每周聊夏 | 营销爆论

夏翰杰&周龙

知识类播客节目（含避坑类付费节目《创业大败局》） -营销爆论尽在《每周聊夏》，这里没有鸡汤只有干货，不讲成功只讲失败！ -百亿新消费操盘手周龙（ 顾问费 180 万/年，曾任美特斯邦威 CMO、UOOYAA CEO、AKCLUB CEO，著有《促销胜经》）倾力分享从 0 到 1 亿、10 亿、100 亿成长路上的所有失败经验，也许成功并无法复制，但失败可以避免 -上市公司顾问、新消费操盘手、前中国 500 强品牌副总夏翰杰（顾问费 70 万/年，现任超级内容创始人，著有《内容力—可复制的爆款逻辑》）通过所有操盘的案例中的失败案例为你成长路上避坑，少交不必要的学费，总结新消费企业从 0 到 1000 万、5000 万、1 亿阶段初创阶段所有品牌容易犯的错与高频死亡经验。 ⚠️现在就让我们一起每周聊夏营销新观点，解锁搞钱新姿势，欢迎收听两位营销流氓的本周新爆论🎉

  1. 2D AGO

    No.41【小内容大叙事】下一代消费一定是文化驱动的！

    ⚠️「未来年轻人更愿喝8.9块的咖啡，还是更愿为精神溢价付费？」——本期揭秘消费市场的「活人感」革命：当AI碾压标准化生产，真实与粗糙为何成为新奢侈品？三位主播撕开残酷现实：文化驱动、反抗叙事、在地崛起……你的品牌正在被「真实黑洞」吞噬！但年轻人的消费密码究竟藏在哪？ 👉点击串台《慧客堂》 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 文化即溢价：华流崛起本质是经济自信的投射（参考老铺黄金案例）。 好玩即消费：重压一代通过「屎尿屁」游戏投票解构权威（60%玩家选择食用厕所产出物）。 活人感经济：AI时代反机械化的真实表达成为稀缺资源（播客主播VS电台主持人）。📢关键策略 用「要素数据库」预判潮流：爬取淘宝/抖音数据训练AI标签（如「丑萌」「国风」）。 绑定在地文化：将传统符号转化为现代叙事（如西藏围巾卖到2000美金）。 极致真实人设：放弃提词器，用60分钟对话建立信任（参考播客商业化路径）。📢实战建议 建立「反感雷区」清单：记录Z世代反感的设计元素（如聚酯纤维）。 测试小内容组合：猫耳+汉服+方言的数据库排列组合。 寄生文化IP：绑定非遗传承人而非明星代言。📢金句点睛 「奢侈品已死，真实才是新顶流！」 「当你还在研究PPT，年轻人正在为」能吃屎」的游戏投票。」 「所有AI生成的完美，都在为活人感打工。」 「在数据垄断的时代，粗糙是你最后的武器。」👀AI总结：消费升级的本质是「真实战争」。真实比精致昂贵，但有效。 💿 时间戳： 01:53 投资人的贪婪游戏：提前下注的肾上腺素狂欢与潮流预判 03:08 「活人感」稀缺时代：机械化洪流中粗糙真实成最新奢侈品 06:36 动漫世代密码：海贼王承载80年代拓荒精神VS银魂90年代吐槽美学 08:43 萌要素解剖学：猫爪/女仆装如何被量化为物语消费数据库？ 12:49 国潮奢侈品困局：定价LV级的汉服能否靠文化溢价逆袭西方巨头？ 14:28 Z世代消费反叛：B站安踏鞋战胜父母理性教育的符号战争 20:22 日本消费撕裂史：55%商品价格翻倍与精神慰藉经济共生潮 24:43 奇葩说赌局胜利：互联网综艺荒漠期的独到战略眼光 32:11 传统文化新玩法：600元宫廷续夜活动如何征服大学生？ 33:52 学习动力悖论：当「数学无用」论遇上兴趣驱动的知识狂欢 44:33 新中式美学风暴：年轻人追捧「旧做旧」背后的文化认同饥渴 47:33 东西艺术对决：西方视觉冲击力VS东方「心领神会」美学 55:53 AI审美大碰撞：冰冷未来感与自然主义的情感拉锯战 01:01:43 好玩经济学：创造自身流行文化流的自由与可能性

    1h 26m

  2. NOV 30

    No.40【对话百年品牌毛源昌】穿越周期最好的方式就是小而美

    ⚠️「穿越百年周期后，我发现所谓大的品牌来来去去，真正留下的其实是小而美」——百年眼镜品牌毛源昌如何用「反内卷」穿越163年周期？本期揭秘不打折、不促销的暴论：为什么价格战是慢性自杀？三位反常识营销人撕开真相：真正的品牌从不需要讨好所有人，而是用「不将就」筛选同路人！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 —廖鹏：毛源昌副总裁、2022年年度品牌人物，曾任上市公司明月镜片品牌总。 📢核心理念 品牌即信仰：穿越周期的企业从不内卷（毛源昌163年增长密码）。 价格≠价值：高端本质是「不将就」的服务（溥仪御用眼镜的工匠逻辑）。 反流量黑洞：效果广告是作弊，品牌资产才是复利（特斯拉式定价哲学）。📢关键策略 用「价值锚定」取代价格战：主动补差价比打折更致命（亚运会赞助商服务标准）。 内容力＞流量：抖音110万粉丝靠「有用」而非挂车（拒绝GMV陷阱的实操）。 组织反内卷：销售部不背KPI，品牌部考核长期心智（胖东来式协同模型）。📢实战建议 建立「不将就清单」：验光/配镜/调校四步法淘汰60分客户。 测试「反促销」增长：把降价预算投入大师工作室（浙江唯一）。 深耕高势能圈层：服务亚运运动员与政要的验光数据沉淀。📢金句点睛 「降价是作弊，就像考试抄答案骗自己！」 「效果广告是收银员，品牌才是厨师——你给谁发高薪？」 「抖音红利？不过是把淘宝前五年的错误再犯一遍。」👀AI总结：品牌战争的本质是「反人性」。用163年历史当护城河，用亚运级服务当放大镜，从溥仪眼镜到不打折宣言，真相是：利润增长最快的企业，往往营销费用最低。 💿 时间戳： 00:01:36 百年老字号登场：毛源昌副总裁廖鹏的「反内卷」商业宣言 00:03:18 溥仪御用眼镜秘辛：163年老字号的皇室认证与历史趣味 00:05:28 价格铁律破局战：永不打折背后的消费者补偿机制 00:08:52 电商快时尚陷阱：瞳距测量如何成为高端配镜的护城河？ 00:11:21 非典也打不垮：毛源昌20年增长神话背后的经济韧性 00:20:50 价值溢价之谜：品牌利润不高却敢定高价的底层逻辑 00:23:29 诚信销售悖论：降价促销为何不如「物超所值」心理战？ 00:28:32 企业生死辩：没有社会价值的公司消亡竟是贡献？ 00:32:54 数据幻觉陷阱：相同数据≠相同品牌价值的认知谬误 00:38:15 骑驴困境寓言：农民失去自我的商业短视警示录 00:46:42 广告终极真相：品牌与效果广告的销售本质殊途同归 00:52:50 内容不确定性：无形资产的积累比流量更需长期主义 01:05:58 品牌耐心法则：一年见效的慢功夫与急功近利者的溃败

    1h 22m

  3. NOV 23

    No.39【茵曼老方的10亿学费】从 0 到 30 亿，我上了 3 次天台

    ⚠️「从202块到30亿，穿越2次破产周期到底靠的是什么？」——本期揭秘服装界逆袭蓝本：三次站上天台的创业者如何用「反周期选择」破局？茵曼&汇美集团董事长方建华撕开用13条心法与14条干法揭示残酷现实：认知差距、资源黑洞、多品牌陷阱……管理和经营不是靠嘴上说说而已！那么穿越周期的终极武器究竟是什么？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 —方建华：汇美集团董事长，茵曼品牌创始人，广州市政协常委、中国服装论坛轮值主席、曾创下淘宝单日销售破1.26亿元记录，全国600家门店，年销售额超30亿元。 📢**核心理念** 学费即认知：10亿亏损买来的教训——红利会消失，品牌力才是护城河。 热爱即壁垒：把棉麻文艺风坚持20年，拒绝韩流诱惑的「偏执狂」才能活命。 组织即命脉：高管要能管人，高手只能自嗨📢**关键策略** 天台法则：把每次危机当指南针（双十一系统崩溃反获忠实用户）。 错位战争：在富二代拼资源时，用「无感商标」「128道工艺」卷极致体验。 少年期管理：保持好奇心，亲自试水抖音/小红书（50岁老板学做视频号）。📢**实战建议** 砍掉6个品牌：从多品牌幻想中清醒，专注1个能「让用户上瘾」的产品。 面试向下挖两层：冰山下的自驱力比经验更重要（案例：仓库工人变高管）。 每周做「反认知清单」：记录同事的错误建议并反向执行。📢**金句点睛** 「富二代用资源躺平，你只能用天台清醒」 「所有CEO的抑郁，都是从错把平台当本事开始」 「在流量垄断时代，唯一的护城河是「用户上瘾」」 👀AI总结：穿越周期的本质是「反人性战争」。用工厂主的膝盖做品牌，用赌徒的冷静抓红利，从202块到16000名员工，真相是：选择比努力残酷，但热爱能让残酷投降。 💿 时间戳： 03:51 少年感CEO：粉丝见面会引爆百人狂欢的意外出圈 05:00 十亿学费启示录：企业家的孤独成长税 15:52 成长阶段论：0-5-10-20法则揭示的商业进化密码 22:54 成功学祛魅：被老板们忽略的科学与时间要素 28:16 品牌不死神话：可口可乐工厂焚毁重建的终极验证 35:38 逆向思维胜利：「正因为难才要做」的商业辩证法 42:58 双十一惊魂夜：系统崩溃超售2400件的极限考验 47:54 2.5亿流量陷阱：错把平台红利当实力的惨痛教训 56:57 去中心化晋升：M3、4指标颠覆传统职场马屁文化 01:10:50 梅西管理学：个人魅力转化为团队合力的魔法公式 01:26:41 偏执者方法论：巡店百次只为让顾客上瘾的魔鬼细节 01:40:44 企业生存三重境：活得久→活得强→活得大的递进哲学 01:56:16 接班生死局：90%失败率下的代际权力交接难题 02:00:46 超级单品战略：「深挖一公分」的细分市场统治术

    2h 6m

  4. NOV 16

    No.38【AI时代营销趋势】会讲故事才是第一生产力

    ⚠️「你的营销技巧，正在成为AI的训练数据！」当Sora能生成完美广告，营销人凭什么不被淘汰？——本期解剖AI时代的营销残局：在算法统治的时代，为什么「不会讲故事」的品牌活不过三年？两位营销鬼才撕开AI时代终极生存法则：当算法透明化成为标配，你的「故事剥削力」才是核武器！今天用特斯拉/马云真实案例，揭秘如何用「非理性武器」对抗机器霸权？ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 逆AI生存法则：在机器最强处认输，在最弱处决战。 故事剥削链：好故事能榨取100倍溢价。 真相无用论：消费者买的从来不是事实，是幻觉。 📢关键策略 掌握「圣经结构」：制造焦虑→放大恐惧→给出救赎→神迹验证（参考宗教传播）。 打造「非对称武器」：专攻AI的认知盲区（身份焦虑、死亡恐惧、社交货币）。 实施「感官劫持」：把技术指标翻译成多巴胺语言（如「时钟级精准」电机）。 📢实战建议 建立「反AI」素材库：记录所有让团队哭/笑的非理性瞬间 训练故事肌肉：每天用西蒙黄金圈重构1个产品介绍 劫持文化符号：把技术参数翻译成「潘金莲野史」式叙事 📢金句点睛 「所有理性营销都是给AI打工，感性诈骗才是人类专利。」 「所有理性的尽头，都是故事的起点」 「在硅基文明黎明前，最后的碳基武器叫」故事炼金术」。」 「在算法霸权时代，最后的护城河是『非理性共鸣』」 👀AI总结：AI时代的营销本质是「造神运动」。用算力当垫脚石，用故事建巴别塔，从潘金莲污名化到特斯拉火星计划，真相是：人类宁愿为精心编织的谎言付费，也不愿面对赤裸的真相。 💿 时间戳： 00:01:40 营销业地震：AI广告决策掀翻4A公司百年基业 00:04:29 智商鸿沟危机：北大研究证实AI加剧认知阶层分化 00:06:19 搜索引擎骗局：100篇假文炮制「世界最帅」闹剧 00:13:56 数据炼金术：500样本推演200万规律的AI神迹 00:19:32 记忆筛选器：人类大脑为何只留存叛逆故事？ 00:24:42 马云叙事魔法：「让天下没有难做生意」的洗脑公式 00:29:50 真相厌恶症：潘金莲被黑千年揭示的认知偏差 00:32:22 阿里江湖录：武侠花名制打造的企业文化护城河 00:37:58 科技浪漫主义：能洗玫瑰不散瓣的直驱电机传奇 00:44:55 女性消费密码：拍照＞芯片的手机市场性别差异 00:47:28 非洲视觉霸权：传音手机用夜拍征服黑色大陆 00:50:10 特斯拉狂热：175万预定背后的饥饿营销神话 00:51:41 星际资本主义：马斯克火星移民的商业叙事革命 00:54:38 慈善营销范本：熊爪咖啡用孤独症故事收割爱心 00:59:08 故事操纵学：从制造焦虑到使命召唤的传播链

    1h 4m

  5. NOV 9

    No.37【醉聊新政】日韩剧透 “ 怎样做营销会更有红利？”

    ⚠️「看懂新闻联播就能暴富？」这句长辈的致富经是真理还是毒鸡汤？——当十五五计划撞上低利率时代，你的营销认知还停留在哪个版本？当人口红利消失、内卷加剧，普通人如何抓住政策窗口期实现「时代轨迹式暴富」？日韩经济史竟藏着中国未来20年的财富密码！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 政策即杠杆：用国家意志对冲个人认知局限（参考日本14万亿救市失败）。 利润战争：90%毛利打5折仍血赚，50%毛利打5折即破产（日本品牌生存公式）。 文化寄生论：韩国用BTS征服中东，中国短剧出海的下个机会在哪？ 📢关键策略 用「邻国预言法」布局：日韩的今天就是中国的明天（如日本1995年文化复兴） 绑定「国潮认证」：政策需要什么标杆就创造什么故事（参考DeepSeek案例） 抢占高毛利生态位：要么做优衣库式平价奢品，要么做山本耀司式溢价品牌 📢实战建议 建立「政策-利润」对照表：记录十五五关键词与行业毛利率变化。 测试文化出口：用3年打磨可出海的内容产品（参考中国短剧征服欧美） 警惕垫资陷阱：经济下行期，甲方破产=乙方陪葬（日本广告业零利率教训）。 📢金句点睛 「所有政策红利，早被标好了认知税。」 「所有国家意志都是阳谋——包括让你」「反内卷！」 「在东亚，躺平是策略，内卷是死局。」 👀AI总结：逆袭的本质是「政策套利」。用日韩的教训当预警器，用国家的需求当指南针，从优衣库到Blackpink，真相是：跟着文件走比跟着市场走更血腥，但有效。 💿 时间戳： 00:02:26 东亚经济「算命术」：五年计划如何成为国家级增长密码？ 00:04:37 人口警报：出生率暴跌与老龄化夹击下的内需困局 00:05:58 东京房价泡沫史：从「买下美国」到暴跌3/4的魔幻现实 00:09:38 科技兴国幻灭？日本30年停滞与彩票经济的荒诞反差 00:13:38 韩流征服记：1998年文化立国战略如何引爆全球？ 00:17:32 物价逆行者：日本「失去的30年」为何让55%商品涨价？ 00:20:10 供应链霸权：中国制造如何成为全球化「必选项」？ 00:25:55 认知红利：超前眼光如何让决策者「躺赢」上海房价？ 00:30:38 国潮出海战：未来五年文化产业全球化突围指南 00:33:45 经济VS文化：没钱谈何输出？东亚崛起的第一性原理 00:38:52 反内卷宣言：盒马硬折扣如何颠覆传统零售逻辑？ 00:42:58 品牌逆袭法则：反常识认知为何让追随者疲于奔命？ 00:46:46 文化产业真相：日本「被逼」转型的娱乐救赎之路 00:49:16 东亚经济学：零利率谜题与诺贝尔奖关注的独特思维 00:51:54 轻舟决策学：观察邻国行动如何预判未来社会巨变？

    56 min

  6. NOV 2

    No.36【营销辩论】我们应该迎合 or 说服消费者？

    ⚠️创业者灵魂拷问：跪着赚钱还是站着饿死？——两位营销鬼才撕开宗家府、苹果、特斯拉迎合消费者与教育市场的底层逻辑：在东亚三国，不会用「蔡康永话术」的品牌活不过三集！ 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 迎合即呼吸：99%新品牌死于「爹味说教」。 痛点造幻觉：客户要的从来不是你有多厉害，而是能够感知到的厉害（看修车师傅套路）。 感性霸权：东亚生意场的「心形点赞」潜规则。 📢关键策略 先喂糖后打针：用脑白金式伪装实现特斯拉式革新（案例：韩国味精涨价4倍逆袭）。 痛点变爽点：把「真洞察潜需求」做成卖点（参考电动车冰箱彩电暴打BBA）。 反认知定价：10秒开锁收500的终极话术（修车敲锤19倍溢价秘籍）。 📢实战建议 黄金圈降维打击：先洗脑「为什么」再卖「怎么用」 需求炼金术：把「车规级抽纸」包装成面子工程 反人性定价：脑白金用「孝心税」掩盖褪黑素本质 📢金句点睛 「所有说服的底层都是迎合」 「东亚商业是给感性穿理性外套」 「特斯拉教育市场，比亚迪教育特斯拉」 「在三星帝国，知道榔头敲哪比敲下去更贵」 👀AI总结：顶级营销是「用迎合的手段完成教育」。把韩国财阀的涨价策略当避坑指南，把开锁师傅的演技当教科书，真相是：让人舒服地被说服，才是这个市场最血腥的玩法。 💿 时间戳： 00:02:55 泡菜帝国崛起：从味精到韩餐霸业的财阀变形记 00:04:28 定价魔术师：酱菜百元策略引发的消费心理学地震 00:06:16 豆浆圣战：甜咸党争背后的认知鸿沟与身份政治 00:08:53 苹果暴君逻辑：乔布斯「教育用户」的颠覆性产品哲学 00:10:13 电动车逆袭史：从「电子玩具」到碾压燃油车的认知革命 00:12:09 脑白金密码：健康焦虑与礼品经济的完美病毒式营销 00:14:53 创业生死牌桌：不下场的赌徒才能等来伯乐时刻 00:16:38 银河攻心计：先建立信任再收割利润的商业柔道 00:20:39 说服力降维打击：当专业认知碾压时的沟通碾压局 00:24:54 修车速度神话：韩国车行靠「快修」逆袭成现代汽车 00:27:05 米其林幻觉经济：1000元买的不是饭而是阶层通行证 00:32:33 特斯拉极简暴政：两块踏板一块屏幕引发的驾驶革命 00:34:37 商务车面子工程：冰箱彩电按摩椅构建的移动权力宫殿 00:39:12 西方修车黑箱：190块「知道敲哪」的认知税收割术 00:45:19 马斯克黄金环：开放专利背后的清洁能源传教野心 00:54:32 商业双轨制：迎合市场的快钱与教育用户的长线博弈

    1h 1m

  7. OCT 26

    No.35【笑着笑着就哭了】营销黑话潜台词大赏

    ⚠️「你们说的都是营销，但真的是一个意思吗？」营销黑话犹如行业毒瘤？——两位资深营销人怒揭黑话产业链：从「对齐颗粒度」到「品效合一」，每个术语背后都是认知税！今天手把手教你拆穿营销圈的皇帝新衣。 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 黑话本质：信息差诈骗（专业伪装+行业壁垒） 乙方生存术：用术语编织高级感认同（实际80%无效沟通） 甲方陷阱：黑话依赖症催生决策黑洞 📢关键策略 黑话翻译器：把「矩阵式打法」变成「多平台发帖」 需求破壁术：逼甲方用老奶奶都能听懂的话说Brief 反杀报价战：用「明码黑话」拆解服务溢价 📢实战建议 建立「黑话对照库」：每周收录3个新术语并破解 启动「小学生验证」：方案必须让六年级学生听懂 制作「黑话成本表」：统计每个术语带来的无效工时 📢金句点睛 「所有高级术语，都是为掩盖基础逻辑的漏洞。」 「甲方说「参考reference」=「帮我抄袭但责任你担」」 「真正的大佬聊营销，和买菜砍价一样朴实」 👀AI总结：营销黑话是场「皇帝的新衣」。用甲方的恐惧当布料，用乙方的妥协当针线，从「触点渗透」到「心智占领」，真相是：说得越玄乎，干得越稀烂。 💿 时间戳： 00:01:07 黑话现形记：颗粒度、对齐、矩阵——营销人的「加密通话」真相 00:02:27 品牌人黑话狂欢：半瓶水装深沉的甲乙双方「互坑」实录 00:04:25 好人卡经济学：像营销话术般委婉的「没戏」暗示艺术 00:07:04 创意暴击：服装品牌海报竟真插萝卜 00:11:23 内裤价格修罗场：6.2元成本压到6元的「自杀式」供应链博弈 00:20:20 抄袭者生存法则：快鱼吃慢鱼时代的「剩饭」争夺战 00:24:27 品效合一谜题：老板口中的「省钱」万能咒语与广告界永动机 00:28:40 投资防坑指南：少犯错比「全垒打」更重要的投手哲学 00:36:35 返点黑洞：100%返点背后的「空手套白狼」商业奇观 00:50:15 甲方白嫖术：5万做100万项目的「黑话包装」生存指南 00:54:06 丛林法则宣言：结果至上时代「说啥不如做啥」的残酷真相

    57 min

  8. OCT 19

    No.34【VIP会员直播】明星代言怎么请？什么时候创业？何时决定关停公司？

    ⚠️「三组创业者的不同困扰——当产品小有所成后战略该如何抉择？县城批发商要不要主动关停公司？烘焙乐高如何创造「双倍溢价？」 👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！ 👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》 💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 哈哈哈哈的哈哈哈 」🥉「 rapheal比较二 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。 我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。 🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是： —夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。 — 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。 📢核心理念 利润黑洞定律：抖音爆品60%复购率≠能盈利 渠道降维打击：工厂直播间正以「快递价」绞杀批发商 场景溢价法则：DIY蛋糕的社交价值＞食材成本 📢关键策略 棉柔巾破局公式： 把达人佣金变产品溢价（案例中25.9元→35元新疆棉款） 用烧棉实验对标大牌（全棉时代工艺VS新疆棉田） 明星代言只看头部（单日回本）📢实战建议 烘焙创业者冷启动： 小红书测试「播赞比＞10%」再投产（案例25万启动） 每盒附「朋友圈摆拍指南」（提升社交传播） 绑定「蓝带厨师认证」抬溢价（即使非真合作）👀AI总结：当代创业就像「用义乌货挑战LV」——棉柔巾案例是供应链的胜利，烘焙案例证明情绪价值可溢价100%，而县城窗帘商警示：没有差异化的中间商正在灭绝。 💿 时间戳： 02:21 新疆棉田红利：供应链优势重构品牌护城河 03:30 银发经济奇迹：60%复购率背后的代际通吃密码 06:46 百分百棉豪赌：第二曲线能否复刻爆品传奇？ 10:36 价格屠夫崛起：25.9元棉柔巾横扫120万单 12:52 明星代言赌局：抖音流量VS品牌溢价博弈战 14:20 香水纸品革命：黑色包装撬动300%溢价空间 16:15 渠道魔法时代：古代广告策略造纸巾巨头 18:37 顶流代言幻象：千万费用首日回本罗生门 25:29 烘焙乐高实验：空气炸锅破解甜品密码 30:39 社交货币狂欢：DIY甜品收割朋友圈经济 36:22 宜家效应陷阱：消费降级时代的情绪税 41:20 场景定价玄机：棉柔巾「身价倍增」术 46:59 制造业终局：中国工厂卷向零利润深渊 52:12 窗帘品牌荒原：细分场景催生新巨头？

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知识类播客节目（含避坑类付费节目《创业大败局》） -营销爆论尽在《每周聊夏》，这里没有鸡汤只有干货，不讲成功只讲失败！ -百亿新消费操盘手周龙（ 顾问费 180 万/年，曾任美特斯邦威 CMO、UOOYAA CEO、AKCLUB CEO，著有《促销胜经》）倾力分享从 0 到 1 亿、10 亿、100 亿成长路上的所有失败经验，也许成功并无法复制，但失败可以避免 -上市公司顾问、新消费操盘手、前中国 500 强品牌副总夏翰杰（顾问费 70 万/年，现任超级内容创始人，著有《内容力—可复制的爆款逻辑》）通过所有操盘的案例中的失败案例为你成长路上避坑，少交不必要的学费，总结新消费企业从 0 到 1000 万、5000 万、1 亿阶段初创阶段所有品牌容易犯的错与高频死亡经验。 ⚠️现在就让我们一起每周聊夏营销新观点，解锁搞钱新姿势，欢迎收听两位营销流氓的本周新爆论🎉

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