Brad Pitt spricht wieder, und zwar für Mercedes-AMG. In der globalen Kampagne "Too Hard To Resist" zur Weltpremiere des neuen Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé, das auf der vollelektrischen AMG.EA-Plattform basiert, fährt Pitt an einem Hollywood-Filmset eine Stuntszene und findet immer neue Ausreden, den Take noch einmal zu drehen. Nach seinem wortlosen Auftritt für Trade Republic ist das bemerkenswert, und Mercedes bleibt damit der Linie treu, die 2024 mit Bradley Cooper für die elektrische G-Klasse begann. Ich ordne ein, warum der Spot ein Lehrstück dafür ist, wie ein Weltstar Aufmerksamkeit bringt, ohne dem Produkt die Bühne zu nehmen. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 41: 🍬 Ricola bringt mit den Claim "Wer hat's erfunden?" zurück. Im Auftaktspot weiß eine junge Kundin die Antwort nicht mehr. Für mich ist das eine nachvollziehbare Rolle rückwärts: Statt neue Verwendungsanlässe zu erklären, setzt Ricola wieder auf Jingle und Kultspruch und damit auf Mental Availability. 📱 Die Studie "Generation 9:16" von WeCreate und Appinio mit 1.200 Befragten zwischen 16 und 39 Jahren zeigt: Ein Viertel verbringt mehr als sechs Stunden täglich am Smartphone, und TikTok ist erstmals die kaufwirksamste Plattform. Gleichzeitig empfinden mehr als zwei Drittel der TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer Shop-Content als störend, und KI-Werbung verliert an Markenwirkung, sobald sie erkannt wird. 85 Prozent wünschen sich eine Kennzeichnungspflicht. Reichweite allein bedeutet eben noch keine Relevanz. 🚗 HDI legt zwei Wochen nach dem Start der Partnerschaft mit Ralf Schumacher nach. Im neuen Spot der Agentur Mawave fährt Schumacher seinen Porsche ohne Schutzkissen, neben ihm sitzt der Schauspieler aus dem WirkaufendeinAuto.de-Spot. Die Schlussszene zitiert das Ende von "Fast & Furious 7". Solche Easter Eggs erzeugen Sympathie und zahlen pünktlich zur Wechselsaison der Kfz-Versicherung auf Mental Availability ein. 🐟 Followfood parodiert mit seiner Stammagentur TankTank in drei Filmen die Netzwerbung von 1&1, Telekom und Vodafone. Die Botschaft "Kein Netz kann auch was Gutes sein" steht für Thunfisch aus Angelrutenfang. Ein einfacher Satz, der sich beim nächsten Griff ins Supermarktregal einbrennen kann. 💚 Die Barmer startet mit BBDO Düsseldorf eine neue Markenplattform unter dem Claim "Für alle gut, für jeden anders." Die Spots zeigen jeweils eine Zielgruppe und ihre konkreten Leistungen, der Claim folgt am Ende. Eine einfache Mechanik und ein Satz, der hängen bleibt. _____ Marken und Agenturen in dieser Folge: Mercedes-AMG, Team X, Trade Republic, Ricola, Jung von Matt Limmat, WeCreate, Appinio, TikTok, Instagram, YouTube, HDI, Mawave, WirkaufendeinAuto.de, Followfood, TankTank, 1&1, Telekom, Vodafone, Barmer, BBDO Düsseldorf _____ ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.
