娱乐商业评‪论‬ 娱乐商业评论

互联网家人们，你心目中的表情包顶流和IP销冠是谁——Chiikawa、Loopy、线条小狗、黄油小熊、还是Jellycat？东亚年轻人们一边集体发疯、精神状态美丽，一边被这些可可爱爱的表情包们治愈。你是否想要了解这些风头正劲的消费品界内容IP背后的商业故事：是谁在背后进行商业和资本运作？它们又是通过哪些商业模式走红和变现的呢？
相信聪慧的听友们听完本期节目后，能够洞悉IP顶流们的“造星”逻辑、与它们押中的东亚年轻人们的底层情感需求。


02:16 本期节目的结构
03:16 我们思考后得出的核心结论：消费品IP押中的底层情感、商业套路、可复制性与生命周期
03:37 底层情感内核：东亚年轻人的压抑和“发疯”——一些“玲娜贝儿瞬间”罢了！ 07:09 表情包明星的走红和商业套路 12:51 并不容易复制的成功、并不长久的生命周期15:19 Chiikawa：治愈又致郁的日本漫画一己之力拉高名创优品股价
22:31 Jellycat：来自伦敦的毛绒玩具忽然变成成年人家居装饰和送礼佳选
28:43 Loopy：20年韩国动画片老IP，一夜成顶流
33:39 线条小狗：韩国插画师笔下的马尔济斯犬和金毛寻回犬
38:45 黄油小熊：泰国甜品店的玩偶形象
41:16 这些表情包顶流&IP联名销冠背后的商业推手都是谁

「向世界讲好中国故事」，本节目致力于关注「娱乐」与「商业」的交叉点：
娱乐：影视剧、游戏、动漫、音乐、乐园、IP…… 关心与内容和娱乐行业有关的一切，相信故事的力量，相信创造触及人心的快乐与感动是世界上最美好的事 商业：两位主播都毕业于哈佛商学院，尝试过与商业相关的种种工作，混迹于好莱坞、游戏圈、内娱、商业精英圈…… 最终感受到人生苦短、应及时追寻心之所向如果你想近距离了解娱乐行业里的商业故事、对这个行业祛魅，或者你是一个对娱乐行业感兴趣的商科生、或是对商业跃跃欲试的文娱人，欢迎关注并联系我们，与我们一起探索这个行业的更多可能、陪伴中国娱乐行业成长、向世界讲好中国故事。
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主播：小瑜、小乐
剪辑：可爱的很、Martina
技术支持：茶小猫

在上一期节目中，我们与某长视频平台的前战略负责人小优一起，深入探讨了「现象级大IP耽改剧」的需求方和供给方的商业模式。本期，我们将探讨这些作品背后的成功因素、它们如何满足了特定群体的情感需求、以及平台方和剧方如何从耽改爆款现象中学到成功密码。
此外，在上一期节目的评论区，大家对于耽改爆火现象背后的心理成因进行了激烈的讨论——有人说，耽改满足了女性凝视的快感；有人说，耽改是“双倍的爱男”；也有人说，耽改的盛起源于对平等关系的追求、解决了性别带入爱情里的冲突。这期节目中，我们也聊到了这个话题，同时我们也想知道听众们对这个话题怎么看？欢迎来评论区或听众群讨论！
01:21 耽改大IP的五大成功要素叠buff：微创新的好故事、成功的人物形象塑造、大IP傍身、把握好改编的微妙尺度、攻受形象万千
07:08 耽改爆火现象背后的心理成因大探讨！女性凝视的艺术、耽改是“爱男”吗、纯爱、唯美主义与实用主义、市侩主义、盗猎理论、代偿心理
30:11 如何再造爆款：给想要再造爆款的创作者和平台一些实用的建议
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在陈情令开播的5年后，我们想做一期节目来深入聊聊「现象级大IP耽改剧」的商业模式。耽改的商业模式不仅形态丰富，其中还包含了不少心理学和社会学的门门道道。
我们再次邀请了某长视频平台的前战略负责人小优来从数据角度拆解耽改剧的商业成功之道。本期节目的目标是：
让CP粉们能从商业视角理解心爱的IP 让平台方和剧方看清成功密码，以酿制出新爆款、甚至非耽改的爆款本期内容过于丰富，因此分成了上下期，今天先放出上期~

02:30 定义「现象级大IP耽改剧」，从耽改1.0到耽改4.0（镇魂、陈情令、山河令、光渊、致命游戏）
10:18 解构耽改大IP的观众画像
10:49 “以一当十”的耽改迷有哪些内容消费行为和偏好？ 20:42 耽改迷们的爆发力和持久度真的一骑绝尘吗？31:55 成功的耽改大IP如何做到一本万利、一鱼多吃
32:20 平台到底赚了多少钱：超点、演唱会、OST、潮玩、海外版权 39:19 平台并非躺赢，还需要在台前幕后不断努力：让我们感谢平台！(bushi
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推拿熊是何许人也？她是微博百万粉丝头部博主，也是著名“打工人嘴替”、专业上班摸鱼爱好者、业余美食鉴赏家/文艺评论家/互联网哲学家。在我们的第12期节目中，推拿熊已经尽情展示了她上班摸鱼的专业性和打工人嘴替title的名不虚传，并且成功把主播小瑜笑得滚到了沙发底下（没听过的快去听！！不听错过一个亿！！）。
那么在本期节目中，推拿熊将展露自己文艺评论家和互联网哲学家的另一面、为大家激情解说三国与诸葛亮IP，从独特又幽默的当代年轻人视角重新打开这部经典历史名著，让你能够立马就从中悟到不少人设打造与择业挑老板的门门道道，也更能共情和理解周受资为啥被小熊推为当代诸葛亮！对三国不感冒的朋友们也一定要听哦，因为你还是会收获到满满的快乐与情绪价值！

01:16 “推拿熊说三国”的概念起源：用当代视角打开经典名著
02:58 从诸葛亮这个IP入手，剖析他的成功之道
04:53 口碑传播、打造人淡如菊形象 07:20 嫁入豪门、老丈人助力基本盘 10:00 Boss直聘、拒绝中间商赚差价 12:07 南阳卧龙摇身一变顶级打工皇帝、史上第一Chief of Staff 15:56 情绪价值拉满之外，也得展现业务能力：隆中对“三步走”战略，代表作有27:41 日本人为何爱惨曹操、鬼冢虎原来缘起司马懿
34:02 三国对当代年轻人在职场中立人设、选老板的借鉴意义
35:45 为什么说周受资是当代诸葛亮？

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自从《如果把...写成哈佛商学院案例》系列上线以来，我们在播客平台、听友群、社交媒体上收到了大量的正面反馈，感谢大家的支持！
我们精心挑选了乐华娱乐作为这个系列的第二个案例，从乐华发展史的梳理、拆解财报寻找乐华当下困境的原因，到对标韩国和美国的艺人经纪公司、给乐华提出战略发展建议…… 相信能让对乐华感到好奇、关心乐华及其旗下艺人未来发展的听众朋友们听完大呼过瘾！
注释：《如果把...写成哈佛商学院案例》系列是我们的全新尝试，我们用母校哈佛商学院特有的案例分析法，来剖析娱乐行业的一家公司、一位明星、一个IP… 在每期节目背后，我们会做大量的案头研究、数据统计和业内人士访谈，力求用简要的篇幅呈现出关键商业转折点的全貌。希望你会喜欢。

01:09 选择乐华作为本系列第二个案例的原因：内娱传奇经纪公司、杜华的女性企业家身份、乐华近期的股价暴跌和艰难境地
02:21 本期关键问题：如果你是杜华，面对当下乐华所处的艰难境地，你会如何扭转这个颓势？
02:46【乐华发展史梳理（业务发展历程 & 融资上市之路）】
1. 03:13 第一阶段（2010-2017）：借力中韩信息差，通过韩庚、宇宙少女、UNIQ等顺风顺水度过第一阶段，但在A股借壳上市失败
2. 08:35 第二阶段（2018-2021）：偶像选秀在国内成为风口，但种种原因导致限定团出道即巅峰，而A股上市再次失败
3. 12:57 第三阶段（2019-2023）：陈情令让肖战和乐华旗下王一博成为顶流，但没能再次复制爆剧造星模式，23年终于在港股成功上市
4. 17:23 今年1月发生的乐华股价暴跌事件
18:50【拆解乐华财报，分析乐华当下困境的原因】
1. 19:43 艺人经纪业务：过于依赖单一艺人、未打开主流影视市场、与王一博相关的三大困境
2. 29:24 音乐制作与运营业务：依附于艺人的音乐制作团队陷入两难境地
3. 30:51 泛娱乐业务：虚拟人业务困难重重、综艺转授权缺乏优势
35:12 艺人经纪公司本就不是足够好的上市标的：对标国内、韩国、美国的头部艺人经纪公司
41:31 未来将支撑乐华扛过低谷期的两大内核：杜华本人就是一杆旗帜；公司团队专业度和业务素养的提升
44:25【给乐华的战略发展建议】
1. 44:42 是否要转型？未来要做精品型的演员经纪，还是接地气型的网红/短剧经纪？
2. 51:49 是否要通过兼并购来寻求新的业务赛道？
3. 55:34 是否要继续赶虚拟偶像、VR/AR、AI的时髦？
58:24 对第25-26期节目《如果把芒果台写成哈佛商学院案例》评论区的回应：芒果台到底还要不要做电商？

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在从哈佛商学院毕业几年之后，最近我们忽然发现了一个新趋势——有越来越多的MBA同学们和我们曾经在PE、投行、咨询等所谓“商业精英圈”的朋友们都开始经营自己的自媒体账号，有的甚至已经做成了小有名气的网红、裸辞享受“FIRE” (Financial Independence, Retire Early) 的生活，这其中就包括了我们今天的嘉宾。
在Qian裸辞之前的履历上，她的人生光鲜夺目，是标准的“别人家的孩子”：顶级院校毕业，进入美国大公司成为高管，薪酬丰厚。然而Qian如今却裸辞在家经营自媒体账号，同时探索着真正属于自己的多元职业组合。可想而知，这巨大的变化与反差之间，一定深藏着她对自我价值实现的理解与实践。我们的谈话从Qian下定决心裸辞的心路历程开始，聊到当下为什么“精英们”都在做自媒体、他们在焦虑什么？再到对“自由职业”和“躺平退休”的心得体会。希望这一期节目对你来说是情绪价值给满的一期，愿你和我们一起继续认真地面对人生、思考自我。
00:52 从美国公司高管到裸辞做博主，Qian的心路历程
03:25 不上班了之后，Qian的生活，以及她的收入来源
11:55 为什么精英们都开始做自媒体，他们在焦虑什么？
15:30 辞了职就不会焦虑了吗？并不
29:42 究竟要达到怎样的条件，才能拥有真正自由的人生？
文章《幸福的积分》链接：幸福的积分
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