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Dimmi cosa compri e ti dirò chi sei. Questo il "claim" di "Essere e Avere", il programma di Radio 24 dedicato ai consumi e alle nuove tendenze. Un viaggio settimanale dai beni di largo consumo al lusso, con notizie, approfondimenti e curiosità legate alla spesa quotidiana, allo shopping, al marketing e alla comunicazione. Essere e Avere raccoglie storie e testimonianze dal mondo della moda, del design, del retail e dei nuovi media. E con il contributo degli esperti di ricerca e analisi sui consumi, riflettori puntati sui trend emergenti, per "leggere" la società e i suoi cambiamenti dal punto di vista delle nuove abitudini di consumo e di vita.

  1. 3d ago

    Formula Uno nuova miniera per i brand: i casi Amex e Barilla - Rapporto Coop 2026 - Torna la Milano Beauty Week

    In un mondo sempre più digitalizzato cresce l'appeal degli eventi sportivi live come nuova leva per i brand. Questa la riflessione che dà lo spunto al racconto delle case histories di due top brand, American Express e Barilla, che quest'anno hanno fatto del Gran Premio di Monza una vera e propria piattaforma di racconto, di ingaggio e di posizionamento. Del potenziale commerciale della Formula Uno abbiamo parlato con Marco Campagna, VP Marketing & Product di American Express Italia, Johnny Haworth, Director of Commercial Partnerships di Formula One, Paolo Barilla, vice presidente del Gruppo Barilla ed ex pilota di Formula Uno e con il campione del mondo Nico Rosberg. Spazio anche al Rapporto Coop 2026, il rapporto che ogni anno fotografa il Paese e le sue trasformazioni attraverso il carrello della spesa. Quella di quest'anno è una fotografia poco rassicurante dalla quale emerge il valore del "non consumo", con la perdita del potere d'acquisto in un Paese "incapace di crescere" in cui i cittadini sono sempre più preoccupati, dalle guerre, dall'inflazione, dal prezzo dell'energia. Le interviste a Albino Russo, direttore generale Ancc Coop e Domenico Brisigotti Presidente Coop Italia. Torna la Milano Beauty Week che al pari della fashion week e della design week accende i riflettori su uno degli asset di forza e di sviluppo del made in Italy, come ci hanno raccontato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia e Ambra Martone, vicepresidente Cosmetica Italia con delega alla Milano Beauty Week. In chiusura torniamo a raccontare la cosiddetta k-wave attraverso il fascino dell'hambok, l'abito tradizionale coreano, testimone dell'influenza culturale contemporanea di quel paese, ci ha detto il Console Generale della Repubblica di Corea a Milano CHOI Tae Ho.

  2. Jun 28

    Piscine Castiglione: come creare un mercato quando non esiste - Ai retail - La poetica degli oggetti di Marcel Duchamp

    A volte ci sono aziende che creano i mercati, arrivano con un prodotto talmente forte da creare una domanda che prima non c'era. È il caso di un'azienda orgogliosamente made in Italy che celebra quest'anno il suo 65esimo compleanno: Piscine Castiglione. 70 mercati, 14 filiali nel mondo, 6 Olimpiadi con 193 record mondiali, centri wellness e piscine spa realizzate per le più importanti catene alberghiere, 65 anni fa a Castiglione delle Stiviere, in provincia di Mantova, nasceva Piscine Castiglione, oggi leader mondiale nell'ambito della progettazione e realizzazione di piscine sia per il settore residenziale che per grandi impianti sportivi. Un brand orgogliosamente made in Italy nato in un contesto in cui un vero mercato della piscina privata in Italia non esisteva. Al ceo Roberto Colletto, abbiamo chiesto di raccontarci quale fu l'intuizione di allora e di raccontarci un mondo che ci parla di innovazione, ricerca, sostenibilità e dialoga con il mondo dell'ospitalità, del design e dello sport Focus sui trend dedicato all'Ai retail: quando l'intelligenza artificiale punta a fare la differenza nell'esperienza d'acquisto.  Riflessione finale dedicata invece all'artista che più di ogni altro ha rivoluzionato l'arte del 900, padre dell'arte concettuale: Marcel Duchamp. Le sue influenze si sentono tuttora anche nel mondo dei consumi.

  3. Jun 21

    I prodotti meteora e l'innovazione nel mondo dei consumi - Tendenza "human washing"

    Anche nel mondo dei consumi esistono le meteore, prodotti lanciati, a volte in pompa magna, da grandi brand, che si sono poi rivelati un fallimento. Dalle lasagne surgelate Colgate al ketchup verde di Heinz, passando per la Pepsi Crystal, trasparente come l'acqua. Sono solo alcuni dei prodotti lanciati come grande novità e presto ritirati, scomparsi dalla memoria collettiva, su cui la mostra "Flops!" al Museo delle arti e dei mestieri di Parigi ha riacceso i riflettori. Una mostra che celebra l'innovazione di prodotto, perché spesso il tempo dà ragione a intuizioni e invenzioni valide che hanno avuto solo il difetto di arrivare troppo presto sul mercato, oppure di aver mancato solo uno degli altri elementi che servono al successo: il posizionamento, la campagna di lancio, la distribuzione. Ne abbiamo parlato con Daniele Tirelli, docente di Product innovation, consumption & marketing all'Università Iulm di Milano. Focus sui trend dedicato invece alla tendenza "human washing": quando il marketing riveste di umanità ed emozioni i prodotti tecnologici, tanto per non farceli sembrare troppo freddi e scontati. E nella riflessione finale spazio a un grande filosofo e sociologo che ci ha educato al pensiero complesso: Edgar Morin.

  4. Jun 14

    Local is better, quando la prossimità fa tendenza: retail, turismo, comunicazione

    Dal commercio di prossimità, i negozi e le botteghe sotto casa, ai locali di quartiere fino all'avanguardia degli spazi pubblici, puntata tutto dedicata alla piccola scala, alla dimensione locale, in cui vicinanza e familiarità diventano i valori di posizionamento per i brand, occasione per nuove esperienze di consumo e nuovi percorsi identitari per le città. Si chiama "Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città", la guida realizzata da American Express in collaborazione con Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza che racconta la nuova generazione di attività indipendenti capaci di costruire un legame non solo commerciale ma anche culturale, storico con i quartieri milanesi. Sviluppata nell'ambito di Shop Small, l'iniziativa globale del colosso delle carte di credito a sostegno delle piccole attività commerciali che celebra il commercio di prossimità, la guida vuole dare visibilità alle attività locali che combinano creatività, connessione con la comunità e nuovi approcci al commercio di prossimità.  Vicinanza e piccola scala diventano protagoniste non solo nel retail, sono sempre di più un valore aggiungo per una serie di prodotti, servizi e campagne di comunicazione, quelle protagoniste della tendenza "proximity living" del focus sui trend.

  5. Jun 7

    Arriva la newxiety: l'ansia del futuro che blocca gli acquisti - Restorative beauty: la tendenza che cambia la skincare

    Quali sono gli stati d'animo che guidano oggi le decisioni d'acquisto? A questa domanda ha voluto rispondere l'Osservatorio "La mappa delle scelte: le leve della crescita nella relazione tra brand e acquirenti" che l'agenzia BPRESS ha commissionato all'istituto di ricerca Censuswide. L'Osservatorio si è posto come obiettivo quello di individuare le leve di crescita per i brand sulla scia delle nuove attitudini dei consumatori, prima fra tutte quella che è stata definita "newxiety": l'ansia del nuovo, del futuro, del cambiamento, in grado di bloccare i consumi - e le strategie dei brand - in questo momento.  Focus sui trend dedicato invece alla tendenza che fa della skincare il valore di posizionamento dei prodotti cosmetici all'insegna della "restorative beauty", la bellezza rigenerativa: quando oltre le imperfezioni e le correzioni c'è la cura. Per la riflessione finale spazio al nuovo film di Pedro Amodovar che celebra la libertà creativa.

  6. May 31

    TikTok Shop e la rivoluzione del discovery commerce - Tecnologia e fascino analogico: tendenza newstalgia

    Anche lo shopping è sempre più social e anche in Italia cresce il social commerce, la vendita di prodotti all'interno delle piattaforme social, un mercato che a livello globale si stima possa raggiungere i 600 miliardi di dollari entro il 2027. A dare la scossa al mercato, poco più di un anno fa, l'arrivo anche in Italia di TikTok Shop, piattaforma utilizzata da quasi 1 e-shopper su 5 che ai nostri microfoni racconta la sua rivoluzione. Focus sui trend dedicato invece alla tendenza newstalgia: tra vecchio e nuovo, quando la tecnologia punta sul fascino analogico anche per le funzioni più avanzate.

  7. May 24

    Il branding e le partnership inaspettate - Cosmetica e comunicazione responsabile: dai "buoni sole" al "markup supermarket"

    Cosa ci fa Hello Kitty sul campo della squadra di pallacanestro più titolata d'Italia, l'Olimpia Milano? All'Unipol Forum di Milano, in occasione dei playoff, Sanrio ha celebrato la nuova tappa di #BestFriendsInSport con una riuscitissima Hello Kitty night. A raccontarci i segreti di quella che negli anni è diventata una vera e propria icona globale Silvia Figini Chief Operating Officer per Europa, Medio Oriente, Africa, India e Oceania di Sanrio. E poi dal finto supermercato, che mette in discussione i prezzi eccessivi dei prodotti beauty, ai "buoni sole" che trasformano la protezione solare in un benefit aziendale per i lavoratori all'aperto: focus sui trend dedicato a cosmetica e comunicazione responsabile. Nella riflessione finale spazio invece alle incursioni artistiche di un grande musicista e produttore britannico che rivelano le connessioni nascoste tra suoni e natura.

  8. May 17

    Come cambia lo shopping con la ricerca generativa in rete - Libri e retail: le librerie che fanno tendenza

    Dalla Seo (Search Engine Optimization) alla Geo (Generative Engine Optimization). Questa una delle frasi sulla bocca di tutti oggi nel mondo del marketing, ad indicare l'evoluzione delle strategie per aumentare la visibilità in rete sulla scia della ricerca generativa, dei cambiamenti introdotti cioè dall'intelligenza artificiale generativa. Oggi le aziende non devono più solo farsi trovare dai motori di ricerca, ma farsi comprendere dalle varie AI e dai nuovi motori generativi che dialogano con i consumatori, perché l'esplorazione della rete ormai non è più una semplice ricerca di informazioni ma una vera e propria conversazione, fatta di domande e risposte. La ricerca generativa non sostituisce Google, ma lo affianca, ci dice l'Osservatorio Search in Italy. Ne abbiamo parlato con Sergio Amati, General Manager di IAB Italia. E poi a Salone del Libro in corso, la più importante fiera del libro e della cultura, nel focus sui trend torniamo a parlare di libri e retail con le librerie più singolari al mondo che ha mappato per noi Sabrina Donzelli. La riflessione finale in compagnia del sociologo dei consumi Francesco Morace è dedicata a un saggio che ci parla della riscoperta del corpo come interfaccia del proprio sé digitale.

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