美妆内行人

BeyondPod｜超声播

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

  1. 美内速报｜欧莱雅想拿下阿玛尼美妆，9月“代言潮”的背后逻辑 / 第39周

    5日前

    美内速报｜欧莱雅想拿下阿玛尼美妆，9月“代言潮”的背后逻辑 / 第39周

    2025年9月29日 星期一 Vol.67本期主播：何慕Simon 最近的明星代言可谓“杀疯了”——田栩宁成为黛珂LIPOSOME系列挚友当天，GMV瞬间突破千万，官宣不到10分钟产品直接售罄；随后韩束官宣其担任品牌代言人，单日全渠道销售额更是飙升至6000万。这波热潮背后，究竟是短暂的流量狂欢，还是品牌战略的彻底转向？今天节目最后的「热点拆解」中，我们就来拆解美妆品牌豪赌明星代言背后的逻辑。 （图片来源：KANS韩束） 最近国货美妆圈里，各品牌的新动作接连不断：有的瞄准新赛道发力，有的迈出海外关键一步，还有的在高端线下持续拓局。这几家动作频频的品牌究竟是谁？它们又为何选这些方向突破？今天的节目中我们一探究竟。 （图片来源：FunnyElves方里） 天猫帮助商家0门槛出海东南亚 传欧莱雅仅觊觎阿玛尼美妆业务 Zara布局美发市场首推护发系列产品 Victoria’s Secret 进军家用香氛市场 Kim Kardashian 关闭美妆品牌 SKKN by Kim Rhode 在丝芙兰推出两天销售突破千万美元 Orveda 奥薇达全球首家精品店落户上海商城 亚洲专研底妆玩家Funny Elves方里正式上线「铁粉2.0」年度限定系列 SIA科盟官宣：第二届年会定档于11月27-29日在上海召开 观夏携手艺术家彭薇于上海呈现公共艺术装置 头部TP商“若羽臣”正式冲击港股 LVMH 旗下美妆孵化器 Kendo 首次出售品牌 欧莱雅美国任命 Alexis Perakis-Valat 为CEO Vania Lacascade 出任兰蔻全球总裁 毕生之研×毕加索联名系列 （图片来源：毕生之研） 尔木萄「卷毛小狗」系列粉扑 （图片来源：AMORTALS尔木萄） 美妆品牌为何突然集体 “追星”，抛弃达播转向明星代言的背后逻辑。 （图片来源：黛珂） 1、一方面，达播效能持续下滑 —— 去年起头部达播佣金居高不下，且内容套路化导致用户信任流失，ROI（投入产出比）普遍走低，达播优势已被明星资源瓦解。 2、另一方面，明星代言的 “泛流量价值” 更适配品牌现阶段需求：比如田栩宁官宣黛珂挚友当日，GMV 直接破千万，10 分钟产品售罄，这种 “短平快” 的销量爆发力是达播难以复制的。 （图片来源：MISTINE蜜丝婷） 3、更关键的是 “品牌升级需求”：国货美妆想摆脱 “平价” 标签时，明星背书能快速抬高国民度 —— 蜜丝婷通过王楚钦的 “冠军形象” 强化防晒技术壁垒，直接开拓了运动场景新客群。但赋能也有水分，比如韩束官宣田栩宁后，全渠道 6000 万销售额被质疑 “捆绑其他代言人销量”，这也是行业隐性套路。 4、这背后更离不开的是，平台的助推：抖音、小红书等内容平台也乐见明星入场，因为明星自带话题和热度，有助于缓解平台自身的流量焦虑。 （图片来源：丸美） 为啥品牌爱扎堆 9 月官宣代言人？“品牌代言人” 和 “品牌挚友” 的 title，藏着哪些花钱的门道？ 9 月扎堆官宣是 “营销节点倒逼”—— 既是开学季、国庆前的消费旺季，又是双 11 预热的关键窗口期，品牌需要明星声量铺垫销量，比如 2025 年 9 月 25 日丸美就赶在此时官宣佘诗曼，衔接后续大促。而 title 等级直接对应“花钱量级和权益边界” 1、顶端是 “全球品牌代言人”：需覆盖全品类、全渠道，代言费最高（一线影视明星可达千万级，顶流体育明星甚至更贵），且品牌需投放地广、开专场发布会； 2、中间是 “品类代言人”（如防晒代言人）：只绑定单一产品线，费用是全品类的 1/3-1/2，权益局限在对应品类的宣传； 3、底层是 “品牌挚友 / 大使”：本质是短期合作，费用极低甚至置换资源（比如只送产品），仅参与线下活动或社交媒体转发，不算正式代言。 Title的等级直接反映了品牌对明星的重视程度和合作的深度。品牌通过不同Title构建代言人矩阵，以最小化风险并覆盖更细分的市场。合作呈现短期化趋势：长期代言越来越少，品牌更倾向于先签署短期代言合约，再根据市场反馈决定是否续约，这已成为市场常态。 （图片来源：OLAY） 至于品牌偏好，现在特爱找体育明星！ 据统计，近一年孙颖莎手握 OLAY、理肤泉等 6 个美妆代言，王楚钦也拿下优时颜、蜜丝婷等资源。原因很简单：体育明星形象正面无负面风险，还能靠 “健康感” 适配功效护肤定位，比流量明星更稳。 说到这里，我们也很好奇你的看法。“作为消费者，明星代言真的会影响你的购买决策吗？”“你为了哪位名人代言花过钱呢？”欢迎在评论区和我们一起交流。 ——— 以上部分资讯来自，Vogue Business、聚美丽、时尚商业 Daily，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    12分

  2. 9月25日

    茶话会｜越小众越赚钱！如何靠“做自己”被甲方追着投？E.14

    欢迎来到本期的美内茶话会，本期节目我们邀请到两位超有料的嘉宾：既有甲方营销视角、又能以小红书博主身份辣评广告圈的@大嘀子，以犀利锐评广告出圈、让甲方又怕又爱的纯乙方广告人、小红书博主@黑椒脆脆鲨。 今天我们就将围绕「自媒体」和「广告行业」一起聊一聊自媒体创作、广告行业黑话、职场人副业与数据焦虑等相关话题。 1、广告行业到底有多少“黑话”？为什么大家说话总爱夹英文和各类缩写？ 2、职场人如何平衡主业与自媒体？数据焦虑又该如何化解？ 3、为何我们一直找不到合适的工作？同时公司也招不到合适的人才呢？这背后究竟藏着怎样的现实逻辑。 对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份礼品」！欢迎来参与互动，聊聊你做自媒体时遇到过的数据焦虑，你对广告行业那些 “听不懂” 的黑话有什么吐槽，或者任何与本期节目相关的话题！提前祝大家国庆节快乐～ Timeline02:27 小红书博主“大嘀子”：外企打工人，多岗位经历带来多视角 04:16 黑椒脆脆鲨：纯乙方广告人 & 小红书锐评博主，澄清 “毒妇” 人设 06:15 西贝 × 华与华：大众误解营销，华与华暴露大众视野扣分 09:03 营销 / PR 等区别：英文缩写及目的，危机公关需专门公司 12:09 吐槽广告黑话：新人背 4A 黑话，圈外误解缩写场景 24:34 科普广告公司职能：含 creative、account、planner 等 33:34 小红书账号起源：校招失败分享干货，“普通人 vs 营销人” 爆火 39:49 自媒体转型：从颜值博主转广告锐评，借 CNY 热点出圈 44:45 谈数据焦虑：靠粉丝基数缓解 & 自媒体不做全职 48:50 自媒体时间安排：碎片化写稿，1 小时完成一条视频 57:23 品牌如何选博主：看调性不只为数据，账号需留广告位 01:04:16 聊账号不可替代性：需行业认知、sense 及自我暴露勇气 01:11:09 分析“求职矛盾”：好岗位仅在内部流通，小红书账号成求职加分项 BGMES_Bad Rabbit - Neon One Staff制作监制：Dante 内容编辑：何慕 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1時間24分

  3. 9月24日

    【粉红噪音】特辑｜刘恋&王霏霏&阿朵来了！内心的低语是谁的声音？

    你们是否也曾站在人生的十字路口，不知该向左还是向右？是否也曾被焦虑裹挟，困在原地无法前行？本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到了音乐人刘恋与方里品牌创始人菊子，展开一场关于选择、勇气与自我聆听的对话。 从北大考古到音乐人，从央美陶瓷到品牌主理人，她们看似不相关的轨迹背后，是对内心声音的坚定回应。刘恋说：“我不是突然跨出去的，我是用很多小步走出来的。”菊子则分享：“大决策我靠直觉，小决策我才靠理性。” 她们聊决策背后的犹豫与果断，聊如何用“小目标”喂养自己，如何从“结果焦虑”转向“过程享受”，甚至如何每天夸夸自己，找回内在的力量。这是一期关于如何与自我和解、如何聆听并信任内心声音的温暖对谈。 如果你也正在寻找自己的方向，或是在焦虑中需要一点光亮，希望这期节目能给你勇气——每一个选择，都是为了更靠近真实的自己。 Timeline：【01:24 - 37:45】04:41 从北大考古到音乐人：刘恋的十年双轨人生 07:15 菊子从陶瓷艺术家到品牌创始人：孤独与对话的选择 10:35 如何做重大决策？刘恋：我会犹豫很久 vs 菊子：我靠直觉 12:53 浪姐的出现如何帮刘恋做出职业二选一 13:38 菊子谈“非标准创业者”：艺术基因正在发芽 16:06 应对焦虑的方法：刘恋的“小目标喂养法” 18:10 菊子：从关注结果到关注过程，我少了80%的焦虑 22:34 如何看待“沉没成本”？刘恋：那是为了排除错误答案 25:45 菊子坚守美妆行业的理由：十万小时法则 31:28 每天夸夸自己：刘恋与菊子的自我激励仪式 34:34 结尾约定：每天记录一件肯定自己的小事 本期嘉宾 刘恋 音乐唱作人，广告创意人、Mr. Miss主唱。2017 年荣获金曲奖最佳演唱组合奖，2022 年刘恋以个人身份参加了《乘风破浪的姐姐》 刘恋于2024年发行自己首张个人EP，2025年发行自己首张专辑《奇谈》，她为《奇谈》拍摄的8只短片获得百万播放量。 单曲《佳丽》登上苹果音乐百强榜单，除此之外，刘恋获得亚太青年领袖杰出代表，并作为女性代表发表《人物》演讲。 -- · -- 本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到全能艺人王霏霏与方里品牌创始人菊子，展开一场关于自我认知、选择与成长的真诚对谈。 王霏霏首度分享她从“纠结型人格”到“内核稳定”的蜕变历程，坦言：“人生来时路，每一步都是最好的礼物。”她聊起对杭州山水的喜爱、在云南养老的憧憬，也对方里“简洁即本我”的设计理念深深共鸣。 菊子则以产品经理与创业者双重视角，分享她如何用“目标-标准法”果断决策、拒绝内耗，并坦言：“没有好战略与坏战略，只有不一致、不坚定的战略。” 两人从美妆聊到人生，从焦虑聊到自信，为每一位正在寻找自我的女孩提供温暖而实用的启发。这是一期充满共鸣与能量的对话，愿你也能在这场对话中，听见自己的声音，找到属于自己的闪光时刻。 Timeline：【37:46 - 01:32:17】40:09 王霏霏首次试用方里粉底，分享她的底妆需求 44:16 为什么选择杭州？王霏霏眼中的城市魅力 46:22 养老城市首选云南？采蘑菇、吃水果的理想生活 48:33 方里巨型香薰背后的故事：山间自由的风 51:19 王霏霏为何被方里的包装吸引？简洁即本我 55:07 内心的对话：王霏霏坦言自己其实很纠结 01:01:27 如何不再内耗？王霏霏的“不后悔”哲学 01:03:26 菊子分享：如何用“目标-标准”法做决策 01:10:49 面对突发状况，P型人格如何处变不惊？ 01:16:00 “完美”还是“玩美”？王霏霏的栏目哲学 01:23:27 给女孩的建议：如何构建稳定的内核与自信？ 本期嘉宾 王霏霏 歌手，演员 从国际女团miss A闪耀出道到成为第一位在韩Solo的中国女团成员，作为全能唱跳代表，多年来，她的舞台表现力，备受认可。 从《乘风破浪》的高光舞台，到一首首充满女性力量的个人作品，她不断挑战自我，用专业和热情点燃每一个现场。去年一首《Tooooobusy》更是掀起全网去班味热潮，斩获了几十亿的收听的好成绩。 -- · -- 本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到著名音乐人、舞台剧导演阿朵，展开一场关于自我、使命与女性成长的深度对话。 阿朵分享了她耗时8年创作的舞台剧《天生傲骨》，讲述女性觉醒与非遗传承的故事。她在首演前韧带撕裂仍坚持完成导演工作，她说：“你必须像一座灯塔，哪怕只能坐着。” 从艺术家到导演，她提出“脾气不能大于才华”，强调专业与情绪管理的平衡。她也分享“以商养艺”的实践理念，明确商业与艺术各自的使命。 方里创始人菊子也加入对话，分享她如何从艺术家转型为创业者，创立女性社区与皮肤博物馆，帮助女性实现自我突破与情绪疗愈。 她们还聊到年龄焦虑、自我认同与公益实践，阿朵说：“当你学会爱自己，你就不会害怕老去。”这是一期充满力量与智慧的对话，适合每一个正在寻找自我、坚持热爱的你。 Timeline：【01:32:28 - 02:28:13】01:35:37 阿朵聊新剧：《天生傲骨前传：TA知道》—— 女性成长与觉醒的故事 01:39:05 当热爱被冲击：靠 “使命感” 支撑，想清楚 “给世界留什么” 01:42:43 难忘瞬间：首演前脚踝撕裂，坐着也要做好导演的 “灯塔” 角色 01:48:18 与不甘和解：不揣摩他人心思，用 “全局视角” 看困境 01:51:41 艺术家与导演：脾气不能比才华大，80% 努力为 20% 热爱自由 01:55:14 我本人，就是人生最好的作品 01:59:12 非遗与现实：以商养艺，让热爱能 “活着” 走下去 02:02:59 公益里的双向治愈：给留守儿童上性教育课，是他们帮我成长 02:06:18 方里女性社区：“皮肤博物馆”—— 用伤疤故事疗愈内心倒刺 02:15:36 对抗自我怀疑：靠近肯定你的人，远离 “有毒关系” 02:20:17 年龄焦虑？接受自然老去，70 岁满头白发也能很美 02:22:20 核心共识：学会爱自己，就不怕岁月流逝 本期嘉宾 阿朵 中国内地歌手、音乐制作人，新民族音乐代表人物。 2024年底阿朵自编自导的舞台剧《天生傲骨》首演，被誉为“中国首部非遗创新舞台剧”，2025年开始巡演。 其最新原创音乐肢体剧《天生傲骨前传：TA知道》即将亮相乌镇戏剧节。 本期主播 寒笑Ray 「美内文化」创始人 「美妆内行人」媒体主编 本期联合主播 菊子 方里品牌创始人 毕业于中央美术学院-时尚设计专业 2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品 2017年创立方里品牌。 Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    2時間28分
  4. 美内速报｜LVMH成Armani潜在买家，珀莱雅前CMO创立新品牌 / 第38周

    9月21日

    美内速报｜LVMH成Armani潜在买家，珀莱雅前CMO创立新品牌 / 第38周

    2025年9月22日 星期一 Vol.66本期主播：何慕Simon 近期，珀莱雅前 CMO 叶伟官宣自创美妆品牌 Black Aura，又一位大厂高管投身独立品牌创业潮。但高管创业绝非易事，他们究竟自带哪些 “buff”？又暗藏哪些风险？想做独立美妆品牌，得具备哪些硬实力？那么在今天节目最后的「热点拆解」中，咱们就来拆解这背后的门道。 （图片来源：Black Aura白夜气物） 最近国货美妆圈里，各品牌的新动作接连不断：有的瞄准新赛道发力，有的迈出海外关键一步，还有的在高端线下持续拓局。这几家动作频频的品牌究竟是谁？它们又为何选这些方向突破？今天的节目中我们一探究竟。 （图片来源：闻献DOCUMENTS） 自然堂正式进军械字号医美市场 Melt Season 进驻日本机场免税渠道 意大利护肤品牌「BAKEL」正式进入中国市场 华伦天奴美妆将退出中国台湾市场 珀莱雅前CMO「叶伟」官宣自创美妆品牌 Black Aura 闻献华中首个限时空间登陆武汉 SKP LVMH 成 Armani 集团潜在合作伙伴 欧舒丹“手心上的礼物”公益行动关注女性骑手 歌手「华晨宇」跨界投资生物企业布局美妆 联合利华首投化妆师彩妆品牌 华熙生物1.38亿港元投资圣诺医药 雅诗兰黛任命 René Lammers 为首席研发创新官 Gucci CEO 将离任，任期不足一年 JUNGSAEMMOOL郑瑄茉多色底妆隔离 （图片来源：JUNGSAEMMOOL郑瑄茉） Spes干发喷雾秋季限定 （图片来源：Spes诗裴丝） 手握资源经验的美妆高管单干：机遇挑战何在？谁能做好独立美妆品牌？ （林清轩创始人孙来春） 目前市场上由原美妆大厂高管创立的知名独立品牌中，【林清轩】绝对是标杆级存在。创始人【孙来春】曾任职上海家化，离职后创立的林清轩凭借山茶花润肤油大单品战略，不仅双十一销售额突破 2 亿，还建立了近 700 万粉丝的私域矩阵，从单品牌店发展成拥有高端线的集团化品牌。 【完美日记】的崛起同样离不开大厂基因，其联合创始人【黄锦峰】曾是宝洁高管，还担任过御泥坊副总裁。他将宝洁的品牌方法论与互联网流量思维结合，通过全渠道 "种草" 模式，让完美日记仅用三年就登上天猫双十一彩妆榜首，成为国货美妆的现象级案例。 （完美日记联合创始人黄锦峰） 一、高管创立独立美妆品牌的核心优势1、系统的品牌建设思维与爆款打造经验：他们深谙品牌从0到1的建设流程。 2、深厚的行业资源与人脉网络：多年职业生涯积累的供应链、渠道、研发和媒体资源是关键筹码。 3、被验证过的市场洞察与操盘能力：他们通常对市场趋势和消费者需求有更敏锐和前瞻性的判断。 （橘朵CEO邢夏淳） 二、高管创立独立美妆品牌潜在的风险1、“大厂光环”与“创业现实”的落差：大厂平台的庞大资源和支持系统是创业公司无法比拟的。 2、个人IP与品牌绑定的双刃剑：过度依赖创始人个人声誉和流量存在风险。 3、易陷入“经验主义”与“路径依赖”：过去的成功经验可能在新环境中失效 （雅诗兰黛CEO Stphane de La Faverie） 三、创立独立美妆品牌所需的关键要素1、全面的商业运营与组织建设能力：创业不仅是做品牌营销，更是考验综合运营能力。一个消费品公司不仅品牌和销售要做好，研发、供应链、人力、财务、数字化等中后台能力同样重要，任何一个方面都不能成为短板。 2、清晰的产品哲学与差异化的品牌定位：产品是品牌的根基。品牌需要有清晰的价值观和差异化定位。 3、强大的资源整合与战略定力：需要善于整合内外部资源，并拥有坚定的战略定力。这包括找到互补的专业团队，以及能够吸引资本加持的能力。 ——— 以上部分资讯来自，Vogue Business、聚美丽、CBO，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    12分

  5. 9月16日

    当品牌成为女性社区，方里如何用“反商业”玩法年销20亿？｜对话创始人菊子 Vol.77

    本期节目我们非常荣幸邀请到「方里品牌创始人菊子」，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。 每年9月底，方里会举办名为「铁粉活动」的特别企划。这一活动并非传统大促或品牌日，而是专为老用户设计的深度互动仪式，强调品牌与用户之间的双向回应与情感陪伴。 方里作为一个颇具特色的品牌，近年来持续推进多项具有社会与情感意义的企划。从“铁皮粉饼”到“皮肤博物馆”，从“伤疤展”到今年的“粉红噪音”，方里不断尝试将品牌行动与女性群体的真实情绪、自我认同、内在勇气及内心对话紧密相连。 在本期对谈中，我们探讨了以下话题： · 随着运营和成长，品牌如何逐渐成长为具备独立意识的生命体？ · 为何说品牌的核心并非流量与数据，而是态度与价值观？ · 创始人如何通过自我对话，确立决策的定力与底气？ 这场对话以方里品牌和其「铁粉活动」为起点，深入至成长、转变、勇气以及与内心对话等更具普遍意义的议题。期待本期节目能为你带来多元而真实的声音，也希望借此激发你与自我对话的契机，拥抱改变的勇气。 诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨行业前沿趋势。 本期节目你将听到： 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？And more… 嘉宾介绍 菊子 方里品牌创始人 毕业于中央美术学院-时尚设计专业 2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品 2017年创立方里品牌。 品牌介绍 亚洲专研 底妆玩家 方里是美兮美学旗下 全球范围注册的亚洲底妆品牌， 旨在整合全球研发资源， 探索亚洲肤质，刷新亚洲底色， 打造更适合亚洲肌肤的底妆产品。 本期主播寒笑Ray 「美内文化」创始人 「美妆内行人」媒体主编 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider Timeline03:00 如果方里是你养大的五六岁小姑娘，她会是怎样「气质性格」的小朋友？ 08:06 哪三个词能形容五六岁方里的性格特征？ 13:24 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ 23:45 有没有印象深刻的「用户故事」，触动了你做一些生意上的决策？ 28:03 方里有没有考虑过「走到线下」，正式开自己的大店？ 35:22 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ 45:53 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ 59:31 如何面对想拒绝的困难事情？之前有没有难拒绝但最后解决了的情况？ 01:08:52 能否将方里理解为你与世界和社会沟通的手段，而非一门生意？ 01:13:26 刚开始做个人 IP 或在互联网公开露面时，你会害怕差评吗？ 01:14:29 现在 “方里的菊子” 和 “菊子的菊子” 这两个身份的关系是什么？ 01:19:15 若理想状态的方里是 10 分，你觉得现在的方里是多少分？ 01:24:21 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ 01:36:31 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？ 01:39:45 如果有一天方里消失了，你觉得最可惜的是什么？ Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢方里团队伙伴：@罗婧宸、@张依、@黄长景、@陈温琪、@乔昱鑫、@胡奕、@叶梦洁

    1時間44分
  6. 美内速报｜花西子首发护肤线，品牌们为何持续扎堆次抛？/ 第37周

    9月14日

    美内速报｜花西子首发护肤线，品牌们为何持续扎堆次抛？/ 第37周

    2025年9月15日 星期一 Vol.65本期主播：何慕Simon 最近的美妆圈可谓风波不断。从平台内容治理、企业内部反腐，到知名品牌陷入经营困境，一系列事件接连爆出。这背后反映了哪些行业隐忧？又有哪些信号值得警惕？本期节目将带你深入观察。 （图片来源：由莱集团） 9月8日，花西子品牌宣布正式推出护肤线主打“次抛精华+早晚霜+水乳面膜”组合。有不少业内人士表示：“次抛都快被做烂了，怎么还有品牌往前冲？”那么在今天节目最后的「热点拆解」中，我们就从三个维度，拆解品牌们纷纷入局「次抛」背后的商业逻辑与争议。 （图片来源：花西子Florasis） 小红书被国家网信办约谈整改 知名美妆集团「由莱集团」反腐12人移送公安 半分一「blank me」母公司被执行总金额高达1241万元 花西子首发护肤系列 美国快时尚品牌「GAP」宣布进军美妆市场 美国美妆零售商「Ulta Beauty」在墨西哥开设首批门店 观夏香港首店开业 华熙生物旗下「润熙泉」关闭天猫店 绽妍生物挂牌新三板，年收近6亿 锦波生物高层异动 百植萃前CEO「孙晖」离职 PRADA推出“啪咑”护手霜 （图片来源：Prada普拉达香水美妆） 花知晓推出“甜心小熊”系列 （图片来源：FlowerKnows花知晓） 2025 年品牌们依旧纷纷入局「次抛」背后的美妆赛道真相 （图片来源：花西子Florasis） 一、次抛赛道有多火？—— 跨界混战 + 销量暴增9 月 8 日花西子在杭州举办的新品发布会上，首次推出护肤系列就押注气色棒次抛精华，联合景甜代言和西子湖快闪活动强势破圈。这波操作其实是当下「次抛热潮」的缩影。 跨界玩家已形成三大阵营：彩妆出身的花西子用 "莲花胶原肽" 技术主打东方抗衰，客单价 199-300 元覆盖日常护肤场景；防晒巨头 Mistine 推出首个次抛剂型防晒，百元的定价瞄旅行、出差等场景；而薇诺娜、可复美等专业护肤品牌则深耕敏感肌修护，150-230 元的次抛精华常年霸榜。 销量数据更印证热度：2025 年 9 月榜单显示，薇诺娜 311 次抛单月销量突破 30 万 +，可复美胶原棒在 618 首日就卖出 10 万 + 件，甚至出现 "论桶卖" 的疯狂场景。过去一年全网次抛销售额已达 84.3 亿元，成为美妆行业新增长极。 （图片来源：Mistine蜜丝婷） 二、为何品牌扎堆次抛？—— 成本 + 需求 + 技术三重驱动尽管业内吐槽次抛 "做烂了"，但品牌们仍前赴后继，背后藏着精打细算： 1、首先是供应链优势，次抛采用的 BFS 无菌灌装工艺比传统玻璃瓶成本低 30%，12 秒完成灌装封装的效率，能快速响应电商爆单需求。巨子生物财报显示，靠可复美次抛撑起的销售额同比增长 58.2%，净利率稳居本土美妆第一。 2、其次精准踩中消费心理，Z 世代更爱 "试错自由"，单支次抛不仅降低初次购买门槛，用不完还能在二手平台转售。花西子正是看中这点，推出早晚分用的次抛设计，契合年轻用户精细化护肤需求。 3、最后是技术适配性，次抛的无菌包装能完美保存活性成分。花西子的 "超分子气色丹" 技术四次入选国际化妆品科学大会，正是依托次抛剂型才能实现成分高效渗透。 （图片来源：薇诺娜） 三、热潮下的隐忧 —— 环保 + 成本 + 体验暗礁1、看似风光的次抛赛道暗藏危机。最突出的是环保压力，欧盟已出台法规要求 2030 年塑料包装再生率达 30%，但国内次抛主要依赖的塑料包装回收率仅 15%，政策风险日益加剧。 2、消费者还在为 "隐形溢价" 买单。按单 ml 计算，某品牌次抛的价格远超瓶装精华，品牌靠 “几十、几百支囤货装” 制造划算假象，不免发生其搭配的赠品多为滞销库存的现象。 3、更不容忽视的是体验隐患，研究发现部分次抛存在密封不严问题，未开封产品储存数月后细菌数量可增长数十倍，这与品牌们强调的 "无菌工艺" 形成鲜明对比。 次抛赛道正在从单纯的剂型创新转向技术与场景的深度结合。但如何在环保压力与消费需求间找到平衡，将是所有玩家的下一课题。 对于“次抛”这件事，你是怎么看的？你会持续购买次抛型产品，还是对“次抛”造成的污染感到担忧？欢迎在评论区分享你的看法。 ——— 以上部分资讯来自，美浪、Vogue Business、聚美丽、化妆品报、品观，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    11分

  7. 9月2日

    【品牌必修课】到底什么是「情绪价值」？1个公式、3个配方、6个维度｜浴见创始人Lily Vol.76

    本期节目，我们很高兴再次邀请到「浴见品牌创始人Lily」返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个极其简洁的公式，用以计算消费者的购买意愿与价格、价值之间的关系。她回应了一个当下极为关键的命题：【在美妆产品功能日趋同质化的背景下，情绪价值如何成为破局关键？】 这期内容全程高能、干货满满，强烈推荐大家收听！同时，我们也将本期收录进“品牌必修课”系列中。该系列是我们特别策划的专题，每期邀请品牌建设领域的资深从业者，把看似抽象的底层逻辑，讲得既透彻又生动实用。我们希望这个系列不仅能帮你理解品牌背后的运作机制，也能为你的实际工作带来启发。 节目中，我们将与Lily一同从“情绪与价值的基本概念”聊起，深入探讨“情绪价值如何被量化与设计”，并拆解它为何能成为品牌真正的护城河。听完这期，你会意识到：情绪价值并非虚幻的概念，它不仅能直接影响消费者的购买决策，更足以重塑一个品牌的未来。 节目福利！Lily特意准备了10份「浴见果酸身体喷雾」，将送给「小宇宙评论区点赞top10」的听众。非常期待大家在评论区畅所欲言，一起聊聊品牌建设与情绪价值。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共探前沿趋势。 本期节目你将听到： 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？And more… 嘉宾介绍 李励 Lily 浴见 品牌创始人 香港大学传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师。 自媒体博主，全网粉丝20w+。 曾服务于超过20个世界500强客户。 品牌介绍 「浴⻅」是一个动词，意思是「浴⻅」身体里的自己。 忙碌的一天过后， 好好洗个澡，花时间护理身体， 感受片刻的松弛和自由，一切就是新的开始。 但真正松弛而自由的生活， 不只是与身体对话时愉悦的一小会儿。 我们需要经由关注身体，到关注自己； 不必关注外界的评价， 找到自己的方向和目标，内心笃定。 「身体即自我，身体即自由」 是浴⻅的品牌核心理念。 开启自我认知， 没有什么能比关注身、体、发、肤，更直接、更明了的方法。 浴⻅，希望通过身体护理，为更多人创造关注自我的时刻。 本期主播寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline03:30 你前两个月去日本、刚从欧洲回来，整个行程走完感觉怎么样？ 09:58 在 2025 年这个节点，你对 “情绪价值有成分、构成、配方” 这一话题研究到什么程度？ 17:13 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ 27:14 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ 34:34 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ 53:36 日、欧企业是否已系统化运用情绪价值？ 01:00:25 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ 01:16:58 为什么选择在2025年这个时间点从线上走到线下？ 01:25:03 第一家线下店作为“实验室”，你有哪些设想与期待？ 01:31:49 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？ 01:44:46 最近你看的书中有哪些可以推荐给大家？ 节目中提到的书籍 BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢浴见团队伙伴@KOKO

    1時間50分

  8. 8月19日

    盘点2025消费真相：我们为什么会既 “舍得砸钱” 又 “抠到极致” ？Vol.75

    这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。 这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失效？这些问题的拆解与思考，正是本期的核心。 我们从三个维度深入探讨： 1、什么生意能穿越周期？解析 ToB 媒体的复利逻辑，以及品牌、达人如何建立 “可描述、可区分、可偏爱” 的长期心智； 2、价格与价值的博弈：当平台算法优先推送低价，功效内卷只剩价格战时，品牌如何守住溢价？ 3、大市场与小样本的平衡：中国并非 “纺锤型社会”，消费分层在同一个人身上、不同品类场景中真实发生 —— 就像 “南京西路≠上海”，上海更≠中国。 与其追逐 “大传播” 的幻觉，不如聚焦 “500 人有效人群”，做厚服务密度、做深复购。如果你关心品牌如何避开 “流量竞赛” 陷阱、在碎片化人群中找到 “可放大的小圈层”，或是 ToB/ToC 路径的真实 ROI，这期节目会给出清晰框架与落地案例。 这不是阳春白雪的空谈，而是我们两个三十多岁媒体人的一线观察与实战思考。话不多说，一起进入本期节目。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？And more… 嘉宾介绍 沈帅波 财经作家，财经媒体「进击波财经」主理人、BILIBILI百万UP主、湃动品牌战略咨询CEO。 著有《迭代》、《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》、《开个小店》四本财经畅销书。 发表过大量现象级商业文章，引发行业广泛性讨论和流传，如《藏在县城的万亿生意》、《消费分级已经发生》《世间再无新零售》等，其中《藏在县城的万亿生意》累计阅读量过亿，成为爆款的商业分析文章。 播客介绍 进击的沈帅波 链接各行业最强大脑，关心新商业，出海，AI，品牌，科技还有被遗忘许久的生活。 本期主播寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline 06:31 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ 11:02 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ 15:20 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ 23:27 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？ 36:30 “影响所有人，击中所有人”，是一个幻想。 39:48 “上海的消费市场不等于中国消费市场。” 46:18 今年上半年最大的收获或感悟是什么？ 52:45 “交互的过程其实是很重要的，人不能越活越抽象。” 59:02 “做内容、做行业影响力一定是有复利的。” BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢进击波团队伙伴@胖超

    1時間12分
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番組について

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

情報

  • チャンネル
    BeyondPod｜超声播
  • クリエイター
    BeyondPod
  • 配信期間
    22年 - 25年
  • エピソード
    119
  • 制限指定
    不適切な内容を含まない
  • Copyright
    © BeyondPod@小宇宙App
  • 番組のWebサイト
    美妆内行人

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