贝望录

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  • 4.1 (48)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

  1. 1D AGO

    东观西望丨10. 从圣詹姆斯到日本桥, 英日百年品牌的两种生长方式

    百年品牌常被视为“传统”的象征，但当我们把视角同时放到英国与日本，就会发现它们的成长逻辑其实截然不同。这一期「东观西望」，两位主播从他们的城市漫游讲起：在伦敦的圣詹姆斯区，走访从17世纪延续至今的帽子店、香水店、奶酪铺和酒商；在东京日本桥，则探访和纸铺、和果子店、茶铺与刀具店等老字号。两条路线像两条时间轴，让人看到两种不同的商业文化。英国的百年品牌，很多最初服务于贵族阶层—定制衬衫、帽子、下午茶与俱乐部文化，随着工业革命与中产阶级的兴起，品牌从“金字塔顶端”逐渐向大众扩散。而日本的百年老铺，则更多诞生于日常生活：茶叶、海苔、和果子、刀具与纸张，它们与社区、城市甚至一条街道紧密绑定。这种差异也塑造了不同的发展路径：英国品牌更早进入公司化与规模化经营，把“历史”当作资产不断叠加；日本老铺则更强调家族责任与传统守护，让时间成为需要被谨慎对待的传承。从零售形态、社会结构到代际传承，这场横跨伦敦与东京的“百年品牌观察”，也让我们重新理解：什么样的商业文化，才能真正活过一百年。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 [00:45]我们要录个英日百年品牌系列~ 英国：伦敦的百年品牌街区 [02:54]圣詹姆斯区，英国传统品牌的聚集地 Floris London：1730年的香水老店Turnbull & Asser：为007定制服装的衬衫品牌 Paxton & Whitfield：1797年的奶酪铺 Ritz Hotel 下午茶与“必须穿正装”的传统Fortnum & Mason：伦敦最著名的茶叶百货D.R. Harris：1790年创立的老牌药妆店Lock & Co. Hatters：1676年的帽子店Berry Bros. & Rudd：1698年的酒商Burlington Arcade：伦敦历史悠久的拱廊商业街Rules Restaurant：伦敦最古老的餐厅之一Stanfords：1853年的旅行书店Liberty 百货：伦敦经典百货公司 日本：东京日本桥的老字号 [07:50]日本桥，日本商业与道路体系的起点 日本桥麒麟雕像与“商业诚信”的象征 山本山：1690年创立的茶与海苔老店 和纸老铺：1806年开始的传统纸张工艺 荣太楼：1818年的和果子店 三越本店：1673年的百货公司 木屋刀具：230年历史的刀具品牌 伊场仙：1590年的江户扇子店 明治屋：1885年创立的高端超市500年历史的羊羹老铺 高岛屋电梯小姐与昭和时代的电梯文化 英日百年品牌的差异[17:09]日本品牌多从“民生消费”生长 [18:00]英国品牌多源于贵族与上层社会[20:00]英国品牌对传统的坚持与尊重[21:15]日本老字号与地方社区的深度绑定[23:39]日本年轻人为何不愿继承家业[24:00]英国家族品牌的代际传承模式 [25:15]小店也能活两百年的经营哲学 [27:30]日本品牌传承的结构性 困境 [32:04]为什么英国品牌更早实现公司化[34:06]橱窗设计与零售“人流”的秘密 [35:12]时间在英国是资产，在日本可能是压力 [40:05]听众互动：下一期想听哪个百年品牌？ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    42 min

  2. MAR 19

    218. 从SEO到GEO，一场被315点名的流量争夺战，AI正在重写营销规则？

    本期「贝望录」Bessie邀请AI与营销领域的专家郭为一起从315晚会曝光的“GEO灰色产业”切入，详细拆解了GEO概念背后的真实逻辑。所谓GEO（生成式引擎优化），本质上是SEO在AI时代的延续，当用户从“搜索链接”转向“直接获取答案”，品牌竞争的战场也从网页排名转移到了AI生成内容的“话语权”之争。节目中指出，GEO本身并非黑产，而是一种中立的技术工具：通过在高权重信息源中大量布局内容，提高被大模型抓取和引用的概率。但问题在于，当AI可以高效生成内容并反向喂给AI时，信息污染被指数级放大，用户也更难分辨真实与操纵。从营销视角看，GEO已成为品牌刚需，却面临“无法稳定交付”的困境——算法黑箱、多层筛选机制，使结果高度不确定。同时，内容的“夸大”与“虚假”之间边界模糊，也让行业处于灰色地带。 主播和嘉宾畅享至更远的未来：当每个人拥有自己的AI Agent，信息入口重新回到“用户侧”，品牌营销或许将从“影响平台算法”转向“说服用户代理”，在这个快速演化的周期里，营销并不会消失，但规则正在被彻底改写。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 郭为 复歌科技创始人，复旦MBA《AI与营销科技》课程讲师 「不提供GEO服务，但可以通过培训课程为企业回答“AI到底能帮我如何实现增长？」如果你希望联系郭为，请添加微信：Weiguo_fugetech，添加微信请注明「贝望录」~ 【本期内容提要】 [00:12]315曝光GEO事件，AI也能被“投毒”？[02:04]GEO如何影响AI生成内容 [03:21]生成式AI的信息来源机制是什么？[06:03]从SEO到GEO，优化对象从“搜索引擎“转向”生成式引擎“[07:25]用户不再点击答案而是直接接受答案是变化的核心[13:05]用户逐渐失去判断信息来源的能力[14:45]GEO在营销链条中的位置与角色 [19:15]从人工到AI规模化“伪原创”[21:05]AI抓取AI是信息污染的循环[25:06]效果难以量化，ROI和KPI不清晰等都是GEO服务商交付的难点 [28:50]GEO的灰色玩法[31:46]三种商业模式：服务、工具与培训[34:30]“虚假”与“夸大”的边界问题[37:50]产业监管可能到来，但需求不会消失[39:00]作为用户，如何面对被污染的信息环境[40:50]在不远的未来每个人都会拥有自己的AI Agent[44:50]平台型AI vs.用户AI agent将成为新的入口之争？[48:28]即将步入去中心化的信息世界？[48:40]品牌在AI快速变化的现在不能只依赖服务商，必须亲自下场 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    53 min

  3. MAR 18

    217. 她们的底线 倩与倩丨从 “女神节” 狂欢到价值深耕，妇女节营销的双向自信觉醒

    2026年国际劳动妇女节营销看似声量平平、乏善可陈，但也许这是迎来了质的变革。受农历新年延后、社会事件分散注意力、大众社交意愿降低等多重因素影响，节日的功利性营销大幅减少，却让三八节回归了国际劳动妇女节的本质内核。消费者不再接受 “女神节” 的消费符号化包装，开始咬文嚼字追溯节日起源、探讨女性身份认同；品牌则告别流量狂欢与表面吹捧，转向议题走深，以众多品牌为代表，从女性自主、平权、多元价值等角度打造深度内容，甚至将节日营销打造成长期 IP。这场沉默的变革，不仅是妇女节营销从 “买买买” 到价值共鸣的转变，更是品牌从短期销量导向走向长期主义，与消费者双向建立自信、实现同频成长的重要体现。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 李倩 品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人 小红书：李倩说品牌  播客：上二楼 【本期内容提要】 [00:25]本期核心话题：为何 2026 年三八妇女节营销整体格外 “安静”？ [01:25]时间挤压、社会事件分散大众注意力是三八妇女节营销声量低迷的核心原因 [03:30]春节期间社交互动减少，大众趋向 “清静” 状态你感受到了吗？ [07:20]营销新趋势-“咬文嚼字”：消费者从认可消费符号到追寻节日本质价值 [08:40]典型现象：“女神节” 称谓引发争议，全网掀起节日历史考古热潮 [12:45]女神节来源于电商营销的“造节营销“ [15:18]营销新趋势-“议题走深”：品牌跳出表面吹捧，打造深度价值共鸣内容 [16:20]经典案例：好望水“100个女孩的婚礼”、珀莱雅“性别不是边界偏见才是”等 [20:00]议题深耕或弱化短期销量，却能强化品牌长期价值链接 [21:49]中外妇女节对比，在国外节日的严肃性与平权内核更被重视，拒绝过度消费绑定 [26:35]国内电商平台的蓬勃发展是催生了三八节营销买买买的历史根源 [29:59]国际劳动妇女节的历史来源 [35:48]品牌需建立长期评测体系，摆脱电商短期 KPI 绑架 [43:13]Nike因功利化销售导向转型，遭遇消费者流失危机 [49:28]行业积极变化，比如品牌咨询需求转向长期主义 [59:59]营销新趋势-“金句武装” 打造强记忆点、“全女阵容” 凸显女性互助与共情 [01:03:45]欢迎营销更成熟，消费者也更成熟的时代 [01:04:40]欢迎听友互动，告诉我们你关心的话题 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 5m

  4. MAR 11

    216. 英伦奇葩说丨在苏格兰小镇，健身房为何成了女性的领地，男性的“禁区”？

    我们通常认为健身房是一个男女比例均衡的运动空间。但在苏格兰的一个小镇里，Bessie 观察到一家颇具规模的健身房中，90% 以上的学员清一色为女性，男性会员寥寥无几。本期「英伦奇葩说」，Bessie 从自家邻居兼私教教练的创业故事讲起，探讨了为何在英国整体健身性别比例趋于平衡的大环境下，小镇健身房却出现了极端的性别分化？节目中拆解了“健身房恐惧症”（Gymtimidation）对女性选择女教练的影响，并提出了“小镇放大器”理论：熟人社会的“聚光灯效应”、选择匮乏导致的“全有或全无”困境，以及少数群体面临的“临界点效应”（Tokenism）。你会发现，这并非简单的性别议题，而是环境结构如何深刻塑造了人们的行为模式——一个对女性极度友好的空间，可能无意中构成了对男性的隐形压力。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:12]从苏格兰小镇的一家女性创办健身房讲起 [03:28]为何健身房学员清一色为女性？男性去哪了？ [04:00]英国健身市场性别比例变化及私教行业趋势 [06:22]“健身房恐惧症”（Gymtimidation）及其影响 [11:45]小镇放大器理论一：熟人社会的“聚光灯效应” [16:57]小镇放大器理论二：选择匮乏导致的“全有或全无”困境 [18:40]小镇放大器理论三：“临界点效应”（Tokenism）与男性压力 [24:25]“This Girl Can”如何改变英国女性运动参与 [26:25]健身房现象其实是环境如何塑造行为的一个案例，并非仅仅是性别议题 [29:00]听众互动：欢迎分享你的健身房观察与“临界点”经历 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    31 min

  5. MAR 9

    215. 从小宇宙大赏聊起，当下播客商业化与社区生态的转向

    本期节目CPA中文播客社区三位联合发起人艾勇、Bessie和老袁，共同探讨播客行业在商业化进程中的现状和挑战 。从近期小宇宙大赏切入，分享了对播客平台“招商会”化、名人入局带来流量聚集，以及中小创作者生态变化的观察与隐忧。通过对比海外创作者专注内容的案例，呼吁大家回归播客创作初心，摆脱纯粹的流量焦虑。最后分享了2026年CPA中文播客社区在播客线下空间拓展与城市社区建设方面的发展规划，进一步明确作为第三方社区贴近创作者与听众的独特站位。 【本期内容提要】 01:51 小宇宙大赏的现场观察 14:56 名人入局播客的隐忧 24:58 颁奖礼背后的商业逻辑 41:32 播客流量的现实困境：CPA播客白皮书指出，大部分听众不倾向于尝试新内容，新节目和小众播客获取关注的难度极大 。 46:35 英国播客创作者案例 52:16 回想播客创作的初心 01:04:30 商业化进展与品牌合作探讨：播客平台商业收入与合作品牌数的成倍增长，但品牌主在投放时不仅看重数据转化，更应重视与播客听众建立信任关系。 01:13:34 CPA线下播客空间的拓展规划：2025年落地杭州、武汉等地的经验，并计划在2026年将播客录音间拓展至长沙、青岛等更多城市，推动在地社区文化。 01:19:44 CPA中文播客社区的价值定位

    1h 27m

  6. MAR 9

    214. 当智力不再稀缺，人类经济会先崩溃吗？人机合作解读《2028全球智能危机》报告

    本期节目是真正意义上的「人机合作」内容。起点是一份在科技和投资圈疯传的报告——来自 Citrine Research 的《2028 Global Intelligence Crisis》。这份报告用一种非常特别的方式写成：它假设时间已经来到 2028年，并从未来回头复盘一场刚刚发生的“智能危机”。报告提出了一个颇为反直觉的判断：如果AI真的非常成功，人类经济反而可能陷入危机。原因很简单，当现代经济的循环是人类工作、获得收入、再进行消费；而如果大量知识工作被AI替代，企业效率和利润可能大幅提升，但人类的收入却在减少。机器可以生产，却不会消费，于是可能出现一种被称为 “Ghost GDP（幽灵GDP）” 的状态：宏观数据繁荣，但真实需求正在萎缩。为了更好地理解这份报告，我把不同来源的信息交给AI整理，总结出了三段不同视角的内容：第一段是报告本身的核心推演；第二段是市场上针对这份报告的反驳与争论；第三段是一场由8个聊天机器人进行的正反辩论。希望这一集能成为一次有趣的思想实验：我们一起来想一想当智能变得廉价，人类社会真正稀缺的东西，会是什么？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:50]一份引发华尔街恐慌的《2028全球智能危机》/《2028 Global Intelligence Crisis》报告 [04:50]本期内容的结构及资料构成介绍 [06:28]AI生成内容一：报告核心逻辑“当机器生产，人类却不再消费”会出现幽灵GDP，即宏观数据繁荣，但社会消费却持续萎缩。 [16:10]智能替代螺旋：企业效率为何可能反噬经济 [26:58]AI生成内容二：关于这份报告来自市场与投资人的反驳 [33:15]技术革命真的会导致长期失业吗？ [47:35]AI生成内容三：8个聊天机器人的正反辩论 [49:40]危机会不会真的这么快到来 [52:11]AI是劳动力替代者还是能力放大器？ [01:03:59]如果智能变得廉价，人类真正稀缺的是什么 报告链接： 《2028全球智能危机》/《2028 Global Intelligence Crisis》报告 https://www.citriniresearch.com/p/2028gic 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 6m

  7. MAR 5

    番外：从标王到AI：三次马年里的春节营销进化 （Notebook LM生成对话）

    上一期「贝望录」是Bessie和李倩回顾了过去三个马年中国整个营销的形式载体，消费者行为的变化，以及从营销角度去看女性叙事的变化。今天这期节目是由AI生成的同样的题目的对话。 如果把中国过去二十多年的商业变迁压缩成三个节点，2002、2014、2026 三个马年的春节营销，几乎构成了一条清晰的演进曲线。2002年，央视春晚仍是绝对中心，“标王”逻辑主导市场，品牌依赖高频覆盖与渠道控制完成销售转化。2014年，移动互联网全面渗透，微信红包借助社交裂变重构支付入口，营销从“告知”转向“互动”，用户账户体系成为核心资产。到了2026年，AI 成为新的超级入口，各大平台通过红包与算法能力争夺用户留存，但流量转化为长期价值的效率仍待验证。与此同时，春节广告中的女性角色与“家”的叙事也同步变化：从功能性家庭角色，到数字时代的情感连接者，再到当下更强调主体意识与自我表达的形象。这三个马年的营销演变，不仅仅是传播工具的更迭，更是媒介权力、消费心理与社会结构变化的缩影。 让我们来听听这期由Notebook LM通过资料阅读和网络信息搜集之后生成的对话吧。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    17 min

  8. MAR 4

    212. 她们的底线 倩与倩丨从标王到AI：三次马年里的春节营销进化

    本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36 年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 李倩 品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人 小红书：李倩说品牌 【本期内容提要】 [00:38] 为什么我们想用“三个马年”来抛砖引玉的聊中国营销史的演进？ [04:35] “赤马年”全民热梗：传统文化回潮，为什么这次进入了我们的日常？ [10:00] 三个马年的“春晚气质”：02 年的“国”、14 年的“家”、26 年的“炫技”与机器人阅兵 [14:43] 央视中心化年代：举牌招标的现场到底有多疯狂？ [19:33] 02年的广告“粗暴但有效”：脑白金、整点报时与渠道信任的建立 [21:55] 粉尘化从何而来：社交媒体把品牌从“舞台”拽进“舞池“：微信红包的成功  [24:17]“事件”成为新的信息单位：冰桶挑战等跨国界的社交传播，病毒式扩散的“人传人”机制 [30:11] 从增量到存量：内容做得更“卷”、更精致，但消费者为什么反而更“接收无能”？ [36:26] AI进入春节营销：又廉价又批量、肉眼可见的“AI味”，当大家都提效，差距在哪里？ [39:59] 我们还能从春晚记住什么？“品牌的本质是信息”，而不是一句“真厉害”   [43:38] 十字路口的警惕：技术越炫，越容易把内容人带回“show and tell”   [49:54] 女性角色的三次变化：从“家庭功能”到“可主导、可被看见”再到“多元与不被定义” [57:25] “放自己一马”：当代女性的自我主张与新的社会接受度 [01:07:59] 技术应该为内容赋能；我们要怀疑的是那套把内容逼成“可量化”的考核方式 【后期制作】 Jean （播客公社） 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

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