美妆内行人

BeyondPod｜超声播
美妆内行人

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

  1. 4 DAYS AGO

    从小红书leader到小红书buyer，她如何靠千粉账号拿下百万销量 Vol.57

    在2023年时，我们邀请了当时小红书美妆电商的行业负责人「乱菊」，做客美妆内行人，和大家一起拆解了小红书商业化的重要战略步骤“百万买手计划”的内容。 当时乱菊有一句话让我印象深刻，她说：“就是因为受制于职业的限制，要是不在职，她肯定跑步入场，去小红书当买手。” 节目录制后半年左右的时间，她就发信息给我说：“寒笑我离职啦！开始做小红书的美妆买手直播啦 ~” 哇，作为老朋友，肯定是很开心她出来做自己喜欢的事嘛~ 但没想到，当时她才5k多粉丝，第一场直播，拿着手机坐沙发上播，没有精美的直播间和全套的灯光摄像设备，就做了58w的销售额，数据出来时我们都震惊了。 很快，在接下来的两周她又播了几场，当月GMV迅速就破了100w。而这种势头一直保持了现在，年底还成为了「小红书2024年度RISE100」的明星买手。 那我不禁要问，她到底做对了什么？能让自己的账号在粉丝量并不多的情况下，获得如此高的销售成绩，甚至超过很多几十万粉丝的博主开播。 我们带着这个问题，邀请她作为本期节目的嘉宾，和我们分享了有关于「如何成为一个买手」的话题。 原本我会以为她作为从平台出来的行业负责人，会和我讲账号定位、博主人设、选品逻辑等等等等，经常在教你怎么做博主买手的那种账号里，看到的内容。没想到，她很坦诚的和我分享的是完全另外的答案。 你如何对待你的生活、你如何对待你的选择，你把你的时间、生命、钱花在什么地方，把每天能吃的那几顿饭和在脸上涂涂抹抹的东西，分配给什么食物和什么护肤品，这个过程，就是成就一个买手的核心心法。 每个人都在把自己有限的时间和钱，分配在自己认为对的事情上，所以每个人都是自己人生的买手。我相信这期节目会给你带来与以往类似话题下，不太一样的内容感受。 如果你对本期节目感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，一起和本期嘉宾直接沟通。 如果认为本期节目对你有帮助，也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说 开始今天的节目吧～ 本期节目你将听到： 千粉博主百万销量的背后，到底做对了什么？ 成为一位买手 & 优秀买手，应该具备什么素质？ 在竞争如此激烈的当下，怎么做到去“同质化”？ 刨问“商业机密”：你的选品标准和组品逻辑是什么？ 会不会有的人「不适合」做博主 & 买手？ 对处于「人生迷茫期」的女性朋友们一些方向 & 建议And more… 【嘉宾介绍】 花名：乱菊 小红书账号：@二师兄柚子_Yuuko 兼具行业洞察、内容营销与达人带货经验的美妆消费领域专家。 拥有近10年互联网市场及电商从业经验，曾就职于阿里巴巴天猫行业侧，后担任小红书电商美妆个护负责人，主导搭建并升级了平台美护家清品类的交易生态，孵化了多个行业标杆案例，推动了交易规模的高速增长。 2024年底转型小红书买手后，她以6000粉丝基础开启直播带货，凭借精准的用户洞察、先锋的选品策略和成熟的运营技巧，首播一个月内单场GMV突破五十万，双十一月成交破百万，首创小红书美妆买手低粉高成交模式，入选2024年度小红书RISE100百大买手榜单。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 04:42 为什么选择离开小红书？ 09:18 坚持用「图文」媒介形式做输出的原因 14:21 首次成功开播至今，账号「最大的特点」 18:00 每个人都是自己生活的买手。 20:30 做买手是一场巨大型的角色扮演。 22:23 为何自我视角下的乱麻生活，外界看来却井然有序？ 28:39 怎么当买手？ 31:05 一个优秀的买手，应该「具备的素质」是什么？ 36:31 怎么做到去“同质化”？ 41:56 “商业机密”：你的选品逻辑是什么？ 45:22 做买手得极其挑剔，要很“作”才行。 48:35 怎样的人「不适合」做博主 & 买手？ 53:13 对处于「人生迷茫期」的女性朋友们一些方向 & 建议 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    58 min
  2. 美内速报｜美妆圈开年3大新动向，内行人解读美妆集团最新财报 Vol.37

    6 DAYS AGO

    美内速报｜美妆圈开年3大新动向，内行人解读美妆集团最新财报 Vol.37

    2025年2月17日 星期一 Vol.37本期主播：何慕Simon 淘天美妆，也就是淘宝+ 天猫两大电商平台，1月份的美妆数据新鲜出炉：珀莱雅登顶，成为前十名中唯一的国货，孙颖莎代言成美妆品牌爆款密码。稍后为你揭晓：榜单中的美妆圈开年3大新动向。 （图片来源：美妆产品观） 近期，联合利华、水羊股份、资生堂等国内外美妆集团陆续披露最新的财报以及业绩预告。所以，在节目的后半段，我们邀请了在美容护理和消费医疗等领域，从业6年的资深投资人Eddie，为大家带来相关的详细拆解。 （图片来源：联合利华财报） 中国化妆品在「巴西」进口市场激增47% 大量“盗播”账号涌现，护肤品类成重灾区 重大利好？天猫推出多项扶持政策 淘天1月美妆数据出炉：珀莱雅登顶，「孙颖莎」成爆款密码 欧莱雅集团拿下时装品牌「Jacquemus」美妆业务 迪奥官宣「邓为」代言护肤系列 薇诺娜官宣首位亚太区防晒代言人魏大勋 颐莲喷雾官宣全球代言人张凌赫 花西子宣布防晒及彩妆代言人宋佳 2024年联合利华卖了4625亿元，亚太非地区为第一大市场 水羊股份2024年净利润下滑超50% 资生堂发布2024财报，中国下滑5% 科蒂利润回暖，「香水」立大功但中国大陆业绩疲软 20亿级中国香水巨头“颖通控股”冲刺IPO 馥郁满铺相继完成Pre-A轮和A轮融资 欧舒丹集团官宣「前开云高管」为新任总经理 欧莱雅集团继承人交棒长子，家族控股公司拟入董事会 28岁摩根大通副总裁跳槽「香奈儿」担任数字战略负责人 欧莱雅PRO「云朵精华」上市 （图片来源：欧莱雅PRO） YSL「暮光黎明」节日限定 （图片来源：YSL圣罗兰美妆） 玛丽黛佳「种籽气垫」蓝晒限定款 （图片来源：MARIE DALGAR 玛丽黛佳） Diptyque「Orphéon“爵梦”」限量版香水 （图片来源：小红书） 以上资讯来自，CBO、FBeauty未来迹、美妆产品观、美妆网、美妆头条、时尚商业Daily、Vogue Business，感谢以上媒体资讯平台。 有关于“水羊股份预计业绩下滑超50%”的背后原因，我们邀请到了在美容护理和消费医疗等领域从业6年的「资深投资人Eddie」，为大家带来专业视角的观点解读。 （图片来源：每经网） ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

    12 min

  3. FEB 11

    Marketing基本功｜从《真需求》出发：如何洞察消费场景，挖掘真实需求？职言E10

    大家过年好呀~ 欢迎来到美妆内行人2025新年的第一期节目，作为开年的第一期节目，我们都觉得要为大家提供一些正儿八经的干货，那我们这期就来聊聊做产品、市场、营销或者说做生意的本质原点：「如何发现消费者的真需求」 本期节目我们邀请到了有20多年美妆行业从业经验，一直在营销第一线工作的「Felix老师」，和他一起聊了聊大家都在说根据场景找需求，那什么是场景？如何洞察场景背后的时间、地点、任务、事件。 当了解了场景，那进一步的我们就要用产品来满足消费者的场景。那进而延伸出了“产品愿景公式”，用这个公式我们可以轻松定义消费者在具体场景下的产品需求。 场景明确了、产品研发了，那如何促使消费者产生购买决策呢 ？我们又进一步挖掘了消费者作为个体和群体时的不同购买决策路径。如何通过挖掘隐性问题击穿他们的显性痛点，进而产生消费决策。这一期节目真的层层递进，剖析了表象背后的真需求。 我相信你肯定迫不及待的想收听这期节目了，但允许我在最后废话一句：因为这期节目实在是内容太多，所以我们计划邀请Felix老师来做线上的直播讲解。 如果你对本期节目感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，一起和本期嘉宾直接沟通。如果认为本期节目对你有帮助，也欢迎留下你的点赞和评论，更欢迎把节目转发给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说 开始今天的节目吧～   本期节目你将听到： 什么是消费者的真需求？ 真需求其实就是要找准场景，什么是场景？ 如何避免陷入「伪需求」的误区？ 什么是消费者洞察，如何做消费者洞察？ 当我们想做消费者洞察时，全流程一般是怎样的？ 怎样培养自己关于产品、消费者需求的好奇心？And more… 【嘉宾介绍】 Felix Brand Fable 与 品牌万事屋 创始人 毕业于上海戏剧学院 人物形象设计专业 04年MAC中国区首批专业彩妆师 19年底加入花西子 担任 首席内容官 20年创建Brand Fable 创始人兼策略与创意 22年创建品牌万事屋 创始人兼首席内容官 从业于快消行业20年以上，现专注为消费品行业品牌从0-1孵化和品牌升级服务，日常每天都沦陷在策略、创意和内容里，安得其乐。每年有超过至少5个新品牌从felix手中诞生。 Brand Fable FABLE团队致力于打造更好的品牌，我们认为做品牌， 是一个系统性构建与修缮工程，是一门跨学科的综合性学科，没办法单独分割去理解与构建，需要从上至下、步调一致、思维统一的进行 所以必须从品牌顶层设计开始，从品牌洞察、品牌战略、策略与定位、产品线设计与策划再到品牌视觉、内容、营销等落地方向 为此，我们提供专业的服务，具备诸多品牌从0 – 1的品牌孵化经验的同时，竭诚希望与您一起共创一条基业长青的品牌发展链路 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 04:11 什么是消费者的真需求？ 09:32 真需求其实就是要找准场景，什么是场景？ 12:38 以“ROOIBOS茶”为例：如何通过设定具体的「时间、地点、人物和事件」打造需求场景 19:42 如何避免陷入「伪需求」的误区？ 23:00 消费不是一个理性的动作，它是一个很感性的动作 30:03 “用户研究”与“用户调研”的区别与联系 33:36 什么是消费者洞察 36:33 玛丽黛佳气垫案例分析：归纳法 + 演绎法 46:12 消费者的场景 vs 消费场景 53:16 当我们想做消费者洞察时，全流程一般是怎样的？ 55:19 怎样培养自己关于产品、消费者需求的好奇心？ 57:32 过去一年，对你影响最大的一本书是什么？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    1 hr
  4. 美内速报｜雅诗兰黛宣布大规模裁员7000人，美妆巨头陆续披露最新财报 Vol.36

    FEB 9

    美内速报｜雅诗兰黛宣布大规模裁员7000人，美妆巨头陆续披露最新财报 Vol.36

    2025年2月10日 星期一 Vol.36本期当班主播：何慕Simon 近日，包括雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、上海家化等在内的国内外头部美妆集团均已发布最新的财报以及业绩预告。谁在不断亏损？谁又在创造历史？都将在本期节目中一一揭晓。 （图片来源：华丽志） 在节目的后半段，我们将带你轻松了解：因深陷“裁员风波”和“业绩亏损”引发热议的“雅诗兰黛集团”，希望能帮助你，更清晰的了解这家国际美妆巨头的发展历史和来龙去脉。 （图片来源：第一财经） 东边野兽 · 东边绿洲可持续实践展在上海开幕 无印良品计划在中国开低价店，涉及日化品类 The Ordinary 预计2月正式进军中国大陆市场 花西子东京银座GSIX旗舰店开业 花王旗下品牌「珂润」计划在今年进入法德药房渠道 科蒂旗下 Jil Sander 进军奢华香氛市场 Ulta Beauty 携手 Alshaya Group 进军中东市场 上美股份2030年冲刺300亿目标 雅诗兰黛第二季度亏损42亿，宣布大规模裁员7000人 宝洁旗下高端护肤品牌 SK-II 重回增长 Puig 2024财年销售额大涨11.3% 业绩超预期，LVMH旗下「丝芙兰」表现卓越 欧莱雅，中国市场13年来首次下滑 上海家化业绩预告：2024年亏损7亿+ 欧莱雅集团任命北美区消费品部门总裁 Michael Bowes 成为雅诗兰黛集团首位首席人事官 雅诗兰黛集团国际总裁将离职 L'OCCITANE欧舒丹南法家居香薰系列 （图片来源：L'OCCITANE欧舒丹） MLB香氛护手霜上新 （图片来源：MLB美妆） 酵色情人节限定：「牡蛎之心」系列彩妆浪漫上线 （图片来源：JOOCYEE酵色） RED CHAMBER 推出透亮水晶粉眼影 （图片来源：RED CHAMBER朱栈） 以上资讯来自，品观、化妆品报、CBO、FBeauty未来迹、时尚商业Daily、Vogue Business，感谢以上媒体资讯平台。 雅诗兰黛 （图片来源：深响） 3分钟带你快速了解雅诗兰黛集团，我们将从发家史；进入中国的时间；王牌产品；集团营收数据等维度，带你了解集团背后的故事，希望能帮助你更清晰的了解这家国际美妆巨头的发展历史。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

    10 min

  5. JAN 25

    新春特辑｜天赋优势30秒自测：用「人类图」拆解你的擅长能力和性格特征！2025特别篇

    不知道你会不会和我有一样的疑问，为什么我们身边，有的人能在一个领域中钻研很久取得成绩，有的人在某些领域天赋异禀，像开了挂一样… 还有一些人，半路出家也能取得不错的成绩？还有，为什么有的人擅长0到1起盘做一件事，而另一些人擅长把已经明确的规划推进下去，把1做到10甚至到100的实现出来，如果让他自己操持全新一件事，就好像没什么头绪了可能我们会觉得，这是因为大家的性格不一样是的，但为什么大家的性格会不一样？你我又的性格又是什么决定的呢？或者更直白一点，有没有什么办法，能提前明确知道自己性格中的优势在哪里呢 ？这就不得不和大家介绍一个很有趣的自我先天优势天赋的测评工具了，它叫做人类图我大概是一年前了解到这个工具，经过反复比对和身边朋友的测试来看，它真的非常非常准尤其是前两天，李诞在节目和路垚老师讲杨天真的壹心娱乐，全公司都在测人类图，并且出去团建时发现大家做事情的风格，都和自己测出来的人类图上的特质非常一致，我就对这个测评工具更加信任了所以今天这期节目，我们邀请到了国内对人类图研究最权威的机构「鼎心人类图」的创始人，房鼎容老师，和大家介绍一下有关于人类图是什么、怎么查到自己的人类图，以及如何根据人类图上显示的信息，了解自己的天赋优势我们计划每年的过年前，都做一期有关于这类有趣又能帮助自我成长的系列节目，作为我们的新春特辑，去年是有关于九紫离火运，今年是人类图，如果感兴趣，欢迎留言告诉我们 ~ 也欢迎提提建议，告诉我们明年想听什么主题，我们一定找到相关领域的权威老师作为嘉宾，为大家呈现相关的节目欢迎关注「美妆内行人」同名公众号，加入美妆内行人的听友社区，与我们一起讨论相关的话题 ~ 作为2025年的特别节目，我们要聊的可能是对于很多人比较新的一个东西，叫做人类图。这个据说是和每个人的出厂设置有关。 虽然我也接触不是很久，没有研究特别深入，但基于目前有限的一些研究和尝试，我会发现它真的非常的准。所以今天我就邀请到了我的好朋友，美瞳品牌moody旗下播客moo中有人的主播高高作为嘉宾，和我们一起联手主持这期节目，她也是把人类图这个工具介绍给我的人。 同样，我们今天非常高兴的是，高高为我们邀请到了一位非常重磅的嘉宾，美国马里兰大学理学硕士，鼎心人类图学院创始人房鼎容老师。 此外，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，参与节目的共同讨论，和未来话题的共建。那么话不多说，开始今天的节目吧～ 本期节目你将听到： 1.「人类图」是什么？ 2.【人才类型】显化者、投射者、建设者、显化建设者、反映者分别是什么含义 3.【各类权威】直觉权威、情绪权威、荐骨权威如何影响我们的感受和决策 4.【决策模式】无分人、一分人、二分人、三分人、四分人的含义 5.【人生角色】1、2、3、4、5、6六种数字对应的含义，以及不同组合之间的含义 6. 当我们了解「人类图」之后，如何做「未来规划」？ And more… 【嘉宾介绍】 房鼎容 鼎心人类图学院创始人 人类图导师 美国马里兰大学理学硕士 《人类图与亲密关系》作者 高高Iris moody品牌播客moo中有人主播 ICF国际认证教练 & 人类图学习中 【鼎心人类图】 鼎心人类图使命：唤醒/赋能 让每一个中国人都了解人类图，让人类图帮助每个家庭提升亲密关系，亲子关系和金钱事业关系。 让人类图帮助我们的国家/民族更高效，更富强与更和谐！ 目前已服务学员 3000+ ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 02:27  鼎心人类图是什么？ 03:21  鼎心人类图的界定：属于心理学、玄学、哲学还是神秘学？ 05:31  如何用鼎心人类图「公众号」快速看到自己的人类图？ 08:34 【人才类型】「显化者、投射者、建设者、显化建设者、反映者」分别是什么含义 15:26  建设者的含义 19:56  显化者的含义 27:16  显化建设者 & 反映者的含义 38:21 【各类权威】测试结果第三行的“权威”指的是什么？ 45:20  情绪权威怎么理解 48:15  直觉权威的人，会决断力比较强吗？ 54:19 【决策模式】「一分人、二分人、三分人、四分人」的含义 61:32 【人生角色】（例如1/4）不同数字 & 组合的含义 74:17  【人生角色】数字4、5、6的含义 96:52  了解鼎心人类图之后，如何做「未来规划」？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    1h 16m

  6. 12/26/2024

    茶话会｜年末吐槽大会之没人比我更懂打工！E.07

    美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的轻松栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客」，一起玩~ 【本期唠嗑成员】 Kiki、zeze、何慕、TT（从左往右） 🎉 🍵 欢迎来到我们每月一次的《美内茶话会》！随着元旦和春节的临近，我们即将迎来一年的完美收官。本期节目，我们将与大家探讨【逢年过节和生日的送礼攻略】。 本期节目的录制，恰逢我们美内财神爷TT的生日，让我们一同为TT送上最诚挚的生日祝福！🎉 作为今年的最后一期茶话会，我们也将分享过去一年中，在【职场和生活中】学到的那些让【生活更加顺畅和快乐的小秘诀】。同时，在节目的最后我们也将开启一场无拘无束的【欢乐吐槽】。 🚀🎧 在本期节目的小宇宙评论区，我们将挑选一位幸运听众，赠送由「馥郁满铺」品牌赞助的价值￥359的晚香玉香薰蜡烛180g。《美内茶话会》适合在任何场合收听，快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧！ 【你将听到】02:35「送礼心得」：如何根据不同性格 & 个人喜好，挑选合适价位的礼物 10:39「元旦春节」：给家人准备什么新年礼物？工作之后会给家人经济支持 or 发红包吗？ 24:00「职场生活」：过去一年中学到的，能提升职场和生活顺滑度和快乐感的小技巧。 33:29「欢乐吐槽」：互相吐槽，不准生气！ ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 ES_Bad Rabbit - Neon One 【Staff】 制作监制：Dante 文案编辑：何慕 视觉设计：家铭

    45 min

  7. 12/10/2024

    快听~终于有人把“如何塑造品牌”讲清楚了！照着做，包成的！对话浴见品牌创始人李励Lily Vol.56

    说起品牌建设，很多人会觉得是一件很虚的事，有关于品牌的理念，也众说纷纭。 品牌设计师和你讲：“品牌是个有鲜明特色的logo，容易被识别和记住。” 广告专家和你讲：“品牌是独特的功能、卖点和销售口号，是一句特立独行的Slogan或者idea广告片。” 品牌咨询又会说：“品牌是定位，一个好的定位就是成功的一半，一个好的定位就是品牌的基础。” 好像每个人说的都对，但彼此之间又相互矛盾。像盲人摸象一样，每个人都在摸品牌长长的鼻子或者粗粗的腿，然后和你信誓旦旦的讲，他理解的品牌是什么。 最后的结果就是：各自为战，互不统一。 为了搞清楚这个问题，我请教了本期嘉宾：身体护理品牌「浴见的创始人Lily」，向她请教了到底什么是一个品牌，什么塑造了品牌，什么使一个产品在众多竞争者中脱颖而出，占据用户心智，最终成为消费者的选择偏好。 这个问题非常非常难回答，但好在李励老师也非常非常清晰的给了我解答。品牌的最小传播模型是什么？品牌与消费者沟通的3个工具是什么？品牌从0到1必须经历的四个阶段是什么？品牌从虚拟的概念到具象承载的6个维度是什么？以及我们这代品牌人，身上肩负的时代使命又是什么？ 这期节目真的全程高能，我愿称为封神的一期节目，无论你是从事品牌、营销还是企业经营、个人IP打造相关的工作，都能为你带来方向明确的价值。 此外，我们还将在本期节目小宇宙的评论区里抽10位朋友送出，超级适合秋冬的浴见身体油霜（正装*1）！ 欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区 ~ 参与节目的共同讨论，和未来话题的共建。那么话不多说，开始今天的节目吧 ~ 本期节目你将听到： 浴见如何做「品牌建设」 浴见如何塑造自己的「独特性」 三角模型：爆品、价值观、自有渠道，三者间是否有先后顺序 个人IP：做个人IP的契机 & 个人IP和品牌的丝滑结合 公益项目“洗澡去”的来龙去脉 未来十年，「中国身体护理市场」将呈现的趋势And more… 【嘉宾介绍】 Lily 李励 浴见品牌创始人 港大传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师，服务过超15个世界500强企业 自媒体博主，全网粉丝20w+ 【品牌介绍】 浴见 BATHFEEL 为东方女性专研的身体护理品牌 品牌slogan：身体即自我，身体即自由 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 03:51  做一个身体护理品牌的原因 07:56  重新定义「浴见」品牌，你会怎么介绍 09:34  浴见所经历的几次 slogan 变化 11:28  近十年「中国身体护理市场」的发展阶段 & 「浴见」在其中的动作和调整 16:34  浴见如何做「品牌建设」 24:26  浴见如何塑造自己的「独特性」 28:26  你的超强「消费者洞察」来自于组织力 or 个人 33:45  如何保持高速成长：市场、品牌理解 & 管理方式 36:50  如何保证「浴见」想传达的理念和「消费者体验」一致 44:50  三角模型：爆品、价值观、自有渠道，三者间是否有先后顺序 53:43  个人IP：做个人IP的契机 & 个人IP和品牌的丝滑结合 62:50  中外差异：身体护理赛道有多少区分？是否开始趋同？ 64:53  电商平台如何有效传达：「肤感、洗感、味道」这类维度信息 67:12  公益项目“洗澡去”的来龙去脉 71:01  未来十年，「中国身体护理市场」将呈现的趋势 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    1h 28m

  8. 12/03/2024

    百亿级品牌CMO的创业复盘：道过的歉、吃过的亏、发过的脾气要笑着面对 Vol.55

    在去年的年底，Babycare的前cmo「Iris」第一次做客美妆内行人节目，官宣了自己离职创业的计划。 时间过的真的很快，一晃一年的时间就过去了，这一年中她主理的新品牌「VPRO珀希妍」获得了很好的市场认可，同样美妆内行人也在组建团队、打磨内容、逐渐成长。 那么这一次我们两个，作为在2024年这样的大环境下选择创业的两个人，一起来复盘这一年中自己的成长，到底踩了哪些坑，吃了哪些亏，更重要的是得到了什么样的收获？ 很多人会问，现在这个时间点，还能创业吗？还是创业的好时机吗？ 如果你已经在创业了，那你作为企业的决策人、一号位、你又会面临什么样的压力、如何带领好团队，并做好自我的成长和管理呢？以及，什么样的人更适合加入创业型的公司？在选择创业团队而不是大厂的时候，我们会获得的成长和机会又是什么？ 回看即将结束的2024年，很多人都觉得大环境不好、营商环境变差、流量成本越来越高。但我们很开心的看到，在创业的路上，还是有人保持着内心对事业的热爱，坚信自己在做有价值有意义的事。希望这些创业路上同行者的故事，能够为你带来一些信心上的支持！ 这次要特别感谢iris，不仅为我们带来了最一线的创业感悟，也带来了她创办的VPRO品牌的明星单品V脸精华（6g），足足有50份！！！我们会在「美妆内行人的私域社区中」为大家抽奖送出。 如果还没加群的听友，欢迎关注美妆内行人的同名公众号【美妆内行人 Beauty Insider】点击下方按钮，加入我们的社群哦～那么话不多说，开始今天的节目吧！ 本期节目你将听到： 如何成为企业的「头号sales」 INTJ：如何保持乐观并激励团队 如何处理「业务来回调整」的问题 & 团队沟通策略 如何应对「组织架构杂糅」带来的矛盾 如何识别和补齐「管理短板」 2024年末，是否为创业好时机？And more… 【嘉宾介绍】 Iris Vpro珀希妍品牌创始人 13年品牌人，前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌cmo 【品牌介绍】 珀希妍Vpro 巨子生物24年新推出的高端功效型护肤品牌，以院线抗衰技术为灵感，独家搭载二十余年研发精华的 Vlock 4D 重组胶原蛋白，专注在细胞级的肌肤抗衰领域。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 04:40 快速复盘：创业至今的「关键发展阶段」 11:19 如何成为企业的「头号sales」 15:13 首次尝试逆着自己的想法，硬头皮交谈时的内心感受 22:26 销售之外的意外学习 & 新发现 27:15 INTJ：如何保持乐观并激励团队 33:40 招聘时最看重的候选人特质 39:49 如何处理「业务来回调整」的问题 & 团队沟通策略 42:14 如何应对「组织架构杂糅」带来的矛盾 47:53 分享帮助「团队成长」的方法 50:51 如何识别和补齐「管理短板」 54:20 过往方法论：依旧奏效的 & 已经失效的 63:05 如何「管理精力」，应对日常奔波 68:47 2024年末，是否为创业好时机？ 75:27 基于个人经验，对新创业者提供建议 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 制作监制：hec、Eliza 内容编辑：何慕 视觉设计：家铭

    1h 17m
See All (90)

About

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

Information

More From BeyondPod｜超声播

You Might Also Like

To listen to explicit episodes, sign in.

Stay up to date with this show

Sign in or sign up to follow shows, save episodes, and get the latest updates.
Select a country or region

Africa, Middle East, and India

Asia Pacific

Europe

Latin America and the Caribbean

The United States and Canada