美与文化娓娓道来。本期我们将从历史、商业与跨文化传播等角度，讨论温网如何在变化之间持续吸引全球目光，完成了一场长达百年的自我叙述与更新，请听本期节目。 00:23 为什么讲述一个“赛事”品牌的故事？08:01 网球四大满贯赛事13:48 网球与温网的渊源18:57 网球公开赛时代的到来22:15 全英草地网球和槌球俱乐部26:48 温网的传统：白衣规则、观赛礼仪、宵禁、长盘决胜38:24 去广告不去商业41:12 温网的技术保守主义43:43 一个legacy品牌必须具备的条件50:15 “体育宫廷化”——皇家包厢53:48 从贵族的社交仪式到公共节日：露营购票、转赠票61:20 网球商业化闲谈 ｜本期亮点｜ 网球四大满贯赛事 历史上的温布尔顿网球锦标赛 温网回忆 白衣规则 去广告不去商业 皇家包厢 露营购票 ｜延伸阅读｜ 官方排队指南 Queue GuideThe Ultimate Guide to All of the Courts at WimbledonThe Unspoken Spectator Rules and dress codes of the tennis tournament李娜-《独自上场》 Music by Guy Mintus - Hungarian Dance no 5 Re-imagined

    1h 7m
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