贝望录

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  • 营销
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「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

  1. 6天前

    东观西望丨12. 从日本的长寿社会到英国的灰色英镑，银发经济将如何成为下一个商业机会

    随着全球人口结构变化，“变老”正在成为21世纪最重要的社会议题之一。本期「东观西望」节目聚焦英国、日本两大老龄化社会，从退休制度、养老保障、独居生活，到银发消费与产业机会展开深度对照。两位主播结合自身在英国、日本生活的观察，聊到两个国家如何面对越来越多的老年人口：英国通过国家养老金、企业养老金和个人储蓄构建养老体系，日本则依靠年金制度、介护保险以及不断延长老年人的工作年限，应对超高龄社会带来的挑战。 老龄化不仅改变了家庭结构，也正在重新定义消费市场。退休之后的人们如何生活？英国老人可能选择旅行、园艺、志愿服务或继续工作；日本老人则更倾向于城市居住、兴趣学习、健康管理和社交活动。 从健康管理、旅游、财富规划，到居家改造、照护服务和生前规划，银发族正在成为不可忽视的消费力量。日本60岁以上人群掌握大量金融资产，英国也形成了围绕“灰色英镑”的成熟市场。当中国也逐渐进入老龄化社会，这些已经提前进入“银发时代”的国家经验，或许能帮我们理解，老龄人群也依然是商业社会的重要的消费人群之一。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主播】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 蒋美兰 Milan 前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者 播客「商业茶泡饭」主播   播客「商业茶泡饭」 这是一档从日本日常出发的商业观察播客。不讲宏大的财经叙事，而是借一个个真实的品牌、消费与生活故事，看见商业背后的逻辑。 主播： Milan蒋美兰：品牌&零售专家，曾打造4亿粉丝自媒体矩阵，长期关注品牌、零售与消费。现居日本，以商业视角观察日本社会与市场。 Jean羽生：35年+中日零售行业实践者，现任国际零售集团执行副总裁 Bessie李倩玲：广告营销行业资深从业者，商业观察者，播客「贝望录」主理人 【本期内容提要】 [05:10] 为什么聊银发经济？让我们从英国、日本两个老龄化社会来看看未来的生活方式 [06:30] 英国、日本银发社会的冷知识分享 [12:57] 退休制度比较：英国、日本如何面对“工作到老”？ [16:32] 退休金够养老吗？国家保障之外，个人应该如何准备未来 [22:27] 老年福利体系比较：医疗、交通、照护政策如何影响老人生活 [29:40] 独居老人时代：日本“孤独死”与英国独立养老文化 [35:14] 谁来照顾越来越多的老人？英日两国共同面对的照护人力危机 [43:16] 退休之后的人生：旅行、兴趣、志愿服务与再就业 [50:18] 银发消费正在崛起，尤其是旅游、健康、金融、住宅改造五大产业充满新的机会 [56:52] 日本银发商业观察：如何设计“不像老人用品”的老人产品 [01:05:15] 大龄网红现象的观察 [01:10:55] 让我们从英日经验看看中国未来的银发经济机会 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听「贝望录」。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

  2. 7月22日

    231. 英伦奇葩说丨英国为何总爱给消费者"制造麻烦"？聊聊背后的"制造摩擦"的治理哲学

    英国零售业有很多第一次来到英国的人都会觉得"莫名其妙"的规定：止痛药一次只能买两盒、美工刀和排水管清洁剂要验证年龄、超市卖酒还有固定时间、香烟全部藏在柜台后面……这些看似繁琐甚至荒诞的规则，背后其实并不是为了禁止消费，而是英国公共政策中一个非常典型的理念—Friction（制造摩擦）。本期「英伦奇葩说」，Bessie 从日常购物出发，讲到了英国线下与线上零售最具代表性的五类特殊商品管理制度：止痛药、刀具、酒类、烟草以及危险化学品。节目中梳理了每项规定背后的历史事件、社会问题与立法逻辑，也分析了这些制度为何往往能够减少冲动行为，却又不断暴露新的漏洞。当消费逐渐转移到线上之后，这套建立在线下世界的监管体系还有效吗？年龄验证流于形式、算法推荐绕过陈列禁令、跨境电商突破地域限制，越来越多规则又需要重新设计了。而面对数字时代，这种"制造摩擦"的治理哲学，还能继续有效吗？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:18] 为什么在英国买止痛药、清洁剂、美工刀和啤酒都会被反复查身份证？ [02:35] 止痛药为什么一次只能买两盒？包装限制如何挽救数百条生命成为了friction最成功的的案例 [05:11] 止疼药这一案例上friction这个制度背后的漏洞又有多大 [06:57] 美工刀为什么越来越难买？英国刀具犯罪、零售合规成本与现实执行之间的落差 [11:58] 酒类销售的规定英国与苏格兰为什么完全不同？超市卖酒为什么还有营业时间限制？ [17:36] 香烟为什么全部藏在柜台后？英国"陈列禁令"与全球首创的"跨世代禁烟令" [21:20] 排水管清洁剂为什么也要查年龄？酸液攻击事件如何改变英国危险化学品零售规则 [26:11] 线上零售比线下更安全吗？亚马逊、酒类网站与刀具电商成为了新的监管漏洞 [33:19] 电子烟、线上烟草销售与算法推荐在数字时代正在挑战英国传统零售法规 [37:05] 从线下到线上，英国"制造摩擦（Friction）"的公共治理哲学，还能跟上互联网时代吗？ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

  3. 7月15日

    230. 一场好市集不只是摆摊，过家家如何把线下活动做成品牌、社群与商业？

    线上娱乐越来越丰富，为什么越来越多人反而更愿意走进公园、逛市集、参加线下活动？本期「贝望录」，Bessie 对话过家家聚乐部创始人男男来找一找答案。从学法律、做媒体、开服装店、经营花店社群，到成为全职妈妈，再到创办过家家聚乐部，她一路没有按照任何商业教科书创业，却打造出了一个拥有三大活动IP的生活方式品牌。本期节目既是一位创业者的成长故事，也是关于「线下商业」的升级理解。为什么她坚持一年只办五场活动？为什么拒绝复制模板、拒绝快速扩张？为什么公众号五万粉丝零投流，却依然拥有稳定复购和品牌赞助？一家只有六个人的小团队，又如何让腾讯视频等品牌愿意为非标准化的活动体验买单？我们还聊到了城市、公园、亲子、设计、社群与商业之间的关系。当越来越多品牌都在追求流量时，过家家选择先创造值得被记住的体验，再让商业自然发生。或许这正是验证了真正有生命力的品牌，从来不是靠营销做出来的，而是因为持续创造人与人之间真实连接的场景而成就的吧。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 王瑜（男男） 过家家聚乐部创始人 小红书：过家家聚乐部 LET US PLAY 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 【00:15】为什么线下活动越来越火？市集为什么重新成为年轻人的生活方式？ 【02:04】从学法律到创业：一个完全没有活动经验的人，为什么开始做市集？ 【08:39】怀孕的时候我开了家花店，过家家最早的用户运营其实从这里开始。 【11:43】成为全职妈妈一段时间之后决定重新创业 【16:26】公园给了她灵感，让一个植物园变成第一场市集的起点 【20:09】第一场活动如何赚钱？市集商业模式到底靠什么盈利？ 【23:01】一个老杭州人的一句话，让她决定继续把这件事做下去。 【24:54】三大活动 IP 的诞生：Plant B、Plant Bb 与 POPLAY 分别解决什么需求？ 【31:53】六个人，一年只办五场活动：为什么坚持慢，而不是快速复制？ 【32:50】去北京、上海、广东办市集，同一个 IP 为什么每到一个城市都重新设计？ 【37:00】品牌为什么愿意连续合作？ 【38:33】腾讯视频为什么愿意为一个非标准化市集调整内部流程？ 【44:34】为什么暂时不继续全国扩张？线下活动真正难的不是复制，而是理解一座城市。 【46:40】五万公众号粉丝、多个小红书账号，几乎零投流，社群是如何慢慢长出来的？ 【49:41】一场市集能赚多少钱？六人团队如何跑通商业模型？ 【50:46】为什么拒绝直播、卖课、私域变现？平台与用户之间应该保持怎样的关系？ 【56:12】在越来越卷的市集行业里，过家家真正不可复制的竞争力是什么？ 【58:58】可持续不是口号：为什么过家家坚持不用 KT 板，所有物料都要重复利用？ 【01:00:23】一个坚持复用六年的仓库，反而成为团队最大的成本，也是最重要的品牌资产 【01:01:20】一年为什么只办春秋五场？线下活动的节奏、天气与运营成本如何平衡？ 【01:02:24】下一步怎么走？除了三个 IP，过家家开始尝试新的商业形态——过家家商店。 【01:03:00】为什么没有急着做自己的品牌商品，而是先做买手店与内容平台？ 【01:04:40】在温州一次开出四家实体快闪店，这次实验验证了什么？为什么未来仍然聚焦家庭生活方式？ 【01:07:30】品牌为什么越来越想自己办市集？真正的问题其实不是活动，而是内容 【01:10:02】品牌自办市集最大的误区也许是消费者要的是多元体验，而不是一场大型销售现场 【01:12:46】慢一点没有关系，继续筛选真正理念一致的品牌，长期价值才会越来越大。 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

  4. 7月8日

    229. 奶茶里的“奶”，到底是什么？一杯奶茶看懂中国乳业40年的升级之路

    奶茶、拿铁、燕麦奶、厚乳、基底乳、高蛋白奶……今天的饮品世界，早已进入一个“万物皆可加奶”的时代。但我们喝进去的，真的都是牛奶吗？为什么奶茶越来越强调“真奶真茶”，植脂末却依然没有消失？为什么很多人觉得自己乳糖不耐，却照样每天喝奶茶？而燕麦奶，又到底是不是“奶”？本期节目，Bessie 再次邀请「大食话」主播月莞柔，以及来自乳制品全产业链企业的Eric，从一杯奶茶出发，完整梳理中国茶饮行业四十年的演变：从校园门口的奶精粉冲泡奶茶，到鲜奶时代，再到今天供应链高度工业化的基底乳、高蛋白乳和功能型乳制品。你会发现，了解奶茶的发展史，其实也是了解中国乳业、供应链、消费升级和品牌竞争的一部缩影。节目中嘉宾也拆解了台式奶茶、港式奶茶、轻乳茶、植物奶的底层原料逻辑，戳破营销话术，教大家看懂预包装配料表、线下门店点单避坑，还聊到了环保话题、动物福利、乳糖不耐等热门争议。喝奶茶没有问题，但真正值得大家了解的是：你喝到的到底是什么，它为什么会变成今天这个样子。当我们知道一杯饮品背后的配方、工艺和商业逻辑之后，下次点单时，也许就能做出更适合自己的选择。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 月莞柔 【大食话】主理人，食品行业从业者 Eric 全产业链乳企从业者，【牛奶大脑袋】主播 小红书：农场主又在拉肚 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:15]继果汁之后，「贝望录」与「大食话」再次联手，这一次，我们聊聊每天都会喝到，却很少真正了解的奶 [03:35]为什么今天的年轻人，越来越少直接喝牛奶？ [05:56]为什么咖啡、奶茶都要加奶？奶到底提供了什么？ [09:42]中国奶茶的第一代：奶精粉时代是怎么来的？ [13:48]2004年后常温牛奶普及，但奶茶为什么还是离不开植脂末？ [17:14]喜茶、奈雪等新茶饮兴起，“真奶真茶”时代开始了吗？ [18:05]为什么咖啡店和奶茶店使用的牛奶，和家里喝的牛奶并不一样？ [20:45]奶茶店菜单里的“拿铁”，是区分植脂奶茶与鲜奶基底饮品的关键 [21:59]奶盖、基底乳是如何诞生的？供应链如何改变一家奶茶店？ [24:14]茶饮连锁依靠标准化供应链快速扩张，真正的竞争开始发生在供应链 [26:10]植脂末没有消失，只是藏进了消费者看不见的地方 [28:10]为什么很多乳糖不耐的人，喝奶茶却没有明显反应？ [31:45]轻乳茶、港式奶茶、台式奶茶，背后的乳制品逻辑完全不同 [34:10]第五代奶茶来了：星巴克 6.0 高蛋白零乳糖基底乳登场 [39:48]星巴克、瑞幸为什么开始重新定义“奶”？要依靠差异化乳制品打造产品壁垒  [41:58]植物奶为什么会流行？它到底是在替代牛奶，还是创造新的消费需求？ [46:48]燕麦奶、豆奶、厚椰乳本质是乳化植物饮料，但多数会添加植物油、稳定剂 [50:40]乳糖不耐人群饮用植物奶也会踩坑，因为部分燕麦奶会混入奶粉 [54:20]预包装饮品选购技巧：配料表按含量降序排列，看懂调制乳、含乳饮料区分 [56:50]植物奶真的比牛奶更健康吗？别忽略碳水、热量和营销故事 [57:50]植物奶“更环保”的营销故事可信吗？国内规模化牧场实现粪污循环，碳足迹差距有限 [01:00:42]牛放屁怎么办？乳业的碳排放、环保与循环农业到底是怎么回事？ [01:04:25]植物奶真的更环保吗？碳足迹、动物福利和可持续，哪些是事实，哪些是营销？ [01:05:05]牛奶本来是给小牛喝的，人到底适不适合喝牛奶？ [01:08:10]为什么今天的乳制品越来越细分？新疆奶、娟姗奶、A2、高蛋白奶背后都是供应链升级 [01:11:20]从霸王茶姬到新茶饮，「真茶、真奶、真果」为什么会成为这一代品牌的共同语言？ [01:13:05]食品工业为什么总能把饮料做得更好喝？水果茶背后同样有一整套标准化体系 [01:14:22]如果让消费者做笔记：不同需求下，到底应该怎么点一杯奶茶或咖啡？ [01:16:00]想减脂、补蛋白、控制热量、避免乳糖不耐，不同人群分别应该怎么选？ [01:18:33]烧仙草、龟苓膏、人参茶饮……功能性小料真的能让奶茶变养生吗？ [01:20:40]配料表越短越好吗？如何正确理解配料表和复合原料标签 [01:24:45]面对越来越复杂的饮品市场，消费者要懂得真正应该关注什么，不要被营销牵着走 [01:28:14]期待下一期「贝望录×大食话」再聊些好玩又有用的话题 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

  5. 7月1日

    228. 英伦奇葩说丨为什么英国只有一个国家，却有四支世界杯国家队？

    世界杯赛场上，大多数国家只有一支国家队，但英国却是个例外。英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰都是拥有独立的足球协会、独立参加世界杯资格赛，甚至还能在国际赛场上彼此交锋的球队。为什么同一本护照、同一个君主、同一个国家，却能拥有四支国家队？本期「英伦奇葩说」，Bessie从现代足球诞生的历史讲起，聊到英国四大足球协会如何早于 FIFA 建立起自己的体系，也解释了为什么FIFA至今仍保留这项全球独一无二的制度安排。更有意思的是，这种"分裂"并不只存在于足球，橄榄球也有一种切法，板球又是另一种切法，但奥运会必须统一成Team GB，而英联邦运动会又重新各自代表家乡出赛。这看似混乱的规则背后，其实藏着英国数百年来对于国家、地方认同与历史传统的理解。在英国，联合（United）从来不等于融合（United as One）。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 00:12 为什么英国只有一个国家，却有四支世界杯国家队？ 01:25 现代足球诞生：英国四大足球协会是如何形成的？ 03:03 世界第一场国际足球赛，为什么就是英格兰对苏格兰？ 04:48 FIFA成立之前，英国早已有属于自己的"世界杯" 05:50 足球规则到底谁说了算？IFAB与英国四大协会的特殊地位 07:35 四支国家队为什么能够一直保留到今天？ 10:14 "Anyone But England"是英国足球最著名的球迷文化 12:15 为什么四支球队赛前唱的国歌都不一样？ 14:03 足球之外，英国其他运动又是怎么"分家"的？ 14:26 橄榄球：北爱尔兰为什么会和爱尔兰共和国组成同一支国家队？ 16:31 板球：为什么威尔士反而"消失"了？ 18:03 奥运会必须统一成Team GB，为何足球项目依然例外？ 19:55 同一个运动员，为什么有时代表英国、有时代表威尔士？ 21:30英国体育版图为何始终没有统一？ 22:47 联合不等于融合，足球只是照见了英国真正的国家认同 【线下见面邀请】 伦敦·中文播客嘉年华 2026  7 月 18 日，我将与多位中文播客的好朋友，包括《去现场》杨一、《贝望录》李倩玲 Bessie、《严 艺家》严艺家、《碳基生物生存指南》梦妮、《艺术叨叨》兰奕 以及《大不列颠颠一颠》肖恩，出 现在伦敦举办的首次英国中文播客创作者线下聚会。  这是英国首次中文播客创作者线下聚会，六位中文播客主播将同台出现，一起讨论：  在 AI 能够复制声音、生成内容的时代，“真实的人声”有什么不可替代的东西？ 我们会从创作经验、表达方式、以及声音媒介的未来变化出发，展开一场面对面的讨论。 在 AI 复制的时代，我们去现场听真实的人说话。欢迎所有对播客、声音表达和内容创作感兴趣的 朋友前来。  时间：7 月 18 日（周六）14:00–17:00  地点：帝国理工学院（Imperial College London）  报名：https://luma.com/ev6tmt34 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

  6. 6月24日

    227. 世界杯不只是大品牌的赌局，中小企业也能在全球赛事中讲好自己的品牌故事

    很多企业提到世界杯、奥运会、F1这样的全球赛事，第一反应往往会认为那是大品牌的游戏，与中小企业无关。但事实可能恰恰相反。本期「贝望录」Bessie 邀请拥有近二十年体育营销经验、曾长期服务耐克及国际运动品牌的 Danny，一起来聊聊中小品牌能不能在世界杯玩出花样。为什么世界杯能够成为全球最大的情绪场？为什么品牌参与世界杯，不只是为了曝光，更是在争夺消费者的注意力与文化认同？对于预算有限的中小品牌来说，又有哪些比“砸钱赞助”更聪明的玩法？节目中，Bessie和Danny回顾了耐克在奥运会期间经典的“游击营销”案例，分析了比亚迪借势 007 打开海外市场的品牌策略，也讨论了世界杯、F1、女子足球、橄榄球等不同赛事背后的商业机会。对于品牌主来说，相比成为官方赞助商，更重要的是找到赛事与品牌之间真正的情感连接点，把品牌故事嵌入消费者的记忆之中。对于正在出海的中国品牌来说，如何借助这些全球性 IP 建立品牌认知、创造长期影响力，也许比单次促销更值得思考。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Danny Lee李世华 Monks 大中华区董事总经理，资深体育营销专家 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 「跨海电波」@小宇宙，苹果播客，喜马拉雅FM，网易云音乐 「远洋出海风浪大，先别慌！能听见电波，你就能靠岸。」，欢迎关注由亚马逊广告出品的出海商业观察类播客「跨海电波」，更多精彩的节目期待你的收听。 【本期内容提要】 [00:17]世界杯真的是只有大品牌才玩得起的营销游戏吗？ [03:29]为什么世界杯能够成为全球最大的“情绪放大器”？ [08:20]球员、俱乐部与国家队的故事使得足球赛事拥有持续多年的长尾效应 [10:03]世界杯与Prime Day，Black Fridy的本质区别是这是文化时刻还是购买时刻 [13:15]2026美加墨世界杯为什么格外受到关注？ [17:35]成为世界杯官方赞助商到底有多贵？又有哪些限制？ [19:01]英利太阳能如何借巴西世界杯打开拉美市场？ [20:50]世界杯为什么早已不是运动品牌的专属舞台？ [22:12]从LV到迪士尼，全球品牌都在如何借势体育赛事？ [27:17]中小企业参与赛事营销前，最容易忽略的准备工作是什么？ [29:10]小品牌最大的优势：速度快、决策快、试错成本低 [32:09]耐克为什么放弃奥运官方赞助，却依然成为赢家？ [35:10]“活出你的伟大”耐克经典游击营销案例解析 [37:10]一个差点落地的F1案例：羽绒服如何与赛车轮胎产生关联？ [41:08]比亚迪为什么找退役007 Daniel Craig代言高端跑车？ [45:05]体育赛事的三大商业磁场：期待感、话题度与长尾效应 [47:35]中国品牌如何借助球星、俱乐部与社交媒体参与全球话题？ [50:10]世界杯结束之后，品牌为什么还要继续讲故事？ [51:21]Monks制作的世界杯官方电影项目：将赛事内容变成长期品牌资产？ [56:15]除了足球，哪些全球赛事更适合中小企业参与？ [56:35]女子体育、橄榄球与细分赛事中的新机会 [57:45]红牛肥皂箱赛车：最有创意的赛事营销之一 [59:20]Danny给中小品牌的三条行动建议 [01:04:55]从2028奥运会到2030世界杯百年，现在开始布局还来得及吗？ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink,com

  7. 6月17日

    226. 世界杯凭什么越办越贵？从一场球赛到千亿生意，是谁在掌控足球世界？

    从 1930 年第一届世界杯的草创时期，到 1994 年美国世界杯开启真正的商业化时代，本期「贝望录」邀请播客「足球纸牌屋」的两位足球商业观察者，一起拆解世界杯百年商业史：国际足联如何从一个“非盈利组织”，逐步成长为掌握转播权、赞助权、赛事规则与全球足球资源配置的超级平台？为什么世界杯真正的商业爆发，要等到电视直播和彩电普及之后？为什么 1994 年美国世界杯，被认为是现代商业模式的起点？赞助、转播、票务与版权如何成为FIFA的四大收入支柱？从可口可乐、蒙牛到联想，企业为什么明知回报不确定，仍然愿意重金押注世界杯？除此之外我们也讨论了到：当世界杯从32队扩军到48队，真的是为了“让更多国家被看见”，还是另一个商业逻辑的开始？当一个组织既掌握规则、又拥有定价权，世界杯到底还是体育盛会，还是一门越来越庞大的全球生意？本期节目我们从足球出发，和在足球世界以身试法的两位足球从业者聊一聊足球背后的权力、商业与全球化。 【嘉宾】 唐晖 Roni，李翔Steven 「足球纸牌屋」主播 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [02:15]FIFA是什么？ [02:58]足球运动有强烈的国家认同与社区文化，所以中国足球再差，球迷还是会看[04:48]足球如何成为“世界第一运动”？世界杯诞生前的欧洲足球秩序 [07:01]第一届世界杯为什么直到1930年才出现？ [09:00]二战之后，电视如何把世界杯变成真正的全球赛事[11:08]为什么说1994美国世界杯，才是真正现代商业世界杯的起点？[13:06]彩电、实时直播与广告是世界杯商业化爆发的真正原因[15:11]国际足联明明是“非盈利组织”，为什么越来越像一家超级公司？[22:08]世界杯丑闻不断却越办越赚钱，争议与腐败为什么始终无法影响FIFA的吸金能力？[27:34]世界杯怎么赚钱？拆解FIFA的四大收入支柱：转播、赞助、票务与版权[30:00]为什么很多国家即使亏钱，也必须买下世界杯转播权？[33:59]可口可乐、蒙牛、联想都在押注什么？世界杯赞助的真实商业逻辑[41:11]世界杯扩军到48队，是为了公平，还是为了更多收入？ [43:24]扩军背后隐藏的亚洲市场逻辑：中国、印度、东南亚为什么重要？ [46:14]FIFA把赚来的钱花到哪里？足球发展基金与全球权力分配 [52:40]国际足联和奥运会，谁才是真正的体育商业之王？ [55:44]为什么世界杯可能是全球最成功、最难被颠覆的超级品牌？[57:45]2030世界杯百年，中国还有机会？ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

  8. 6月10日

    225. 从“卖产品”到“被信任”，是中国企业出海英国最难的一课

    也许很多人对企业出海的理解还在最难的是产品、市场和语言的阶段，但真正进入一个成熟市场之后才会发现，最复杂的往往是那些“看不见”的东西：法律体系、公司治理、税务结构、数据合规、消费者习惯，甚至是人与人之间的信任逻辑。本期「贝望录」，Bessie 邀请两位长期旅居英国、深度服务中资企业出海的专业人士 Tom 与 Tim，一起聊聊中国企业过去二十多年出海英国与欧洲市场的变化。从加入 WTO后的“世界工厂”时代，到2010年代轰轰烈烈的海外并购潮，再到今天以新能源、电商、AI 与全球化品牌为代表的新一轮出海，中国企业究竟经历了怎样的转变？节目里，两位嘉宾分享了大量真实案例：为什么很多企业把中国合同直接翻译成英文后，在英国根本无法使用；为什么英国资本市场最在意的并不是“业绩”；为什么中国互联网产品在英国常常“水土不服”；以及 GDPR、反洗钱、背景调查这些规则，究竟会如何影响一家企业在海外的发展。比起“如何赚到海外的钱”，这一期我们讨论的是当中国企业真正走向全球化时，需要改变的到底是什么。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Tom  坐标伦敦 播客「大不列颠颠一颠」主播 英国金融与商务咨询行业资深顾问 联系Tom：crazygb2024@gmail.com Tim 坐标伦敦  英国特许会计师协会资深会员，从事审计和财务顾问服务超25年，专注于服务中资企业出海 联系Tim： timweiyu@hotmail.com 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:30]为什么很多中国企业出海英国后才发现“直接翻译中文合同”根本行不通？[04:38]那些在英国市场“本可以成功”的中资企业案例[05:34]中国企业为什么很难真正融入英国资本市场？[08:13]国际化不是口号，而是治理结构与权力逻辑的彻底改变[12:43]英国董事会治理为什么会让很多中国企业“不适应”？[14:58]中国企业出海的三波浪潮：制造业出海、出海买买买与全球化品牌[18:55]新冠之后，中资企业出海逻辑发生了什么变化？[22:38]中国企业为何开始通过并购进入海外市场？[26:05]英国如今最欢迎哪些中国投资？新能源、教育与金融[27:01]第三波出海企业，为什么更像“长期经营”而不是资本运作？[31:00]英国基础设施里的机会：中国企业还能做什么？[32:06]中国电商APP为什么在英国“不好用”？[37:40]英国消费者为何格外在意环保、隐私与“不过度消费”？[41:40]企业出海英国，法规、法务与财务有哪些最容易踩的坑？[42:27]在英国注册公司和设立分支机构，有什么区别？[44:50]OECD Pillar Two（支柱二）会如何改变跨国企业税务结构？[49:18]GDPR数据安全法到底严格在哪里？为什么英国企业如此重视数据隐私？[53:44]为什么英国至今都难以推广“人脸支付”？[56:40]中国合同为什么不能直接翻译后在英国使用？[58:22]英国商业合同里，哪些条款必须重新设计？[01:00:45]AI能代替律师和专业顾问吗？[01:01:57]英国企业为什么如此重视背景调查与反洗钱？[01:05:42]为什么很多中国企业不习惯英国的“收入来源审查”？ [01:09:12]企业出海英国，财务层面最容易忽略的风险有哪些？ [01:12:00]英国税务体系复杂在哪里？企业为什么不能只盯着“税率高低” [01:14:57]英国外汇管理规则，资金流转规范与审查 [01:17:22]英国整体营商环境比较乐观，要了解政治舆论与商业市场的相互独立情况  [01:25:48]企业出海最容易低估的，其实是文化差异和长期合规成本 [01:33:00]两位嘉宾给准备出海企业的建议：做足准备、长期主义 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

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3.6
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关于

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

信息

  • 创作者
    Withinlink
  • 活跃年份
    2019年 - 2026年
  • 单集
    267
  • 分级
    儿童适宜
  • 版权
    © Withinlink@喜马拉雅FM
  • 节目网站
    贝望录

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