Спикер пья‪н‬ speakerisdrunk.ru

Платный доступ к медиа. Это центральная тема обсуждения зарубежных издателей последние несколько лет. В России пока не так много примеров платной модели или пейволла, но присматриваются к ней многие. Самый заметный кейс на российском рынке - газета «Ведомости». Обсуждаем с ее digital-директором издания Сергеем Паранько.

Цитаты:

«Первое, что я сделал, когда пришел в Ведомости, - поднял ценник на тысячу рублей. А потом сделал скидку на 30%»

«Мы продаем издание по подписке, плюс мы не гнушаемся размещать там рекламу. То есть то, что было в газетах лет сорок назад. Потом эта модель поменялась, потому что кто-то умный решил, что если увеличить охват, то можно аудиторию дороже продать рекламодателю. Сейчас мы возвращаемся к истории, когда мы делаем и рекламный охват на новостях, и зарабатываем на подписке»

«Мы живем в России. У нас все легко переходят с хрома на фаерфокс и снова читают 5 материалов бесплатно. Это национальный спорт — как взломать что-то платное»

«Зацепив email человека либо поймав его в соцсетях, мы начинаем выстраивать наши с ним отношения, чтобы создать привычку заходить на «Ведомости», упираться в пейволл, а потом даем ему разрядку с помощью акции. Вот это самый действенный метод»

Таймкоды:

1.31 Чем Паранько занимался до «Ведомостей»
2.12 В «Ведомостях» меняется главный редактор. Как это скажется на доверии к изданию?
4.40 Насколько Демьян Кудрявцев вмешивается в дела редакции «Ведомостей»
5.15 Сколько у «Ведомостей» платных подписчиков?
9.35 Могут ли познавательные или развлекательные медиа быть платными
11.20 На какие два типа разделяют свой контент «Ведомости»
13.40 Показывают ли рекламу платным подписчикам?
14.51 Как создается воронка продаж подписок в «Ведомостях»? Как происходит конверсия?
23.00 Сколько стоит подписка на «Ведомости»
27.55 Что такое Гарвард Бизнес Ревью
29.07 В какие дни проводятся акции со скидками на подписку
31.45 Есть ли в «Ведомостях» нативная реклама
33.57 Причины купить платную подписку «Ведомостей»
35.25 Что нужно изданию, чтобы начать внедрять подписную модель?
37.05 Если несколько крупных издателей одновременно внедрят платный доступ к контенту, станет ли аудитория платить?
41.05 Какие метрики используются в редакции «Ведомостей»
42.25 Кого «В

Мы заманили в студию автора книги «Пиши, сокращай» и создателя сервиса «Главред» Максима Ильяхова и целый час изощренно допрашивали его про форматы, платформы и контент. Максим держался мужественно и все равно продолжал говорить про людей, полезное действие и ценности.

А еще про свою музыку, неудачный опыт работы на MTV, постепенное выпадание из жизни Тинькофф-журнала на удаленке и о видеоигре про журналиста, которую он делает.

Нерешенным остался только один вопрос: в Украине или на Украине? Помогите нам в комментах.

Цитаты:

«Есть косяк у людей. Они думают, что хороший контент - тот, который набирает лайки. А лайки и реакции набирает контент, который дает людям повод почувствовать себя хорошо. И это не всегда хороший контент сам по себе»

«Читатель должен найти повод показать, что он умный, молодец, красавчик. Самый простой способ вызвать хайп в нашей текстовой братии - сказать что-то про Толстого»

«Если ты в чатике чмо, хотя в жизни качок, то тебе не поможет присутствие в чатике - нужно быть лично с этими людьми»

«Никого не интересует, что ты хочешь донести. Меня как читателя интересует только то, что я полезного или интересного или социального для себя сегодня достану и откуда»

Таймкоды:

01.17 Художественная читка от Максима Ильяхова. Как он стал писать музыку?
02.30 Почему эта музыка такая темная?
03.36 Важно ли, чтобы музыку слышало как можно больше людей? А чтобы блог читало много людей?
04.25 Можно ли успех контента мерить в соцсетях и насколько это удобно по сравнению с сайтом?
07.36 Почему офисы с печеньками - это плохо
09.18 Как Максим постепенно выпадал из Тинькофф-журнала из-за удаленной работы
11.22 Можно ли создавать иерархии и быть авторитетом в чатиках
13.18 Когда Ильяхов почувствовал выгорание
14.55 Какую следующую после инфостиля тему Ильяхов прокачивает сейчас
16.24 Зачем люди читают тексты по своей воле
17.37 Как работает визуальное повествование
20.08 Гаджеты поменяли наше медиапотребление или нет?
20.53 Ильяхов когда-нибудь страдал от того, что в массовом сознании он равен инфостилю?
21.32 Почему некоторые приверженцы инфостиля похожи на сектантов?
23.07 Какое полезное действие у текстов Пескова?
27.25 Как дизайн газеты работает в качестве культурного года
31.07 Ильяхов в

Может быть, в России не так много медиа, зато точно много медиафорумов. Но все ли они одинаково полезны? Обсуждаем их с Александром Литвиновым, создателем проекта «Планёрка», который провёл два оффлайновых форума с топовыми спикерами.

Несколько цитат:

«Моя проблема с медиафорумами заключается в том, что многие из них проводятся по принципу «нам дали бабки — надо провести форум»

«Чувствуя, что у Познера передо мной должок, я взял у него большое интервью»

«Журналистика может быть бизнесом, и когда это бизнес — всем проще. А когда журналистику все воспринимают как чей-то рупор, неважно коммерческой структуры или государства, тогда приходится объяснять, что необязательно делать то, за что вам платят деньги, потому что ваши заказчики не разбираются в журналистике»

«Главный индикатор успеха — люди платят за участие свои деньги»

1.37 Зачем решили провести «Планёрку»?
2.26 Что такое «Планёрка» как медиапроект сегодня?
3.53 Почему наш подкаст называется «Спикер пьян»?
4.05 Насколько важен был форум «Планёрка» для отрасли?
7.55 Планёрка - это практическое мероприятие или просто шоу с известными спикерами?
11.45 Не много ли стало в России медиафорумов?
12.57 Сколько стоит провести такой форум, как «Планёрка»?
16.18 Что можно было бы улучшить в «Планёрке»?
18.10 Заборет ли коронавирус «Планёрку» в 2020?
18.31 Кого Литвинов хотел бы позвать на следующую «Планёрку»?
20.35 Как проходят медиафорумы за рубежом?
29.12 Что не так с большинством медиафорумов?
33.16 Как улучшить ситуацию с форумами в России?

Ссылки на все сообщества "Планёрки" тут: http://planerka.org/

Все выступления с форума Планёрка-2018: https://vk.com/videos-29064821?section=album_40706271