UNCRIPTED - der Marketing-Podcast

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Buzzwordfree (weitestgehend) und die Zielgruppe mittendrin. Moderiert von Thomas Nasswetter von planet-podcast.com tauschen sich Peter Rosenkranz, Gründer und Inhaber von media4more und Willy Steindl, Gründer und Geschäftsführer von re.think Consulting mit einem Experten über ein aktuelles Marketing-Thema im Studio aus. Das ist das einzig fixe. Alles andere ist komplett offen. Produktion: Thomas Nasswetter | Planet-Podcast

  1. Von SEO zu GEO: Wie KI die digitale Sichtbarkeit neu definiert

    JAN 20

    Von SEO zu GEO: Wie KI die digitale Sichtbarkeit neu definiert

    In Folge 62 erklärt SEO-Experte Jan Königstätter, warum Marketer ihre Nutzer im Marketing-Funnel verlieren – und was das für Unternehmen bedeutet. Der entscheidende Unterschied zwischen klassischer Suchmaschinenoptimierung und GEO (Generative Engine Optimization) liegt darin, dass KI-Systeme bereits zusammengefasste Antworten liefern. Nutzer müssen nicht mehr auf Webseiten klicken.   Das führt zu grundlegenden Veränderungen. Websites erhalten zwar weniger direkte Besuche, werden aber als Datenquellen für KI-Systeme wichtiger denn je. Hier kann man durchaus von einem Paradoxon sprechen. Königstädter warnt vor einem gefährlichen Kreislauf: KI-generierte Falschinformationen fließen in Trainingsdaten ein und trainieren neue Systeme – kritisches Hinterfragen wird damit wichtiger denn je und von Menschen geschriebene Texte gewinnen an Bedeutung.   Was können Unternehmen tun? Konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg, digitale PR und strukturierte Daten werden entscheidend. Wie viele österreichische Unternehmen haben bei SEO-Optimierung noch Nachholbedarf? Viele, sagt der Experte, aber der aktuelle GEO-Hype bietet kurzfristige Chancen für schnelle SEO-Erfolge.   Während traditionelles Performance-Marketing an Bedeutung verliert, gewinnt Markenreputation zunehmend an Relevanz. Authentische, nicht KI-generierte Inhalte bleiben zentral – keine kurzfristigen Hacks, sondern langfristige Strategie.   Hört rein für tiefgreifende Einblicke, die über KI-Antworten hinausgehen. Zur PersonJan Königstätter ist Mitgründer von Otago Online Consulting GmbH und zählt seit über zwei Jahrzehnten zu den prägenden Köpfen rund um Webanalyse, SEO und digitale Strategien. Nach Stationen als technischer Leiter bei immodirekt.at und Projektleiter bei derstandard.at bringt er seine Expertise heute auch als Lektor an mehreren FHs sowie als Google Certified Trainer ein. Heute in UNCRIPTED spricht der bekennende „ins WWW Verliebte“ über SEO und GEO im Spannungsfeld von Suchmaschinen, Plattformen und Nutzerintention. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    57 min
  2. Rückblick 2025 – Ausblick 2026 mit Maximilian Mondel

    JAN 2

    Rückblick 2025 – Ausblick 2026 mit Maximilian Mondel

    Die Zahlen sind alarmierend: 86 Prozent der digitalen Werbeausgaben fließen mittlerweile zu Google, Meta und anderen US-Tech-Konzernen. Maximilian Mondel von CMS Momentum analysiert diese beunruhigende Entwicklung und kritisiert die Trägheit österreichischer Legacy-Medien, die den digitalen Wandel verschlafen haben.Während Fitnessstudios ihre Budgets längst zu Social-Media-Plattformen verlagert haben, versäumen es heimische Leitmedien, attraktive und benutzerfreundliche Buchungslösungen zu schaffen. Die Schweiz zeigt mit ihrer gemeinsamen DSP-Lösung bereits, wie es besser gehen kann, auch wenn sich Medienunternehmen nicht mögen.Neben diesem Kernthema diskutieren die Hosts auch die Rolle von KI im Marketing, die Entwicklungen bei Events, dem Erzählen von neuen Geschichten und warum Bildung ein wichtiges Investment bleibt.  Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    51 min
  3. „Im Optimalfall sprechen wir von zehn Touchpoints“

    12/23/2025

    „Im Optimalfall sprechen wir von zehn Touchpoints“

    In dieser Jubiläumsfolge Episode 60 von UNCRIPTED sprechen Peter Rosenkranz und Thomas Nassweiter mit Julia Stimpfl und Lisa-Maria Moosbrugger über die Kunst des Marketings in der Ländergesellschaft eines Weltkonzerns. Die Expertinnen erklären, wie Trade Marketing und Brand Marketing bei Coca-Cola zusammenarbeiten: sie funktionieren wie Geschwister, die eng voneinander abhängig sind.   Wie schaffen globale Marken den Balanceakt zwischen langfristigem Markenaufbau und kurzfristigen Verkaufszielen? Die Antwort liegt in einem diversifizierten Media-Mix mit verschiedenen Kanälen. Fernsehen ist nachweislich eine wichtiges verkaufsförderndes Instrument, es bleibt trotz Streaming relevant.   Die zentrale Lektion: „Emotionen schaffen“ bleibt zeitlos als Ziel, auch wenn sich die Kanäle ständig verändern. Zu den Gästen:Julia Stimpfl hat in Graz an der FH Campus 02 Marketing studiert und startete ihre Karriere bei Nah&Frisch, wo sie vier Jahre lang klassische Marketingagenden verantwortete. Seit 2014 gestaltet sie bei Coca-Cola Hellenic mit – von Channel Marketing über Key Account Sales bis hin zur Innovations- und Portfoliosteuerung. Heute ist sie Trade Marketing Director und verantwortet das gesamte Channel Marketing sowie die strategische Weiterentwicklung des Produktportfolios.Lisa-Maria Moosbrugger ist seit Kurzem Marketing Director der Coca-Cola GmbH und verantwortet sämtliche Werbe- und Marketingaktivitäten im österreichischen Markt. Nach verschiedenen Positionen bei Coca-Cola Österreich bringt sie umfassende Erfahrung in Markenführung und globalen Sportpartnerschaften mit. In ihrer neuen Rolle fokussiert sie sich darauf, internationale Markenstrategien mit lokaler Relevanz zu verbinden und das Wachstum von Coca-Cola in Österreich voranzutreiben. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    46 min
  4. „Wir schützen dich vor zu viel Information!“

    12/09/2025

    „Wir schützen dich vor zu viel Information!“

    Wir bieten Information auf die du dich verlassen kannst!In dieser Episode stellt Mediaunternehmer Florian Novak das neue österreichische Nachrichtenmedium "JETZT" vor – ein werbefreies Membership-Modell nach dänischem Vorbild mit über 50.000 Mitgliedern. Statt die Nutzer mit endlosen Schlagzeilen zu überfluten, setzt "JETZT" bewusst auf nur drei bis vier handwerklich produzierte Beiträge täglich. Der Morgen beginnt mit einem kompakten Acht-Minuten-Update, gefolgt von tiefgehenden Erklärstücken und hochwertigen Audio-Reportagen – echtes Kino im Kopf. (Das ist natürlich kein Zufall.) Die Strategie konkurriert nicht mit etablierten Qualitätsmedien, sondern mit Instagram und TikTok um die tägliche Smartphone-Nutzung. Mit investigativen Geschichten wie der Enthüllung eines russischen Spions zeigt das Medium, dass Impact wichtiger ist als pure Reichweite. Durch die Möglichkeit, Artikel kostenfrei zu teilen, erreicht "JETZT" weit mehr Menschen als die offiziellen Mitgliederzahlen vermuten lassen. Zur Personen:Florian Novak ist ein preisgekrönter Medien-Entrepreneur, der mit Stationen wie LoungeFM und Tonio die Medienlandschaft der Schweiz/Österreich mitprägt. Er verbindet seinen Dr. in Medien- & Öffentlichkeitsrecht mit unternehmerischem Tatendrang und gestaltet aktiv, wie wir heute News, Audio & Interaktion erleben. Seit 04. November ist das neue Medium JETZT online und darüber wollen wir mehr erfahren. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    42 min
  5. Nachhaltigkeit – zwischen Plastikwort und Weltretten

    11/21/2025

    Nachhaltigkeit – zwischen Plastikwort und Weltretten

    Florian Schleicher, der bei McDonald's startete und später bei Greenpeace und Too Good To Go arbeitete, bringt eine ernüchternde Zahl mit: 58% der Unternehmen planen, künftig weniger über Nachhaltigkeit zu kommunizieren. Warum ist das so? Die Corona-Pandemie 2020 zeigte deutlich, wie schnell Nachhaltigkeit in der Prioritätenliste nach unten rutscht, wenn es um existenzielle Bedürfnisse geht. (Das kennen wir alle aus Krisenzeiten.) Das eigentliche Problem liegt tiefer: Nachhaltigkeit wird mit Verzicht und Moral verbunden, statt mit konkreten Vorteilen wie besserer Luft, gesünderem Essen oder langlebigen Produkten. Besonders spannend ist das Konzept der "Net Zero Dads" – ältere Männer, die Solaranlagen und Elektroautos lieben, nicht aus Umweltgründen, sondern wegen der Technologie und des Status. Bio-Lebensmittel funktionieren ähnlich: Menschen kaufen sie aus Eigeninteresse, aus Gesundheitsgründen, nicht primär für die Umwelt. Die zentrale Botschaft ist klar: Nachhaltigkeit muss als Premium-Vorteil positioniert werden, als positiver Nebeneffekt cleverer Entscheidungen, nicht als moralische Pflicht. Damit wird Nachhaltigkeit wieder relevant – für den Mainstream. Hör rein und erfahre, wie Marketing und Nachhaltigkeit neu gedacht werden können. Zur Personen:Florian Schleicher ist Marketingstratege. Sein Herz schlägt für Nachhaltigkeit. Mit Workshops und klaren Strategien bringt er Inspiration, Klarheit und hilft Marken, ihr eigenes Potenzial wiederzufinden – und den Mut, es sichtbar zu machen. Nach Stationen bei McDonald’s, Greenpeace und Too Good To Go gründete er 2022 sein Studio FUTURESTRATEGIES. Heute arbeitet er mit KundInnen aus 11 Ländern. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    45 min
  6. „Mit einem Profisportler am Platz zu sein ist wie drei Bier trinken!“

    10/31/2025

    „Mit einem Profisportler am Platz zu sein ist wie drei Bier trinken!“

    Vom Investmentbanker zum Sportmanager: Ein mutiger Karrierewechsel mit PurposeKristof Ehringer wagte den Sprung vom klassischen Finanzsektor in die Sportwelt und gründete seine eigene Sportmanagement-Agentur. Nach seiner Zeit als Investmentbanker in Oxford, London und Wien entschied er sich für einen völlig neuen Weg - inspiriert durch seinen besten Freund Lukas Miedler, Österreichs Nummer 1 im Tennis-Doppel.Die Vision: Mehr als nur ReichweiteEhringer erkannte eine Marktlücke zwischen kleinen und mittleren Unternehmen und aufstrebenden Sportlern. Seine innovative Herangehensweise zeigt beeindruckende Ergebnisse: In nur drei Monaten vervierfachte er Miedlers Sponsoring, während dieser gleichzeitig von Rang 50 auf 24 der Weltrangliste aufstieg.Der personalisierte AnsatzStatt auf Masse zu setzen, entwickelt Ehringer individuelle Vermarktungsstrategien basierend auf den Persönlichkeiten seiner Athleten. Er schafft echte Partnerschaften zwischen Sportlern und Unternehmen, die über reine Werbung hinausgehen und emotionale Verbindungen schaffen. Zur Personen:Kristof Ehringer ist Gründer einer Sportmanagement-Agentur mit Fokus auf Tennis. Zuvor war er mehrere Jahre im Investment Banking und in der Strategieberatung tätig, wo er sich auf den Handels- und Konsumgütersektor spezialisierte und zuletzt als Projektleiter arbeitete. Er absolvierte 2020 den MSc in Financial Economics an der University of Oxford. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    51 min
  7. „Man muss ein bisschen mutig sein“

    10/17/2025

    „Man muss ein bisschen mutig sein“

    Jürgen Eppingers Werdegang zeigt, wie vielfältig digitale Karrieren verlaufen können - vom Medientechnik-Studenten und Hip-Hop-Musiker zum digitalen Vorreiter beim Weltmarktführer für Feuerwehrausrüstung der Rosenbauer Group. Seine berufliche Laufbahn begann als „Internetbetreuer“ bei Rewe mit handgeschnitzten HTML-Newslettern und wo er Vorständen erklären musste, warum das Internet die Zukunft sei. Bei Rosenbauer trieb er seit einigen Jahren die digitale Transformation voran. Während Corona entstand mit MVP-Konzept ein neuer E-Commerce-Ansatz für 30.000-40.000 Artikel. Der Gamechanger: Weltmarktpreise online statt nur über Nachfrage beim Vertrieb. Während Helme und Handschuhe direkt und mittels Konfiguration verkauft werden, dienen Millionen-Euro-Feuerwehrfahrzeuge zur Inspiration und um eine Preisvorstellung zu geben. Letztlich wird fast jedes Feuerwehrfahrzeug vom Kunden individuell zusammengestellt. Die größten Herausforderungen liegen in der internationalen Expansion mit lokalen Gesellschaften und der Ansprache verschiedener Zielgruppen - von B2C über B2B bis Business-to-Government. Regional unterschiedliche Kommunikationsstrategien sind dabei entscheidend: WhatsApp im Nahen Osten, Videos in Amerika, klassische Homepage und Social Media in Europa. Zur Personen:Jürgen Eppinger ist nach dem Studium der Medientechnik als Marketing-Manager bei der REWE International AG im Online- und E-Commerce-Bereich ins Berufsleben eingestiegen. Mit einer Leidenschaft für digitale Strategien und Innovationen führte ihn sein Weg über verschiedene Stationen schließlich zur Rosenbauer International AG, wo er als Head of Digital Marketing tätig ist. Zusätzlich verantwortet er als Geschäftsführer den Bereich E-Commerce und treibt u.a. die digitale Transformation des Unternehmens mit voran. Rosenbauer ist globaler Marktführer im vorbeugenden und abwehrenden Brand- und Katastrophenschutz. Die internationale Unternehmensgruppe entwickelt innovative Fahrzeuge, modernste Löschtechnik, hochwertige Ausrüstung und digitale Lösungen für Feuerwehren auf der ganzen Welt. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

    47 min
  8. Nur 30% der Frauen kümmern sich um ihre Altersvorsorge

    09/26/2025

    Nur 30% der Frauen kümmern sich um ihre Altersvorsorge

    Von der Faustball-Nationalspielerin zur Finanzexpertin - Manuela Dorn zeigt, wie sportliche Disziplin und ein dramatischer finanzieller Neustart mit 46 Jahren sie zur erfolgreichen Geschäftsführerin machten.Als ehemalige Faustball-Nationalspielerin bringt Manuela Dorn ungewöhnliche Qualitäten in die Finanzbranche mit. Nach einem Wendepunkt, bei dem sie ihre eigene finanzielle Nachlässigkeit erkannte, startete sie mit 46 Jahren komplett neu durch. Heute führt sie Vion als "Lebensarchitektin" statt klassischer Produktverkäuferin.Besonders alarmierend: Nur 30% der Frauen kümmern sich um ihre Altersvorsorge, davon investieren lediglich 36% in Wertpapiere. Manuela erklärt die Gründe und zeigt Lösungswege auf.Mit ihrer Initiative "zukunftstiften" verbindet sie Finanzbildung mit Sport und Gemeinschaft. Beim Cordial Cup, einem der größten europäischen Nachwuchsturniere mit 164 Mannschaften, vermittelt sie Kindern und Eltern ganzheitliche Werte.Ihre Führungsphilosophie basiert auf intuitivem, gefühlsbasierten Management - eine seltene Herangehensweise in der männerdominierten Finanzwelt.Höre die komplette Episode, um zu erfahren, wie du finanzielle Sicherheit aufbaust und dabei echte Lebenswerte vermittelst!Zur Personen:Manuela Dorn ist seit 2019 Geschäftsführerin von vion und die Gründerin der Initiative „zukunftstiften“. Sie gilt als werteorientierte Führungspersönlichkeit mit klarem Blick für Menschen und Situationen, hoher Umsetzungskraft und dem Anspruch, Qualität, Kontinuität und Verlässlichkeit nicht nur zu predigen, sondern vorzuleben. Für sie zählen klare Ziele, respektvolles Miteinander auf Augenhöhe und nachhaltige Lösungen.Neben ihrer unternehmerischen Tätigkeit ist der Sport eine zentrale Konstante in ihrem Leben: Als vierfache Faustball-Staatsmeisterin und ehemalige Nationalspielerin weiß sie, wie wichtig Teamgeist, Disziplin und Fairness sind – Werte, die sie auch in ihre Führungsarbeit einfließen lässt. Seit über 40 Jahren engagiert sie sich ehrenamtlich im Nachwuchssport und nutzt ihr Netzwerk, um jungen Menschen Chancen zu eröffnen. Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: contact@uncripted.com UNCRIPTED Hosts: Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4moreWilly Steindl: CEO & Founder von re.think ConsultingModeration und Produktion: Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

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