迪谈盖论

Eddy和Guide

艾迪和盖德,曾经的同事,现在的情侣。同为前运动品牌从业人员,我们深爱这个行业,关注运动品牌营销、热衷于尝试各种产品,并在播客里分享我们的感受和观点。你所听到的每一期,都是我们在沙发上闲聊的真实记录,欢迎在评论区和我们一起嗑瓜子聊天。

  1. Aug 12

    小公司陨落、大公司被砍,运动鞋服品牌经销商该何去何从?|EP111

    最近关于运动品牌经销商的新闻层出不穷,从Snow Peak前代理的网上维权到轰动全城的西安SG事件,再到耐克即将收回最大经销商滔搏的线上销售权,展现在我们面前的,是大大小小经销商看似无解的困局。到底是品牌太无情,还是经销商这个模式本身需要改变?今天我们就来深聊一下“经销商”这个和品牌唇齿相依又互为掣肘的重要角色。 02:27 开篇综述 03:59 为什么运动品牌需要经销商? 13:22 经销商的财务运营状况到底是怎样的?为什么1000多万的罚单会压垮经销商 22:00 品牌、商场、经销商之间的共生和博弈;线上打折清货的底层逻辑 29:47 耐克取消滔搏线上销售权,是不是一个昏招?能改善现在自身的困境吗? 40:10 取消滔搏线上销售渠道的消息,对线下门店是好消息吗? 45:01 重开运动多品店,能否帮助滔搏完成自救? 49:16 收购品牌自营,是滔搏的好选择吗? 51:51 经销商已经不是一门好生意了;入局运动鞋服行业做小经销商的前景更渺茫? 56:07 耐克和滔搏什么时候可以摆脱低谷? ———————— 💗特别感谢迈胜为我们听友提供本期福利! 我们会从留言的听友中选出3位送出由迈胜提供的混合体能备赛套装,包括混动超能条一盒以及电解质机能胶PRO一盒(共3份)。 迈胜已经针对HYROX等混合体能赛事研发了一整套训练、参赛补给体系。混动超能条是肌酸+左旋+甜菜碱+电解质四合一的冲剂,可以说是给混合体能训练人群提供了一站式的解决方案,百香果口味也非常好喝,我们自己在成都HYROX赛后的每次训练也都会喝。 在你享受训练的时候,希望不仅有我们俩的声音陪伴着你,也有专业补给来为你续航。 Enjoy it! 在小宇宙查看该单集文稿

    小公司陨落、大公司被砍,运动鞋服品牌经销商该何去何从?|EP111
  2. Jul 30

    不进品牌不当博主,运动行业未来还有什么赚钱的机会?|EP110

    让我们一起来做不负责任的预言家吧!今天来聊聊我们自己观察到的和运动相关的细分行业,我俩会根据各自的主观看法来给这些行业的前景打个分。如果你感兴趣,也可以跟着我们聊天的进程一起来评论区参与打分。1分为“非常不看好”,5分为“前景大好”。 需要叠个甲,我们纯粹是根据自己的观察所得来总结的,任何提及的职业,我俩都并不权威。如果你已经是相关从业者,那么一定会比我们有更多深入的了解,欢迎大家给我们分享更多的行业秘辛,说的不对的地方,也请不吝指正。 01:45 体育经纪人 13:47 运动摄影师/摄像师 (官图拍摄、活动与赛事跟拍、1对1拍摄) 27:16 跑步/跑山教练,体测教练,品牌签约教练 32:01 运动损伤康复理疗师 37:25 跑鞋测试员(比较理想的大学生兼职) 41:30 社群活动策划公司 47:21 跑团/MCN主理人 51:11 跑步空间/跑者驿站/跑步多品店主理人 56:04 代理商/经销商(来不及深聊了,挖个坑) 有关品牌内部的各种岗位,以及经销商的困局,我们这期来不及再展开聊了。如果大家有兴趣也可以留言告诉我们,我们会尽快在之后的节目里填坑。 最后,想要鼓励一下正在寻找方向的年轻人们:无论这个时代的语境有多么令人丧气,我们都还是可以在夹缝中开出花。有很多职业现在看着不起眼,但没准未来能成为令人艳羡的工作,每个人都是蝴蝶效应里的一份子。 感谢大家的收听,Enjoy! 在小宇宙查看该单集文稿

    不进品牌不当博主,运动行业未来还有什么赚钱的机会?|EP110
  3. Jun 26

    封神or翻车?聊聊最近热门的运动品牌营销事件!|EP108

    进城办事、太鼓风波、撕掉剧本、这就是腰旗、劲道面馆……最近运动品牌的营销真的太热闹了,我们自己聊觉得不够过瘾,就直接来录一期吧! 节目里难免有些地方聊high了有些忘乎所以或者口不择言,还请大家多多包涵。如果大家听完觉得这样的内容有意思也欢迎留言告诉我们,我们会考虑把「纸上谈兵」这个系列持续做下去。 ▼▼▼ 00:01:15 Nike 耐克世界杯广告《让剧本作废》 00:16:50 ADIDAS阿迪达斯的“进城办事” 00:29:32 lululemon北京长城活动的太鼓风波&上海外滩雨中瑜伽被群嘲 00:46:01 Under Armour安德玛 《这就是腰旗》系列广告:紧绷的松弛感?(这部分后期有反转,我们在这段的最后做了补充说明) 01:13:16 李宁「跑感好劲道」的落地活动 01:20:40 叠甲+总结 ▼▼▼ 拓展视频: Nike 2026年世界杯群星广告 《让剧本作废》 Nike 2002年 世界杯期间巨星云集的经典广告《牢笼蝎斗》(看的时候心率都会飙高) Nike 2008年由知名导演盖.里奇执导的《一球成名》(第一视角的经典广告片) Nike 2016年欧洲杯 广告片《The Switch》(C罗与小男孩子灵魂互换) 不得不感叹一句:当年大家吃得真好。所以为什么现在我们对Nike的广告总是在挑刺儿?因为我们真的见过太多Nike曾经的封神作品。不仅是Nike,其实当年阿迪达斯足球也有广告神作的。 即便是20几年后的今天,看到《蝎斗》我的心脏依然会有要从胸腔跳出来的感觉,而我甚至根本不看足球。运动之美、明星之美,通过一支创意非凡、手法高超的广告片,用短短几分钟时间被表达出来了。 现在人们可能是没耐心看完一部2小时的电影了,但一部几分钟的好广告,我们还是可以看完的。所以现在,到底是广告这种形式要被淘汰了,还是人们提前淘汰了自己对广告的热爱? Enjoy it! 在小宇宙查看该单集文稿

  4. Jun 20

    闲聊局:国内马拉松入选大满贯的话,为什么不能是兰马?|EP107

    这是一场我们躺在酒店房间里的闲聊局~确实拖更得有点久,中间各种事情打岔,我们也就不再赘述了。这一次的话题似乎和运动关联不大,我们只是很想和大家分享一下在兰州马拉松中的感受,以及我们在河南几天假期的体会。 在聊的过程中,我们忍不住会揶揄一下自己的家乡(上海+湖北),希望不熟悉我们的朋友可以多多包涵,其实正因为是自己的家乡我们才这么肆无忌惮,完全没有地域歧视的意思。还有就是关于大满贯的畅想,其实就是我们的一个讨论,并不是说非得进大满贯才算是对兰马的肯定(怎么感觉这期叠甲有点多)…… 总之,大家放松着听就好哈哈!预告一下,下期我们会聊比较严肃的话题~~ 00:01:14 这次跑兰州马拉松,为什么要聊到“大满贯”? 00:06:08 同为国内马拉松的“天花板”,上海马拉松和兰州马拉松有何不同? 00:15:07 兰马志愿者的热情,是有激励的还是自发的? 00:17:38 兰马VS上马:领物日感受到的不同特质 00:19:06 民俗表演融入马拉松赛事的意义,以及去河南清明上河园看各种街头表演的感受 00:24:49 清明上河园的人气之旺让我们很意外,归根到底是——足够有诚意 00:28:44 外国人来中国玩,也可以优先考虑兰州河南这样的城市,看看历史、传统文化和更有代表性的中国现状;看龙门石窟、《只有河南》、爬嵩山、逛河南博物馆的感受 00:39:23 河南的另几个特色:洛阳和开封满城都是古装小姐姐、美食很好吃、物价很便宜 00:44:01 兰州马拉松还有什么可以提高的地方? 00:47:14 以兰马和河南文旅的成功为启发,探讨品牌如果想要做好下沉市场的话到底要在哪里努力。 00:53:02 总结 另外,恭喜EP105 节目的获奖听友是——ID:swishflick,请这位朋友看到shownotes后添加小助手VX(blueshadow2013)以便提交收件信息。 拓展阅读: 观看我们的兰马vlog 河南旅游vlog先导片(正片遥遥无期) 祝大家夏天愉快! 在小宇宙查看该单集文稿

    闲聊局:国内马拉松入选大满贯的话,为什么不能是兰马?|EP107
  5. May 27

    资本的套路?博主的狂欢?品牌的新战场?HYROX“回锅肉”选手的观察2.0|EP106

    上一次聊HYROX是我们很个人的参赛复盘,两个新兵蛋子全是初次比赛的新奇体验和兴奋;这次我们作为回锅肉,对上海站的HYROX也多了一份更成熟的观察和思考,所以这一期的讨论,更多的会从品牌营销和赛事本身出发。 00:01:15 上海站HYROX的热度到底有多高?平台、名人、博主、品牌都是如何影响、参与和渗透的? 00:06:17 赞助商品牌战队的大咖们(PUMA、Beats、众安运动保险、粒刻);非赞助商品牌如何“蹭热度”(ADIDAS、NIKE、UA、XBIONIC、迪桑特、索康尼、后秀) 00:17:51 跟拍服务的重要性,以及上海站跟拍的参考行情;通过参与品牌HYROX 战队选手可以获得的长远收益 00:20:08 迈胜、CEP 都开始发力HYROX赛事营销 00:21:08 HYROX的商业价值被高估了吗?“观众”也是这个赛事的重要一环 00:24:12 上海站的很多选手会通过“奇装异服”展示个性;大家都为这个比赛精心打扮; 00:27:30 HYROX的争议:这是资本割中产韭菜的新型工具嘛? 00:33:01 四人接力组的功与过:是降低准入门槛的天才设置,但组数过多、管理不足也导致了现场的混乱 00:36:41 针对运动博主的争议:是真的热爱运动还是跟风蹭热度? 00:40:40 七旬老人王石参加HYROX,是心酸还是励志? 00:42:27 复盘这次我们参加男/女大众组单人赛的体验;哪些地方是赛事主办方需要尽快解决的问题 00:57:08 HYROX是否过于商业化了?中国的HYROX热潮还能延续多久? 00:61:42 如果你是运动品牌,你会参与HYROX的赞助商竞标么?同比铁人三项、马拉松、越野跑,HYROX对品牌的诱惑在哪? 00:69:12 大胆预言:2030年之后,哪个品牌会接棒HYROX? 00:69:59 我们还会去比HYROX吗? 盖德高能量版完赛vlog 艾迪低能量版完赛vlog Enjoy it! 在小宇宙查看该单集文稿

  6. May 21

    健身先健脑!身体不能僵化,思想也别固化|EP105

    健身,我们很久没聊了,但其实在这3年里,健身和跑步一样,是我们没有中断的运动日常。虽然在健身领域我俩依然称不上专业,但伴随着日常的所见所想,好像也沉淀了一些新的感悟。今天就跟大家来聊聊。  01:45  3年健身,我们决定再来聊聊健身 04:01  健身的理论为什么总是在被新理论推翻? 06:25  健身先健脑的前提是想清楚自己健身的目的 08:55   如果只是想要瘦,选科技还是选运动? 12:05   撸铁、HYROX项目、有氧(跑步等)要兼顾的话,时间怎么平衡? 17:20   不能忽略休息和恢复,否则疲劳感只会影响训练效果 23:12   要兼顾有氧和无氧训练,训练鞋应该怎么选? 30:32  怎么判断一个教练是否“靠谱”?你可能需要对抗“直觉” 42:30  因为健身老损受伤N次,还要挑战更大重量嘛? 48:38  40岁之后,年龄增长带给运动、恢复和心态的影响 52:32  不要因为网上的声音去徒增自己的焦虑,听再多不如自己多试试 57:05  我们对健身最大的感悟 60:17 HYROX之后,还会尝试其他的健身项目吗? 61:33 虽然聊的是健身,但它是我们生活里的一部分,不是孤立的。 62:41 尾声 Nike也为各位喜欢综训的小伙伴带来了升级后的Nike Free Metcon 7,它既保持了Free Metcon 6的灵活性和稳定性,同时适合的运动从低强度的单向的训练到高强度多向复合的训练。实际穿着下来,Nike Free Metcon7确实是一双很适合大众健身爱好者的综合训练鞋。 欢迎大家在评论区告诉我们,你最近在健身房主要训练的项目或课程是哪些,我们将在留言的朋友中抽一名送出Nike精美周边礼品一份(六月首期公布)。 感谢大家的支持,Enjoy it! 在小宇宙查看该单集文稿

    健身先健脑!身体不能僵化,思想也别固化|EP105
  7. May 9

    盘点各大运动公司25年财报数字里的关键信息!(下)|EP104

    这一期包含的公司有:亚玛芬、 Lululemon 、李宁、特步、361度、亚瑟士、美津侬、昂跑、安德玛、HOKA、New Balance、BROOKS布鲁克斯 00:00:36 Amer Sports 亚玛芬,包涵始祖鸟(主要讨论)、Salomon、Wilson 00:16:08 Lululemon (跑步线的名字说太快了,是Fast & Free) 00:26:26 李宁 (女主播本名是“李宁宁”~所以上来先玩了个很烂的内部梗~~) 00:38:33 特步,包含Saucony索康尼、Merrell迈乐 00:51:27 361度,进一步和特步缩小差距 00:55:09 ASICS亚瑟士,专业和休闲双开花(增幅19.5%) 00:58:06 MIZUNO美津浓 00:61:10 On Running昂跑 00:66:34 UA安德玛 拓展了解“安德玛户外”背后操盘 00:70:35 最后分3个品牌的关键数字:HOKA、New Balance、BROOKS布鲁克斯 感谢小宇宙把我们上期的财报解读推上首页,但也导致我没有勇气打开评论区(咱也是有经验的人了!)如果有不好的言论请大家不要告诉我们,让我们做鸵鸟~ 本期聊到的品牌很多,也导致部分品牌没法深入聊,如果大家有自己的观点和看法,欢迎在留言里尽情输出! ------------------ 我们是艾迪和盖德,曾经的同事,现在的情侣。同为前运动品牌从业人员,我们深爱这个行业,关注运动品牌营销、热衷于尝试各种产品,并在播客里分享我们的感受和观点。 你所听到的每一期,都是我们在沙发上闲聊的真实记录,偶尔刷存在感的猫主播,也是从第一期起就陪着我们的伙伴,希望它的声音不会让你感到不悦,🐱表达欲太强,我们也不想限制孩子发挥。 欢迎在评论区和我们一起嗑瓜子聊天,也欢迎关注我们的红🍠账号,看看跑步穿搭、运动装备测评、还有我们平凡的生活碎片。 艾迪布鲁斯: 小红书  Guide不是盖的: 小红书 Enjoy it! 在小宇宙查看该单集文稿

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