贝望录

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  • 4.1 (47)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

  1. 10H AGO

    207. 英伦奇葩说丨为什么英国邮编总填不对？聊聊英国邮政编码的隐藏秩序

    本期节目从一个许多在英国生活过的人都踩过的坑聊起——为什么英国的邮政编码（Postcode）常常无法被国际网站识别？在一次“邮编被拒”的经历之后，Bessie 顺着这个问题，深入研究了英国这套看似反人类、实则高度精密的字母＋数字混合邮编系统。节目从19世纪伦敦的城市扩张讲起，回溯邮政区的诞生、一战时期的系统升级，以及现代 Postcode 如何通过“外部编码 + 内部编码”，精准定位到一栋建筑、一个出入口，甚至一个柜台。你会发现，邮编不仅是物流工具，它还隐含着城市规划的逻辑、地段与阶级的区分，并在现实中影响着买房、租房与房价判断。本期也系统拆解了伦敦与其他英国城市邮编的差异、伦敦为何没有“N”和“S”两个邮区，以及皇家邮政如何统一管理全国超过180万个邮编、新建筑为何必须生成全新编码。除此之外，Bessie还分享了圣诞老人的专属邮编、影视剧中的虚构邮编、政府与大型企业的定制编码，以及英国乡村那些“只有名字、没有门牌号”的房子的冷知识。希望你下次看到这一长串编码不迷糊~ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:12]从“邮编不被网站接受”说起：为什么要聊 UK Postcode [01:18]什么是字母数字混合邮编 [02:35]邮编出现之前：英国早期如何投递邮件 [03:46]1856 年伦敦邮区诞生 [04:32]一战时期的升级：字母 + 数字体系正式成型 [05:18]现代英国邮编格式：为什么一定要有一个空格 [06:24]外部编码 vs 内部编码 [08:30]一个邮编能精确定位到白金汉宫 [09:50]邮编与买房逻辑 [11:40]英国主要城市的邮编缩写解析 [12:40]为什么伦敦没有 “N” 和 “S” 邮区 [14:54]皇家邮政与 PAF 系统：谁在管理全国邮编 [15:22]城市更新如何影响编码 [16:24]新邮编如何申请 [18:24]圣诞老人的专属地址与邮编 [21:15]电视剧里的虚构邮编与真实世界的配合 [22:06]政府机构与大型企业的定制邮编 [24:20]英国乡村房屋为什么“只有名字，没有门牌号” [26:36]给房子取名是仍然存在的英国传统 [29:10]最常见的英国房屋名字 Top 5 [30:10]来分享下你的英国邮编奇葩经历吧~ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    31 min

  2. DEC 17

    东观西望丨6. “过传统”还是 “过感觉”？英日圣诞节过法大不同

    圣诞节，已经成为一种几乎“全球通用”的节日，但当它真正落地到不同国家，呈现出的却是截然不同的文化性格。本期「东观西望」两位主播对比了英国与日本两种极具代表性的圣诞节形态：一边是拥有数百年历史、充满仪式、迷信与家庭传统的“传统圣诞”；另一边则是高度商业化、浪漫导向、甚至由广告创造出来的“消费圣诞”。两位主播从圣诞卡、Boxing Day 的由来讲起，回到维多利亚时代如何“发明”了今天我们熟悉的英国圣诞节；也追溯了日本从锁国时期到战后美军文化输入，再到肯德基广告成功“改写传统”的全过程。为什么英国人执着于真圣诞树、倒数日历和 1 月 5 日前拆装饰？为什么日本人会在圣诞夜排队买炸鸡和草莓蛋糕？这些看似奇怪的习俗背后，其实都指向了各自社会对家庭、消费、浪漫与节日意义的不同理解。当圣诞节不再只是一个宗教节日，而成为一种文化模板，我们也许更能理解：有些国家在“过传统”，有些国家在“过感觉”，而我们每个人，也都在选择自己想要的那一种圣诞节。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 【本期内容提要】 [00:12]今天来聊聊圣诞节[01:47]冷知识：世界第一张商业圣诞卡来自伦敦[02:12]Boxing Day的真实来源，与“打折节”无关[03:35]为什么全世界只有日本人圣诞节吃肯德基 [06:15]英国圣诞节其实是19世纪才“被发明”的 [07:33]圣诞树、圣诞颂歌与家庭核心的形成[09:06]日本圣诞节的断层：锁国、明治维新与战后 [10:55]肯德基广告如何创造“传统”[13:12]为何要吃草莓鲜奶油蛋糕？ [14:58]英国人什么时候布置圣诞树，为什么坚持真树 [16:40]真圣诞树的“节后命运” [18:20]英国人什么时候拆礼物？ [19:39]倒数日历[22:11]英国的圣诞迷信 [23:25]英国圣诞餐桌：火鸡、pigs in blankets、布丁 [26:30]日本圣诞节更像情人节 [31:00]圣诞花圈与槲寄生的宗教与神话含义 [32:55]给圣诞老人写信[35:50]英国君主圣诞致辞与年度广告文化 [38:22]日本的圣诞灯饰、情侣文化与“一人圣诞” [40:21]你更喜欢哪个圣诞文化？ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    42 min

  3. DEC 10

    205. 中国品牌出海，一半是机会，一半是坑

    近些年，「中国品牌出海」像一阵海风—来得猛，也卷得狠。有人靠爆款起飞，有人却在合规、组织和文化差异里反复翻车。本期「贝望录」，Bessie 邀请到曾在多家头部科技公司负责全球市场的资深出海营销专家Wind，聊一聊她过去十多年一线参与中国品牌出海的真实经验。从 OEM / ODM 时代、跨境电商红利期，到今天 DTC 与内容电商并行的阶段，Wind 重新梳理了中国品牌出海的三条主线，也解释了为什么最早冲出去的往往是科技品牌。他直言：出海不是把货卖给“不在中国的人”，而是一场关于产品力、组织能力和现金流的长期硬仗。在这期节目中，你会听到很多“没写在 PPT 里的教训“：比如，为什么中国企业最容易忽视的是当地法规与合规风险；为什么“语言对了”不等于“理解对了”；以及，一些看似聪明的商业手段，如何在海外迅速损耗一家企业的商誉；短视频时代，品效是否还能真的协同。如果你正在出海，或正站在“要不要认真做品牌”的门口，这一期也许不会给你捷径，但希望能帮你少踩几个大坑。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Wind 海外营销专家，曾在多家头部科技公司负责全球市场 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:39]为什么还要聊“中国品牌出海“ [03:45]从外贸到跨境电商，再到今天的 DTC 与内容电商，中国品牌出海的三次关键跃迁 [05:00]为什么最早跑出去、也跑得最远的，往往是科技品牌？ [07:22]平台、电商与社交媒体如何放大品牌声量 [11:25]出海真正绕不开的三件事：能力、本事、和“子弹” [14:55]出海团队是否要独立？不同规模公司的团队组织配置及本地化策略 [17:16]本地化的第一步：人该怎么配？ [24:49]真正容易翻车的不是战略，而是细节：语言、法规与落地细节，坑坑致命 [30:53]中国企业海外并购的美誉度误区，本地服务商合作的信任难题 [46:46]流量越来越贵的时代，还要不要做品牌？品效协同而不是只算 ROI [49:16]一次成功品牌 campaign，可以带动后续多条产品线，而不是只追一次声量 [52:06]品效协同案例分享 [56:06]品牌老化不是慢慢发生的，而是在某个节点被新产品迅速替代 [01:00:36]如何真正理解海外消费者：数据、评论与一线销售反馈要一起看 [01:03:11]如何把线上数据与线下一线洞察合在一起 [01:10:30]Wind的三个建议：卓越的产品、系统化的全球营销方法论、先在首选市场打透再复制 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 17m

  4. DEC 5

    205. 英伦奇葩说丨原来飞机晚点也能“赔钱”，一次讲明白英国 / 欧盟航班赔偿标准

    每一个在英国或欧盟搭乘过航班、火车的人，大概率都遇到过延误的情况，但很少有人知道，符合条件就能申请法定赔偿金。本期节目，Bessie 结合自己搭乘英航延误取消的亲身经历，给大家汇总了一下英国航班延误赔偿的法规依据、申请条件、赔付标准和操作方法，同时也分享了英国火车延误的赔偿机制。从欧盟旧规到英国现行法案，从赔偿金额到给付方式，再到不同航司的申请渠道，听完这一期，无论你是常年往返英欧的飞行旅客，还是曾经被延误耽搁、却默默认栽的人，希望你都能了解被放鸽子可以申请赔付。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:12]航班延误超5小时取消，竟有法定赔偿可领[01:15]英航机械故障，被迫滞留机场过夜的经历[03:38]欧盟 EC261条例与英国 UKREG261 法规的关联与区别[04:45]UKREG261法规的适用范围会覆盖多类航班与航司[05:36]航班延误赔偿金额标准 [07:12]赔偿申请时效：英格兰6年、苏格兰5年的差异[08:50]赔偿金三种给付方式 [10:11]亲测英航赔偿金处理时效 [11:05]东航等非英航航班适用 UKREG261吗？ [12:19]试试邮件联系英国办事处 [14:06]英国火车也能赔：Delay Repay 机制拆解 [17:32]Bessie近一年火车延误经历和累计赔付将近700英镑 [17:55]英国赔偿文化特点 [19:30]197期英伦奇葩说丨在英国为什么坐火车比飞去欧洲还要贵？听友问答 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    32 min

  5. DEC 3

    204. 女性身材焦虑自救局：六层楼X吕洞宾X Bessie X小畅的女性健康第四轮对话

    本期节目收录于狂喜播客节现场，六层楼、吕洞宾和Bessie、小畅开启了第四轮关于女性健康的专场话题。 本期节目大家聚焦女性体重管理这一话题，从医学、心理与现实生活经验三个维度，系统梳理了“减肥”对女性身体与心理健康产生的长期影响。对谈围绕体重评估指标、代谢机制、性别差异、更年期变化、肌肉与基础代谢、常见内分泌疾病（如多囊卵巢综合征）及脂肪肝的形成机制展开，同时回应当下广受关注的减重方式，包括药物干预、手术减重与极端节食行为所带来的真实风险。结合问答环节嘉宾们也讨论了厌食症、暴食症、“嚼吐”等进食障碍背后的心理成因，延伸至体型审美如何被道德化，以及“自律”“管理失败”等标签对女性心理的长期影响。希望本期节目能给大家的体重焦虑、代谢困扰、饮食失序等问题带来一些解决思路，祝每个人都健康。 【对话的人】 六层楼 前三甲医院妇科大夫，女性健康科普博主，播客「当个事儿」主播 吕洞宾 上海交通大学硕士、上海精神卫生中心主治医师，研究方向包括心境障碍。睡眠障碍等 小畅 电台DJ，播客「小畅翻牌丨开小灶」主播 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [04:35]减肥对女性的生理和心理健康的影响 [08:24]体重≠健康：BMI、腰臀比、中心肥胖的科学边界 [14:28]我们为何恐惧数字？体重真的等同于健康吗？ [16:08]“瘦等于自律”？社会对体型的道德化审判 [18:44]各路减肥法大起底：医学视角下的有效与危险 [20:13]六层楼讲述真实缩胃手术现场 [24:19]如何判断什么减重方式真正适合“你”？ [25:49]厌食、暴食：不是意志薄弱，而是心理创伤 [27:40]多囊卵巢综合征与体重的复杂关系 [36:05]从鹅肝聊到脂肪肝：身体如何被“喂养”成病？ [38:45]风靡的“减肥针”，靠谱吗？ [40:59]瘦了却不来月经了？减重与女性内分泌[42:58]肌肉，才是被低估的健康资产[46:35]极端减肥的“民间智慧”：抠喉的代价[47:52]年龄增长，体重难控是必然吗？ [51:57]性别差异：为什么男女减重难度不同？[53:40]吕医生的减肥建议[56:58]现场提问：家族肥胖基因检测值得吗？[01:01:25]现场提问：如何摆脱“嚼吐”？ [01:04:52]现场提问：体脂太低如何健康增重？[01:06:32]现场提问：性生活与女性健康[01:09:50]现场提问：60岁听友咨询更年期综合症困扰[01:13:35]现场提问：60岁听友咨询睡眠问题[01:16:10]现场提问：该不该信手表数据？[01:19:20]现场提问：30+ vs 20+，女性减重差异，增肌策略[01:22:22]现场提问：如何对抗“女性天生情绪化”的偏见？ 2026狂喜播客节已定档，欢迎你来！ 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 26m

  6. NOV 26

    203. 海外商业观察丨十年澳洲市场实战，聊聊品牌出海的“水土相服”

    当一个中国品牌决定远征南半球的澳洲市场时，它会遇到哪些意想不到的机遇和挑战？在“村感”十足的澳洲，本地化运营为何如此重要，又有哪些独特的“避坑”指南？本期「贝望录」再次聚焦南半球，我们邀请到了在澳洲市场深耕十年的Hazel，请她聊聊如何过往这些年如何帮助澳新品牌进军亚洲市场，也协助中国品牌“反向出海”。在本期节目中，嘉宾分享如何从零开始建立一个“能打”的本地团队，如何处理与国内团队的文化差异与协作难题，以及如何在澳洲这个独特的商业环境中，找到最适合自己品牌的营销和销售策略。节目中还会聊到，为何在澳洲做品牌，既需要深刻的本地洞察，也离不开对全球化趋势的敏锐把握。如果你正在考虑或已经投身于品牌的出海事业，或者对澳洲市场的商业生态充满好奇，那么这期节目绝对不容错过。让我们跟随节目中的讲述，一起探索中国品牌在澳洲的无限可能。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Hazel Hu  Brand Catalyser目览触达咨询公司联合创始人 联系Hazel：admin@brandcatalyser.com 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:54]从“打工”到创业，在澳洲市场与品牌共成长 [08:11]跨境电商的兴起，为品牌出海提供了新机遇 [11:17]面对不熟悉的市场，如何找到靠谱的合作伙伴？ [14:18]品牌出海的第二步：建立本地团队 [17:04]“我们不一样”，做澳洲本地服务商具有独特优势 [19:37]当机立断，解决问题是创业者的基本素养 [23:19]澳洲品牌为何能与客户建立持久的信任关系？ [27:25]澳洲市场门槛高但透明 [29:25]中国品牌出海先“卖货”还是先做“品牌” [34:40]Brand Catalyser主营业务有哪些 [38:19]品牌出海，商标先行 [41:29]DtoC模式，是品牌出海的必经之路吗？ [48:05]全球化与本地化要如何在澳洲市场找到平衡点？ [54:14]跨文化协作的挑战 [58:05]商业模式的转型与挑战 [59:25]AI浪潮下的文案工作挑战 [01:09:25]美国，下一个目的地？如果你对Brand Catalyser目览触达有合作意向，欢迎邮箱联系 [01:13:01]Hazel“不做三年计划”，也不内卷 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 16m

  7. NOV 21

    202. 对话羊行：走进500人顶流主播群，公关人如何炼成“内容买手“

    本期节目收录于狂喜播客节现场，在这场对话中Bessie和运营着汇集头部主播的500人顶流微信群，凭 “内容买手” 的毒辣眼光让推荐节目高频上精选的播客圈“神秘人物”——羊行一起对行业里的 “小心思” 和 “大趋势”又进行了抽丝剥茧的分析和分享。 两人从播客差异化创作聊到品牌合作的尴尬瞬间，也拆解了新人主播如何破圈、长内容的独特价值，到中国播客能不能抄欧美作业的本土化难题。同时深入探讨了小宇宙的编辑精选到底有没有“潜规则“？为啥营销人帮别人做品牌风生水起，自己做播客却火不起来？让主播又爱又恨的视频播客，是能蹭到流量红利，还是先让人砸钱又累到崩溃的平台陷阱？作为横跨营销公关与播客圈的实践者，他们的对话聊到了很多踩过的坑和摸到的门道，不管是想做播客的新人，还是好奇这行的听友，希望大家都能听出点门道来！ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【对谈的人】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 羊行 「苦中找乐」主播，公关人 【本期内容提要】 [01:50]羊行是谁？ [04:16]神秘的羊行的500人顶流主播群 [06:40]一天 2-3 小时倍速听播客？这算是信息焦虑患者的自我救赎吧 [08:55]“内容买手“是如何炼成的 [12:47]小宇宙上编辑精选的密码是啥？新鲜稀缺内容是王道 [24:15]从听友到主播，羊行做播客前后心态大反转 [27:46]公关人扎堆做播客的真相是职场憋坏了，而播客是 “免费心理治疗” [32:45]品牌做播客有个误区是品牌播客就是「岩中花述」 [40:04]视频播客是未来还是负担？ [50:47]AI在播客圈是降本神器还是抢饭碗的 “凶手”？ [58:40]AI克隆播客侵权了吗？ [01:05:37]中国播客，基础设施不同，注定走出 “特色道路” [01:12:36]标准化广告插入，解放主播和甲方的 “共创内耗”也许是理想的播客平台 [01:17:46]听友互动：胖东来公关水平如何？ [01:22:29]听友互动：Bessie职业生涯有啥后悔的？ [01:23:13]听友互动：B站视频播客的成绩表现如何？ [01:25:30]听友互动：没有系统传统媒体行业训练的人可以做播客吗？ ***2026年狂喜播客节已定档，欢迎你来！ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 29m

  8. NOV 17

    201. 特别年更节目：CPA第四年，Bessie、老袁、艾勇的观察与展望

    这期节目是年更特别节目，由CPA中文播客社区三位联合发起人Bessie、老袁、艾勇共同录制，探讨了视频播客与传统访谈节目的异同，国内外播客发展路径的差异，创作者在流量焦虑与内容价值之间的平衡，播客线下空间、付费内容与AI技术的应用，以及制作人的重要性及其在商业化的作用。节目中穿插了对《罗永浩的十字路口》、《陈鲁豫 慢谈》等热门视频播客的观察，也分享了来自海外播客生态的启发。无论你是播客创作者、品牌方，还是深度听众，都能从中获得对中文播客现状与未来的深刻洞察。 【本期内容提要】 [01:54]视频播客的兴起：平台推动、投入成本与内容形态争议 [07:13]视频播客 vs 传统访谈：载体、氛围与受众体验的差异 [13:25]国内外播客发展路径对比，YouTube与音频优先的差异 [18:47]创头部效应、新人焦虑与听众关系的重建 [25:05]罗永浩与鲁豫的节目分析：主持风格、内容深度与嘉宾体验 [34:28]播客线下活动与空间发展：情感连接与商业机会 [40:21]AI在播客中的应用 [45:34]制作人角色的崛起：从幕后到前台的专业化路径 [55:16]品牌播客的现状 [01:11:30]行业展望：播客好友品牌、高校教育与标准化投放平台 欢迎大家参与今年的第四届CPA中文播客文化节！ 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 44m
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